淺談《隱藏的歌手》引發受眾關注的創新模式

□隋欣益

淺談《隱藏的歌手》引發受眾關注的創新模式

□隋欣益

近年來，許多優秀的娛樂節目在全國的電視節目中形成了一陣熱潮，甚至出現“克隆”現象。從《我是歌手》到《蒙面歌王》，明星類真人秀逐漸走入我們的生活，這與之前的“草根選秀”有了很大的差別。但是2015年10月18日在“四臺一網”同時播出的《隱藏的歌手》卻開創了國內新的“明星+素人”真人秀模式。本文通過對《隱藏的歌手》創新模式下受眾的特點進行分析，探索其節目的成功傳播對當下明星類真人秀的影響，并指出真人秀節目在下一個階段中新的發展啟示。

《隱藏的歌手》；本土化；真人秀；創新意識；受眾

伴隨著經濟條件的不斷提高，人們對精神層面的消費也日益增長，這為電視娛樂節目的發展注入了極大的動力。真人秀節目作為電視娛樂節目重要的組成部分，也在這個過程中得到了快速的發展，許多外國節目被紛紛引進，充實國人的視聽生活，它們在中國的熱播不難看出本土化的成功之處。近些年，越來越多的“現象級”綜藝節目登上歷史舞臺，例如《中國好聲音》《我是歌手》《奇葩說》等，幾乎都成為了膾炙人口的經典之作。綜藝節目市場也出現了百家爭鳴的狀態，為了得到收視率和點擊量，各種新節目也應運而生。雖然形勢略顯緊張，但是上海娛樂頻道、北京文藝頻道、深圳都市頻道、廣州綜合頻道四家地面頻道選擇聯合創作，共同制作了模唱類真人秀《隱藏的歌手》。這檔以“明星+素人”結合的模唱類真人秀節目，無論從級別還是制作經費上都“大”得不像是地面頻道出品，而且《隱藏的歌手》這檔節目，是全國地面頻道第一次聯手合作的作品，節目的傳播效果對地面頻道能否走出困境有很重要的意義。

北上廣深一線城市的受眾結構較我國其他城市的基本水平要高，其中高中學歷以上占80%，大學以上占58%，公司白領占29%，家庭月收入1萬以上占65%。而同時愛奇藝所覆蓋人群在校學生達22.6%，大學本科及以上學歷達54.85%，月度付費VIP會員數目前超過500萬，同比增速765%。而數據無法統計的明星粉絲和模仿素人的力量則更為可觀。“四臺一網”的傳播方式使《隱藏的歌手》輕松覆蓋粉絲人群、全國中高端人群以及以90后學生為代表的消費能力極強的輕奢新主義人群。在這樣的市場環境下，《隱藏的歌手》第一期播出收視成績斐然，上海娛樂頻道5.92%、廣州綜合頻道3.86%，占同時段收視率排行榜第一名；北京文藝頻道1.79%、深圳都市頻道2.76%，同樣名列前茅；愛奇藝日播量超過200萬。

“使用與滿足”理論指出，受眾之所以會選擇某檔電視節目，大多是因為該節目符合自己的價值取向并能夠滿足自己的精神需求。所以，有針對性地對受眾進行分析也是節目能夠得到傳播效果最優化的前提。本文將對《隱藏的歌手》的受眾心理進行簡要的分析，探討其創新模式具體帶動哪些受眾關注點。

一、突破模式趨同，帶動受眾追求新鮮

2005年，湖南衛視推出的《超級女聲》成為了音樂真人秀一個時代的象征，它的出現將綜藝真人秀節目推向了一個高潮。之后各大衛視爭相效仿，《花兒朵朵》《激情唱響》等平民選秀類節目瞬間充滿了熒屏。然而隨著此類節目的日益增多，觀眾容易從心理上對這種草根通過海選、淘汰、晉級以及專家評價的選秀模式產生審美疲勞。

近年來，電視綜藝節目試圖通過權利的轉變，反轉星（歌手）、素（歌迷）之間固化的關系來改變節目形態，挖掘新意。但無論是《我是歌手》中的“選手與裁判”，還是《中國好聲音》里的“導師與學員”，都建立在“星素二元”的立場上，這種改變還是比較片面的，并沒有本質上的顛覆。而《隱藏的歌手》真正使明星褪去光鮮的外衣，將“星素”完全放置在同一起跑線上，共同構出一個以假亂真、真假難辨的奇幻音場。這從節目形態上無疑為觀眾增加了更多的新鮮感，令人耳目一新。

二、摒棄夢想故事，激發懷舊情結

《隱藏的歌手》在創新模式上打了一手懷舊牌，選取的都是伴隨80后、90后成長的歌手。在節目中每個環節模唱的曲目也都是這部分受眾成長過程中影響力最大的幾首，同一歌手的其他經典曲目也會當作背景音樂或是模仿選手講述故事的時候巧妙地代入。這樣就保證了整個節目的過程會讓大家回想起很多少年時期的往事。往往在這個時候，受眾的懷舊心理能夠得到滿足。

以第一期《隱藏的歌手》嘉賓張信哲為例，他以親和力著稱，擁有強大的群眾基礎，節目播出后的話題討論量極高。上海知名的電視節目主持人周瑾在個人微博上發文，以表達自己對這位歌壇常青樹的敬意。在某種意義上，《隱藏的歌手》的播出，讓這種懷舊與共鳴的歌壇風潮開始重新回到了人們的視線。

節目讓每位歌手的胸牌都標記了“歌曲名+明星名”的標簽，隨著歌手被淘汰，歌手可以表露與明星過往的經歷，這讓一個有音樂夢想的素人在追夢的路上，無論從事何種職業、身份高低貴賤，在這一刻都劃上了圓滿的一筆。包括現場嘉賓以及觀眾的設置，既有粉絲團體，也有和明星有關的音樂制作人和朋友，還包括了四地電視臺的主持人和部分藝人，在他們的競猜過程中，也時常會流出富有年代意義的音樂故事，令人感同身受。

三、隱藏競演，引來獵奇關注

在這個看臉的時代，《隱藏的歌手》安排明星和模唱選手一同在“六扇門”后開唱，猜評團僅僅憑借聲音，判斷誰才是真正的明星嘉賓。而節目最為刺激的地方，無疑是因為本尊與模仿者之間的音色聲線過于相像，令本尊面臨被淘汰的險境。而在這個過程中，懸念會逐漸疊加，觀眾迫切想要知道答案的好奇心無疑也成為節目強大的推力。

《蒙面歌王》讓歌手帶上面具意圖展現給觀眾最純粹的音樂，但是選手之間面對的還是同行之間的競爭；而《隱藏的歌手》隱藏自我，面對的卻是來自素人的挑戰。同樣是“隱身”，達到的視聽效果是完全不同的。歌手之間的競爭早在《我是歌手》就已經被觀眾熟悉，對唱法、表現力、音色的比較與評判，最終仍是一個各有千秋的無解之題；而《隱藏的歌手》里沒有哪一位歌手輸得起，因為一旦輸了比賽，輸給的就是普通的模唱選手，不是專業歌手，這將對“歌手”二字帶來根本性的懷疑。

節目組要求歌手“不露臉”，長期習慣了的聲情并茂就剩下了半壁江山。僅僅一個不適應，就足以讓歌手在節目中面臨困境，這樣對于生活在民間的高手也相對公平，還原成為一場真正的只靠歌聲來比拼的擂臺。卸下明星的外衣，用歌聲挑戰歌聲，這正是《隱藏的歌手》布局的公平與絕妙之處。

四、結論

在如今的信息時代，進行跨地域的資源整合謀求最大的效益已經變得越來越普遍，此次“北上廣深”四大一線地面頻道與愛奇藝“臺網聯合”打造《隱藏的歌手》還只是一次“試運行”，但是這種創新的合作方式給予我們電視媒體與網絡媒體聯合發展以一個非常好的啟示。雖然此次合作還是基于四大地面頻道所處地域的一線地位，受眾的接受層次較高才得以實現，但今后地面頻道的聯合勢必會成為一個趨勢。而且地面頻道會有更多抱團現象的出現，甚至是各大衛視也未嘗不會出現合作發展的選擇，所以大綜藝的未來可能還會拓展到更多的覆蓋市場的聯合。

在我國目前所處的社會主義初級階段，面向世界博采眾長是我們文化發展的一個路徑，將優秀的海外節目做到本土化的最優化，并在此基礎上盡可能多地進行自主研發，創新思維，創作出最符合國內觀眾口味的電視節目，才是音樂類真人秀節目廣泛傳播的內在動力。

1.《隱藏的歌手》一次地面頻道的逆襲13家以上地面頻道“入伙”聯播[EB/OL].http://www.zongyijia.com/ New s/New s_info?id=44268

2.李彩霞.《我是歌手》成功傳播的內驅力和價值[J].中國廣播電視學刊,2014(02).

3.洪靜.《我是歌手》節目的受眾心理分析[J].新聞世界, 2013(05).

4.王曉東.論中國電視綜藝娛樂節目“引進來”的本土化思維[D].四川師范大學,2014.

5.慕夏溪.我國真人秀節目形式的本土化發展[J].電子制作,2014(21).

（作者單位：中國傳媒大學播音主持藝術學院）