全媒體時代廣播發展的定位探究

□ 王丹

全媒體時代廣播發展的定位探究

□ 王丹

在全媒體環境下，廣播面臨著嚴峻的挑戰。本文從廣播媒介的調研分析，結合實際，著重從廣播面臨的挑戰，主持人的思維、技能、落地實施等幾方面內容，闡述廣播節目在全媒體時代下的定位。

全媒體時代；廣播的發展；角色定位

當電視走進千家萬戶的時候，以聲音傳播信息的廣播渠道地位不保；就在人們以為廣播即將走向末路之時，汽車保有量的增加，給廣播提供了一線生機。科技發達的時代，只是短短的十年時間，互聯網以其便捷、多元、靈活的面貌出現時，傳統廣播又受到了不小的沖擊。但沖擊中必有機會，如果整合各種傳播手段為廣播所用，也可能會實現“絕地重生”的局面，實現全媒體互聯，使傳統廣播大放異彩。

一 、全媒體時代，廣播面臨的挑戰

（一）大數據對廣播節目影響大

對于廣播媒體而言，大數據涵蓋的內容相當廣泛。收聽率、信號覆蓋、節目時長，甚至包括廣告收入、職工人數等等。上個世紀二三十年代，美國就開始針對廣播進行收聽率調查了。直到上個世紀90年代，中國才開始啟用第三方機構進行市場收聽研究，但由于技術限制，數據價值相對有限。到了二十一世紀，經過十余年的發展，廣播節目收聽率采用信息數據化統計，充分發揮出大數據的作用，在節目考評和績效考核中，得以實際應用。數據應用在實踐中，使得主持人更加明確節目時段優勢、精準確定收聽人群、有的放矢地制作出精品節目，提高節目質量。與此同時，大數據也在被其它媒介開發利用，這對部分傳統廣播節目造成沖擊，例如交通類廣播傳統的路況信息受到機器信息的沖擊。以大數據為基礎的地圖類應用可以為用戶提供更加全面而精確的擁堵情況提醒和更加智能的路線規劃建議。

（二）媒介融合促使廣播節目共融

隨著“互聯網+”概念的提出，媒介融合進程加快，媒體全部都積極向互聯網靠攏。尤其隨著一些移動終端設備的出現，打破了廣播媒體覆蓋造成的局限性。網絡技術呈迅猛發展的趨勢，移動信息時代娛樂消費更加便利。手機移動終端為廣播提供了更廣闊的發展平臺。手機移動的普及，使得主流受眾群廣泛拓展，從年輕一族向中青年群體擴延，甚至一些老年群體也使用手機移動終端。選擇的頻率類型開始多元化，但新聞、音樂、交通依然是用戶量最大的三類頻率。微博、微信以及專業APP在獲取新聞資訊、交通路況、音樂欣賞的獲得渠道增多，如何在融媒體中贏得一席之地？

二 、全媒體時代，廣播的定位

（一）借助互聯網思維轉變廣播人思維

現階段，廣播人在媒體融合中的迷茫、困惑，主要是因為廣播人不具備互聯網思維、聽不懂互聯網語言。所以，廣播轉型，人的轉變才是重中之重。互聯網為廣播傳播提供了一個嶄新的平臺，立足互聯網思維審度用戶思維，在價值鏈的各個環節，以用戶為中心考慮問題。廣播媒體在這一平臺上得到更好的施展，例如擴充傳播渠道、音頻可視化、組織線上線下活動等等，讓廣播聽眾可以從更多的角度與層面認識廣播，進一步提升廣播的媒體價值。當下移動終端迅猛發展，通過錄制視頻、網絡直播平臺，成功實現可以看的“廣播”。“移動多屏”也可以使神秘的廣播主持人走下神壇，滿足聽眾跨屏消費的需求，推動多屏融合。

廣東省梅州交通廣播的《吃玩逛梅州》節目，是一檔開辦了6年的本地美食、旅游推廣節目，目標群體是下班路上尋找美食的中青年受眾。結合這個群體的收聽習慣與喜好——“車載收聽，輕松娛樂”，節目組融合全媒體創設節目環節。首先，主持人組成了“吃喝玩樂團”，現場品賞美味佳肴，評說感受，還有店長或廚師的專業推薦。聽覺感受輕松愉悅，極具誘惑力。節目播出即刻起到作用，有些聽眾回家路上直接把車開到當期推薦的飯店，第一時間品嘗美食。另外，節目還在梅州臺公眾微信號中推出了節目的微信公眾號專欄，把現場所拍攝的照片和視頻等美食信息留存在公眾號里，方便群眾查詢。也為商家提供一個宣傳平臺。

當視頻直播在網絡中興起時，節目組還嘗試現場直播采訪過程，利用主持人的影響力吸引青年用戶即時收獲美食信息。《吃玩逛梅州》生產出滿足多終端適配的節目素材，通過多屏適配，實現了網絡、社交媒體和手機應用軟件的多屏融合，建立起了全媒體平臺，信息到達率增加，消費者、商家高效共贏。如此，對主持人的主持能力要求更高，所以主持人必須掌握更多的技能才能適應全媒體環境的工作。

（二）廣播主持人應掌握各種傳播技能

全媒體指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動畫、網頁等多種媒體表現手段，利用廣播、電視、音像、電影、出版、報紙、雜志、網站等不同媒介形態，通過融合的廣電網絡、電信網絡以及互聯網進行傳播，最終實現用戶以電視、電腦、手機等多種終端均可完成信息的融合接收，實現任何人、任何時間、任何地點、以任何終端獲得想要的信息。那么，全媒體的擴容性，使得主持人必須掌握具備使用各種傳播手段的技能。在傳統的“采、編、播”技能的基礎上，廣播節目主持人還需涉獵攝影、視頻、剪輯、制作等簡單操作技能。有些還可發揮主持人自身專業優勢，平面設計、舞臺活動編導、編曲配器、形象包裝等延伸工作。梅州交通廣播5周年慶，電視宣傳凸顯主持人的表演能力；紙媒大篇幅報道改版訊息，均由主持人自拍的形象照為代言。突出主持人個性與欄目品類定位，形象時尚不失親和力。負責拍照的為本臺主持人；直播室與辦公室櫥窗展示5年來的精彩瞬間，版面設計、櫥窗設計均由主持人完成；5周年臺慶晚會，是對忠實粉絲的回饋，主持人各顯本領，反串歌手、小品演員，啟用“無主持即全主持”的新穎編排。劇本自己寫，臺歌作詞作曲配器一氣呵成，舞臺舞美主持人確定造型，策劃、導演一手完成。以目前梅州交通廣播主持人隊伍的構架，萬金油型主持人占比80%，專業技能型主持人占比20%。而萬金油型主持人擁有的技能偏舊，類似“采、編、播”傳統型較多，專業技能型主持人也能完成萬金油型主持人的工作。在全媒體極速發展的時代，提高技能的專業性，更能適應融媒體的發展，并且更容易立足社會。

（三）創作型主持人將更有優勢

未來十年，人工智能完全可以根據編程排列出稿件，主持人的編輯能力變成弱勢，那么“創作”會成為主持的優勢。媒體人的報酬也不再是泛化簡單的“勞動”所得，容納智慧、創意和情感的凝結在這個時代才有幸開始真正體現出其獨特的價值，并將在未來逐漸放大成為最重要的部分。傳統媒體的發展根本，一是吸收有能力的內容創作者，二是培養自有主持人和提高節目質量。不管從實現社會效益還是實現經濟效益而言，都成是當務之急。梅州是世界客都，是客家人的聚居地，以地方方言——客家話為主要交流語言。據統計，現在生活在中國大陸的客家人，主要分布在廣東、江西、福建、四川、湖南、湖北、貴州、臺灣、香港、澳門等地區，總人口達5000萬以上，占漢族人口的5%。在國外，客家人主要分布在泰國、馬來西亞、印度尼西亞、新加坡、美國、加拿大、英國、法國等80多個國家和地區，有1000萬之眾。客家人是一個具有顯著特征的漢族民系，有著悠久的歷史和文化。基于此，梅州交通廣播創作了《圍龍屋廣播劇場》，以廣播劇的形式用客家方言演繹客家人客家事，劇本的創作來源于主持人，角色也由主持人扮演。并集結成集，輸送至中國國際廣播電臺對全球廣播，海外客家人借以緩解思鄉之情，提高了品牌節目影響力，并贏得了經濟效益。創作型主持人必須審時度勢精準定位，成為善于思考、不斷創新、融合貫通的廣播人。

（四）線下活動——做最有親和力的廣播

廣播的五個特性不能忘：1、廣播是本土化的媒體，與電視不同，廣播越小越好做，廣播本土化內容更有親和力，能引起共鳴；2、廣播是服務性的媒體，這是廣播的天性；3、廣播是陪伴性的媒體，這是廣播獨有的特性；4、廣播是有溫度的媒體，伴隨性的音樂節目、感性的傾談節目、貼心的服務類節目等。主持人的語言更需要溫度；5、廣播是互動的媒體，這也與廣播的服務性相關聯。

線下活動是廣播電臺接近聽眾、延伸品牌、擴大影響的一大舉措，一場成功的活動對電臺的意義非凡。所以，線下活動是聚集用戶的抓手，是媒體融合的抓手，是打造品牌的抓手，是經營創收的抓手，是打造主播的抓手。所以，培養廣播人做活動的能力，勢在必行。梅州交通廣播立足本土優勢，成功舉辦每年兩季的“汽車嘉年華”“1058音樂節”，每年固定的“愛心護考紅絲帶”“聽眾節”等各種優質活動，充分贏得了梅州交通廣播的知名度、影響力，拓寬了服務聽眾的渠道，同時還鍛煉和培養了主持人多方面的能力，增強廣播頻率內部人員的凝聚力。全媒體時代，廣播發展定位在實現全媒體經營，必須從資源配置、部門設置、人員重組著手，利用微博、微信客戶端以及手機廣播、視頻等新的傳播模式，形成“多元傳播”新格局。

1.王浩潔.廣播節目主持人會失業嗎？[J].傳媒.2016(11).

2.梁毓琳.移動終端數據：交通廣播點擊率走低，其他廣播呢？[J].南方廣播研究.2015(6).

（作者單位：廣東省梅州市廣播電視臺）