【中國工商?業界】“花季少年”眼中加菲貓大叔的商業邏輯

一只“大叔輩”的貓將為當今孩子們帶來意想不到的快樂體驗

每個人都擁有令人羨慕的花季年華！許多年前，一部由“70后”主演的電視劇《十六歲的花季》曾經影響了幾代人。日前，在北京某大飯店，劇中人物韓小樂的扮演者戰士強，傳奇般出現在了記者面前。已人到中年的他，如今是上海韻創文化發展股份有限公司總裁，依然在為豐富孩子們的世界而奔波忙碌著。

用戰士強的話說，電視劇中很多人物的孩子們，再有幾年也都要接近花季年齡。在闊別銀幕的歲月里，戰士強沉淀在主題娛樂領域，超過17年與包含迪士尼在內的國際主題娛樂大咖們的服務與合作，讓他堅定地選擇了繼續為孩子們服務，仿佛把自己永遠定格在花季。

一個題為“加菲貓主題度假農場”的創意已新鮮出爐并啟動籌備實施。該度假農場建成后，將成為孩子們短途度假、親近大自然的樂園。

貓大叔脫穎而出領銜親子產品線

或許有人會問：加菲貓自1978年在美國誕生，至今已年近40歲，是典型的“大叔”了，跟如今的孩子們還能有甚關聯？

而在戰士強看來，這只“大叔輩”的貓，一旦被賦予新的使命，將為當今孩子們帶來意想不到的快樂體驗。

在風靡世界的卡通形象里，扳著手指數數，有米老鼠、唐老鴨、Kitty貓、史努比、維尼小熊、芭比娃娃、變形金剛等等，但遴選出一個讓當今孩子們喜愛的并不容易。在戰士強心里，能與主題度假農場相吻合的卡通形象，應具有這樣幾種性格特征：有點小壞、小饞、小懶、小聰明、小算盤、小心計，但很熱心，對人很真誠，很貼近都市孩子們的心理，同時又能照顧性別差異，讓男孩女孩都能喜愛和接受。

加菲貓剛好是全世界最懶的貓，憨態可掬，但又不失伶俐精致，還很熱心為他人做好事，無性別針對性。而且，貓是生活中的寵物，沒有陌生感。更何況這還是個全世界人氣最旺的貓，不斷有動畫片、漫畫以及電影等內容的創造和更新，讓這位貓大叔“與時俱進”，話題不斷。

越舒服越好的商業邏輯盯上加菲貓

一組數字有力支撐了這一判斷。到2020年，14歲以下的孩子將達到2.61億。去年旅游人口達40億人次，其中一半以上是親子度假旅游。中國家庭旅游一半原因是出于孩子需求，這就解釋了為什么每年到孩子們放假時酒店價格都很貴。

提起旅游，人們的第一印象往往是西藏、新疆、內蒙古、四川九寨溝等，在那些地方，人們尋求到的是文化社會以及自然風光的差異性，從而滿足觀光之需求；但從短期度假需求看，人們尋求的是舒適度，一部分傳統旅游觀光人群正在向度假旅游轉變，這是旅游市場的一大發展趨勢。

與觀光旅游相比，度假旅游對舒適度和體驗度要求更高。度假旅游以短途游為主，大多安排在周末，路途在200公里以內，途中耗時2小時左右，服務對象以同學朋友等家庭聚會為主，常常是幾戶家庭一起出游。數據顯示，短途旅游市場每年以5%-6%的幅度遞增。

度假旅游也有相對獨特的地域特征。若把范圍往大了說，有長三角、珠三角、環渤海等地區，那里有美麗的自然風光和獨具地方特色的民俗文化。若往小了說，北京周邊的古北水鎮、歡樂谷，上海周邊的迪士尼樂園、烏鎮、豐都古鎮等，都有底蘊深厚的風景名勝，都是度假游的理想地域。

對于觀光旅游者而言，路途越遠、地域文化差異是越大越好。但對短途度假旅游者來說則完全相反——旅途不是很長，到那得有吃有玩還不能太累。總之，越舒服越好，怎么舒服怎么來。

以上就是戰士強們策劃短期度假旅游的商業場景構想以及產品開發邏輯。加菲貓那慵慵懶懶的模樣，正好與這種商業邏輯契合。

充滿神奇的加菲貓主題度假體驗

如果要賦予短途度假旅游一個與之相匹配的內涵，那么“親子度假”這個理念再合適不過了。

談起為何做“加菲貓主題度假農場”項目，戰士強表示，既是基于商業邏輯，也是基于個人情懷。戰士強們這一代人是在弄堂和自然接觸散養長大的，但現在的孩子們是在購物中心和網絡中長大的，基本屬于人機對話模式，實在缺乏有品質的家庭時光和交流。能否創造一種讓孩子們回歸自然，甚至能夠愛上土地，愛上自然的生活？

戰士強們討論來討論去，最終覺得還是度假農場最接地氣，既能把孩子們從電腦跟前解脫出來增加全家人在一起的家庭時光，又能增進交流并在玩樂中學習，這更符合孩子的天性。就商業而言，項目可以通過一二三產聯動，還能促進新農村建設，提高農民收入，穩定農民就業，把農業景觀化、娛樂化、體驗化。

理念上的創意往往帶來實際項目的創新。目前的農業旅游項目基本都以采摘、騎馬為主，但在未來的“加菲貓主題度假農場”里，更會通過迪士尼的體驗度管理工具，整體提升農業旅游的品質，消費者走過的路線都被精心設計過，除了視覺和觸覺外，聽覺、嗅覺都將全方位地為消費者帶來高滿意度的體驗。體驗式購物也將創造不同的快樂，由于項目在研發階段很多內容屬于機密，但戰士強還是分享了其中的一個小創意：在加菲貓種植區，孩子們可以遙控翻斗車去載滿玉米“翻山越嶺”，當駛到終點后，翻斗里的玉米統統變成了香脆可口的爆米花，既可吃又可玩，讓孩子們在玩的過程中去體驗并學習成長。

貓大叔與活化中國文化還原“吳越春秋”

戰士強告訴記者，未來“加菲貓主題度假農場”建成后，年人流量可望控制在150萬左右，以創造更為高品質的舒適度，提高親子質量，增加互動。戰士強他們更鎖定的產品核心價值是“提升親子度假品質，創造美好回憶”。籌備中的“加菲貓主題度假農場”就是集主題性、趣味性、參與性、互動性、教育性為一體的休閑度假旅游體驗產品。目前，該項目正在江浙滬、長三角一帶選址，其中幾個地塊正在做評估，未來還將在各地尋找合作伙伴，京津冀、珠三角、西南、中原等經濟發達的城市群內做增量市場，滿足消費市場升級。

除了親子市場，戰士強與聯合國和平藝術家也是中國昆曲代表人物的張軍以及眾多知名藝術家聯合構架的系列精品旅游體驗產品，以活化中國文化為核心的沉浸式旅游體驗也在緊張制作中，曾經的花季少年正在不斷閃現的靈感中構思著……