微博在新聞傳播中的弊端及改進(jìn)

□朱慧明

微博在新聞傳播中的弊端及改進(jìn)

□朱慧明

作為典型的新興媒體形態(tài)，在信息傳播形態(tài)及速度方面，微博有著天然的優(yōu)勢(shì)，充分體現(xiàn)了傳播媒介新方式及渠道，不僅打破了傳統(tǒng)媒體舊有的狀態(tài)，同時(shí)也使新聞傳播的格局發(fā)生了變化。但微博的發(fā)展歷程卻存在相當(dāng)多的問(wèn)題，所以，探究并分析微博在新聞傳播中存在的種種不足，并及時(shí)采取策略改進(jìn)，能夠?yàn)槲⒉┑慕】蛋l(fā)展提供有效保障。

微博；新聞傳播；弊端

一、微博在新聞傳播中的作用

（一）創(chuàng)新了新聞文體和語(yǔ)言

隨著微博傳播的發(fā)展，作為一種全新的新聞文體，微博新聞體應(yīng)運(yùn)而生。由于在微博中可以大量地運(yùn)用各種網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，從而顛覆了人們對(duì)于傳統(tǒng)媒體的印象，也使得傳統(tǒng)媒體的語(yǔ)言更加豐富和生動(dòng)。

（二）革新了新聞采訪模式

運(yùn)用微博進(jìn)行采訪，不僅可以不再受時(shí)間與空間的限制，同時(shí)還可以對(duì)整個(gè)采訪過(guò)程進(jìn)行詳細(xì)的記錄。整個(gè)采訪過(guò)程只要借助手機(jī)和電腦即可完成，受訪者在接受采訪的同時(shí)還可以處理其他事務(wù)。微博已經(jīng)受到越來(lái)越多媒體的青睞，通過(guò)微博，媒體不僅能夠創(chuàng)建屬于自己的平臺(tái)，還能夠通過(guò)平臺(tái)充分利用自己各方面的資源，從而確保自身掌握新聞傳播領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。

（三）泛化了新聞價(jià)值

衡量新聞事實(shí)需要遵循一定的標(biāo)準(zhǔn)，即新聞價(jià)值。通常情況下，傳統(tǒng)新聞采集的價(jià)值取向都非常明確，但這種新聞價(jià)值卻明顯受到微博背景下價(jià)值觀念的沖擊和影響。甚至可以說(shuō)，即使是相同的新聞信息，受眾不同，其新聞價(jià)值也會(huì)不同。微博背景使得新聞價(jià)值的取向更加泛化，主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：其一，名人微博由于受粉絲關(guān)注度高，因此其發(fā)表的內(nèi)容也極易被轉(zhuǎn)發(fā)，導(dǎo)致其自身的新聞價(jià)值不斷上升，進(jìn)而升級(jí)成為熱點(diǎn)；其二，普通人如果將生活中發(fā)生的一些趣事或者奇事通過(guò)微博發(fā)布出來(lái)，也很可能引發(fā)大量的關(guān)注，進(jìn)而通過(guò)不斷轉(zhuǎn)發(fā)，最終成為眾人議論的焦點(diǎn)。但這兩種類(lèi)型的新聞通常具有比較明顯的個(gè)人化特點(diǎn)，所以較難引起他人關(guān)注，同時(shí)因?yàn)槠湫侣剝r(jià)值屬性單一，因此新聞價(jià)值較低。

二、微博在新聞傳播中的弊端

（一）評(píng)價(jià)方式過(guò)于簡(jiǎn)單

在評(píng)論新聞信息時(shí)，多數(shù)用戶(hù)選擇一些簡(jiǎn)單評(píng)價(jià)的方式，比如音頻、圖片或者視頻等，甚至一些用戶(hù)僅僅只是在圖片或標(biāo)題中加入鏈接再轉(zhuǎn)發(fā)。如此一來(lái)，由于通過(guò)微博發(fā)布的信息過(guò)于龐大，導(dǎo)致博主發(fā)布的信息被淹沒(méi)，大幅度降低了微博新聞轉(zhuǎn)發(fā)的幾率，進(jìn)而導(dǎo)致一些有價(jià)值的新聞信息的傳播，降低了新聞信息的影響力。

（二）用戶(hù)信息尚待完善

以往許多微博網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商并未推行實(shí)名制，盡管現(xiàn)階段這一狀況已經(jīng)大有好轉(zhuǎn)，但大部分用戶(hù)的信息仍然很不完善。因此，即使部分微博用戶(hù)有著共同的興趣，但也難以搭建起更為緊密的人際關(guān)系。微博最初的定位是讓人們可以隨時(shí)隨地發(fā)表自己的想法和看法，但如果想通過(guò)微博拓展社會(huì)人際關(guān)系，仍然需要通過(guò)SNS網(wǎng)站才能完成。

（三）微博信息的不連續(xù)性和不確定性

大部分微博新聞都是動(dòng)態(tài)的、碎片化的，而且微博的字?jǐn)?shù)通常都非常短，很難一次性將整件事情描述清楚然后發(fā)布，必須后續(xù)不斷發(fā)布新的信息進(jìn)行補(bǔ)充，因此，微博信息在傳播的過(guò)程中呈現(xiàn)出不連續(xù)、不確定的特性。此外，微博平臺(tái)尚未建立專(zhuān)業(yè)把關(guān)人對(duì)微博信息進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)的機(jī)制，因此微博用戶(hù)發(fā)布微博信息一般不受阻礙制約，一些微博信息在傳播過(guò)程中也容易讓受眾誤讀。

三、微博中新聞傳播策略

（一）對(duì)碎片化的信息進(jìn)行加工，提升新聞信息的完整度

阿多尼及梅尼通過(guò)研究指出，真實(shí)可具體劃分為二種不同的類(lèi)型：客觀真實(shí)、符號(hào)真實(shí)及主觀真實(shí)。所謂客觀真實(shí)，也就是不為個(gè)體所改變的，確實(shí)存在于客觀世界的真實(shí)；而符號(hào)真實(shí)，是指采用符號(hào)對(duì)客觀世界進(jìn)行的表達(dá)，媒體、藝術(shù)以及文學(xué)均屬于此范疇；個(gè)人以客觀事實(shí)為基礎(chǔ)所建構(gòu)的真實(shí)，是主觀真實(shí)。在傳播活動(dòng)中，人們能夠找到專(zhuān)屬于自己的位置。零碎微博內(nèi)容源于微小事實(shí)單元，因此在傳播之前必須對(duì)這些碎片化的信息進(jìn)行加工，才能創(chuàng)建出更加完整的內(nèi)容，并進(jìn)行傳播。此外，微博碎片也能引導(dǎo)受眾從不同的角度對(duì)微博新聞進(jìn)行解讀，使得受眾能夠從各個(gè)角度去了解整個(gè)新聞事件，避免從單一的角度去思索事件，進(jìn)而解決因微博字?jǐn)?shù)受限而無(wú)法充分體現(xiàn)新聞信息深度的問(wèn)題。

（二）規(guī)范引導(dǎo)用戶(hù)言論，改善當(dāng)前無(wú)序化狀態(tài)

身為微博女王的姚晨曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“對(duì)于粉絲，我應(yīng)當(dāng)承擔(dān)一定的責(zé)任，尤其是在有空閑的時(shí)候，我認(rèn)真思考發(fā)布的內(nèi)容?！庇捎谖⒉┦且环N個(gè)性化較強(qiáng)的傳播方式，因此，微博博主應(yīng)當(dāng)為自己的言語(yǔ)負(fù)責(zé)，或許其他博主所發(fā)表的觀點(diǎn)與自己的觀點(diǎn)截然相反，但身為博主，應(yīng)當(dāng)尊重他人獨(dú)立發(fā)表言論的權(quán)利。對(duì)于博主的不規(guī)范行為，各處微博網(wǎng)站應(yīng)及時(shí)指正，才能讓微博傳播的無(wú)序化狀態(tài)逐漸變得有秩序，進(jìn)而營(yíng)造出更為良好的環(huán)境，促進(jìn)微博健康發(fā)展。

（三）改變傳統(tǒng)媒體的新聞采編方法

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，微博迅速發(fā)展成為新聞的來(lái)源渠道，其重要性也越來(lái)越明顯。對(duì)于傳統(tǒng)媒體工作者而言，能熟練地采集和編排新聞也是其自身能力的一種體現(xiàn)。而微博內(nèi)容短小的特性，對(duì)新聞編輯的采編技巧提出了更高的要求。因此，傳統(tǒng)媒體的新聞編輯或記者應(yīng)積極地加強(qiáng)學(xué)習(xí)，改變傳統(tǒng)的新聞采編方法，提升自身的新聞編寫(xiě)能力，通過(guò)簡(jiǎn)短的文字將新聞事件描述得全面真實(shí)，從而吸引更多用戶(hù)的眼球。

1.張瑋.微博在新聞傳播中的運(yùn)用[J].科技傳播,2014 (24).

2.孫濤.微博在新聞傳播格局中的影響和問(wèn)題[J].中國(guó)傳媒科技,2012(18).

3.杜蓮蓮,費(fèi)丹丹.微博在建構(gòu)新聞事實(shí)中的弊端分析[J].新聞知識(shí),2012(08).

（作者單位：南京政治學(xué)院）