地市級廣電媒體如何在融媒體格局下創新發展
——以巴彥淖爾廣播電視臺為例

王 瑞

巴彥淖爾廣播電視臺 內蒙古 巴彥淖爾市 015000

地市級廣電媒體如何在融媒體格局下創新發展
——以巴彥淖爾廣播電視臺為例

王 瑞

巴彥淖爾廣播電視臺 內蒙古 巴彥淖爾市 015000

當前，地市級廣電媒體處于傳媒市場巨變的關鍵節點上。傳播環境已經發生了巨變，如何生存，向何處尋找突破口，事關地市級媒體的發展前景，那么，地市級廣電媒體如何在激烈的競爭格局下贏得成長的空間，是值得思考的問題。本文分析了新媒體的傳播特點，并以巴彥淖爾廣播電視臺為例探討了傳統媒體創新發展的著力點。

手機媒體 融媒體 傳統媒體 創新

目前，包括傳統廣電媒體和新媒體在內，不同媒體之間已由相互競爭走向融合發展，受眾從分化到聚合的趨勢非常明顯，在相互滲透、競爭合作的融媒體時代，業界每天都在產生著激烈的震蕩，所以在思考地市級媒體的生存發展前景時，看問題要注意兩點，一是立足傳統媒體看待新媒體，二是跳出傳統媒體看待新媒體。這就要求我們要提高自我突破的創新能力，目前的創新改革都是圍繞調整布局，整合業務來進行，目標即全力爭取在融媒體平臺上的話語主導權，發揮輿論引導作用。

新媒體的優勢在哪里？對廣電傳統媒體到底有多大的壓力？先從手機媒體的特點說起，廣播電視以聲畫見長，但都有一過性的特點。后來，網絡媒體的出現，很快以紀實性、海量性、全球性、互動性對傳統媒體造成了巨大的沖擊，但是對很多習慣收看電視、收聽廣播的受眾來說，彌補了廣電媒體一過性收視特點的短板，但受眾收視收聽習慣并沒有徹底改變。……