媒介融合環境下我國真人秀節目的發展

何彥慧

摘 要：隨著網絡技術、移動通信技術、現代數字化技術的不斷發展，新媒體與傳統媒體之間的界限逐漸模糊，媒介融合趨勢日益明顯。我國真人秀節目順應時代發展潮流，與新媒體平臺的關系逐漸豐富緊密，并與傳統媒介資源有效整合，在節目形式、內容和推廣方式上都做了很大的改革和創新，深度挖掘自身價值。

關鍵詞：真人秀；受眾；新媒體平臺；價值

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）09-0104-01

一、媒介融合時代傳播與受眾的融合

（一）多樣化的傳播方式

目前，我國有很多電視媒體已經開始研發互動性內容的服務平臺，以電視綜藝節目的影響力為依托，以電視和網絡為平臺，相繼開展一系列的技術應用和嘗試。在網絡技術和數字技術的支撐下，各媒介呈現內容融合、終端融合、網絡融合的大融合趨勢。信息的傳播由單一的傳播通道向多極化、多元化的傳播通道轉化。東方衛視《女神新衣》整合網絡電商、網絡視頻媒體、手機等新媒體移動終端平臺，通過與天貓、優酷、土豆、明星衣櫥合作推廣節目獲得社交紅利，同時增加其傳播面。不僅如此，《女神新衣》更是通過嘉賓的明星效應，在微博、電子時尚雜志、微信公眾號、美妝購物APP等進行輔助宣傳，提高收視率的同時，也增加了節目的話題度。

浙江衛視《奔跑吧兄弟》不同于其它真人秀節目，采取“不賣獨家”的策略——愛奇藝、優酷、騰訊、搜狐、樂視、PPTV、新藍網七大視頻網站同步助力播出，實現網絡全方位為節目服務，打造娛樂資源全媒體開放共享傳播系統。

（二）多元化的受眾體驗

麥克盧漢曾提出過一個重要觀點：媒介即按摩。從體驗的豐富性上來說，真人秀節目幾乎綜合了所有的娛樂元素來增加體驗。微博已成為受眾主動參與真人秀類電視節目的主陣地，它以內容為關系的社交平臺，傳播、獲取和分享信息，借助“轉發”使信息爆發式擴散，傳播能力不斷增強。《女神新衣》《奔跑吧兄弟》《極限挑戰》等幾乎每個電視真人秀節目都有自己的官方微博。受眾通過微博賬號關注節目，可以獲取第一手的節目預告、照片、花絮等，同時還可以收看微直播。《極限挑戰》在播出前和播出后，七位成員或者參演嘉賓都會轉發有關節目的微博，每一條微博都能得到十萬以上的參與，一方面使得節目備受關注，另一方面，這種積極參與節目的行為給受眾帶來極大的成就感。久而久之，受眾的參與積極性提高、參與途徑增多，節目的影響力也越來越廣。

電視節目的宣傳也看到了前期造勢的重要性。在節目播出前，將信息以網絡視頻的形式提前釋放，以期得到更多觀眾的期待，在拍攝中末期，再剪輯部分樣片作為宣傳道具，吊足觀眾胃口。當然節目本身就也是很好的視頻素材，將一些精彩、搞笑的片段剪輯出來放在愛奇藝、搜狐以及騰訊等各類視頻網站上，能起到很好的傳播效果。《極限挑戰》在播出前會發《極限PD團直播預告》，在每一集播出后，就會有經過剪輯的精華版視頻或是《極限解說》，這些視頻都以節目的亮點或者笑點吸引受眾，也制造出了不少流行語和標簽，如“帥雷雷”、“青島貴婦”、“這就是命”等。

當今社會人們對休閑娛樂需求量的增加，網絡惡搞逐漸成為發表觀點的重要途徑之一，惡搞內容的宣傳效果不容小覷。比如《極限挑戰》三亞特輯中的“花仙子”黃磊，臺灣偶像劇特輯中的男扮女裝惡搞照，“道明寺”孫紅雷和“朱碧池”羅志祥頭像互換引起全民關注直上微博頭條。

二、深度挖掘真人秀節目的價值

（一）電視與電商的互惠共贏

電視真人秀節目的表現形式繁多又綜合了多種藝術類型，隨著技術融合的推進，它也融合了越來越多的媒介平臺，并加入其自身的特點進行重新整合，比較有代表性的是電視綜藝節目與知名電子商務網站的合作，《女神新衣》更是開創了即播即買的一種新型節目方式。節目中明星與設計師共同設計衣服，衣服版權通過現場五位買家競拍買下，然后衣服在播出節目的同時出現在電商的天貓旗艦店，觀眾在看著節目的時候就可以通過終端，在天貓旗艦店里買到自己想買的衣服。《女神新衣》播出后，在淘寶網上搜索關鍵詞“女神的新衣”會出現接近6萬個相關商品。四位買家天貓旗艦店鋪關注度也獲得飛速增長，日均訪問增量近10倍。

伊芙麗的買手同時也是上海意芙服飾有限公司的副總經理董俊更表示：“在這個節目中，伊芙麗收益明顯，主要體現在兩個方面——營業額和品牌推廣。從節目播出到現在，我們初步統計的數據顯示，線上和線下的店鋪營業額分別都有近50%的增長，不僅女神款的銷量高，它還帶動了我們自有品牌服裝的銷售。在品牌推廣方面，效果更明顯，現在已經有商場主動拋出橄欖枝。”

（二）電影、手游的跨界開發

不僅如此，越來越多的真人秀節目借助節目本身的品牌效應和好的收視率，把節目搬上大銀幕制作大電影。節目大電影不僅因為節目本身的粉絲有一定的票房收入還能為節目品牌進行再一次的推廣。這類大電影因為有節目本身的素材資源，定位清晰、準確，面向的受眾正是綜藝節目的原有粉絲，所以即使拍攝時間短、制作成本低，也還是取得了一定的成功。其中效果最好的是《爸爸去哪兒》大電影取得近7億的票房，《奔跑吧兄弟》大電影取得了4.21億票房。

隨著智能手機的普及，手機已經成為人們離不開的移動媒體，所以開發手機同名游戲也為節目的宣傳造勢起到了一定的作用，如同名手游《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟：跑男來了》、《女神的新衣》等。