淺析包裝設計中的造型設計

崔根賓

摘 要：包裝設計是現(xiàn)代社會生活中極為常見的設計形式，大多數(shù)商品在流入銷售過程時，都需要對其進行一定程度的包裝，無論是通過造型設計還是圖案設計，都可以是消費者較為直觀的認識到這一商品的基本屬性。通過分析包裝設計過程中造型設計的重要性，進一步闡釋包裝設計中造型設計基本原理，并進一步延伸出造型設計未來的整體創(chuàng)新趨勢，以期提升包裝設計中造型設計的整體水平。

關鍵詞：包裝設計；造型設計；創(chuàng)新

中圖分類號：F273.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）08-0056-01

包裝設計的目的，從最初單一的保護功能，拓寬至展示商家文化內涵以及產品內在價值的手段，通過對包裝設計的美化、趣味性處理，可以達到引起消費者關注的目的，從而有效的提升商品銷量。包裝設計的造型，作為使消費者對商品產生第一印象的直接手段，更需要與商品的內在價值完美契合，更好的展示商品內涵以及品牌形象，提升產品對消費者的吸引力和競爭力。

一、包裝設計中造型設計的基本原理

1.形式美感原則 。美感是所有包裝造型設計的追求基礎，美感具體到造型設計中，可看做是對“變化與統(tǒng)一”的認知，同時，其也是進行造型設計所遵循的基本原則，通過對“新”“舊”變化與“美”“丑”變化，來打亂造型設計所用元素的組合，達成造型設計所追求的美感，“統(tǒng)一”則是以“變化”為基礎，強調個性的差異與統(tǒng)一。

2.形、線對比度。包裝設計的造型設計中，對于形與線進行對比調和，是其主要內容，也是形成造型設計基本輪廓的主要元素。在開展形、線對比變化時，需要對容器本身的形狀進行判定，在選擇形、線的優(yōu)化組合，進一步明確造型的曲直線選擇、確定組合方式采取長短結合還是曲直線結合。容器主體的造型設計，極易受到形、線對比的局部細節(jié)處理水平的影響。

3.體量對比度。容器的容量是在對其進行包裝造型設計過程中，著重考慮的一個環(huán)節(jié)。輪廓線可以直接影響，容器包裝造型設計產生的形面，對消費者在容器體量上的直觀感受。通常意義上的形面，是通過線形的軌跡移動所直接構成的，因此而形成的形面，其囊括的空間則是包裝設計的實際容積，形面的外圍包圍即包裝設計的造型設計。容器在造型方面，與人體構造有一定的共同性，同樣包含頭頸、胸腹以及足底等幾個部位，對這幾個環(huán)節(jié)的處理，一方面可以直接影響消費者對包裝設計造型的審美觀感，另一方面也對包裝造型在體量感以及實際容量方面有直接聯(lián)系。

4.虛實空間對比度。包裝造型設計在虛實空間的掌握同樣十分重要。一般情況下，形體所占據(jù)的具體空間，在包裝造型設計中被稱為實空間；形體所占空間之外的剩余空間為虛空間。包裝造型設計中所追求的實空間與虛空間的對比，主要變現(xiàn)在：一方面是容器實體所占所有整體空間的多少、位置構造以及實空間與虛空間在整體環(huán)境的對比度大小；另一方面是包裝的整體空間與剩余虛空間在形狀大小方面所呈現(xiàn)的對比關系，多種對比形式，顯示出實空間與虛空間在形式上美的變化，這也決定了在對容器進行造型設計過程中，把思維關注重點放在對立體空間的形象塑造方面，在建立實空間具體形態(tài)的基礎上，注重虛實空間在不同位置方面的對比度。

5.線與面在裝飾方面的對比。容器包裝造型設計的又一重要環(huán)節(jié)，就是對容器上線與面的分割以及裝飾，其對容器的形象塑造發(fā)揮了重要的影響作用。線與面的分割以及裝飾，一方面是局部細節(jié)的特殊體現(xiàn)，另一方面也起到塑造整體形象美感的作用，對于形線和形面的豐富作用更為明顯，在發(fā)揮分割面的基礎上，使得不同層面在協(xié)調性方面融合更為流暢圓潤，不至于過于突兀。值得注意的是，在進行裝飾線的設計時，容易加大造型設計的成型難度，在進行復雜線面的設計時，需要綜合考慮設計的成本投入以及成品能否滿足預期效果等。

二、包裝造型設計的創(chuàng)新性思考

包裝造型設計的創(chuàng)新，是保證商品具備競爭力的重要手段，通過保證包裝造型設計的人性化特點、環(huán)保追求以及趣味性體現(xiàn)，更好的塑造商品形象，展現(xiàn)出可持續(xù)發(fā)展的設計理念。

1.環(huán)保追求。通過環(huán)保材料的使用以及合理造型的設計，在滿足使用功能需求的基礎上，延長商品的使用壽命。

2.人性化特點。將造型設計回歸“以人為本”的服務屬性，將造型設計融合美學以及人體工程學，將包裝造型設計的出發(fā)點，設置為滿足人的多種需求，體現(xiàn)造型設計的安全便利性。

3.趣味性特點。消費者的消費觀念在不斷的發(fā)展，更多的追求個性化商品，包裝造型設計需要更多的體現(xiàn)趣味性，以更新穎的視覺語言形象，打破傳統(tǒng)造型設計較為拘謹?shù)蔫滂簦沟迷煨驮O計的創(chuàng)新性更為彰顯。

三、結語

包裝設計中的造型設計，更多的注重對“美”的追求，在進行造型設計時，需要綜合考慮形與線、虛與實、線與面以及體量方面的對比度，注重創(chuàng)新意識，通過使用環(huán)保材料，體現(xiàn)環(huán)保意識；強調“以人為本”，塑造人性化造型設計，提升造型設計的趣味性，全面體現(xiàn)造型設計的“美”。

參考文獻：

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