數字媒體時代下廣告設計民族語境的新探究

□ 李彥艷

數字媒體時代下廣告設計民族語境的新探究

□ 李彥艷

眾所周知，廣告產業是以設計元素和文化元素為核心，為所有產業服務的新興產業。當今社會，很多企業已經把廣告設計作為重要的營銷推廣手段之一。我國的廣告產業也正以前所未有的速度發展著。為此，本文以數字媒體時代下的廣告設計為分析對象，就當前民族語境的現狀分析其存在的問題，并有針對性地提出相應的改進措施。

數字媒體；廣告設計；民族語境；探索

隨著我國市場經濟的快速發展，廣告業加快了成長的步伐。在為行業進步而欣喜的同時，我們也清醒地看到當前部分廣告業發展存在一定的問題。比如小型廣告公司受到大型廣告公司的擠壓。這是因為大型廣告公司大多擁有大城市的政治、經濟、文化、教育、通信、交通等方面優勢，且自身有資金、人才、技術等方面的實力，因此能為客戶提供戰略咨詢、經營規劃和整合營銷傳播等一條龍服務，成為企業的全方位合作伙伴。廣告設計，在鼓勵創業、拉動就業、提高社會創新能力以及提升國家文化實力等方面具有不容忽視的推動作用。企業整體戰略的實施，離不開廣告設計的發展。而研究民族語境，對于我國發展中的廣告市場而言具有重要的存在意義。

想要擁有好的廣告設計，首先就必須分析當下的民族語境，即用民族語境來詮釋品牌和擴大市場營銷效果，這是企業做強品牌和做大市場的兩大基礎條件。本文主要闡述數字媒體時代下廣告設計民族語境分析的重要性，并針對存在的問題提出相應的改進措施，即廣告企業如何對民族語境進行精準、科學的分析并呈現于廣告設計中，以獲得最大的收益。

一、研究對象與方法

研究對象為廣告設計民族語境，隨機抽取年齡18歲以上的成年人300名，共發放“數字媒體時代下廣告設計民族語境調查問卷”300份，回收問卷283份，有效問卷270份，回收率與有效回收率分別為94.33%和90%。研究方法主要采用走訪調查法、實地考察法、問卷調查法以及數理統計法，調查之后運用Excel對所收集的數據進行統計整理分析。

二、結果與分析

廣告設計集科學、藝術與技術等交叉學科為一身，具備很強的理論性、實踐性與實用性。伴隨著數字媒體的發展以及信息科技水平的提高，廣告設計工具與理念也隨之發生了變化。也正因如此，相關學者及工作者對廣告設計中的民族語境有了更多的關注，廣告設計中民族語境存在的問題也慢慢地浮出水面。

（一）民族語境創新度不夠

現在廣告設計單單表現在理論上，缺少現實實踐的環節，對材料、市場與管理的價值與功能作用的調查也常常只是停留在表層，創新度不夠。據調查統計結果顯示，認為創新度非常好的人只占了總人數的18.52%，較好的為44.81%，一般的為11.85%，認為差的為9.26%，而認為很差的有15.56%。由此可見，廣告設計中民族語境的創新度仍舊存在上升的空間。我們都知道，提高廣告設計民族語境的質量，重點是要把握好創新的方法。從事廣告設計的工作人員在利用廣告設計理論知識的同時，還應充分利用現有的社會環境資源，提高廣告的營銷效果。

（二）民族語境不夠清晰

據調查統計結果顯示，認為“不夠清晰”的人數位居第一，占了總人數的42.88%；其次是較清晰的有24.71%；總體來看，認為人才培養目標不清晰的人數較多，總計為66.41%。由此可見，在市場化的今天以復合型人才為目標的培養方式，或許在短時間內有一定效果，不過從根本上看，仍舊存在很大的弊病。當前，大部分企業推行的廣告設計理念都是為了提高自身在社會上的影響力，并能從中獲取到自己想要的結果，但如果不注重對民族語境的分析則會從根本上削弱廣告設計的效果。當前廣告設計理念與水平雖然都提倡策劃目標必須要根據企業以及社會或是消費者的需求來制定，但在落地執行的過程中，并不見好，大多數的情況都是一陣“狂潮”，繼而被淹沒，并未能長久地去影響人們。

（三）語境體系結構不夠合理

據調查統計結果顯示，認為廣告設計語境體系較合理的人數最多，為112人，占了總人數的41.48%；其次是不夠合理的為69人（27.06%）；認為非常合理的人數有58人，占了總數的21.48%。雖然認為合理的人數居多（170人，62.96%），但是仍舊存在不合理現象的反映。傳統廣告設計教育過于強調營銷本位，不僅商業氣息太過于厚重、缺乏內涵，而且存在重營銷、輕教化的問題。而民族語境結構是一個不斷發展、永不停歇的過程，“變是永恒的不變”，這就要求相關廣告設計工作者不斷更新自己的觀念和實踐，做一個反思的實踐者，都要成為積極進取、用于嘗試、不斷總結的前行者。設計教師只有在傳承的基礎上不斷總結、不斷創新，專業化實踐的水平才有可能得以提高，超越自我。

（四）流行語受歡迎度分析

根據調查數據統計可知，較喜歡廣告設計中流行語的人數居多（171人），占總人數的63.33%；非常喜歡的有61人，占了總人數的22.59%；沒有感覺的有26人，占了總人數的9.63%；而不喜歡的人數為12人，占了總人數的4.44%。由此可見，流行語很受大家的歡迎。我們都知道，廣告設計人員才是廣告設計的真正實施者，其設計理念也只有經過語境才能傳遞給人們。所以，若是相關工作者與社會脫節，一切的廣告策劃設計都只是紙上談兵。

三、完善廣告設計民族語境構建的措施

（一）改革廣告設計民族語境模式

企業應根據產品業務與社會環境來對廣告設計民族語境進行必要的研究分析，并有針對性地進行改革，一切從實際情況出發，對往年固有的傳統語境表達模式進行改革，相關工作者最好帶著課題或與企業合作的項目開展研究，讓其產品一開始就跟著實際需求進行。與此同時，還需要著力提高設計人員國文綜合素養，激發其創新意識。筆者以為，對廣告設計工作人員的培養，應當鼓勵先行先試，加大投入力度，培育一批既有實踐經驗又有理論知識的廣告設計人才，可直接投入廣告設計產業的運營與發展，為民族語境產業的發展注入活力。

（二）提供更多實踐平臺

眾所周知，豐富廣告設計民族語境，離不開實踐的檢驗。當前廣告設計工作者在企業里存在與社會和傳統文化脫節的情況，文化不懂、社會大環境不知、娛樂流行語也一無所獲，這該如何將企業的產品呈現出來？筆者以為，企業部門應加大力度為廣告設計人才搭建提升的平臺。我們都知道，廣告有關的語言都不能太嚴肅與深奧，不過由于目前存在的很多現實因素常常會導致詞不達意或是商業氣息濃厚，導致營銷效果不是很好。針對這一情況，可以先考慮由企業出資金，提供設備、場地，搭建廣告設計人才培養實訓平臺。

（三）創新廣告設計理念

從設計的角度來看，由于長期傳統市場營銷模式的影響，部分廣告設計工作者習慣了傳統的廣告設計理念。我們都知道，一種新理念的形成需要不斷的學習積累，而這些沉淀則需要一定的經濟杠桿的撬動。正如任何新事物的產生都會受到反對一樣，新事物的發展肯定是曲折的，面對不同的聲音，要堅持更好的方法，適當以行政措施進行輔助。引導他們把心思與精力集中到優化民族語境分析、關注社會和促進廣告設計效果提升上來。筆者以為，廣告設計工作者應積極探索創新民族語境內容，著力提高廣告設計的有效性。在民族語境內容創新上力求達到“三個轉變”，即內容體系由以物為本轉向以人為本，重經濟轉化為重視社會和諧，重硬指標、輕軟指標過渡為軟硬指標并重。

四、結論

綜上所述，廣告設計作為一門新型行業，民族語境的呈現是較為重要的。在廣告設計市場的發展中，民族語境的呈現尤為重要。數字媒體時代下，廣告設計必須要懂文化、懂社會、懂藝術。因此，企業在培養這類人才的過程中，應重點搭建優質隊伍。總而言之，在廣告設計民族語境的呈現上，除了要注重市場營銷知識的傳授，包括管理、傳媒、廣告媒介、宣傳等內容，還應把握市場脈絡，多了解民族文化，以更好地將理論與實踐結合在一起，從而促使廣告設計的營銷發揮出最大的效果。

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（作者單位：云南工商學院）