淺析主持人跨界現(xiàn)象

□ 方雅琪

淺析主持人跨界現(xiàn)象

□ 方雅琪

現(xiàn)如今，電視節(jié)目形式的日新月異對(duì)電視節(jié)目主持人提出更加全面化和專業(yè)化的要求，在很多大型電視節(jié)目當(dāng)中，很多專業(yè)并非播音主持的非專業(yè)性主持人，以一種嶄新的姿態(tài)走入觀眾的視野，并且取得了成功。應(yīng)該以一種怎樣的眼光去看待主持人跨界現(xiàn)象，跨界現(xiàn)象對(duì)于播音主持行業(yè)有什么影響，值得探究。

電視節(jié)目；主持人；跨界

一、跨界節(jié)目主持人的基本含義

“節(jié)目主持人”概念的界定是一種“職業(yè)角色”，是指在大眾傳播狀態(tài)下運(yùn)用有聲語言及副語言駕馭節(jié)目進(jìn)程的人。“跨界”譯自英語“crossover”，原意為“轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)向、交叉”，引申為兩種或多種不同領(lǐng)域之間的合作狀態(tài)。“跨界主持人”是在傳統(tǒng)的“節(jié)目主持人”概念上附上“跨界”的限定。電視節(jié)目對(duì)主持人的主要要求是“聲畫和諧”“形神兼?zhèn)洹保缃绻?jié)目主持人在這原有基礎(chǔ)之上，增添了專業(yè)性、學(xué)術(shù)性，使節(jié)目增添了趣味性、新鮮感，給觀眾帶來了不一樣的體驗(yàn)。可以分為主持人跨界和跨界主持人，前者以楊瀾為例，她曾經(jīng)是《正大綜藝》主持人，后來開創(chuàng)了自己的事業(yè)，創(chuàng)辦了陽光媒體集團(tuán)，推出了各項(xiàng)節(jié)目，是主持人跨界的典型：結(jié)合自身實(shí)際，從實(shí)際出發(fā)，實(shí)事求是，推陳出新，從自己專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)向別的領(lǐng)域不斷擴(kuò)充，達(dá)到雙贏。跨界主持人指的是一個(gè)專業(yè)并不是播音主持的人跨界到節(jié)目中做主持人，這在如今的電視市場是一種常見的現(xiàn)象。就拿江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦》的主持人蔣昌建為例，他本來并不是播音主持專業(yè)，而是復(fù)旦大學(xué)國際關(guān)系與公共事務(wù)學(xué)院的博士和副教授，但是他的確有著清晰的邏輯分析和伶牙俐齒，他的個(gè)性化特征為他贏得了許多觀眾的喜歡和欣賞。當(dāng)然，這也跟節(jié)目組的團(tuán)隊(duì)打造有關(guān)，但毋庸置疑，蔣昌建的個(gè)人魅力的確為他贏得了不少掌聲。有很多歌手也在跨界做主持人，比如湖南衛(wèi)視的《我是歌手》就是采取歌手作為主持人的模式來貫穿整個(gè)節(jié)目始終，主持人多是以個(gè)人魅力取勝，他們?cè)谥鞒诌^程當(dāng)中存在的一些小小的語音毛病幾乎是可以忽略的，觀眾更多的是關(guān)注到他們的個(gè)人氣質(zhì)、思維方式、知識(shí)涵養(yǎng)以及伴隨著內(nèi)容即興而來的小小幽默。

二、電視節(jié)目對(duì)主持人跨界的要求

（一）跨界主持人的個(gè)性魅力

上文提到，大多數(shù)跨界主持人都有著自己獨(dú)特的個(gè)人魅力，而這種個(gè)人魅力多是來自他們的生活經(jīng)驗(yàn)、工作經(jīng)歷、知識(shí)涵養(yǎng)、學(xué)術(shù)背景，這種個(gè)人魅力并不是刻意練習(xí)就可以得來，而是隨著閱歷的增加而逐漸增強(qiáng)的。當(dāng)然，并不是說，主持人的個(gè)性特色不可以被節(jié)目團(tuán)隊(duì)塑造，而是說，主持人必須有著相關(guān)的可被塑造的潛質(zhì)，節(jié)目團(tuán)隊(duì)只要稍加潤色，就可以使主持人的這種個(gè)人魅力越發(fā)鮮明，越能夠被社會(huì)大眾所接受，這個(gè)節(jié)目也就能夠更加成功。主持人的個(gè)性魅力會(huì)為電視節(jié)目增加趣味性，尤其是對(duì)于一些現(xiàn)場的即興反映，一些即興表現(xiàn)的動(dòng)作、語言，都會(huì)引發(fā)觀眾的興趣，使他們能夠發(fā)展成為節(jié)目的固定聽眾，按時(shí)去觀看節(jié)目，并且積極地參與到節(jié)目中來，與主持人互動(dòng)，使得收到反饋的主持人更加投入其中，制造出更多驚喜和內(nèi)容。

這種個(gè)人魅力一定不能夠偏激，偏離大眾所能承受的范圍，發(fā)展成為一種偏執(zhí)。作為一名公眾人物，一言一行都受到大眾關(guān)注，更加要約束自己的言行，時(shí)刻注意自己的用語用詞，以免給公眾帶來不好的影響。節(jié)目主持人個(gè)人魅力鮮明固然是好事，但是若不適合節(jié)目總體宗旨，這種個(gè)人魅力則顯得有點(diǎn)多余。對(duì)于選擇什么樣的主持人，節(jié)目團(tuán)隊(duì)一定要制訂好策略。

（二）跨界主持人的約束力

現(xiàn)在的主持人盡情發(fā)揮自己的個(gè)人魅力固然是好的，但是在炫技的同時(shí)不能夠忘記自己的本職工作。主持人的主要職能在于控場、串聯(lián)、調(diào)度，他要做的不是一味地表現(xiàn)，而是留空白點(diǎn)給嘉賓、節(jié)目去表現(xiàn)，適時(shí)地緩解尷尬，讓節(jié)目可以在順利進(jìn)行的同時(shí)把節(jié)目的主旨簡單明確地傳達(dá)給受眾，這樣才稱得上是一名優(yōu)秀的主持人。主持人的用語用詞也非常重要，因?yàn)橹鞒秩说难孕袝?huì)給電視機(jī)前的受眾帶來非常明顯的影響，所以主持人對(duì)自己一定要有約束力，戒驕戒躁、謙虛謹(jǐn)慎，保持一個(gè)良好的心態(tài)。畢竟就連專業(yè)出身的主持人有時(shí)也難以控制自己在電視節(jié)目當(dāng)中的情緒，說出一些不得當(dāng)?shù)脑挘龀鲆恍┎坏皿w甚至出格的動(dòng)作，嚴(yán)重影響節(jié)目的整體效果以及播出質(zhì)量。更可怕的是有些主持人企圖以此來博人眼球，贏取節(jié)目收視率。這樣一來，節(jié)目收視率固然是提高了，但是也對(duì)社會(huì)帶來了不良影響。這其實(shí)關(guān)乎主持人的社會(huì)責(zé)任感，主持人要帶著高度的責(zé)任感來服務(wù)大眾，而不是制造一些不好的事件來影響大眾。

（三）跨界節(jié)目主持人的專業(yè)知識(shí)背景

主持人的專業(yè)知識(shí)背景在科學(xué)類、訪談?lì)惡徒?jīng)濟(jì)類節(jié)目中顯得十分重要，比如《最強(qiáng)大腦》《非誠勿擾》等，都需要這樣邏輯清晰、一語中的的主持人，幫助觀眾去更好地理解節(jié)目內(nèi)容。而很多專業(yè)型主持人無法做到這點(diǎn)，因?yàn)樗麄內(nèi)狈δ撤矫娴膶I(yè)知識(shí)，而這些知識(shí)又不是一蹴而就的。這種情況就要求跨界節(jié)目主持人一定要是在某方面有專長的專家，他們必須具備一定的學(xué)術(shù)背景并且可以運(yùn)用自如，做到準(zhǔn)確無誤地傳達(dá)節(jié)目信息。

三、主持人跨界對(duì)于電視節(jié)目的影響——制造節(jié)目噱頭

不得不說電視節(jié)目在邀請(qǐng)主持人的時(shí)候，都會(huì)考慮他們的公眾影響力，比如明星有著很大的影響力，專家有著很高的權(quán)威性，或者搞笑藝人能夠制造很多笑點(diǎn)，正在鬧緋聞的名人能夠制造很多爆點(diǎn)。這些在節(jié)目初期的宣傳當(dāng)中，都可以成為節(jié)目噱頭，會(huì)引發(fā)觀眾想要一探究竟的心理，再加上節(jié)目制作精良，一旦開播很快就會(huì)引發(fā)很高的收視率。這其實(shí)把握住了一部分觀眾獵奇的心理。而請(qǐng)明星來主持節(jié)目，會(huì)大大吸引明星的粉絲團(tuán)來觀看節(jié)目，可大大提高節(jié)目收視率。

四、主持人跨界對(duì)于電視節(jié)目的影響——品牌力

電視品牌形象的塑造，既要靠欄目，更重要的是靠主持人。一個(gè)電視品牌的樹立，主持人是關(guān)鍵。鳳凰衛(wèi)視劉長樂曾說：“主持人本身的形象、審美觀點(diǎn)或者審美意識(shí)，在一定程度上決定了節(jié)目的收視率和影響力。”一個(gè)有其鮮明個(gè)性風(fēng)格的主持人，尤其是他還對(duì)某一方面的知識(shí)有著十分專業(yè)的認(rèn)識(shí)，這對(duì)一檔節(jié)目來說是十分重要的，時(shí)間長了，這檔節(jié)目慢慢滲透進(jìn)了受眾生活，有了固定的收看群體，主持人也就有了固定的受眾、粉絲，也就有了粉絲效應(yīng)。

五、主持人跨界對(duì)播音主持行業(yè)的影響

（一）播音主持行業(yè)仍然有其優(yōu)勢(shì)

很多人說跨界主持是搶奪了主持專業(yè)出身的主持人的飯碗。不可否認(rèn)的是，它確實(shí)對(duì)該行業(yè)帶來了一些沖擊，但是對(duì)于科班出身的主持人來說，雖然他們?nèi)狈σ恍┆?dú)特的個(gè)人魅力，但他們精準(zhǔn)的用詞和發(fā)音，對(duì)于節(jié)目的貫穿和把控，以及在鏡頭前的表現(xiàn)能力是不可否認(rèn)的。尤其是在新聞節(jié)目當(dāng)中，主持人的個(gè)性魅力不是首要因素，人們更想看到的是準(zhǔn)確表達(dá)事實(shí)、傳遞信息的主持人，而不是吐字不清晰、表達(dá)不流暢的主持人。其實(shí)，科班出身的主持人也可以有自己的獨(dú)特魅力，比如董卿的端莊大氣，馬東的風(fēng)格百變，李靜的溫和幽默等都證明，專業(yè)主持人也有自己的優(yōu)勢(shì)。

（二）對(duì)播音主持行業(yè)帶來的沖擊

現(xiàn)如今，開設(shè)播音主持藝術(shù)專業(yè)的院校越來越多，學(xué)生人數(shù)增加、教學(xué)質(zhì)量不精造成了很多科班出身的學(xué)生在主持節(jié)目時(shí)，照本宣科、不經(jīng)大腦、比較刻板，以至于在電視節(jié)目中，有些主持人會(huì)出現(xiàn)無法融入到節(jié)目中去，與節(jié)目格格不入，或者有一種對(duì)專家或者選手所講茫然無知的感覺。而一些節(jié)目非常專業(yè)化，涉及很多專業(yè)性知識(shí)，于是很多觀眾明顯感覺到專業(yè)型的專家主持人邏輯思維更為清晰，知識(shí)更為淵博，個(gè)人風(fēng)格更為明晰，于是也就更受到大眾的歡迎，更為社會(huì)大眾所喜愛。

（三）播音主持培養(yǎng)模式的轉(zhuǎn)變

毋庸置疑，主持人跨界對(duì)于播音主持行業(yè)來說，影響力是非常巨大的，本專業(yè)的學(xué)生會(huì)發(fā)現(xiàn)，像財(cái)經(jīng)類、科技類、心理咨詢類甚至是綜藝類這樣的節(jié)目，越來越需要主持人去了解原本不相關(guān)的專業(yè)知識(shí)，甚至是達(dá)到一種精通的程度，這絕不會(huì)是一日之功。這就要求播音主持專業(yè)學(xué)生多看多學(xué)多思考。在未來的幾年里，也許播音主持培養(yǎng)模式也會(huì)發(fā)生改變，這種改變是必須的，那就是，要求學(xué)生一專多能，或者開設(shè)專門的科技類節(jié)目、財(cái)經(jīng)類節(jié)目專業(yè)化訓(xùn)練等等。當(dāng)然，這種改變肯定不是現(xiàn)在就能做到，必須是經(jīng)過相當(dāng)長一段時(shí)間的嘗試和總結(jié)，才能夠逐漸改變。

1.李峻嶺.跨界主持人傳播的共性優(yōu)勢(shì)與認(rèn)知誤區(qū)[J].現(xiàn)代傳播,2014(3).

2.張頌.播音主持創(chuàng)作基礎(chǔ)（第三版）[M].中國傳媒大學(xué)出版社,2011.

3.朱瑞.當(dāng)下綜藝節(jié)目對(duì)主持人的新訴求——以《最強(qiáng)大腦》中蔣昌建的跨界主持為例[J].求知導(dǎo)刊,2014(8).

（作者系中國傳媒大學(xué)播音與主持藝術(shù)學(xué)院研究生）