播音主持的全媒體生存與發展路徑探討

□ 李云征

播音主持的全媒體生存與發展路徑探討

□ 李云征

本文主要針對當前全媒體時代下，播音主持的生存環境所受到的影響與挑戰進行綜合分析，包括全媒體時代給傳統媒體帶來的危機感以及媒體話語權的逐漸轉移，并以此為根據就全媒體時代下播音主持的生存之道提出筆者的看法。

播音主持；全媒體；發展路徑

當前，我國作為一個網絡大國以及信息發展大國，無論是在信息技術的發展水平還是發展質量上都達到了西方發達國家的水平，甚至有趕超之勢。在這樣的大環境下，隨著我國信息技術的快速發展以及人們生活水平的不斷提升，新媒體層出不窮，受到人們的廣泛關注。依托于當前新媒體建設的火爆程度，各大電視臺都根據自己的特點使出渾身解數，希望能夠在這個市場上占有一席之地。播音主持作為信息傳播中的一個關鍵環節，也得到越來越多相關人士的重視。隨著全媒體時代的到來，播音主持原有的壟斷與獨立地位也逐漸發生了潛移默化的改變。當前播音主持面臨著各種新媒體的擠壓，再加上工作壓力較大、工作發展前景不明朗等問題，都加大了這個行業的生存壓力，壓縮了他們的生存空間。為了解決這個問題，提升電視臺的綜合競爭力，為了在當前新媒體紛紛到來的信息化時代能夠占有一席之地，傳統媒體的播音主持人員必須對所面臨的問題進行逐個擊破，提升自己的核心競爭力。

一、全媒體時代對于播音主持生存環境的影響

（一）全媒體時代對播音主持等傳統媒體帶來了危機

全媒體時代下，人們的移動信息終端層出不窮，越來越多的人傾向于選擇使用手機或者平板電腦來瀏覽網絡媒體信息，所以播音主持的傳統地位變得越來越尷尬，特別是大多數年輕人幾乎不看電視，更是加劇了播音主持的生存壓力，給傳統媒體帶來了更大的危機感。從另一個角度來看，盡管當前播音主持依然具有一定的觀眾群體，但是這部分群體絕大多數都是中老年人，這一代人由于習慣在家中看電視，所以對于打開電視機直接收看電視節目這種收視行為更為青睞。但是這并不是說對于傳統的觀眾群體，播音主持就沒有了相應的壓力。當前在年輕人的影響下，許多老人也開始學習使用電腦多媒體以及智能手機等高科技產品，如果播音主持不能夠順應時代的變化及時提高自己的主持水平，很有可能會在接下來的一段時間內逐漸被眾多新媒體擠壓生存空間，甚至會因此而受到極大的打擊。所以，作為全媒體時代下的播音主持，必須要具備充足的危機感。

（二）媒體新聞話語權逐步轉移

隨著新媒體的逐步發展，再加上公民新聞的出現，任何一個普通人都可以成為記者，對身邊發生的新鮮事進行新聞報道，而在這個過程中就很容易產生電視臺話語權特別是新聞話語權的逐步喪失。當我們在觀看電視的時候發現電視臺播放的那些新聞都已經在手機、微信朋友圈和微博上看過了，這時我們的觀眾會作何感想？這就是當前媒體新聞話語權逐步喪失最大的問題之一，由于缺乏新聞新鮮感，再加上新媒體的便利性，當前播音主持的生存環境可以用舉步維艱來形容。為了解決這個問題，首先要從以下兩個方面進行深入挖掘，探尋社會上具有價值的新聞。

其一，要關注社會價值觀的整體取向。一方面電視臺節目要緊跟社會的整體意識潮流，另一方面也要考慮到國家以及社會正能量的影響作用，并將兩者有機融合在一起。比如現在這個社會認為顏值比能力更重要，電視臺就可以按照顏值與能力的對比創辦相關節目，播音主持人在節目中通過宣揚正面積極的形象告訴人們顏值固然重要，但是人品才是一個人的通行證。

其二，電視臺播音主持人應該充分利用自己的社會正面形象去影響更多的人，在提高電視臺知名度、促進電視行業發展的同時，不要忘記電視臺作為國家政府主流媒體的根本任務，時刻保持與時俱進的發展狀態，又不能丟棄優良的傳統民族精神，并繼承發揚我國傳統媒體人的優秀品質，真正提高自己的競爭力，從而在與其他媒體的競爭中立于不敗之地。

二、全媒體時代下播音主持的生存與發展之道

（一）提升新聞播音主持的專業技術水平

提升新聞播音主持人的整體評價以及吸引力，提高媒體影響力，最為關鍵的方法就是提高新聞播音主持的專業技術水平以及整體素質，這才是播音主持最為強大的核心競爭力。盡管隨著全媒體時代的到來，各種新媒體包括手機、電腦、平板電腦等各種新興平臺充斥著整個網絡，但是平臺只是平臺，而真正的主持承擔者還是播音主持人。作為專業的電視臺播音主持人，專業技術過硬，再加上具備對于各種語言的流程性控制，普通話水平、語音語速以及斷句、情感等技術都扎實的基本功，可以促進新媒體的主持工作。要想保持全媒體時代下播音主持的生存地位，就要通過核心競爭力的全面提升來實現。將主持人的專業素養通過新媒體展示給觀眾，將會有越來越多的觀眾被他們的專業素養所吸引，從而繼續選擇電視媒體。除此之外，主流媒體對于國家的正面宣傳也是當前新媒體所不具備的特征。提到電視臺，人們往往還是會與官方、正式聯系起來，而其他的新媒體平臺，過分宣揚個性以及追求創新，反而在內容上有所缺失、沉淀不足，這一點既給傳統電視臺帶來了挑戰，同時又是傳統電視臺的機遇。在宣傳國家愛國主義建設以及民族大義方面，傳統電視臺始終站在黨和國家的身邊，要為民請愿，幫助大眾解決生活中遇到的各種難題，甚至包括曝光社會的一些陰暗面等都是電視臺義不容辭的責任。而相對于電視臺樹立的正面形象，新媒體更多的是以一種圍觀的姿態參與到事件當中，由于缺乏基本的影響力以及信譽，在這方面新媒體是很難與各級電視臺抗衡的，而這也正是當前電視臺的重要出路之一。

（二）對于電視新聞主持流程進行重新編排，力爭創新

全媒體時代的沖擊再加上內部模式過于陳舊，當前許多的電視新聞主持流程過于冗長，內容較為枯燥，所以在進行主持工作時往往也無法展示主持人的真正專業素質。這個問題的出現主要有以下兩個方面的原因。其一，就是由于一般電視臺內部的工作人員都是分工明確、各司其職，攝像專門管攝像，播音主持專門管播音主持，而其他后期人員和編排人員也只是做好自己的本職工作，由于缺乏系統內部的相互溝通，非常容易致使主持的流程出現斷層，不但主持人的優勢沒有展示出來，還讓人們覺得主持流程單調、枯燥，因而觀眾大量流失的現狀也就不足為奇了。為了解決這個問題，要通過內部組織的重新分配，包括流程的重新分配以及職業職責互換等措施來逐步解決。

（三）打造主持人品牌形象，開拓宣傳渠道

在全媒體時代下，培養播音主持人的核心競爭力，建立品牌效應甚至偶像效應才是當前播音主持人最好的生存之道。由于全媒體具有信息量大、細節多、移動性強等特性，所以在這方面的直接較量中播音主持人是處于相對劣勢地位的。但是換個角度來說，電視臺與生俱來的公信力，再加上固定的鐵桿粉絲群體，只要播音主持通過一些欄目影響力逐步建立起自己的品牌形象甚至是偶像形象，讓大家能夠提到主持人就知道這個欄目，那么整體宣傳效果就會大幅度提升，留住足夠的觀眾也就不成問題了。

三、結語

總的來說，在全媒體的沖擊下，播音主持的生存環境舉步維艱，這就要求播音主持人員要提高專業素養，樹立品牌效應，著力提升自己的核心競爭力，并通過新媒體渠道宣傳自己，抓住屬于自己的觀眾群體，從而在全媒體時代的市場上占有一席之地。

1.馬林.播音主持的全媒體生存與發展路徑探討[J].藝術科技,2013(08):92.

2.陳潔.全媒體時代對播音主持發展路徑的新思考[J].新聞研究導刊,2016(11):5.

3.辛小羽.全媒體生存視域下的電視新聞播音主持研究[J].藝術科技,2015(03):62.

4.何萍.全媒體時代播音員主持人角色定位探究[J].新聞研究導刊,2015(16):109.

5.洪玉.新媒體時代的播音主持藝術專業建設[J].現代視聽,2014(09):75-77.

（作者單位：江蘇省宿遷市廣播電視總臺）