關(guān)于明星限薪令的冷思考

□ 陳昶潔 陳力峰

關(guān)于明星限薪令的冷思考

□ 陳昶潔 陳力峰

在文化影視產(chǎn)業(yè)日趨火熱的當(dāng)今社會(huì)，演員所獲薪酬愈加豐厚。2000年時(shí)，我國(guó)內(nèi)地拍一部電視劇，演員片酬只占成本的二三成，到2005年前后，這個(gè)數(shù)字已達(dá)到一半。而目前，一部電視劇的制作成本中，有六至七成用于演員片酬，有時(shí)甚至造成服裝、道具、特效等成本大幅壓縮，從而導(dǎo)致電視劇質(zhì)量下降。對(duì)此，坊間有消息稱廣電總局將出臺(tái)“明星限薪令”，對(duì)演員片酬進(jìn)行限制。筆者以為此舉值得商榷。

明星限薪令的推行應(yīng)符合市場(chǎng)機(jī)制

降低天價(jià)影視劇演員的薪酬，最先起因于“一劇兩星”政策。對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，購(gòu)劇的成本壓力陡然加大，自然會(huì)要求制片方嚴(yán)控成本。而廣電總局希望通過(guò)限制明星的片酬，讓制作方有更多的經(jīng)費(fèi)用于提高影視劇質(zhì)量。這樣的初衷，真心不錯(cuò)。但其效果如何，則需要市場(chǎng)驗(yàn)證。具體原因有以下幾點(diǎn)：

首先，演員的工作性質(zhì)特殊。演員的勞動(dòng)能滿足觀眾的精神需求，自有其市場(chǎng)價(jià)值。許多演員的工作強(qiáng)度大，風(fēng)險(xiǎn)高，從業(yè)年限有限，工作期間需要保持高強(qiáng)度的克制與張力，還經(jīng)常犧牲大量休息時(shí)間和隱私空間，其職業(yè)特點(diǎn)符合高風(fēng)險(xiǎn)高收益原則。且演員行業(yè)中，只有一線明星的薪酬能達(dá)到天價(jià)，許多二線、三線演員的薪資并不高。

第二，演員的酬勞是觀眾、粉絲“眼球經(jīng)濟(jì)”的聚合效應(yīng)和價(jià)格杠桿的調(diào)節(jié)結(jié)果，符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的規(guī)律。演員對(duì)于粉絲而言，有高度的不可替代性。例如EXO的粉絲不會(huì)因?yàn)榻裉鞗](méi)有EXO的演出，就趕去看TFboys的演唱會(huì)。因此，許多明星對(duì)于鐵桿觀眾而言具有獨(dú)特性。而在市場(chǎng)當(dāng)中，供給越少、需求越大，價(jià)格自然越高。所以，越是當(dāng)紅的明星，就具有越強(qiáng)的不可替代性，其薪酬也會(huì)上漲。

第三，投資商會(huì)根據(jù)需求不斷改變投資方向。我國(guó)2013年的《小時(shí)代》系列、《致青春》系列電影，都是靠明星顏值吸引票房的片子，但是發(fā)展到《爵跡》的時(shí)候，青春顏值片已出現(xiàn)了大面積虧損，因此投資商開(kāi)始注重演員內(nèi)在潛力的發(fā)掘和培養(yǎng)、關(guān)注劇本自身的質(zhì)量。中國(guó)影視劇逐漸從大量投資明星的影片，轉(zhuǎn)為投資像《尋龍?jiān)E》《美人魚(yú)》《湄公河行動(dòng)》等這樣劇本精彩跌宕、后期制作精良的大片，最終獲得了十幾億的票房。不難看出，市場(chǎng)在變化，投資商會(huì)自己轉(zhuǎn)變投資方向，管理部門的反應(yīng)并不一定比市場(chǎng)更靈敏。

第四，中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)中，民間投資所占比重較大，政府的干預(yù)一定要有充分的法理依據(jù)，注意干預(yù)的時(shí)、度、效。否則，可能效果適得其反。

明星限酬令可能遭遇的瓶頸

明星限薪令將導(dǎo)致高薪演員的片酬降低，演員的入行意愿和工作效率可能降低。美國(guó)一名社會(huì)學(xué)家Allen Cohen2011年在德國(guó)做了一個(gè)實(shí)驗(yàn)：他們給公司職員的薪水設(shè)一個(gè)門檻，而且慢慢降低，最后發(fā)現(xiàn)降低9歐元的那一組生產(chǎn)效率降低了16%，降低20歐元的那一組生產(chǎn)效率降低了25%。同理，當(dāng)演員片酬降低時(shí)，演員付出的心智和精力會(huì)減少，甚至?xí)D(zhuǎn)行。演藝行業(yè)需要源源不斷的新人加入，才能維持活力，而明星限薪令會(huì)使一些有才華的新人望而卻步，阻礙行業(yè)的發(fā)展。

其二，讓明星演員的片酬有個(gè)合理范疇，這個(gè)初衷不錯(cuò)。但限制演員片酬，某種意義上也可能限制一些明星的發(fā)展空間。有人認(rèn)為片酬降低，演員能接的影片就會(huì)比較多，戲路會(huì)變廣，演技能得到鍛煉。事實(shí)并非如此。當(dāng)明星的片酬降低時(shí)，可能需要做以前好幾倍的工作才能拿到相同額度的報(bào)酬。這種情況下，演員接粗制濫造劇本的可能性反而更高，發(fā)展空間自然受到限制。

其三，不同類型的影片對(duì)于投資比例的分配要求是不一樣的，所以演員薪酬所占比例也不必強(qiáng)制規(guī)定。例如科幻片《阿凡達(dá)》花費(fèi)大量經(jīng)費(fèi)在特效上，愛(ài)情片《真愛(ài)至上》花費(fèi)大量經(jīng)費(fèi)在服裝道具上，電視劇《瑯琊榜》花費(fèi)大量經(jīng)費(fèi)在購(gòu)買知識(shí)產(chǎn)權(quán)IP上，這些影視片對(duì)于演員的薪酬投入并不高，而《小時(shí)代》電影就是靠明星來(lái)吸引票房，因此演員的薪酬占比相對(duì)更高。

第四，明星限薪令的推行，可能導(dǎo)致投資方出更多的錢，滿足演員薪酬在整個(gè)投資成本中占比較少的限令，這些錢最后沒(méi)有花在影片的質(zhì)量提升上。有專家說(shuō)，鼓勵(lì)影視公司去拍攝符合時(shí)代節(jié)拍、反映社會(huì)主流價(jià)值觀的優(yōu)秀影視作品，恐怕比限薪更有利于影視劇質(zhì)量的提升。

筆者認(rèn)為，要讓演員的片酬合理化，就應(yīng)該更多地去培養(yǎng)實(shí)力派新人，降低明星演員的不可替代性；同時(shí)規(guī)范明星經(jīng)紀(jì)人的行業(yè)道德水準(zhǔn)，引導(dǎo)他們合理定價(jià)。另外，還要不斷加大對(duì)編劇、導(dǎo)演、后期制作等各個(gè)環(huán)節(jié)的重視，提高全行業(yè)的藝術(shù)水平，這才能真正促進(jìn)影視行業(yè)質(zhì)量的根本提升。

中國(guó)影視行業(yè)要得到健康發(fā)展，應(yīng)該采用更加多元化的兼容模式，用開(kāi)放心態(tài)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，而不是一味地限制。行政力量未必能夠計(jì)算出明星的具體價(jià)值，管得過(guò)死，反而會(huì)給人以權(quán)力錯(cuò)位的感覺(jué)。

（作者陳昶潔系湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院學(xué)生，陳力峰系楚天金報(bào)常務(wù)副總編輯）