1.23億美金！Lazada“雙十一”成交額再創(chuàng)新高

文／本刊記者 楚峰

“雙十一”網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)，已經(jīng)愈演愈烈。11月11日當(dāng)天，東南亞領(lǐng)先的跨境電商平臺(tái)Lazada正式揭開了為期一個(gè)月的“網(wǎng)購(gòu)嘉年華”帷幕。

據(jù)悉，“雙十一”當(dāng)天，Lazada以1.23億美金，合計(jì)8.17億人民幣再創(chuàng)GMV新高，打破2012年以來(lái)的最佳記錄，GMV同比增長(zhǎng)171%。

Lazada集團(tuán)行政總裁Maximilian Bittner對(duì)于今年的成績(jī)表示，“‘網(wǎng)購(gòu)嘉年華’旨在滿足東南亞正快速崛起的中產(chǎn)階級(jí)的需求，為消費(fèi)者提供過(guò)去只能在國(guó)外或大都市才能享受到的優(yōu)惠商品。”而“網(wǎng)購(gòu)嘉年華”首日的成交量就是最好的證明，在大促開啟的24小時(shí)內(nèi)，Lazada平臺(tái)就售出了650萬(wàn)件商品，與去年同期相比，有了191%的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

跨境銷售額超去年同期3倍

于2012年創(chuàng)立的Lazada，是一家經(jīng)營(yíng)及購(gòu)物平臺(tái)，營(yíng)運(yùn)據(jù)點(diǎn)遍及印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)及越南。作為東南亞領(lǐng)先的電商生態(tài)平臺(tái)，Lazada為東南亞及全球135,000位商家和3,000個(gè)品牌量身打造市場(chǎng)推廣、數(shù)據(jù)支持和服務(wù)解決方案，幫助商家輕松接觸到東南亞5.6億線上消費(fèi)者。

據(jù)了解，Lazada商品類目繁多，由國(guó)內(nèi)和國(guó)際引入近2.5億件商品，包括電子產(chǎn)品、家居用品、玩具、時(shí)裝服飾、運(yùn)動(dòng)器材和生鮮等。Lazada通過(guò)一站式客服、便捷的退貨機(jī)制和貨到付款等多重付款方式，并攜手全球100多家物流合作伙伴建立自有物流體系，為消費(fèi)者提供最佳的購(gòu)物體驗(yàn)。

據(jù)介紹，今年的“網(wǎng)購(gòu)嘉年華”吸引了更多來(lái)自中國(guó)、韓國(guó)、澳大利亞等國(guó)家和地區(qū)大大小小的品牌和商家，產(chǎn)生高于去年同期300%的跨境銷售額。在跨境商品中最受歡迎的銷售品類包括電子、時(shí)尚和家居，目前已累計(jì)售出800,000件相關(guān)商品，其中，藍(lán)牙智能手環(huán)、藍(lán)牙耳機(jī)、運(yùn)動(dòng)鞋以及家居收納產(chǎn)品訂單反映了東南亞各國(guó)消費(fèi)者多樣化的需求。

根據(jù)“雙十一”當(dāng)天數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在總體成交量中，來(lái)自手機(jī)終端的訂單占比70%，這說(shuō)明手機(jī)購(gòu)物正在以“病毒式”速度普及東南亞各國(guó)，同時(shí)也意味著東南亞中產(chǎn)階級(jí)正大力驅(qū)動(dòng)著“網(wǎng)購(gòu)嘉年華“的銷售業(yè)績(jī)。

為期一個(gè)月 大促持續(xù)升溫

自從2012年12月12日Lazada首次將國(guó)內(nèi)“雙十一”、“雙十二”的概念引入后，“網(wǎng)購(gòu)嘉年華”就逐漸成為了東南亞全民期待的線上購(gòu)物節(jié)，而與國(guó)內(nèi)不同的是，“網(wǎng)購(gòu)嘉年華”將從11月11日一直持續(xù)到12月12日，優(yōu)惠力度持續(xù)不減。

火爆程度如何？“網(wǎng)購(gòu)嘉年華”首日的成交額數(shù)據(jù)便是最直接的證明。“網(wǎng)購(gòu)嘉年華” 為東南亞消費(fèi)者提供了前所未有的超值線上購(gòu)物體驗(yàn)，掀起了一股網(wǎng)購(gòu)熱潮。每一年“網(wǎng)購(gòu)嘉年華”都吸引了來(lái)自東南亞各個(gè)角落的消費(fèi)者參與其中。2016年，“網(wǎng)購(gòu)嘉年華”在“雙十一”當(dāng)天成就了200萬(wàn)件商品的銷售量。今年的“網(wǎng)購(gòu)嘉年華”以“雙十一”和“雙十二”為重點(diǎn)促銷日，圍繞“全球好貨”的主題，為東南亞消費(fèi)者提供全球近百萬(wàn)件超值優(yōu)惠商品，從品牌美妝、服飾和時(shí)尚配件到電視機(jī)、電子產(chǎn)品、家居用品以及寵物食品等，樣樣俱全。

Lazada香港跨境部行政總裁Will Ross（羅偉麟）表示，“‘網(wǎng)購(gòu)嘉年華’作為2017年的收官之戰(zhàn)將在12月12日結(jié)束，這是跨境商家和品牌接觸到東南亞大批消費(fèi)者的絕佳機(jī)會(huì)。”

為了幫助跨境商家更好地準(zhǔn)備接下來(lái)的大促，Lazada團(tuán)隊(duì)還專門開設(shè)了一系列線上課程以及線下活動(dòng)，為賣家提供“網(wǎng)購(gòu)嘉年華“的促銷培訓(xùn)。內(nèi)容不僅包含了產(chǎn)品歸類技巧和東南亞六國(guó)的消費(fèi)者行為分析，商家還會(huì)得到在庫(kù)存安排和包裝容量上的建議，為接下來(lái)大促遇到的訂單突增情況做好充分準(zhǔn)備。