電視媒體新聞閱評工作的創(chuàng)新思考

□鄧惠燕

電視媒體新聞閱評工作的創(chuàng)新思考

□鄧惠燕

新的媒介生態(tài)環(huán)境要求新聞閱評工作與時(shí)俱進(jìn)，作出應(yīng)有的改變和創(chuàng)新。本文結(jié)合電視媒體的特點(diǎn)和行業(yè)環(huán)境，從引導(dǎo)力度、新聞價(jià)值、環(huán)境評議、批評與表揚(yáng)等四個(gè)方面對新聞閱評工作提出了創(chuàng)新建議。

新聞閱評；創(chuàng)新；電視媒體

新聞閱評作為新聞宏觀管理的重要手段，是對新聞報(bào)道有意識的監(jiān)督和評議。①現(xiàn)實(shí)中，各級宣傳部、新聞出版廣電局等媒體管理部門都有專門的新聞閱評部門和制度；同樣，在各類、各級新聞媒體中，也有相應(yīng)的自我把關(guān)的組織匹配。然而在學(xué)術(shù)研究中，大部分研究者都習(xí)慣性地把新聞閱評的主體設(shè)定為媒體管理部門，較少結(jié)合媒體機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)和媒介環(huán)境做有針對性的研究。

作為電視媒體新聞閱評工作的從業(yè)人員，筆者結(jié)合相關(guān)理論與媒體運(yùn)作實(shí)踐，談?wù)勗谛旅襟w時(shí)代，電視媒體新聞閱評工作應(yīng)做出的改變和創(chuàng)新。

一、強(qiáng)化對引導(dǎo)力度的評議

國內(nèi)研究者劉祖禹指出，新聞閱評工作的根本任務(wù)一是評輿論導(dǎo)向，二是評引導(dǎo)力度。其中，評議輿論導(dǎo)向是新聞閱評的第一要?jiǎng)?wù)。②

與宣傳管理部門類似，電視媒體的新聞閱評在傳統(tǒng)上也更重視對輿論導(dǎo)向的評議，對引導(dǎo)力度關(guān)注不夠。換句話說，就是重傳播內(nèi)容，輕傳播效果。如今，互聯(lián)網(wǎng)新興媒體紛紛崛起，電視媒體受到?jīng)_擊，收視下滑，傳播力、影響力大打折扣。很多新聞報(bào)道導(dǎo)向正確，卻無人問津，喪失了引導(dǎo)力度，新聞的宣傳價(jià)值也就無從談起。為此，輕視傳播效果的傳統(tǒng)觀念和做法必須轉(zhuǎn)變。

要提升引導(dǎo)力度、傳播效果，新聞除了要正確，還應(yīng)做到好看、吸引人。例如我們審看新聞時(shí)，常常注意新聞存不存在“標(biāo)題黨”現(xiàn)象，碰到嘩眾取寵或容易引起誤會(huì)的標(biāo)題，必須明確指出、要求整改；但是如果新聞標(biāo)題過于中規(guī)中矩，也會(huì)大大影響傳播效果。因此，新聞閱評工作人員除了杜絕“標(biāo)題黨”，還應(yīng)對缺乏亮點(diǎn)的新聞標(biāo)題提出包裝意見。比如筆者審看過一則題為“老伯客死異鄉(xiāng)急尋家屬及知情者”的新聞，講述一位順德老人流浪廣州二年，遭遇車禍，不幸身亡。這則新聞的標(biāo)題在輿論引導(dǎo)上存在兩個(gè)問題：第一，佛山順德離廣州很近，在“廣佛同城”的背景下，廣州對順德人來說算不上“異鄉(xiāng)”；第二，該標(biāo)題帶有諷刺意味，與順德近年來構(gòu)建“多層次、全覆蓋、保基本”社會(huì)保障體系的事實(shí)形成反差。另外，標(biāo)題表述也較為平淡，不利于傳播。基于此，筆者建議將標(biāo)題改為“七旬老人廣州遭遇車禍身亡親人在何處？”，這樣不僅導(dǎo)向正確，以問號結(jié)尾也更具懸念感，引發(fā)觀眾好奇，增強(qiáng)了引導(dǎo)力度。總之，好的標(biāo)題應(yīng)在以事實(shí)為依據(jù)的基礎(chǔ)上使埋藏的新聞點(diǎn)公開化，引發(fā)人們深挖下去的欲望。

除了標(biāo)題，影響新聞傳播效果的因素還有很多，諸如表現(xiàn)手法、敘事手法、措辭文風(fēng)、主持人語態(tài)等，要將這些因素通盤考慮，并就如何提高新聞的引導(dǎo)力度提出建議，對新聞閱評人員的能力和素質(zhì)提出了更高的要求。

二、突出新聞價(jià)值

可以說新聞閱評工作是為新聞宣傳工作服務(wù)的：一方面把握正確的輿論導(dǎo)向，另一方面排除干擾，實(shí)現(xiàn)宣傳的效果。

從學(xué)理上講，“新聞”與“宣傳”在一定程度上是對立的。新聞是對新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，目的在于滿足受眾的信息需求；宣傳則是為了達(dá)到一定目的所進(jìn)行的一種單向度的信息灌輸，目的在于影響傳播對象的思想和行為。兩者的對立主要表現(xiàn)為“受眾本位”與“傳者本位”的出發(fā)點(diǎn)背離。前者關(guān)注“受眾需要什么”，后者側(cè)重“我想說什么”。面對激烈的新聞競爭和新興媒體沖擊，傳統(tǒng)的“傳者本位”思想越來越受到挑戰(zhàn)。人們看新聞，要么為了獲取有用信息，要么為了娛樂，滿足好奇心，如果供需脫節(jié)，新聞必將遭到觀眾冷落。

人們打開電視或翻開報(bào)紙，要看的是“新聞”，而不是“宣傳”。新聞閱評工作人員應(yīng)努力調(diào)和“新聞”與“宣傳”之間的矛盾，寓宣傳于新聞之中。

陳力丹《新聞理論十講》一書總結(jié)了新聞價(jià)值判定的若干因素，除了事件本身的影響面、沖突性、新奇性、故事性等以外，事件與老百姓的利益關(guān)聯(lián)性更是吸引人們關(guān)注的關(guān)鍵要素。③新聞閱評工作人員在審看新聞時(shí)，可根據(jù)這些要素來判定每條報(bào)道新聞價(jià)值的高低；如果新聞價(jià)值低，指出其低在何處以及應(yīng)從哪些方面改進(jìn)。同一個(gè)宣傳主題，如果選擇不同題材、人物，會(huì)呈現(xiàn)不同的新聞價(jià)值。筆者在審看一組關(guān)于佛山群眾體育運(yùn)動(dòng)的報(bào)道時(shí)，提出了這樣的建議：“佛山是一個(gè)包容的城市，很多潮人、潮運(yùn)動(dòng)值得報(bào)道，例如街舞、擊劍、體操、巴西柔術(shù)等等，都可以介入其中。這樣就更豐富，更有看頭了。”對于一些民生性的新聞?lì)}材，通常不用太擔(dān)心報(bào)道的導(dǎo)向問題，此時(shí)新聞價(jià)值的評估就處于更重要的地位。

三、個(gè)案評議與宏觀評議并重

新聞閱評是對新聞報(bào)道中出現(xiàn)的具體問題進(jìn)行的事后評議。一般來說，發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題就進(jìn)行一次評議。這種個(gè)案式分析是新聞閱評最基本、最主要的形式。與此同時(shí)，新聞閱評也站在全局的高度，關(guān)注整個(gè)新聞傳播的生態(tài)，關(guān)注多數(shù)媒體和一個(gè)時(shí)期的傾向與走勢，進(jìn)行分析和綜合，提出規(guī)律性的意見。④在過去的實(shí)踐中，新聞閱評還是以一事一議的個(gè)案評議為主，宏觀性評議較少。

當(dāng)下，新聞業(yè)態(tài)不斷更迭，很多新情況、新經(jīng)驗(yàn)都來自外部，此時(shí)，對宏觀環(huán)境的關(guān)注顯得尤為重要。仍以新聞標(biāo)題為例，如果碰到缺乏吸引力的標(biāo)題，除了針對個(gè)案提出修改建議，還可以引入一些外部經(jīng)驗(yàn)，啟發(fā)新聞主創(chuàng)者提高業(yè)務(wù)水平。比如網(wǎng)易News沸點(diǎn)工作室內(nèi)容負(fù)責(zé)人文處萄認(rèn)為，會(huì)講故事的標(biāo)題更受歡迎；與大眾潛意識形成反差的話題受熱捧；疑問句比陳述句效果好；有提示詞的標(biāo)題如“慎入！”“當(dāng)心！”等，更引人注意。國內(nèi)也有學(xué)者將網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題之所以吸引人總結(jié)為新奇性、熱詞數(shù)、情緒化、公共可視性、實(shí)用性五大要素。⑤比起“頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳”的個(gè)案糾正，這些規(guī)律性的業(yè)務(wù)建議將有助于新聞?dòng)浾摺⒕庉嫺倪M(jìn)日后的工作。

隨著越來越多的外部市場力量進(jìn)入傳媒業(yè)，傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作和決策不得不考慮競爭對手的行為。當(dāng)前傳統(tǒng)媒體最大的挑戰(zhàn)來自體制外的強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)平臺，以及不斷崛起且數(shù)量龐大的網(wǎng)絡(luò)自媒體。它們大多并不具備采編新聞的資格，但其傳播新聞的效率和效果很多時(shí)候優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，它們運(yùn)作新聞的一些理念和方法值得傳統(tǒng)媒體借鑒。傳統(tǒng)媒體的新聞閱評人員應(yīng)善于觀察和總結(jié)，把一些良性的經(jīng)驗(yàn)引介進(jìn)來，為我所用。個(gè)案評議與宏觀評議結(jié)合，才能提升新聞閱評的建設(shè)性和引領(lǐng)性。

四、表揚(yáng)與批評并重

從一般情況看，新聞閱評是以對新聞報(bào)道中的問題進(jìn)行批評作為主要出發(fā)點(diǎn)的，批判性是新聞閱評與生俱來的特性。國內(nèi)學(xué)者蘇進(jìn)躍認(rèn)為，失去或者淡化了這一特性，都不成其為新聞閱評。同時(shí)新聞閱評也對新聞報(bào)道中好的、正面的東西給予表揚(yáng)，以激勵(lì)新聞媒體和新聞工作者堅(jiān)持這些好的做法。⑥

在學(xué)界研究中，新聞閱評的批判性往往更受重視，這體現(xiàn)了新聞閱評中“評”的特性。尤其在媒體宣傳管理部門，新聞閱評是一種上級主管部門對下級業(yè)務(wù)部門的工作指導(dǎo)，“批評”分量會(huì)更大一些。然而在電視臺的實(shí)踐中，新聞閱評工作人員承擔(dān)的更多是“參謀”而非管理者的角色，其褒貶占比相對均衡，甚至表揚(yáng)居多。

如前文所述，隨著“宏觀評議”重要性的凸顯，在今后的新聞閱評工作中，表揚(yáng)性的評議或許會(huì)占更大的比重。新聞報(bào)道中的成功經(jīng)驗(yàn)將被放大并廣而告之，借以提升全臺新聞?dòng)浾摺⒕庉嫷臉I(yè)務(wù)水平，從而更好地應(yīng)對新媒體的競爭。在表揚(yáng)時(shí)，不能僅僅是大而化之地表示肯定，還要說明新聞具體好在哪、有什么觀感，以便新聞報(bào)道的主創(chuàng)者能夠明確自身優(yōu)勢并加以強(qiáng)化。例如在看到佛山臺的幾條與紀(jì)委合作的、略帶輿論監(jiān)督性質(zhì)的報(bào)道后，筆者表達(dá)了觀感：“采訪對象的同期聲既精煉又到位，一句廢話都沒有，加上一口標(biāo)準(zhǔn)的普通話，為片子增色不少；最后的采訪可以用震撼來形容：一個(gè)普通市民質(zhì)疑鎮(zhèn)政府部門只承認(rèn)內(nèi)部管理文件，而忽略國家的大法，確實(shí)看得非常過癮。”以觀眾視角道出觀感，以感性話語表示贊嘆，能夠讓新聞閱評生動(dòng)起來，在給新聞主創(chuàng)者加油鼓勁的同時(shí)，增強(qiáng)他們的職業(yè)認(rèn)同。

五、結(jié)語

在新興媒體持續(xù)進(jìn)逼、傳統(tǒng)媒體影響力受到挑戰(zhàn)的當(dāng)下，新聞閱評應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，與市場對接，做出應(yīng)有的改變。渠道“滿天飛”的年代，好的內(nèi)容成為重要的引流入口，“內(nèi)容為王”永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)。在新的媒介生態(tài)下，應(yīng)從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的高度審視新聞閱評的價(jià)值。作為內(nèi)容生產(chǎn)必不可少的一環(huán)，新聞閱評應(yīng)在傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容升級中扮演更重要的角色。

注釋：

①②④⑥蘇進(jìn)躍.新聞閱評定義、規(guī)律、原則初探[J].湖南社會(huì)科學(xué),2005(6).

③陳力丹.新聞理論十講[M].北京:北京大學(xué)出版社,2010: 25.

⑤王長武.讀題時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的傳播價(jià)值與語言策略[J].新聞界,2009(6).

（作者單位：佛山電視臺）