民生新聞：價值堅持與升級路向

□ 韓文惠

民生新聞：價值堅持與升級路向

□ 韓文惠

前幾年，國內接連出現質疑民生新聞的聲音，集中在批判民生新聞的“瑣碎化”“低俗”“雞毛蒜皮”等。但是由于“民生無小事”的理念，民生新聞深入人心，加上民生新聞自覺地接受批評、自覺地產生危機感、自覺地投身變革，整體的面貌和質量都有了較大的提升。在時政新聞下沉和新興媒體的沖擊下，民生新聞的改革應該在堅持貼近性的同時增強新聞價值，并且利用主流媒體的影響力，從“拼現場”向“拼立場”轉變。

民生新聞；新聞價值

自《南京零距離》之后國內民生新聞的發展已歷經十數年，這個時間對于不算太長的中國電視的歷史來說已經相當可觀。但是很顯然民生新聞的發展并不是一帆風順的，前幾年，國內接連出現質疑民生新聞的聲音，集中在批判民生新聞的“瑣碎化”“低俗”“雞毛蒜皮”等。由此也引發了民生新聞如何升級、如何改革的一系列思考。不可否認，經過發展、質疑、思考、變革，民生新聞自覺地接受批評、自覺地產生危機感、自覺地投身變革，整體的面貌和質量都有了較大的提升。這正體現出國內民生新聞屆謙虛、接地氣的作風。

在很長一段時間里，學界對于民生新聞瑣碎化和低俗化的弊病，開出的藥方是由民生新聞升級為公共新聞。然而，實事求是地說，民生新聞并不能承擔學界所期望的公共新聞的角色，這里面既有民生新聞自身的原因，也有新聞輿論管理環境的客觀原因。而目前的現狀是，民生新聞與公共新聞越來越多出現功能交集，民生新聞正越來越多地扮演公共新聞的職能。筆者認為這是可喜的變化，也是民生新聞這幾年自覺變革和提升的結果。但是仍有批評和催促的聲音伴隨著民生新聞，筆者想就此展開闡述，辯證地認識民生新聞存在的問題和升級的路向。

一、民生無小事，觀眾用遙控器為民生新聞投票

對民生新聞最有發言權的，恐怕還是觀眾。自民生新聞的概念被提出，到迅速風靡大江南北，全國電視臺尤其是地面電視臺幾乎都以民生新聞為主打，局面豁然開朗，收視一片長虹。各地電視臺都有自己主打的一個甚至數個民生新聞欄目，在觀眾中知名度高、權威性強、收視黏性大，不管是欄目名還是主持人，都成為當地的“活招牌”。而不管媒體格局怎么變幻，民生新聞始終收到各地觀眾的熱烈喜愛。以廣東為例，《今日關注》《珠江新聞眼》《DV現場》等欄目一直都占據本土收視前幾名；在省會廣州，還有《廣視新聞》《新聞日日睇》等節目。如果說一類節目火爆一時可以理解，十幾年都如此受歡迎，就必然有其價值所在。

民生新聞經久不衰，筆者認為核心的原因就在于“民生無小事”這個節目理念。車禍、交通阻塞、民工跳樓、街坊鄰里沖突、感情糾紛等，這些都經常在民生新聞里出現的節目內容，或許不夠高大上，但是民生百態，本就如此。老百姓日常生活發生得最多的、與他們關系最密切的，就是這些事情；民生新聞如實照錄，是從受眾本位出發的一種節目理念，所以才廣受民眾喜愛。

百姓的生存狀態、生存空間和生存環境，是民生新聞最主要的關注點，筆者認為應加以發揚。如果鏡頭偏離了百姓，節目變得高昂而空洞，十幾年培養起來的受眾群就會煙消云散。

民生無小事，瑣事亦關情，只要民生新聞堅守以百姓為本的節目理念，就會繼續受到歡迎，百姓就會繼續用遙控器投票。俗話說“金杯銀杯不如老百姓的口碑”，我們對民生新聞的改革和升級，千萬不能丟了這個根本。

二、時事政經新聞下沉，民生新聞需承壓而上

民生新聞作為一種社會新聞手法，歷經十幾年而仍廣受歡迎，表現出了這種新聞理念的巨大價值；更重要的是它們在老百姓中間深入人心，具有廣泛的社會基礎和認同感。這種節目理念因此逐漸受到時事政經新聞的認可和重視，在原本充斥著“硬新聞”的時政新聞節目中嘗試民生新聞的一些操作手法，并且取得了不小的成效。

已經開展很多年的新聞戰線“走基層、轉作風、改文風”活動在這過程中起到極大的推動作用。為開展好“走基層、轉作風、改文風”活動，全國新聞單位都在重要版面、重要時段開辦面向基層、服務群眾的專題或專欄，持續推出記者深入基層、深入一線的報道。尤其是新華社、中央人民廣播電臺、中央電視臺、人民網、新華網等中央重點新聞機構搶先響應，帶頭示范，在《新聞和報紙摘要》《基層中國》《新聞聯播》《新聞30分》《焦點訪談》《新聞調查》等欄目推出“一線報道”“百姓故事”“新聞聚焦”等專題、專欄。在省、市等地方電視機構也大規模跟進后，類似于“接地氣才能有靈氣，俯下身才能心貼心”這樣的口號深入時政線記者的內心。

時政新聞欄目推出深入基層、深入一線的報道，實際上已經和民生新聞的固有“陣地”產生了一定重疊和交叉。由于時政新聞欄目長期以來在觀眾心目中固有的崇高地位，它們深入基層、深入一線的貼近性報道影響力巨大，這是民生新聞無法與之抗衡的先天性優勢。一時間，民生新聞耗費巨大精力和時間構建起來的“向上”態勢，受到時政新聞欄目“下沉”式報道姿態的強大阻力。

面對這樣的局面，民生新聞欄目是迎難而上，還是知難而退？是堅持拉升、還是回到原點？筆者認為，面對時政新聞欄目的貼近性下沉姿態，民生新聞欄目不能將經營已久的“向上”空間拱手讓人。不少品牌影響力很強的地方民生新聞欄目主動求變，通過加強策劃，讓節目選題向縱深拓展，鞏固了自己的競爭力。

三、堅守接近性，節目選題向縱深拓展

瑣碎化的批評、時事政經新聞的下沉，都給民生新聞帶來了現實的壓力。一方面，部分民生新聞欄目強化了“貼近性”的優勢；另一方面，這些“貼近性”選題卻具有“大民生”視角，追求貼近性和新聞價值的兼得。

在新聞價值鏈的構成中，“接近性”是重要因素，一般情況下受眾更關注與自己生存息息相關的新聞信息。如果從這個角度出發，我們考慮民生新聞的改革與升級，就不必被低俗還是高尚、重大還是瑣碎這樣的標準所困擾；相反，我們衡量新聞價值的標準優先以“接近性”為原則，立足本土，立足受眾，做受眾關心的新聞。而在此基礎上，再對新聞線索做二次梳理，讓有價值的更有價值。

通過對廣東廣播電視臺老牌民生新聞欄目《今日關注》的梳理筆者發現，2017年上半年該欄目明顯加強了對選題的策劃，先后推出了“高考恢復40年”“我眼中的端午節”“記90后勞動者”“嶺南古鎮行”“溫暖回家路”“不一樣的兒童節”“新形經濟、共享時代”“后單車時代”等一大批叫好又叫座的系列報道。首先，這些系列報道它們都與市民生活息息相關，依然可以吸引受眾的關注；其次，它們格局宏大，具有鮮明的時代印記，是我們社會發展過程中某一方面的投影，達到了以小觀大的效果；第三，這些選題弘揚了主旋律和正能量，對于民生新聞欄目本身影響力、品牌知名度、權威性也有很強的促進作用。

經過這樣的系列策劃，《今日關注》2017年上半年的收視不但沒有下降，反而取得了顯著提升：2017年上半年《今日關注》全省綜合收視份額12.34，同比升5.25%，環比升10.70。

四、巧用主流媒體影響力，從“拼現場”向“拼立場”轉變

新媒體勢力的崛起成為當下民生新聞不可忽視的另一個壓力源。新興媒體具有便捷、快速、碎片化等特點；尤其借助移動互聯網和社交媒體，很多突發性的新聞都第一時間被新興媒體捕捉到，民生新聞記者跑得再快也無法與之抗衡。

所以，民生新聞向來強調的“速度”“第一現象”“新聞一線”，或許已經不具有明顯的優勢。新媒體傳播不但速度快，而且內容也和民生新聞有很多重合，民生新聞不能繼續“市井見聞”路線了。

正如上文所述，像廣東廣播電視臺《今日關注》這樣的老牌民生新聞欄目已經先知先覺，開始在策劃和新聞價值上下功夫，意圖撐高節目的話語空間，脫離低趣味的市井新聞層次。但這樣并不足夠，筆者建議，民生新聞欄目多年以來建立起來的權威性和公信力是一筆寶貴的財富，我們要認真加以利用。

民生新聞代表的一定程度上是黨和國家主流媒體的聲音，在民生新聞事件發生后，民生新聞記者即使不是第一見證人，也可以快速到達現場，對事件進行跟進報道。同時利用我們主流媒體的新聞采訪權對事件進行深度解讀，強化民生新聞欄目在突發新聞、重大民生事件上的話語權。

以廣東廣播電視臺珠江頻道另一個老牌民生新聞欄目《珠江新聞眼》（原名《630新聞》）為例，該欄目始終保持一定比例的輿論監督報道，廣東許多產生重大影響的輿論監督報道都出自該欄目，如“政協委員遭遇閉門羹”事件、廣州“創衛”問題探討、廣州“塞車黑點”直播、電信“霸王條款”、廣州停車“新規”追蹤、“關注農民工欠薪”等一系列報道。這些報道不一定都是《珠江新聞眼》的第一現場報道，但借助主流媒體的影響力，它的跟進報道使事件有了權威新聞媒體的解讀，公眾的關注迅速由“發生了什么” 轉向“為什么”“怎么樣了”，欄目的新聞價值品牌得以進一步鞏固。

（作者單位：增城廣播電視臺）