安鋼與殷商文化特色小鎮研究

摘要：國家未來3年要培育1 000個特色小鎮，其將承擔經濟結構轉型的重任，并帶動投資、產業、消費的可持續增長。本文將從要素激活、產業重塑、文化賦能等多個維度去研究安鋼與殷商文化特色小鎮建設的價值與可行性。

關鍵詞：特色小鎮；殷商文化；安鋼集團；轉型升級

1、引言：

這些年，安鋼集團的高速發展為帶動周邊經濟增長發揮了重要作用，但由于鋼鐵行業缺乏明晰的戰略引領和產業規劃，導致二元結構矛盾明顯，依靠工業智造和殷商文化的轉型升級勢在必行。2016年2月，《國務院關于深入推進新型城鎮化建設的若干意見》發布，提出培育具有歷史文化、休閑旅游、先進制造、信息物流等優勢的魅力小鎮，截至2017年7月，住建部已公布了403個國家級特色小鎮。

2、特色小鎮的發展現狀：

目前小鎮的產業規劃圍繞兩個方面：一是以工業制造、文化旅游、房地產為代表的傳統產業；二是以物聯網、人工智能、大數據、金融等高端產業為代表的新興產業。其中，房地產企業在資金、基建經驗、開發資源、運營能力等方面更有優勢。

從自然資源、人口結構、產業基礎等條件出發，將產、城、人、文的理念與功能進行整合，打造具有產業定位、文化內涵、旅游特征和一定社區功能的綜合開發項目，是實現生產、生活、生態高度融合的發展方向。其中“產業”是核心，也是其經濟發展、空間規劃、人口聚集、環境宜居的重要支撐。

3、特色小鎮的模式及要素：

小鎮的發展與空間特征、政策供給、文化特質、自然資源、資金支持、人才建設、創新環境等方面息息相關，目前主要有三種模式和五點要素。

3.1三種模式：1、“政府建設、市場招商”，由政府成立國資公司，全面負責小鎮的建設，進行市場招商；2、“政府引導、企業建設”，政府通過PPP模式將小鎮的建設全面委托民營企業；3、“政企合作，聯合建設”，政府負責整體規劃，企業負責建設與招商。

3.2五點要素：1、服務。為投資、創業、就業人群提供優質的服務環境。2、創意。將創意轉化為可創造就業的發展動能。3、文化。需要歷史文化或非物質文化遺產來實現文化賦能。4、創新。制度不斷創新，探索利益主體多元的社會體系。5、IP。挖掘文化、產業、品牌資源，打造專屬IP。

4、安鋼與殷商特色小鎮的可行性方案：

標志性產業+文化故事，“鋼鐵冶煉”與“殷商文化”是特色小鎮具有獨特資源稟賦的標簽和符號。安鋼的產業集中度高、科技化程度高，同時又毗鄰世界文化遺產殷都和甲骨文的發源地，歷史文化深遠，在此基礎之上，通過政府引導與市場運作，疊加文化、旅游、社區功能等要素，可以把其打造成創新創業平臺。例如，余杭夢棲小鎮，以工業為主導，運用產業鏈思維，逐漸形成包含設計、研發、生產、包裝等環節的核心聚集區。

小鎮建設可分三步：第一步，發展特色旅游。安鋼依托自身資源，強化“工業”風格，將廠區打造成集文化和休閑于一體的“鋼城小鎮”；第二步，形成文化主題。消費升級后，旅游不再局限于吃住游玩，更上升到了精神層面的滿足，殷商的“甲骨文化”這一專屬基因要不斷強化；第三步，將IP人格化。IP應具有擴展性，設計具有殷商文化與冶金元素的LOGO及周邊。

小鎮應因地制宜的制定可行性方案：1、融合鋼鐵冶煉發展史的參觀與安鋼現代化鋼鐵智造的體驗；2、宣傳世界非物質文化遺產甲骨文文字發源地的殷商文化；3、完善鋼城生活圈，濃縮當地民風民俗；4、組建強大的多元化人才智庫和年輕的文創設計團隊；5、打造大型現代化商業與大數據倉儲物流；6、聚集相關配套產業集群，吸引金融機構駐扎，繁榮創新創業。

5、成功案例：

他山之石，可以攻玉。科技、金融、新能源、人工智能、現代信息、智慧物流等紛紛成為特色小鎮的優先選項，一般先通過當地的龍頭企業慢慢向某一個空間聚集，逐步形成產業集群后再加上優質的生態人文，最終完成產城融合的重生嬗變。

國內，香河縣政府采用PPP模式與華夏幸福合作建設了以機器人為主導，集智能制造、孵化加速、創意展示、工業旅游等功能于一體的智慧型香河機器人小鎮。在河北香河縣運河大道上，高高矗立的汽車人“大黃蜂”模型歡迎著各路來客，截至2017年8月，小鎮已吸引了德國尼瑪克、美國ATI在內的60多家技術企業落戶，涉及產業鏈中的控制系統、伺服電機、減速器、系統集成及示范應用等多個領域，目前正通過先期切入零部件和產品整裝，后期發展技術研發及后端服務產業，并建設孵化加速、金融服務、技術服務、基礎服務、展示交易等五大產業促進平臺，構建出一個產業生態圈，最終實現生產、研發、服務、旅游、生活等多種功能綜合發展的小鎮模式。

國外，德國Herzogenaurach小鎮憑借傳統手工業成為全球體育用品產業小鎮，adidas、PUMA、Schaeffler等企業總部均落戶于此；美國HERSHEY'S公司選擇Harrisburg市郊的好時鎮建造巧克力制造工廠，逐步發展成北美地區最大巧克力糖果制造商，同時持續建造商業和服務機構、學校和醫院等基礎設施，打造巧克力主題樂園發展旅游業，如今每年可以吸引數十萬游客；丹麥Billund鎮是玩具巨頭LEGO公司的總部所在地，它的主導產業是玩具設計和制造，后來政府和LEGO公司聯合建設了樂高微縮景觀園和游樂園。

6、結語：

安鋼與殷商文化特色小鎮的建設應重視與大城市的合作，緊緊圍繞“京津冀”城市圈，承接產業外溢，打造1-2小時交通圈，起到“銜接功能”。小鎮還要善于借助互聯網的力量，互聯網在營銷層面對特色小鎮的驅動價值十分巨大；同時借助Airbnb這樣的平臺，也可以將大量的冗余產權釋放出來，讓閑置的民宿資源與游客高效共享。

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作者簡介：

張南南，中共黨員，碩士，安鋼集團，國家高級電子商務師，國家一級人力資源師，研究方向：國有企業改革與轉型。