文化類廣播節目如何吸引聽眾
——以北京城市廣播《城市文化范》為例

□黃彥

文化類廣播節目如何吸引聽眾
——以北京城市廣播《城市文化范》為例

□黃彥

隨著時代和科技的不斷發展，人們的生活節奏以及對信息的獲取方式出現了新的變化，越來越多的人更加愿意利用網絡技術獲取信息，這給我國廣播的發展，尤其是文化類廣播節目的發展，造成了十分不利的影響。新時期文化類廣播節目應該如何吸引聽眾，成為各廣播從業人員需要重點思考的問題。本文以北京城市廣播《城市文化范》為例探討這一問題。

《城市文化范》；文化；廣播節目；聽眾

當前我國文化類廣播節目在形式上、內容上以及節奏上均較為傳統，節目播放的節奏較為緩慢，這與現代人較快的生活節奏不相符，因此難以達到吸引聽眾、提高收聽率的效果。新時期如何進行文化類廣播節目的創新、提升廣播節目的質量、吸引更多的聽眾，是各廣播電臺人員需要關注的重點問題。

一、從故事的角度進行節目制作

現代社會信息技術的快速發展帶動了新媒體的發展，相對于傳統媒體而言，新媒體具有信息資源廣泛、傳播速度快、信息搜索操作便捷等優勢，因此牢牢占據市場的有利競爭地位。文化類廣播在這樣的市場競爭中要吸引更多的聽眾就必須要另辟蹊徑，以聽眾更加喜愛的方式進行文化類節目的播報，增強廣播節目的吸引力。故事敘述法在文化類廣播節目中的應用，既可以將文化和故事相結合，加深聽眾對文化的理解和掌握，又能夠創新傳統的文化節目播報形式，有助于增強文化類廣播節目的質量和魅力。

例如，北京城市廣播《城市文化范》節目，其策劃人就以“追尋城市記憶，有范逛故居”為主題進行了京味文化、皇城文化以及首都文化的介紹，節目組邀請到徐悲鴻孫子、梅蘭芳曾孫、李大釗孫子等文化名人后代及文化名人故居負責人走進直播間，生動翔實地為大家介紹在京的部分文化名人故居的前世今生，及名人們在此居住時的逸聞趣事。這實際上就是以講故事的形式制作節目，取得了較好的收聽效果。

二、走進生活尋找文化

現代文化類廣播節目出現了這樣一個問題，即策劃人員和主持人均喜歡在網絡上收集相關的文化資料，然后對聽眾進行講解和敘說。這種節目播報方式不僅枯燥、單一，而且聽眾完全可以自己進行文化信息的收集，這就降低了文化類廣播節目的實用性，導致愿意收聽的聽眾數量不斷減少。實際上，文化是來源于生活的，在不同時期，文化的形成會呈現不同的特征，這些特征反映了當地居民的生活習性和風土人情，也反映了當地的文化、經濟、政治等方面的發展特色，而這正是文化具有吸引力的主要原因。因此，將文化和生活進行剝離做文化類廣播節目是不恰當的，必須要走進人們的生活，尋找更多現實的素材，才能使節目呈現出來的“文化”更加立體、真實和豐滿。

例如，《城市文化范》曾經帶領聽眾到大麥超劇場探秘話劇演出的臺前幕后，并觀看先鋒實驗話劇；與聽眾共同走進清華大學藝術博物館，參觀達芬奇的60幅《大西洋古抄本》手稿真跡、裝置模型和《最后的晚餐》的臨摹本，并由專家現場講解；與曹雪芹文化發展基金會、歌德盈香老酒公司等機構合作，邀請聽眾到北京植物園內的曹雪芹故居后院“芹圃學坊”體驗書中描繪的生活方式，并品讀《紅樓夢》；帶領聽眾走進中國陳年名酒博物館，進行了一次有文化的“陳年名酒品鑒之旅”等。聽眾除了對古老的城市以及博物館、故居、各類收藏等有了更多的認識外，還獲得了很多實用的信息，真正實現了“挖掘城市背后的文化密碼”的節目宗旨。

三、豐富文化節目的類型

文化類廣播節目大多大同小異，講述的是各國各地與文化有關的知識，如飲食文化、政治文化、經濟文化、風土人情等。通過不同類型文化節目的呈現來進行節目的編播是策劃者和節目主持人需要特別重視的問題。首先，文化類廣播節目的類型不能經常重復，這樣會引起聽眾的厭煩。如《城市文化范》的內容主要涉及藝術品收藏、時尚文化、演出、展覽、旅游等多方面。緊緊抓住“文化范”這個獨特視角，僅在2016年就策劃了《傾聽歷史，走進文化遺產》《追尋城市記憶，有范逛故居》《當歷史遇見藝術》《有范逛北京，行走文創園》《有范看奧運》《回望辛亥，有范追憶》《不能忘卻的長征》《外交官眼中的世界》等20多個系列節目。

其次，文化類廣播節目的主題要與時間點相契合，這樣可以提高聽眾收聽的興趣。《城市文化范》節目在重要的時間節點，如清明節、北京電影節、建黨95周年、2016里約奧運會、辛亥革命105年、長征勝利80周年等，都策劃推出了系列節目。長征勝利80周年系列節目《不能忘卻的長征》以展覽、話劇、歌劇三種不同形式展現了長征的歷程。辛亥革命105周年，以“回望辛亥，有范追憶”為題，從孫中山本人的故事和“辛亥”主題收藏品等角度還原辛亥革命，在還原歷史過程中講述辛亥革命的艱辛和重大歷史意義。2016年夏季奧運會之前推出系列節目《有范看奧運》，從奧運的比賽項目、吉祥物、奧運歌曲到奧運建筑、場館以及奧運東道主等，全方位引領聽眾讀解里約奧運會。

最后，文化類廣播節目要與市場熱點接軌，重視市場調查分析的結果。新時期要做好文化類廣播節目應該從市場和聽眾需求出發，市場的反應代表了大部分聽眾的收聽方向，做好市場調查，緊跟市場熱點就能夠把握大部分聽眾的收聽重點，從而吸引更多的聽眾。例如，2016年春季拍賣精品迭出，價值2.07億元的一封家書“局事帖”以及2.7億港元成交的張大千晚年力作《桃源圖》等收藏熱點第一時間出現在《城市文化范》節目中，由文化收藏專家進行了分析與解讀。電影《百鳥朝鳳》因為發行人在微博下跪求排片而引人關注，節目邀請到吳天明導演的女兒吳妍妍，影片副導演、主演嵇波做客直播間，介紹吳天明導演這部“絕唱”作品臺前幕后的故事。2016年5月23日凌晨法國戛納電影節公布了獲獎名單，節目組在當天早上7點半的節目中就邀請到法國電影聯盟北京辦公室大中華區負責人點評本次獲獎作品，分析中國影片遭遇尷尬的背后原因。

四、延伸文化的內涵

文化類廣播節目較多，其面臨的市場競爭壓力較大。要做好文化類廣播節目，要求主持人在對文化現象進行分析時，能夠透過現象看出文化反映的本質，這樣才能走在文化類節目的前沿，獲得聽眾的認可和歡迎，也才能提升文化類廣播節目的質量和內涵。具體來說，要圍繞文化主題延伸文化的內涵，需要主持人能夠從一個文化現象或者多個文化現象出發，轉變角度，對文化現象進行深度的綜合分析。例如，海昏侯墓的挖掘是2016年的一件文化大事，《城市文化范》在1月中旬挖掘海昏侯墓之初，就邀請考古學專家探秘海昏侯墓。之后節目第二次關注該事件，邀請專家介紹此次策展的前后故事，從海昏侯墓挖掘本身延伸到海昏侯以及考古等多方面，使電臺節目更加具有文化內涵，能夠有效吸引聽眾。此外，延伸文化的內涵還要求電臺能夠從本地的特色文化著手，挖掘本地文化資源。《城市文化范》策劃了系列節目《傾聽歷史，走進文化遺產》，這組節目挖掘和展示了北京的歷史文脈，邀請頤和園副園長、為英國女王做導游的原天壇公園副園長、還有畢生都在研究十三陵的專家等文化學者，帶領聽眾走近京津冀地區8處世界文化遺產，并請聽眾提出問題，現場與專家互動，讓聽眾了解了許多鮮為人知的內容，使節目除了具有知識性外，還生動活潑，并富有貼近性。

五、結語

綜上所述，新時期文化類廣播節目要想吸引更多的聽眾，必須要創新傳統的節目策劃觀念和方式，以全新的角度進行節目制作，豐富文化內容，提升節目質量，創新文化內容的播報方式，從而獲得更多聽眾的認可和關注。

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（作者單位：北京人民廣播電臺）