如何做好電視節目的策劃

□紀杰峰

如何做好電視節目的策劃

□紀杰峰

在現代生活中，電視媒體雖然受到了互聯網的強大沖擊，但電視作為人們獲取信息的傳統載體，依然發揮著重要作用。因此，有必要對電視節目進行全方面策劃，提高節目的可看性，不斷提升電視行業的競爭力。

電視節目；策劃；方法

隨著互聯網行業的不斷擴張，電視行業受到了一定程度的影響，但電視行業狹處逢生，近年來取得了良好發展。在電視節目內容生產領域，無論是電視節目的選題策劃，還是電視節目的執行制作，都對電視節目質量至關重要。尤其是電視節目策劃，作為電視節目的關鍵環節，如何提高電視節目的策劃能力，如何將好的策劃創意融入節目的整體編排中，對電視節目的整體質量和水平有著重要影響。

一、電視節目策劃的涵義及其重要性

電視節目策劃是每個電視媒體工作者首先要明確的任務。隨著電視節目制作難度加大，節目程序要求復雜，專業強度和藝術水準的不斷提高，策劃在電視節目中越來越顯示出它特有的本性和職能。策劃是電視媒體工作者在電視運作規律的基礎上，對電視節目選題、采拍、制作、宣傳、銷售等環節的整體籌劃。電視節目策劃要以觀眾需要為導向，以潛移默化的輿論引導受眾，得到受眾的認可和喜愛。根據電視節目運作流程，電視節目策劃可分為前期策劃、中期策劃和后期策劃；根據主題，可分為選題策劃、播出策劃與銷售策劃等。當然，無論是哪種形式的策劃，創新點——這一策劃核心，是一直不變的，要通過新穎的創意獲得受眾青睞，提高電視節目的質量和效益。所以，策劃作為電視節目的關鍵環節，是保證電視節目與眾不同的關鍵。

二、做好電視節目策劃的策略

在瞬息萬變的時代，電視節目需要以開放、包容、創新的姿態迎接新的挑戰。在市場經濟環境中，電視節目要接受市場洗禮，不斷在激烈競爭中尋求生機,挖掘受眾新需求、市場新動向。電視節目策劃的優劣，對于一檔電視節目的成敗，可以說有著決定性作用，打造一檔高水準的電視節目，需要從電視節目策劃做起。

（一）明確定位和整體規劃

市場競爭的激烈角逐，需要電視節目策劃人員愈發注重節目定位與規劃，這關乎著電視節目在電視行業的發展。優秀的策劃是促進電視節目進步與發展的重要前提，是保證電視節目立足行業核心地位的重要手段。電視策劃要從社會與公眾出發，以宏觀策劃和微觀策劃兩種定位與規劃方式進行，全面掌握多樣的市場需求，制定科學有效的規劃方案。

在策劃一檔電視節目時，電視節目策劃人員需從以下幾個方面著手：一、明確節目目標：研究市場客觀形勢，對電視節目的類型、名稱、主題等進行科學設定。二、創造優良的節目策劃條件：以客觀數據為依據，對節目進行預算及后期保障分析，并明確主持人、節目風格與節目形勢。二、對節目進行微觀策劃規劃，并正確認知微觀策劃的條件：微觀策劃指節目的創意、腳本、文稿、攝像、嘉賓、后期制作等環節。制定科學正確的策劃方案，還需要了解、認知市場的客觀發展形勢，保障電視節目策劃的水平。

（二）打造專業的策劃團隊

專業的策劃團隊是保障電視節目策劃質量的關鍵。所謂專業的策劃團隊，即擁有專業的電視節目制作素養、扎實的專業功底、豐富的電視節目策劃經驗、精良的電視節目制作技術的人群。相對于經驗淺薄或從未接觸過電視節目策劃的人群來說，專業的策劃團隊無疑為電視節目的成功添磚加瓦。策劃的節目設置程序越規范、越具有操作性，合作的編導、攝像的技能也能發揮的越得體，越能在合作中形成默契，實現優勢互補。專業的策劃人員必須勇于迎接市場考驗，不斷豐富策劃內容，做出新穎有趣、吸引觀眾的節目。

（三）具備創新的策劃意識

創新是目前電視節目策劃人員的一致追求。立意獨特的電視節目形式，往往能夠吸引更多受眾，從眾多電視節目中脫穎而出。這就要求策劃人員要熟悉各方面情況，特別是生活、工作區域，包括思想觀念、風土人情、決策措施、人文景觀、環境地理等各行各業的基本情況。只有立足于生活，又善于選題立意，才能做到無論是節目中對題材的提煉、場景的選擇，還是在拍攝技巧的設計、創新意識的電視策劃等方面得心應手，給觀眾帶來一場趣味橫生的節目盛宴。

（四）符合市場需求

電視節目所具備的社會價值，很大程度上就是為觀眾帶去歡樂、茶余飯后的消遣，以及滿足觀眾在知識、社會認知等方面的需求。符合觀眾需求的節目，其主旨與選題在一定程度上影響著觀眾的認知，在觀看電視節目時，觀眾會從中獲取所需要的信息，不但擁有高收視率，還能實現經濟效益。所以，策劃必須遵循這一社會功能，提前做好市場調查，進行科學的節目策劃調整：要講究畫面語言，遵循電視章法，追求立本思維，將這一行為貫穿整個策劃行為的始終；在滿足市場與觀眾需求、擴大節目知名度的同時，也實現自身的社會價值。

三、結語

在殘酷的市場競爭下，電視節目要通過優秀的策劃，不斷修煉內功和外功，提升創新能力，成功突圍，讓電視節目在電視行業中煥發新的活力，提高電視節目質量和收視率。

1.李萬超.如何做好假日電視節目策劃編排——以河南電視臺都市頻道國慶節策劃編排為例[J].西部廣播電視, 2015(22).

2.李明.淺談做好對農電視節目的策劃創新[J].新聞研究導刊,2014(07).

（作者單位：鄂爾多斯市康巴什區新聞中心）