淺淡城市電視臺新媒體的融合與發展

摘要：在這個信息爆炸的新時代，科技的飛速發展和社會日新月異的進步改變甚至徹底顛覆了我們的生活方式和日常交流習慣。小小手機里儲存的海量信息能在短時間內傳達到世界的每一個網絡觸及的角落，大數據、自媒體等新興事物應運而生。信息交流的頻繁促使了交流方式的多變，就在我們應接不暇的時候，作為傳統信息媒介的城市電視臺正在受到迅速壯大的新媒體力量的沖擊。長江后浪推前浪，在這個機遇與挑戰并存的時機，城市電視臺如何才能不被時代淘汰突破空間和形式的局限，更好地發展，是電視媒體人必須重視和思考的問題。本文即對城市電視臺和新媒體兩種媒介融合的必要性進行了淺要的闡述以及對融合路徑、發展方向等做進一步的分析和探討。

關鍵詞：城市電視臺；新媒體；融合；發展；路徑

引言

當今時代，新媒體產業的飛速興起使得作為傳統媒介的城市電視臺的穩固地位發生了動搖，陷入了發展停滯的迷茫階段。新媒體依靠形式豐富、功能多樣、信息傳達和交流的渠道廣泛等優勢，適當地迎合了大眾的口味和信息需求，在現代電視傳媒行業中占據著越來越重要的位置，城市電視臺因而被逐漸擠向了發展的困境和邊緣。因此在變革浪潮中與新媒體謀求融合，與時俱進地嘗試創新和突破，是城市電視臺得以沖破桎梏的戰略良策，也是關乎到每一個電視媒體從業者的重要問題。

1、新媒體給城市電視臺帶來的影響

在新媒體誕生之前，電視臺的發展的確非常可觀，也是大眾普遍選擇的信息獲取和交流的方式。然而規模較小的城市電視臺卻由于人力、物力、財力的不足，再加上節目策劃與制作缺乏創意，能力所限，并無法與中央電視臺或者省臺等大臺相提并論，如今加之新媒體的強勢圍攻，使得城市電視臺的受眾群再次被瓜分，大眾的注意力也被讓人眼花繚亂的數字電視、網絡電視等新媒體的出現所分散。年輕的人們手握一部手機或者手提電腦、平板電視等網絡電子設備，隨時隨地就能迅速了解到需要的信息和進行信息的分享交流，因此他們不再愿意選擇效率低、覆蓋范圍窄的地方電視臺，留下的受眾多是老人。除此之外，科技的發展也是城市電視臺受到制約的原因之一，舊時電視機是人們獲取外界信息的重要手段，有聲的畫面和圖像都只能通過電視展現，因此大眾只好守著電視臺觀看。可是隨著科技的進步和網絡的發展，我們有了越來越多收看節目、視頻的渠道，甚至可以突破空間和時間的限制收看直播，網絡無國界導致了地域局限性明顯的電視臺節目在媒體行業的占有率也有明顯的下降，因此城市電視臺本就不多的市場收視份額就再次受到了沖擊和影響。可以說，現在的城市電視臺已經明顯顯現出應對新環境的力不從心，急需新鮮血液的注入已助其突破發展的瓶頸，改變其在夾縫中求生存的尷尬局面。

2、新媒體的主要特點

新媒體作為互聯網時代的新型產物，與傳統的媒介相比有著非常大的根本性區別和出彩的優勢。自由度高即為新媒體的主要特點之一，只要擁有網絡終端，每一個人都可以自稱新媒體，向外界自由地輸出信息和交流信息，在法律允許的范圍內不受其他思維和言語的束縛。從消費者的角度來看，新媒體也使得其選擇更多樣化，人們不用被動的等待和接受電視臺對節目時間和內容的安排，而可以自由地選擇自己想看的節目，不受時段和區域的限制，這也使新媒體自身的影響力在不斷擴大。第二個特點是新媒體的雙向交互性，人們同時作為信息的發出者和接受者，還能夠通過多種渠道和形式對信息進行傳播。新媒體時代，任何的“風吹草動”都有可能被察覺和放大。

3、城市電視臺與新媒體的融合發展

3.1 轉變傳播方式

城市電視臺要想與新媒體實現良好的融合，首先需要對原有的傳統傳播內容方式進行改革。新媒體的傳播是非線性的，有任何重大的新聞都能實時更新。因此城市電視臺在將節目內容提供給新媒體時，應該重新整合節目內容，對節目原本的編排方式做全新的改動，增加互動性，使節目得以適應新媒體的載體。除此之外，城市電視臺的新聞類節目還應該學習新媒體的網絡傳播特點，例如增加整點新聞或者在每天的一個固定時間段更新節目內容，來增加節目的實時性，做到對突發事件的即使報道，讓大眾第一時間掌握信息發展的趨勢。城市電視臺還可以借助新媒體廣泛的影響范圍做宣傳，打破城市電視臺只在城市內的地區局限，將電視形象和新穎的節目內容傳播到全國甚至全世界。

3.2 擴大融合范圍

由于微信、微博等網絡社交平臺被大眾廣泛的使用，城市電視臺如果能和諧地融入和借助這一優勢，就能提高知名度和與公眾的交流互動程度，從而提高市場份額。例如受歡迎的電視節目、新開通的欄目都可以開通一個官方微博或徽信公眾號，利用網絡社交平臺跟觀眾進行友好互動，聆聽觀眾對節目的意見和建議。有條件的甚至可以設立專門的部門做新媒體宣傳推廣，做好日常網絡賬號的經營管理，增加與觀眾的接觸，提高節目自身的收視率和吸引力，實現城市電視臺與新媒體融合范圍在網絡上的擴大。

3.3 發展移動終端

小巧靈活的手機是我們的掌中寶，也是人們每天使用時間最長和使用次數最多的媒體。隨著智能手機的普及，它已成為第一上網終端。在這種情況下，城市電視臺不能再固步自封，必須與時俱進地占領手機用戶這一最大客戶端，才能謀求更好的發展。因此城市電視臺子啊與新媒體的融合中也要注重發展移動終端，讓電視節目也可以在手機軟件上收看，增加受眾數量。電視臺還可以開發自己的移動app，集合生活繳費、交通出現、娛樂休閑、天氣、游戲等多功能于一體，方便和豐富市民的生活，讓市民充分感受到城市電視臺在新媒體技術下帶來的改變和創意。

隨著互聯網的飛速發展和高度普及，媒體的主流已經從傳統的大眾媒體逐漸轉化成個人媒體。因此在城市電視臺與新媒體融合與發展的過程中，城市電視臺需要重新定位，勇于打破舊格局，和新媒體優勢互補相輔相成，才能與時俱進地滿足大眾的需求，從而拓寬發展道路，更好地實現自身的電視市場價值。

參考文獻

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