新媒體沖擊下都市報經濟?？膽獙Σ呗?/h1>
2017-04-12 12:46:08高曉紅
視聽 2017年4期 關鍵詞：經濟
□ 高曉紅
新媒體沖擊下都市報經濟專刊的應對策略
□ 高曉紅
近年來，新媒體發展突飛猛進，尤其是微博、微信公眾號的崛起，讓傳統媒體的生存空間一再被擠壓。紙媒生存舉步維艱，不僅發行量嚴重下降，廣告收入更是斷崖式下滑。在這種形勢下，都市報經濟?？撊绾紊?？本文認為，都市報的經濟專刊應該學習借鑒新媒體的特點，在互動性、參與性、娛樂性以及口語化等方面多下功夫，從而獲得長足發展。
新媒體；都市報；經濟?？?/p>
一、經濟?？幕疽?/h2>
近年來，平面媒體面臨巨大的生存和發展壓力，各媒體都想方設法求新求變。經濟?？彩鞘袌黾ち腋偁幍漠a物，它不僅肩負著傳統專刊對讀者的各種服務使命，而且還承載著報社的經營任務，要滲透到經營和消費領域，進行深耕，是平面媒體進行產業化運作和提高競爭力的平臺。目前平面媒體的經濟?？邕^江之鯽，但是就辦刊水平來看，卻是良莠不齊。有的還是編輯部的模式，廣告人員只是輔助配合；有的全盤站在廣告經營的立場上，把經濟?？k成了硬廣和軟廣的集散平臺。這兩種風格的經濟?？疾荒芎芎玫匕l揮作用，做不到新聞和經營兩者兼顧。
要做好經濟?？仨毩私饨洕鷮？幕A需求。一般來說，一個成功的經濟專刊需要具備以下幾個特點：第一，可讀性強，閱讀率高。沒有閱讀率就沒有一切，也就失去了它的傳播價值。經濟?？鲅由旆?，擴大讀者群。第二，受業內人士認可和關注。經濟?？话憔褪顷P注某一個行業的信息，如房產、汽車、健康等等。要做好?？捅仨氂休^強的影響力、控制力以及對行業參與運作的能力。第三，為媒體拉動廣告收入，達到一定的經營指標。這也是媒體最為看重的一點。
經濟專刊對從業人員的要求也更高更全面，不僅要求有較好的采編能力、策劃能力、協調能力、溝通能力、創新能力，還需要懂行業、懂經營，是一種全面復合型人才。有些媒體將原來的業務人員簡單轉化為經濟專刊的負責人，結果往往是讓人失望的。而近幾年都市報已經意識到了這個問題，更多的媒體在經濟專刊負責人的選用上都是慎之又慎，往往是從熟悉經濟的成熟記者編輯中擇優選拔，從而確保在策劃版面、滲透行業方面能做得更好、更有影響力。
二、經濟專刊如何把握新聞性
搶“第一落點”是媒體新聞競爭的殺手锏，這是主流媒體的共識。在新聞資源共同占有的情況下，各媒體都要求記者編輯確?！暗谝宦潼c”不漏稿。一般來說，報社都有嚴格的考核制度，發生重大新聞漏稿的現象是要被問責的?！暗谝宦潼c”的基本要求就是反應速度要快，要第一時間獲取線索，第一時間到達現場，第一時間發出報道，如果遲了就會造成漏報。
新聞強調時效性，強調“第一落點”，但經濟專刊往往周期比較長，搶“第一落點”不現實，那么如何把握經濟?？男侣勑阅?？這就要求編輯記者有很好的新聞分析能力，重點抓好新聞的“第二落點”。所謂“第二落點”，就是指在重大新聞發布以后，新聞人再去做補充、跟進報道，挖掘新聞的更多內涵和外延?！暗诙潼c”做得好，能使新聞更加豐滿，提供更多的信息，增強服務性和趣味性，更好地為讀者服務。
比如2017年2月23日在國務院新聞辦新聞發布會上，住房和建設部副部長陸克華表示，房地產開發企業、房地產中介機構等各類違法違規的行為屢禁不止，嚴重干擾了房地產市場秩序，侵害了群眾的合法權益，因此社會反映強烈，老百姓深惡痛絕，必須抓大氣力集中整治。關于房地產稅的問題，他提及要加快房地產稅立法，并適時推進改革，有關部門正在按照中央要求開展工作。此消息一出，各大主流媒體紛紛報道。我們的房地產?？庉嬕布皶r跟進，做了《房地產稅來了，6種人危險》的報道，詳細分析了如果房地產稅開征以后，會對一些人造成比較大的影響。這六種人包括：在中心城市囤積了大量住宅的人，盲目購買了旅游物業、養老地產的人，盲目購買了三四線城市郊區、新區住宅的人，加杠桿、超承受能力購買多套住房的人，在三四線城市囤積了大量住宅的人，手中有多套房、負債率非常高的炒房者。這種延伸閱讀，就是經濟?？鲂侣劦姆椒?，抓好“第二落點”，做深做透。
這樣的例子有很多，筆者在做汽車版面主編的時候，基于國家發布的1.6排量以下的補貼政策，我們對1.6以下的車型進行了逐一分析比較，給消費者更多的選擇和指導。這都是緊跟新聞做落點的例子，經濟?？男侣勑?，不是比誰反應快，而是比誰挖得深。
三、經濟專刊要把大稿做小
現在人們的生活節奏越來越快，手機推送也越來越便捷，人們往往利用零星時間閱讀。那么傳統媒體上大篇幅稿件的閱讀率就越來越低，文章超過800字，其閱讀率就大受影響。所以目前很多都市報都把稿子盡可能壓縮到600字以內，而且格式盡可能靈活，比如一個表格、一張圖片、一個表情，甚至一張產品說明書，都可以獨立成篇。
針對需要長篇大論敘述的稿子，都市報的做法是把大稿子打散。一個重要事件，不可能只用二三百字來描述，那么在這種情況下，報紙編輯往往會將其分解，不僅要加小標題，而且有時還會把每一個小標題當作一篇獨立的文章進行編排，格式多樣，讓人看著不累不悶，比簡單地劃分段落、劃分小標題要受歡迎得多。
濟南有一家淮陽菜館，在媒體上打了幾次通欄和半版硬廣都沒有太多效果，后來我們的經濟專刊記者去店里采訪試吃以后，寫了一個500多字的小稿，刊登出來以后，店里接到了二百多個電話，酒店老板感覺非常驚喜。那篇短稿之所以能引起轟動，不僅在于它簡短活潑，還在于寫作制作都比較用心。稿子寫出了流行，中國人喜歡隨大流，流行的事物自然會受關注。稿子提及了實惠，寫出了特色，寫了這家店的主打菜——老鵝，寫出了情感。記者寫這種老鵝是小時候在農村吃過的味道，寫出了美味，也照顧到了消費者的虛榮。稿子雖小，效果可不小。而這家酒店之前打的硬廣，盡管篇幅很大，但是設計得很死板，難以吸引讀者的關注。
四、利用新媒體增強互動性和娛樂性
以前做?？恢睆娬{深度和力度，隨著新媒體的流行和對傳統媒體的擠壓，經濟專刊越來越看重如何將新媒體功能嫁接到傳統媒體上來，為己所用。比如設置互動欄目，讓讀者參與進來?；有院蛫蕵沸砸恢笔嵌际袌蠼洕鷮？巫我郧蟮姆较?。在新媒體蓬勃發展的今天，經濟?？矐槃荻鵀椋眯旅襟w提升互動性，增強娛樂性。
記者發新聞時只希望是獨家，而發表出來稿件后又希望能得到新媒體的轉載，經濟專刊更是渴望通過新媒體擴大自己的影響力。因此在制作標題的過程中，一般都非常強調是不是具備搜索功能，不具備搜索功能的標題，我們一般會慎用甚至不用。另外，經濟?？餐鶗⒕W友的反饋作為延伸閱讀，增加讀者的參與性，提升互動性。可以說，在新媒體背景下，經濟?？讶諠u立體化。
五、經濟?？瘧獜娀旅襟w文風
相較于傳統媒體，新媒體的語言更加口語化、活潑化、大眾化，甚至強調亞文化。這種語言正在感染著經濟?？壳岸际袌蠼洕鷮？恼Z言注重本土化，越來越接地氣，讓有文化和沒文化的人都可以看懂。現在經濟?？絹碓蕉嗟剡\用網絡流行熱詞，比如藍瘦香菇、小目標、吃瓜群眾、友誼的小船、套路、一言不合等等頻頻見諸報端。
?？瘍热萑遮吂适禄?、戲劇化，增加沖突性，從而提高人氣。人們普遍喜歡聽故事，很多經濟?？筒捎脤懝适碌姆绞竭M行營銷宣傳。有些故事實在是離奇好笑，但是廣為醫療廣告采用，我們并不鼓勵經濟?？x擇這樣的內容。都市報的經濟專刊記者們可以學習采用寫故事的方式，將其用在其他領域的營銷當中。沖突性也是經濟?？容^看重的，往往利用媒體挑起話題，引發討論，增加戲劇性與可讀性。
我們曾拋出“到底該不該出國留學”的話題，引發討論。近年來，出國留學特別流行，成績不好的出國，成績好的也出國，好像出國留學可以解決一切問題一樣。那么普通家庭的孩子，到底要不要花重金讓孩子出國留學呢？正方反方各執一詞，展開了激烈的爭辯。這種討論不僅可以引發讀者的思考，還讓想出國留學的家庭了解了怎么選擇留學中介等一系列的問題。這種“沖突性”的報道，不僅增加了經濟?？目勺x性和參與性，也增加了廣告收入。
六、結語
因為新媒體的沖擊和擠壓來勢兇猛，在這種形勢下，都市報經濟?？氆@得生存和發展的空間，必須重視新媒體思維，不僅要重視內容的可讀性、互動性、實用性，更要學習新媒體的傳播手段。另外，還要重點發展市場需求、紙媒所長以及新媒體無法企及的方面，打造核心競爭力，從而實現長遠發展。
（作者單位：山東商報社）
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新媒體；都市報；經濟?？?/p>
一、經濟?？幕疽?/h2>
近年來，平面媒體面臨巨大的生存和發展壓力，各媒體都想方設法求新求變。經濟?？彩鞘袌黾ち腋偁幍漠a物，它不僅肩負著傳統專刊對讀者的各種服務使命，而且還承載著報社的經營任務，要滲透到經營和消費領域，進行深耕，是平面媒體進行產業化運作和提高競爭力的平臺。目前平面媒體的經濟?？邕^江之鯽，但是就辦刊水平來看，卻是良莠不齊。有的還是編輯部的模式，廣告人員只是輔助配合；有的全盤站在廣告經營的立場上，把經濟?？k成了硬廣和軟廣的集散平臺。這兩種風格的經濟?？疾荒芎芎玫匕l揮作用，做不到新聞和經營兩者兼顧。
要做好經濟?？仨毩私饨洕鷮？幕A需求。一般來說，一個成功的經濟專刊需要具備以下幾個特點：第一，可讀性強，閱讀率高。沒有閱讀率就沒有一切，也就失去了它的傳播價值。經濟?？鲅由旆?，擴大讀者群。第二，受業內人士認可和關注。經濟?？话憔褪顷P注某一個行業的信息，如房產、汽車、健康等等。要做好?？捅仨氂休^強的影響力、控制力以及對行業參與運作的能力。第三，為媒體拉動廣告收入，達到一定的經營指標。這也是媒體最為看重的一點。
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二、經濟專刊如何把握新聞性
搶“第一落點”是媒體新聞競爭的殺手锏，這是主流媒體的共識。在新聞資源共同占有的情況下，各媒體都要求記者編輯確?！暗谝宦潼c”不漏稿。一般來說，報社都有嚴格的考核制度，發生重大新聞漏稿的現象是要被問責的?！暗谝宦潼c”的基本要求就是反應速度要快，要第一時間獲取線索，第一時間到達現場，第一時間發出報道，如果遲了就會造成漏報。
新聞強調時效性，強調“第一落點”，但經濟專刊往往周期比較長，搶“第一落點”不現實，那么如何把握經濟?？男侣勑阅?？這就要求編輯記者有很好的新聞分析能力，重點抓好新聞的“第二落點”。所謂“第二落點”，就是指在重大新聞發布以后，新聞人再去做補充、跟進報道，挖掘新聞的更多內涵和外延?！暗诙潼c”做得好，能使新聞更加豐滿，提供更多的信息，增強服務性和趣味性，更好地為讀者服務。
比如2017年2月23日在國務院新聞辦新聞發布會上，住房和建設部副部長陸克華表示，房地產開發企業、房地產中介機構等各類違法違規的行為屢禁不止，嚴重干擾了房地產市場秩序，侵害了群眾的合法權益，因此社會反映強烈，老百姓深惡痛絕，必須抓大氣力集中整治。關于房地產稅的問題，他提及要加快房地產稅立法，并適時推進改革，有關部門正在按照中央要求開展工作。此消息一出，各大主流媒體紛紛報道。我們的房地產?？庉嬕布皶r跟進，做了《房地產稅來了，6種人危險》的報道，詳細分析了如果房地產稅開征以后，會對一些人造成比較大的影響。這六種人包括：在中心城市囤積了大量住宅的人，盲目購買了旅游物業、養老地產的人，盲目購買了三四線城市郊區、新區住宅的人，加杠桿、超承受能力購買多套住房的人，在三四線城市囤積了大量住宅的人，手中有多套房、負債率非常高的炒房者。這種延伸閱讀，就是經濟?？鲂侣劦姆椒?，抓好“第二落點”，做深做透。
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針對需要長篇大論敘述的稿子，都市報的做法是把大稿子打散。一個重要事件，不可能只用二三百字來描述，那么在這種情況下，報紙編輯往往會將其分解，不僅要加小標題，而且有時還會把每一個小標題當作一篇獨立的文章進行編排，格式多樣，讓人看著不累不悶，比簡單地劃分段落、劃分小標題要受歡迎得多。
濟南有一家淮陽菜館，在媒體上打了幾次通欄和半版硬廣都沒有太多效果，后來我們的經濟專刊記者去店里采訪試吃以后，寫了一個500多字的小稿，刊登出來以后，店里接到了二百多個電話，酒店老板感覺非常驚喜。那篇短稿之所以能引起轟動，不僅在于它簡短活潑，還在于寫作制作都比較用心。稿子寫出了流行，中國人喜歡隨大流，流行的事物自然會受關注。稿子提及了實惠，寫出了特色，寫了這家店的主打菜——老鵝，寫出了情感。記者寫這種老鵝是小時候在農村吃過的味道，寫出了美味，也照顧到了消費者的虛榮。稿子雖小，效果可不小。而這家酒店之前打的硬廣，盡管篇幅很大，但是設計得很死板，難以吸引讀者的關注。
四、利用新媒體增強互動性和娛樂性
以前做?？恢睆娬{深度和力度，隨著新媒體的流行和對傳統媒體的擠壓，經濟專刊越來越看重如何將新媒體功能嫁接到傳統媒體上來，為己所用。比如設置互動欄目，讓讀者參與進來?；有院蛫蕵沸砸恢笔嵌际袌蠼洕鷮？巫我郧蟮姆较?。在新媒體蓬勃發展的今天，經濟?？矐槃荻鵀椋眯旅襟w提升互動性，增強娛樂性。
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?？瘍热萑遮吂适禄?、戲劇化，增加沖突性，從而提高人氣。人們普遍喜歡聽故事，很多經濟?？筒捎脤懝适碌姆绞竭M行營銷宣傳。有些故事實在是離奇好笑，但是廣為醫療廣告采用，我們并不鼓勵經濟?？x擇這樣的內容。都市報的經濟專刊記者們可以學習采用寫故事的方式，將其用在其他領域的營銷當中。沖突性也是經濟?？容^看重的，往往利用媒體挑起話題，引發討論，增加戲劇性與可讀性。
我們曾拋出“到底該不該出國留學”的話題，引發討論。近年來，出國留學特別流行，成績不好的出國，成績好的也出國，好像出國留學可以解決一切問題一樣。那么普通家庭的孩子，到底要不要花重金讓孩子出國留學呢？正方反方各執一詞，展開了激烈的爭辯。這種討論不僅可以引發讀者的思考，還讓想出國留學的家庭了解了怎么選擇留學中介等一系列的問題。這種“沖突性”的報道，不僅增加了經濟?？目勺x性和參與性，也增加了廣告收入。
六、結語
因為新媒體的沖擊和擠壓來勢兇猛，在這種形勢下，都市報經濟?？氆@得生存和發展的空間，必須重視新媒體思維，不僅要重視內容的可讀性、互動性、實用性，更要學習新媒體的傳播手段。另外，還要重點發展市場需求、紙媒所長以及新媒體無法企及的方面，打造核心競爭力，從而實現長遠發展。
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