應用研究和技術開發類科技期刊差異化辦刊探析

向 飛

（《機電工程技術》編輯部，廣東廣州510635）

科研層次根據科學技術可劃分為基礎研究、應用研究和開發研究（技術開發），此外，還有軟科學研究.基礎研究是對新知識、新理論、新原理的探索，具有基礎性、先導性和創造性的特性.應用研究是把基礎研究發現的新知識、新理論用于特定目標的研究.開發研究是把應用研究的成果直接用于生產實踐的研究.核心期刊登載的論文多為理論研究的內容，而應用研究和技術開發類期刊為科學研究成果的交流提供了更加豐富和多樣的平臺［1-2］.

核心期刊實力雄厚且在學術競爭中處于優勢地位，應用研究和技術開發類期刊是否還具有自身的生存價值，它們應當如何在激烈的學術和市場競爭中尋求自身生存和發展空間，成為一個值得認真思考、研究的問題.

《機電工程技術》是廣東省內惟一的一本機電類綜合科技期刊，偏重于闡發性、應用性和推廣性，具有強有力的學科及行業集聚與影響力.筆者以《機電工程技術》為例，拋磚引玉，與同行做一下探討.

1 新形勢下技術類科技期刊的生存之道

1.1 準確定位

自1971年創刊以來，《機電工程技術》側重應用研究和技術開發，致力報道機電工業領域的行業動態、先進技術、市場趨勢及供求信息，挑選稿件時秉承理論性與實用性兩個原則.理論性：要反映我國當前機電行業的最新技術進展，為機電企業和大專院校研究人員提供信息與理論支持；實用性：選稿有較強的現實性和針對性，要有利于解決實際問題，要把握好理論與實踐的統一、觀點與材料的統一，并具有可操作性.

1.2 內容為王

作為廣東省機械工程學會的會刊，《機電工程技術》是廣東省機電行業宣傳的重要陣地.雜志鼓勵基層技術人員將其技術改造的心得、新設備的使用、新產品的研發與制造過程、企業信息化的體會等整理成文投過來.這些基于寶貴經驗寫成的文章，寫作手法也許稚嫩，格式不規范，甚至缺少邏輯性，對這類文章，編輯部給予足夠的耐心，協助作者修改.這類文章雖然前沿性不夠，沒有廣泛的下載量和引用率，但對于機電行業工作者來說具有很強的現實意義.

近年來，編輯部策劃了“廣東機械名牌”、“廣東省裝備制造業重點企業訪談”、“廣東省重點實驗室巡禮”等特色專欄，對廣東制造業的智能化、信息化轉型進行追蹤報道，面向全國進行宣傳.

《機電工程技術》是月刊，在時效性上遠不及報紙、電視和網絡媒體，須用文章、思想、觀點、分析、背景，來抓住讀者的眼球，從4 000多種應用研究和技術開發類期刊中突圍而出.《機電工程技術》重視雜志內容的可讀性與版式的精致設計.一方面，對封面進行精心設計，在封面的顯著位置標注出該期重點推薦文章，以求迅速吸引讀者關注；另一方面，充分發揮科技期刊的教育和引導作用，增加“人文專欄”，既豐富期刊的內容和功能，又宣傳和弘揚人文精神，增添藝術氛圍，提升期刊的品質和社會影響力［3］.

1.3 辦出特色

雜志重視相關學科的學術研究動態，參與了相關學科基金課題的研究，并組織學術活動.

承擔的廣東省科技計劃項目《基于文獻計量的廣東省工程技術類科技期刊及其自主性網站建設現狀調查分析》（項目編號：2014A030304021），已完成并順利通過省科技廳組織的驗收.

自2003年起，《機電工程技術》雜志社發起和承辦省內規模最大、層次最高的廣東省制造業信息化論壇.以該論壇為基礎全力打造的“廣東省兩化深度融合應用推廣活動”，曾榮獲廣東省科技情報學會“2015年度優秀科技成果獎”三等獎.

積極參與廣東省機械工程學會的相關專項高端論壇（如機器人、3D打印、新能源裝備與“兩化”融合）和專業展覽，作為支持單位，參與了“3D打印高峰論壇”、“國際熱處理新技術（廣東）論壇”、“泛珠三角區域（9+2）鑄造技術與學術交流會”等大量學術交流活動，并及時在紙媒和網絡上做重點報道，有力地支撐了廣東省機械工程學會的對外宣傳，有效地推動了機械工程學科與廣東裝備制造業技術的發展.

主審、校對了《“數控一代”案例集（廣東卷）》，由中國科學技術出版社 2016年出版（ISBN：978-7-5046-7164-6/F·816），收錄了廣東省2012-2013年實施“數控一代”專項以來的典型案例共33個項目，充分體現廣東省制造業及制造裝備實施“數控一代”的方法、路線及成效.在2016年6月20日福建泉州召開的全國數控一代創新應用工程現場工作會議上，該書受到全國政協副主席、國家科技部部長萬鋼，中國機械工程學會理事長、中國工程院院長周濟院士等領導的高度贊揚.

2 應對變革的發展路徑探析

2.1 改善編輯出版手段

通過同行和市場的調研比對，2016年雜志引入了行業領先的北京瑪格泰克科技發展有限公司“期刊數字化辦公平臺”并上線運行，目前的期刊數字化辦公平臺包含網站系統、網刊系統和投審稿系統，兼容微信公眾號，支持電子書和在線視頻，具備短信功能，實現與期刊集群平臺、搜索引擎實現互聯互通，最大化地提高期刊文獻的顯示度，有助于提升期刊在行業中的影響力.

雜志致力將傳統紙質媒體與電子新媒體進行融合，2016年還引入某公司“名編輯電子雜志大師軟件”出版翻頁式電子期刊，能使普通的PDF雜志轉換成聲色俱全的電子雜志刊物，有效提高雜志影響面和精準度.既繼承傳統紙媒的閱讀習慣、優點，又便于通過網絡精準推送，可以在手機、平板電腦上隨時隨地閱讀.

2.2 優化市場化經營

市場化是所有應用研究和技術開發類期刊面臨的難題.一般圖書館不再收藏非核心期刊，面對核心期刊在發行領域的擠壓，應用研究和技術開發類科技期刊的發行收入普遍微薄.面對嚴峻的發行形勢，雜志把服務理念融入廣告業務，不再單純只在雜志刊登廣告刊例，而是形成立體傳播體系，包括線上的網站、微信公眾號到線下的市場化活動，幫助企業獲得更廣泛的認知.

雜志開通《機電工程技術》微信公眾號后，于2016年通過了微信認證.通過微信這一熱點平臺，雜志社即時推送雜志精選文章和最新行業資訊，在提高實時性的同時，也拓寬了雜志的推送渠道，在微信平臺上實現和作者、目標客戶的文字、圖片、語音的全方位溝通、互動，增加了受眾，擴大了雜志的影響力［4-6］.

雜志在長期出版中積累了大量的專家資源、讀者資源和公司資源，在舉辦技術培訓、市場活動上有得天獨厚的優勢.2017年4月，雜志與A公司合作舉辦了DS SOLIDWORKS 2017設計仿真日，有賴于雜志的品牌力量，成功邀請了來自廣東省內30多家企業的約70多名高管、專業技術人員參加了這次活動.部分參會企業當場與A公司達成了合作意向.2017年6月，雜志與B公司合作舉辦了3D打印校園日活動，成功邀請了來自省內20余家高職院校的50余名老師參加這次活動.雜志在舉辦這些活動的同時，既提高期刊知名度，獲取附加的衍生收入，又增加雜志的經濟效益.

2.3 努力使編輯成為“多面手”

數字技術給出版業帶來了巨大的沖擊，也給出版從業人員特別是編輯帶來了挑戰.信息篩選和編輯加工仍是編輯的基本職能，但在內外因作用下催生的選題策劃和營銷職能，重要性也是不言而喻的.除此之外，編輯還必須提高媒介素養，掌握新的數字技術，由現在的單純編輯文字生產模式轉換為策劃經營、全媒體業務一體化生產模式，打造成為復合型人才［7］.《機電工程技術》是月刊，只有兩名編輯，均是機電專業碩士.編輯不僅要保證每個月期刊的按時出版，還要兼任采訪及展會、行業會議報道，要完成如此大的工作量，沒有過硬且全面的專業素養是難以想象的.

3 結語

技術開發類期刊不可盲目地與核心期刊進行學術質量與水平的較量，應致力于建設刊物自身的特色，辦出個性、辦出行色，在刊物風格、欄目設計、內容定位、廣告宣傳、讀者市場等各個方面體現創新理念，以內容的權威可靠應對網絡的海量龐雜，以深度報道分析應對讀者的個性化需求，加強主動服務（企業和讀者），提供更為方便的閱讀方式，實現差異化辦刊，提高辦刊水平，才是技術類科技期刊生存與立命之根本.

［1］周立平.論非核心期刊的重要作用和發展方向[J].江蘇科技信息，2010（10）:48-50.

［2］李金麗，徐用吉，王薇.數字化時代科技期刊的發展戰略[C].第四屆中國科技期刊發展論壇論文集，2008.

［3］向飛.技術類期刊宜發表一點人文類文章——以《機電工程技術》實踐為例[J].編輯學報，2015（6）:588-589.

［4］劉惠琴，鄭莉.腫瘤學期刊微信公眾平臺建設與完善策略[J].傳播與版權，2015（6）:84-85.

［5］高宏，賈玉琴.農業科普期刊發展的SWOT分析——以《農業科技與信息》雜志為例[C].第九屆全國核心期刊與期刊國際化、網絡化研討會論文集，2011.

［6］金會平，魯滿新.農業科普期刊微信公眾號用戶黏性的影響因素及其測量[J].中國科技期刊研究，2017，28（6）:526-531.

［7］徐靜，劉冰.與時俱進的科技期刊編輯職能[J].編輯學報，2016，28（1）:95-97.