關于圖書館與文創產業發展、文創產品開發的思考

馬祥濤

(國家圖書館，北京 100081)

工作方法研究

關于圖書館與文創產業發展、文創產品開發的思考

馬祥濤

(國家圖書館，北京 100081)

圖書館是參與文化創意產業發展、文化創意產品開發的重要力量之一。文章基于十八大以來有關文創產業、文創產品的相關政策文件，對其部分表述進行解析，結合圖書館職能、社會發展角色定位、業界實踐等論述圖書館參與文創工作的必要性和可行性，并從拓展圖書館職能、豐富圖書館服務內容、加強交流合作與推進跨行業融合、促進管理體制和運行機制改革等四個方面探討了其對圖書館的影響。

圖書館 文創產業 文創產品

黨的十八大報告指出，建設社會主義文化強國，關鍵是增強全民族文化創造活力[1]。近年來，為切實貫徹落實十八大精神，黨中央、國務院、地方政府高度重視發展文化產業和開發文創產品，相繼制定實施一系列政策措施，加快推動文化產業發展，促進文創產品開發。在國家宏觀層面，2014年3月，《國務院關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》正式對外發布，要求“切實提高我國文化創意和設計服務整體質量水平和核心競爭力，大力推進與相關產業融合發展”[2]；2016年3月，國務院印發《關于進一步加強文物工作的指導意見》(下文簡稱為《文物工作指導意見》)，強調“深入挖掘和系統闡發文物所蘊含的文化內涵和時代價值，切實做到在保護中發展、在發展中保護”[3]；4月，國務院常務會議召開，確定推動文化文物單位文化創意產品開發的措施；5月，國務院辦公廳轉發《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》(下文簡稱為《文創產品開發意見》)，要求文化文物單位依托館藏文化資源，開發各類文化創意產品，并明確主要任務、支持政策和保障措施[4]。在地方微觀層面，隨著中央的高度重視和政策的陸續出臺，部分省市探索制定出適應本地區社會與經濟發展的文創產品開發政策，如陜西省的《關于推動全省文博單位文化創意產品開發的實施意見》，云南省的《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的實施意見》，菏澤市的《菏澤市文博單位文化創意產品開發試點方案》[5]。

上述文件及其內容，為我國深入發掘文化文物單位館藏文化資源，發展文化創意產業，開發文化創意產品，弘揚傳承中華優秀傳統文化，推進經濟社會協調發展，提升國家文化軟實力，提供了政策支持與保障，同時也指明了發展方向。

1 關于文件中相關表述的認識

1.1 關于文化創意產業

迄今為止，業界尚未就“文化創意產業”的內涵形成共識，其概念還處于需要進一步發展和清晰的階段[6]。上述文件中也未對該表述的確定含義進行界定。可供參考的是，2008年北京市政府發布的《北京市文化創意產業分類標準》，將其定義為“是以創作、創造、創新為根本手段，以文化內容和創意成果為核心價值，以知識產權實現或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內在聯系的行業集群”[7]。由此可以看出，文化創意產業具有如下特征：一，推崇創新，重視創意；二，以文化資源為基礎，以高科技為支撐，強調“內容為王”；三，注重維護知識產權，能夠創造巨大效益；四，是文化、科技和經濟深度融合的新興產業。

1.2 關于文化創意產品

有學者認為，“文化創意產品是以文化創意為核心，是人的知識、智慧和靈感在特定行業的物化表現”[8]。《文創產品開發意見》中雖未對文創產品的概念、種類、形式等內容給出明確說明，但卻明確指出：開發各類文化創意產品，要依托文化文物單位館藏文化資源；推動文化創意產品開發，要始終把社會效益放在首位，實現社會效益和經濟效益相統一。因而，文創產品是依托于特定文化背景或文獻知識，凝結了個人或團體的情感和智慧，能夠滿足人們物質需求和精神需要的消費品，如字畫、紀念品、工藝品、仿制品等等。

1.3 關于建設主體與參與力量

《文物工作指導意見》指出，“政府在文物保護中應發揮主導作用”“拓寬人民群眾參與渠道”“發揮社會各方面參與文物保護利用的積極性”“社會力量廣泛參與文物保護利用格局基本形成”。《文創產品開發意見》規定，文化文物單位主要包括各級各類博物館、美術館、圖書館、文化館、群眾藝術館、紀念館、非物質文化遺產保護中心及其他文博單位等掌握各種形式文化資源的單位。與此同時，還突出強調“要鼓勵和引導社會力量參與”“發揮各類市場主體作用”。由此可見，文化文物單位在發展文創產業、研發文創產品的過程中，要充分調動文化文物單位的積極性，積極引導社會各方力量參與，發揮各類市場主體作用，尋求與文化創意企業、設計機構、高等院校、職業學校等機構合作，鼓勵文化文物單位與社會力量深度合作，建立起優勢互補、互利共贏的合作機制。

1.4 關于開發內容與形式

《文創產品開發意見》規定，具備條件的文化文物單位應結合自身情況，依托館藏資源、形象品牌、陳列展覽、主題活動和人才隊伍等要素，積極穩妥推進文化創意產品開發，促進優秀文化資源的傳承傳播與合理利用；鼓勵眾創、眾包、眾扶、眾籌，鼓勵企業通過限量復制、加盟制造、委托代理等形式參與文化創意產品開發，鼓勵和引導社會資本投入文化創意產品開發，努力形成多渠道投入機制。

2 圖書館參與文創產業發展、文創產品開發的必要性和可行性

圖書館應結合自身的機構性質、社會職能及在社會文化發展中的角色定位，借鑒業界已開展的探索實踐及其成功經驗，在產業發展和產品研發的過程中積極發揮其獨特優勢和不可替代的作用。

2.1 圖書館的社會職能

圖書館是社會記憶的外存和選擇傳遞機制，是社會知識、信息、文化的記憶裝置、擴散裝置[9]。縱觀圖書館的發展歷史和進程，其職能總是在不斷地豐富和完善，但也總與當時的社會文化和時代背景緊密關聯：自其誕生以來，保存和收藏人類文化典籍就是其最古老的職能；20世紀初，“重藏輕用”的藏書樓演變為“藏重并用”的近代意義上的圖書館，廣泛利用、積極開發館藏文獻信息資源成為圖書館的重要職能之一；進入新世紀，隨著信息時代和知識經濟的到來，圖書館愈發重視深入挖掘、開發和利用館藏文獻、信息及知識，弘揚傳統文化、開展社會教育、提升全民素質、推進公共文化服務等又成為新時代背景下圖書館的重要職能。發展文化創意產業，開發文化創意產品，其目的就在于弘揚中華優秀文化、傳承中華文明、提升國家文化軟實力、豐富人民群眾精神文化生活，而這正好契合了現代圖書館的宗旨和職能，與其發展目標相一致。

2.2 圖書館在社會文化發展中的角色地位

廣泛意義上講，圖書館是置身于整個社會文化大背景中的，其代表的不僅僅是一個文化機構，更是整個社會文化機體的重要組成部分，其履行的不僅僅是某項職能，更是整個文化發展的有力推動者。近年來，隨著公眾公共文化意識的覺醒和政府對公共文化服務的日益重視，國家和地方層面不斷加強頂層設計，相繼制定實施一系列政策文本，探索建設公共文化服務體系和實施示范區項目，探討開展公共文化服務的模式和路徑。在這種背景下，圖書館，尤其是公共圖書館，成為我國公共文化服務體系構建過程中不可或缺的主體。圖書館參與文創產業發展、文創產品開發有利于深入推進文化體制改革，促進社會主義文化事業的全面繁榮和文化產業的快速發展，有利于滿足最廣大人民群眾日益增長的文化需求，保證全體民眾享受到基本的精神文化產品(服務)，保障人民群眾最基本的文化權益。

2.3 圖書館業界相關實踐的成功探索

隨著國家和地方相關政策文本的出臺與實施，越來越多的文化文物單位意識到文創產品開發在傳承弘揚中華優秀傳統文化、開發自身館藏資源中的重要作用。其中，各類各級圖書館積極探索開發新產品，完善設計理念，豐富產品類型，增加產品數量，在社會上取得了一定的良好效果，實現了社會效益和經濟效益的雙豐收。例如，國家圖書館充分發揮業界引領示范作用，以典籍文本為依托，以典籍內容為精髓，開發衍生品、復制品及出版物，相繼推出甲骨文手工皂、《慶賞升平》卡通公交卡、《十竹齋》信箋等產品；與此同時，通過“國家典籍博物館”微信公眾服務平臺推介文創產品，借助淘寶等第三方線上平臺推出“國圖旺店”，以實際行動闡釋了肩負“把傳統文化帶回家”重要使命的文創產品是公共服務的前沿陣地。又如，南京圖書館基于豐富的珍貴典籍，為文創產品開發提供核心創意來源，在2016年“4·23”世界讀書日之際，推出“惠風書堂”服務項目，同時首次嘗試開展本館文化創意產品展銷，致力于打造“南京圖書館文化品牌”，獲得廣大讀者的肯定和贊揚[10]。這些具有代表性的成功實踐和有益探索，引發了圖書館機構對參與文創產業發展的思考，為業界探索文創產品開發提供了一條可供借鑒的發展道路。

3 文創產業發展、文創產品開發對圖書館的影響

3.1 拓展圖書館職能

以往，學界多重視圖書館的社會職能和文化職能研究，對經濟職能的關注程度低。而隨著分享經濟、創新經濟、知識經濟等理念的廣泛傳播和普遍認同，圖書館促進社會經濟發展的作用逐漸得到凸顯。圖書館，尤其是公共圖書館，作為地域社區中心、交流中心、咨詢中心、就業中心，在促進地方社會進步和經濟發展方面具有不可替代的作用。《文創產品開發意見》要求，推動文化創意產品開發，要始終把社會效益放在首位，實現社會效益和經濟效益相統一；要在履行好公益服務職能、確保文化資源保護傳承的前提下，調動文化文物單位積極性，加強文化資源系統梳理和合理開發利用……既傳播文化，又發展產業、增加效益，實現文化價值和實用價值的有機統一。在保證基本公共文化服務公益免費的前提下，圖書館應通過參與開發投資、設計制作，拓寬營銷渠道，結合地域文化特色，挖掘地方文化資源的經濟價值，加快特色文化的經濟效益轉化。

3.2 豐富圖書館服務內容

《文創產品開發意見》明確指出，依托文化文物單位館藏文化資源，開發各類文化創意產品，……是增強文化文物單位服務能力、提升服務水平、豐富服務內容的必然要求。

文化創意產業是一種在全球化消費社會的大背景下發展起來的新興理念、思潮和經濟實踐，其突出特點就是推崇創新，強調個人創造力。圖書館參與文化創意產業發展，是作為圖書館公益性服務的一個附加模式進行的，并非對信息資源進行簡單的市場運營，而是通過人的知識和智慧創造，對圖書館的資源進行重構或者融合其他文化資源，形成新的、具有高附加值和高知識性的服務手段和方式[11]。在社會大力倡導發展文創產業的背景下，圖書館可以充分利用自身信息資源，發揮技術優勢，發展并創新服務模式，多層面地開展服務活動，促進圖書館服務工作的不斷進步和發展，如圖書館除為文創產業發展提供文獻典籍外，還可提供設計場所、創意空間、研發技術與設備、創意智慧等。

設計、開發文化創意產品，要深入挖掘圖書館文化資源的價值內涵和文化元素，通過廣泛應用多種載體和表現形式來賦予產品以教育、審美、認知、娛樂等多種功能。圖書館為讀者設計產品時，要充分考慮不同層次、不同年齡、不同文化背景的讀者的不同需求。例如，針對學生讀者和中老年讀者，要分別根據他們自身特點設計符合其需求的創意產品，學生讀者可能比較容易介紹學習文具產品，而中老年人則比較喜歡具有紀念意義的裝飾品。除直接設計文創產品外，圖書館還可以組織和鼓勵舉辦產品遴選推介、創意設計競賽、產品展示交易等活動，從而豐富圖書館的服務內容。

3.3 加強交流合作，推進跨行業融合

文化創意產業是文化、科技和經濟深度融合的新興產業，文創產品開發是文化文物單位、創意企業與科研機構相互合作的產物。圖書館要想參與其中，并努力發揮積極作用，就必須加強同其他設計公司、電商企業、科研機構之間的交流與合作，圖書館提供優秀文化資源，設計公司和科研機構提供創意和思路，電商企業提供平臺或門戶；此外，圖書館業界還要同其他行業探索深入融合，《文創產品開發意見》指出了文化文物單位與旅游、新型城鎮化、老少邊窮地區文化遺產保護、演藝影視等四個方面的跨界融合：“支持文化資源與創意設計、旅游等相關產業跨界融合，開發具有地域特色、民族風情、文化品位的旅游商品和紀念品”“推動優秀文化資源與新型城鎮化緊密結合”“將文化創意產品開發作為推動革命老區、民族地區、邊疆地區、貧困地區文化遺產保護和文化發展、擴大就業、促進社會進步的重要措施”“鼓勵依托優秀演藝、影視等資源開發文化創意產品，延伸相關產業鏈條”。

3.4 促進管理體制和運行機制改革

長久以來，作為向公眾提供免費服務的公共文化機構，圖書館多由國家中央或地方政府管理、資助和支持，整個行業管理體制受制于國家行政體制管理框架，內部運行機制也有其相對固定的崗位設置、業務流程、經費管理等環節。《文物工作指導意見》《文創產品開發意見》等相關政策文件的制定實施，以及圖書館的積極廣泛參與，都會對其自身的管理體制和運行機制產生重要影響。首先，在國家大力倡導文化體制改革的時代背景下，圖書館法人治理結構日益受到重視且已步入積極探索階段，與此同時，政府積極引導社會力量參與公共文化服務體系建設，尋求政府主導與市場化運營的文化供給模式。在這種背景下，政策文件中的相關內容“鼓勵文化文物單位與社會力量深度合作，建立優勢互補、互利共贏的合作機制”“鼓勵和引導社會資本投入文化創意產品開發，努力形成多渠道投入機制”“逐步將文化創意產品開發納入文化文物單位評估定級標準和績效考核范圍”“堅持事企分開的原則，將文化創意產品開發與公益服務分開，原則上以企業為主體參與市場競爭”，既是對圖書館管理體制改革的積極探索，也是在為文化體制改革探索新模式、新路徑。其次，圖書館作為公益性文化事業單位，其運行經費和職員薪資多由政府財政全額撥款，自身幾乎不涉及財務創收，或其資金收入占經費比例微乎其微。因而，圖書館內部運行缺少比較完善和規范的經營收入使用辦法和分配機制。而文件規定“文化創意產品開發取得的事業收入、經營收入和其他收入等按規定納入本單位預算統一管理，可用于加強公益文化服務、藏品征集、繼續投入文化創意產品開發、對符合規定的人員予以績效獎勵等。國有文化文物單位應積極探索文化創意產品開發收益在相關權利人間的合理分配機制”，這就要求圖書館在平衡政府主導與市場化運營的基礎上，制定完備的收入分配制度和人員獎勵辦法，健全與文創產業發展、文創產品開發相匹配的財務制度。第三，文創產業發展和文創產品開發，要求文化文物單位強化對創意研發、經營管理、營銷推廣人才的培養和扶持，而傳統的圖書館員很少具備這方面的專業知識和技能。因此，受產業經濟時代背景的影響，圖書館的人才結構必須加以調整，人才配置必須加以優化，只掌握圖書情報知識和技能的館員難以勝任文創產品開發工作。因而，圖書館要通過館校結合、館企合作等途徑和方式大力培養和引進文創產品開發、經營人才，建設兼具文化文物素養和經營管理、設計開發能力的人才團隊，同時要注重新型館員的繼續教育培訓。

結語

隨著我國文化體制改革的縱深推進和產業經濟、創新經濟、知識經濟時代的到來，文化產業必將備受重視并得到持續長足發展，這是毋庸置疑。在這種背景下，圖書館應當準確衡量自身在社會經濟發展中的角色地位，以自身的工作和服務為立足點，借助創新改革的契機，逐步完善外部管理體制和內部運行機制，充分應用現代高科技技術成果，加強挖掘館藏文化資源的內涵與價值，為文創產業發展和文創產品開發貢獻力量。

〔1〕 堅定不移沿著中國特色社會主義道路前進為全面建成小康社會而奮斗[EB/OL].[2016-10-20].http://www.mj.org.cn/zsjs/wsxy/201211/t20121126_145927.htm

〔2〕 國務院關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見[EB/OL].[2016-10-20].http://www.gov.cn/zhengce/content/2014-03/14/content_8713.htm

〔3〕 國務院關于進一步加強文物工作的指導意見[EB/OL].[2016-10-20].http://www.gov.cn/zhengce/content/2016-03/08/content_5050721.htm

〔4〕 國務院辦公廳轉發文化部等部門關于推動文化文物單位文化創意產品開發若干意見的通知[EB/OL].[2016-10-20].http://www.gov.cn/zhengce/content/2016-03/08/content_5050721.htm

〔5〕 國家圖書館.圖書館決策參考[Z].(內部資料)

〔6〕 吳慶陽.文化創意產業概念辨析[J].經濟師,2010(8):57-58

〔7〕 文化創意產業分類[EB/OL].[2016-10-20].http://www.beinet.net.cn/3966/cycy/cyfl/200801/t220642.htm

〔8〕 李紀英.圖書館研發地方文獻動漫摘要——創意文獻意義及方略探析[J].河南圖書館學刊,2012(6):111-113

〔9〕 吳慰慈,董焱.圖書館學概論(修訂二版)[M].北京：國家圖書館出版社,2008

〔10〕 趙曉紅.文化創意產業與圖書館延伸服務研究[J].江蘇科技信息,2016(25):12-13

〔11〕 王偉.文化創意產業服務模式在公共圖書館可持續發展中的作用及路徑選擇[J].圖書館理論與實踐，2012(5):71-74

Thoughts on the Relationship between Libraries and the Development of Cultural Creative Industry and Products

Ma Xiangtao

Library is one of the great powers to develop cultural creative industry and products. Based on the policy documents on cultural creative industry and products since the Eighteenth National Congress of the CPC, the paper analyzes some document statements relevant to cultural creative industry and products, and discusses the feasibility and necessity of library’s participation considering library’s function, social development role and operation practice. Finally, the paper elaborates some effects that cultural creative industry and products have on library: expanding service function, enriching service content, strengthening cooperation and cross-industry integration, and promoting the innovation of management system and operational mechanism.

Library; Cultural creative industry; Cultural creative product

G25

A

馬祥濤(1988-)，男，碩士，國家圖書館助理館員。