從受眾角度淺析新形式下體育新聞報(bào)道中的符號(hào)學(xué)現(xiàn)象

蘭倩

摘要：新聞學(xué)與符號(hào)學(xué)本無(wú)直接聯(lián)系，甚至符號(hào)學(xué)的一些觀點(diǎn)與新聞學(xué)完全相悖。比如符號(hào)學(xué)是更加重視潛在的，模糊的解釋，而新聞學(xué)更強(qiáng)調(diào)事實(shí)和專業(yè)性。但是，如今體育新聞報(bào)道的全新模式把新聞學(xué)和符號(hào)學(xué)連在了一起，甚至用符號(hào)學(xué)的觀點(diǎn)來(lái)解釋新形式下的體育新聞報(bào)道更容易理解。本論文從受眾角度出發(fā)，認(rèn)為體育新聞報(bào)道受眾的興趣從組合軸向聚合軸移動(dòng)，而體育新聞組稿形式的賽后報(bào)道、體育賽事直播版權(quán)從平均分銷到集中釋放都會(huì)為受眾在聚合軸方面增加選擇空間。單一版權(quán)的壟斷同樣給了受眾一站式的全新服務(wù)體驗(yàn)和同平臺(tái)下多維度的信息選擇。

關(guān)鍵詞：體育新聞；符號(hào)學(xué)；新形式

1新聞學(xué)與符號(hào)學(xué)的結(jié)合

筆者通過(guò)查閱第一屆文化與傳播符號(hào)學(xué)國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)之“新聞符號(hào)學(xué)研究”主題綜述等文獻(xiàn)獲悉，傳統(tǒng)新聞學(xué)研究的側(cè)重點(diǎn)，是以報(bào)紙、廣播、電視等職業(yè)新聞機(jī)構(gòu)的新聞實(shí)踐為中心，以職業(yè)新聞人如何真實(shí)、客觀、全面地“反映”新聞事實(shí)的職業(yè)理念為內(nèi)容。然而，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，今天的新聞傳媒格局與新聞傳播生態(tài)發(fā)生了很大變化：各種移動(dòng)社交媒體APP新聞推送的方式，正在改變?nèi)藗兘邮招侣劦姆绞剑桓黝惥W(wǎng)民新聞的傳播和多樣的新聞形態(tài)，正在沖擊職業(yè)新聞生產(chǎn)的地位與職業(yè)新聞人的生存空間。新聞學(xué)強(qiáng)調(diào)“反映事實(shí)”，解決新聞報(bào)道所屬的文本世界與新聞事實(shí)所屬的客觀實(shí)在世界之間的關(guān)系。而符號(hào)學(xué)，是一門研究符號(hào)、意義以及符號(hào)表意的科學(xué)，其研究的重心似乎不在于外在的客觀實(shí)在世界，而在于符號(hào)所在的文本世界與人所在的意義世界之間的關(guān)系。所以說(shuō)新聞學(xué)與符號(hào)學(xué)在某些理論和環(huán)節(jié)下是有本質(zhì)沖突的。

傳統(tǒng)的新聞“事實(shí)論”與“報(bào)道論”在對(duì)新聞本身的認(rèn)知上一直存在分歧，現(xiàn)在我們可以結(jié)合符號(hào)學(xué)理論對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行重新解釋。從符號(hào)學(xué)角度來(lái)理解，新聞事實(shí)并非不依賴于人的意識(shí)而獨(dú)立自存的客觀實(shí)在，而是人的主觀認(rèn)知與客觀實(shí)在發(fā)生關(guān)系，將客觀實(shí)在符號(hào)化之后的產(chǎn)物。因?yàn)槲ㄓ薪?jīng)過(guò)符號(hào)化，外在于人的客觀實(shí)在，才可能以轉(zhuǎn)化為我們可以感知、報(bào)道的新聞事實(shí)。而作為新聞另一種報(bào)道對(duì)象的人的觀念、言語(yǔ)、評(píng)價(jià)等，則是對(duì)新聞事實(shí)的再符號(hào)化。符號(hào)學(xué)視野下的新聞生產(chǎn)，是一種符號(hào)化與再符號(hào)化的過(guò)程。

2新形式下體育新聞報(bào)道：受眾興趣從組合軸向聚合軸移動(dòng)

2.1符號(hào)學(xué)雙軸關(guān)系中的組合軸與聚合軸

符號(hào)文本有兩個(gè)展開向度，一個(gè)是組合軸一個(gè)是聚合軸。這個(gè)觀念首先是由索緒爾提出來(lái)的，組合關(guān)系就是一些符號(hào)組合成一個(gè)有意義的“文本”方式；聚合軸的組成是符號(hào)文本的每個(gè)成分背后所有可比較，從而可能被選擇的各種成分。聚合軸上的成為不僅是可能進(jìn)入符號(hào)發(fā)出者的選擇成分，也是符號(hào)解釋者體會(huì)到的本來(lái)有可能被選擇的成分。聚合軸上的每個(gè)可供選擇的因素是作為文本的隱藏成分存在的。因此，聚合因素并不是發(fā)出者或接收者的猜測(cè)，而是文本組成的方式。

2.2組合軸與聚合軸的區(qū)別

組合軸和聚合軸是沒(méi)有方向的，只有語(yǔ)言這種線性展開的符號(hào)文本才有縱橫。聚合是文本建構(gòu)的方式，一旦文本已經(jīng)構(gòu)成，聚合就會(huì)退居幕后，因此是隱形的。組合就是文本構(gòu)成的方式，所以是顯示出來(lái)的。可以說(shuō)，聚合是組合的根據(jù)，組合是聚合的投影。一個(gè)符號(hào)表意開始，從聚合軸進(jìn)行選擇，用以生產(chǎn)組合段，文本完成后只有組合段是顯現(xiàn)的。值得一提的是，表面上看似乎要先挑選才能組合，實(shí)際上雙軸是同時(shí)產(chǎn)生的。組合不可能比聚合先出現(xiàn)，聚合也不可能不考慮組合的需求來(lái)選擇。盡管最終的結(jié)果只有組合操作形成的文本來(lái)顯現(xiàn)，但兩個(gè)軸上的操作是同時(shí)進(jìn)行的。

2.3體育新聞賽后報(bào)道讓受眾有更多聚合上的選擇空間

體育新聞報(bào)道中受眾的興趣和關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)從組合軸變成聚合軸。具體來(lái)說(shuō)，之前的新聞報(bào)道和體育新聞報(bào)道都是更多注重對(duì)于事實(shí)本身的報(bào)道，而如今的新聞報(bào)道更加注重對(duì)于事實(shí)的延伸性報(bào)道。例如，一場(chǎng)比賽之后，除了對(duì)于結(jié)果的報(bào)道（稱之為戰(zhàn)報(bào)）之外，還有相關(guān)的賽后采訪和賽后評(píng)論。而我們注意到，體育新聞的賽后報(bào)道并不是一篇報(bào)道內(nèi)容涵蓋所有的賽后信息，而是分為不同的新聞點(diǎn)最終組合到一起的。這樣組稿的形式不僅可以提升單一新聞點(diǎn)的專一性，而且也給了受眾更多的聚合選擇空間。一場(chǎng)比賽之后的賽后評(píng)論，可能會(huì)從兩支不同球隊(duì)的角度出發(fā)進(jìn)行組稿，如果受眾只是一方的球迷，那完全可以忽視另一方的稿件；可能會(huì)從進(jìn)攻和防守兩個(gè)方面來(lái)評(píng)論，如果受眾只喜歡進(jìn)攻和防守中的之一，那完全可以忽略另一方面的稿件；可能會(huì)從不同的明星球員或者某一個(gè)爆發(fā)（失常）的球員進(jìn)行報(bào)道，如果受眾并不關(guān)注這名球員，那也完全可以選擇忽略。從總體來(lái)看，體育新聞的賽后報(bào)道可以分為正面和負(fù)面，如果受眾只關(guān)注其中的一面，那另一面完全可以忽略。所以綜上所述，體育新聞賽后的報(bào)道多以組稿形式呈現(xiàn)，給了受眾更多的在聚合上的選擇空間。

3結(jié)語(yǔ)

本論文從受眾角度出發(fā)，運(yùn)用符號(hào)學(xué)中的雙軸關(guān)系、雙重分節(jié)、元語(yǔ)言能力等理論，對(duì)新形式下的體育新聞報(bào)道進(jìn)行分析，并找到問(wèn)題和解決方案。研究認(rèn)為體育新聞報(bào)道受眾的興趣從組合軸向聚合軸移動(dòng)，而體育新聞組稿形式的賽后報(bào)道、體育賽事直播版權(quán)從平均分銷到集中釋放都會(huì)受眾在聚合軸方面增加了選擇空間。單一版權(quán)的壟斷同樣給了受眾一站式的全新服務(wù)體驗(yàn)和同平臺(tái)下多維度的信息選擇。