日本動漫產業和文化經濟

楊冬寒

摘要：日本動漫產業在長期發展過程中表現出巨大的潛力，日本政府在政策及相關方面給予動漫產業極大力度的支持，這對促進日本動漫發展起到了巨大作用。本研究中首先對動漫產業、文化及文化經濟等概念進行了定義，并在此基礎上分析了日本動漫產業發展至今，產生巨大影響的成因。同時，進一步分析研究日本動漫產生發展以及其在文化經濟及文化產業布局方面的態勢。

關鍵詞：日本；動漫產業；文化經濟

日本動漫產業在網絡信息技術手段等的作用下，逐漸建立了基于動畫、漫畫以及游戲等為一體的綜合性的產業鏈條。其衍生品等更加形形色色，進入到普通家庭之中。動漫產業的發展更加對實現文化經濟發展起到了重要作用。甚至被稱為是21世紀中的知識經濟的核心產業。日本動漫產業產生的經濟價值更加巨大，其是日本國民經濟分布之中第六位的產業類型。在國際市場當中能夠達到60%以上。作為文化經濟形式之一，動漫產業的發展對文化產業的分布與水平提升具有重要價值。針對其的研究在促進我國文化產業布局與調整都具有重要意義，希望通過本研究能夠更進一步實現我國動漫產業經濟發展。

一、概念闡述

（一）動漫產業

動漫產業屬于基于網絡信息技術基礎上形成的，通過借助多媒體形式，包括電影、電視、音像、電玩以及網絡等形式及衍生品融合形成的相對完善的產業鏈。動漫產業具有十分豐富的衍生品產業鏈條。在文具、玩具以及服飾等方面具有重要促進作用。

（二）文化及文化經濟

文化：準確界定文化的概念直接關系到對文化經濟概念的闡釋。文化概念具有相當程度的復雜性，其屬于在某種意義上超越個人意識范疇的一種概念。本研究中針對文化的定義主要是指人類在社會環境中創造的精神文化財富。

文化經濟：將精神生產作為主要基礎，并將文化產業作為當代表現主要形式，生產文化產品以及提供文化服務的全新經濟形式。

二、日本動漫產業發展成因分析

（一）成熟漫畫市場以及扎實的消費群體

日本動漫市場相對比較成熟，消費群體層次結構較為完成，已經發展出了從青少年到成年人的眾多層次與類型。漫畫的題材及改編效率較高，且能夠在市場環境中獲得較好發展。因此，日本動漫市場在競爭中風險相對較低。日本在進行動漫作品的改編方面主要基于成功作品作為基礎，這樣的市場運作模式能夠對其他國家青少年產生較為強烈的吸引力。同時，日本動漫在層次結構上范圍較大，因此，動漫作品也有許多針對特定群體的。良好的消費基礎是日本動漫發展的重要因素。

（二）低成本戰略

日本動漫開發的過程中關鍵性因素是低成本戰略的準確運用。日本動漫實際開發成本也遠低于國際水平，相對美國風格的動漫標準張數2萬張，日本動漫通常張數為4千張。雖然動畫張數減少會對動作的細膩程度產生影響，但是，日本動漫的優勝點在與對故事的敘述性以及畫面造型等。除此之外，日本動漫類型的企業在進行生產過程中主要采用的是分包方式。各類動漫企業數量能夠達到450余家。另外，在分包工作中，中國也是日本動漫企業的主要對象。中國上海、大連以及韓國的一些地區等都是日本分包對象。日本的動漫技術發展中成本降低成為了其實現文化經濟增長的關鍵點。

（三）媒體革命的契機

日本在電子產業方面的水平較高，也在一定程度上對日本動漫發展提供更加廣闊的空間。區別于電影動畫類型，電視上對動畫的需求量巨大，這也促使電視廣告產生了對動畫方面的扶持水平提升。動畫也因此而增加了更多途徑得以發展。OVA動畫在進行制作的過程中成本更加低廉。同時，此類動畫并不需要借助電視播出系統就能夠波束，在成本上又進一步降低。此類型的動畫產品面對需求者方面具有針對性，主要是成年人。當然，這些技術條件也在一定程度上滋長了暴力以及色情的動漫發展。甚至隨著APP技術的發展，日本動漫基因這種那種標新立異的特征又將目標鎖定在了移動媒體，甚至是手機動畫方面，在動畫技術領域，日本動畫企業也在朝向無紙動畫方面發展，通過多種手段和途徑，日本動畫都在不斷降低成本，掌控動畫質量，實現日本動漫的穩定持續發展。

（四）創意原動力

在進行創意研究過程中，需要發揮其原動力性。日語并非是世界通用語言，這樣日本動漫在進行出口的過程中遭遇到難題。但是，動畫本身具有輕語言方面的特點，可以更好的讓人理解。動畫電影在拍攝方面并不會受到題材方面的限制。動畫片中所有地方都能夠成為其題材，因此，一切人物也都能夠成為主人公。通過創意性的故事或者技術，通過好的靈感提供優質的作品，日本動畫具有至關重要的能力就是故事的原創能力。

（五）領軍人物及企業的促進作用

日本動漫行業中涌現了大量的優秀動漫大師以及行業制作企業，針對動漫行業發展產生了巨大促進作用。

東映動畫屬于日本的動漫行業之中最早的企業，其擁有十分悠久的歷史與信譽，更加在人才培養與輸送方面表現出巨大活力。例如這些杰出人才之中包括“動漫詩人”宮崎駿、“動漫之神”手冢治蟲以及石森章太郎等人均曾經在東映動漫之中任職。

另外值得一提的是手冢治蟲，其作為動漫作家之一，也是東映動畫之中最為閃耀的明星。手冢治蟲早期作品中包括了鐵臂阿童木等，在進入到東映動畫之后，主要擔任原畫設定等主要職位，同時也開始將漫畫轉化為動畫。

動漫也是在這個過程中開始了全新的發展模式。隨后，石森章太郎等人也先后進入到了東映動畫公司。隨后就將人造人009改編制作出制作成為了動畫電影。因此，也就創造了“蒙面超人”的優秀產品。進入到2000年之后，東映動畫為了能夠吸引更多的觀眾，在傳統概念基礎上增加了全新元素，一方面是對動畫大師的一種祭奠，另外也是能夠為了對促進動漫發展創造條件。目前在動漫創作方面主要包括了《海賊王》《數碼寶貝》等都十分火爆。

說到日本動漫，一定要提到的一個人物就是被業內人士譽為“動畫界黑澤明”的宮崎駿。作為風靡世界的動畫大師、日本動畫之寂寞高手，宮崎駿在全球動畫界具有無可替代的地位。他的作品獲獎無數，雖多是天馬行空之作，但卻蘊涵深遠的寓意。他創作的《風之谷》《天空之城》《幽靈公主》《魔女宅急便》《貍貓大作戰》《紅豬》都廣受好評。

宮崎駿很多自編自導的作品大部分是討論人與自然關系的，科幻、神話、童話、現實生活與校園題材也都有涉及。另外宮崎駿在構圖方面十分獨特，這也反映了日本動畫片制作過程中一個普遍的特點，即追求畫面本身的造型效果和畫面的獨特魅力：比如說人物美不美、畫面構圖如何、背景有沒有襯托主體、背景本身美不美等等。日本動畫片的畫面不只是局限于影視劇構成元素的定位，它也具備了表現的主動性，畫面可以成為獨特的敘事單元，畫面本身就可成為藝術。

（六）扶持政策

1.鼓勵動漫出口

文化經濟屬于日本動漫產業發展過程中的關鍵。日本動漫片更加在使得日本能夠在國際市場當中占據重要地位。為了能夠不斷提升動漫片的出口比重，需要更進一步加強日本文化對國際市場當中的傳播。日本政府因此將動漫作為一項十分重要的產品進行出口。日本外務省中認為通過對外傳播日本文化以及動漫文化同樣也能夠提升日本在世界各國中對青少年的影響。

2.設置專門獎勵促進發展

日本政府從2002年開始就創辦舉行了“東京國際動畫節”以期能夠使動漫產業形成規模，提高影響力。日本文化廳更加多次舉辦各種類型的動畫展。經由日本文化廳主辦的日本媒體藝術節主要目的是為了獎勵媒體技術發展及作品的誕生，以及在這個過程中對大眾審美鑒賞能力提升進行獎勵。同時，也在進行獎勵的過程中設立專門研究機構。同時在政府支持下設立了專門性的財團法人，針對日本動漫及相關產品進行有效保護。

三、我國動漫產業的發展

目前，我國動漫產業發展態勢良好，但若想更進一步，仍需付出巨大的努力：

（一）政府應加強對動漫產業的重視程度

我國動漫市場廣大，動漫產品的需求量持續增加，但是當前階段，我國國內在發展動漫方面的能力不足。國內市場長期以來都被國外產品占據。相關數據調查顯示，我國動漫市場總國外動漫形象明顯被蝙蝠俠、米老鼠以及相關形象占據。本國優秀題材卻無法彰顯光輝形象。例如迪士尼動畫中《花木蘭》卻在西方國家中排出了收入極高的效果。

當今社會環境中，動漫十分流行，其產生的作用巨大，尤其是對青少年的影響。這與我國動畫片發展水平較低，傳統價值觀念等無法傳遞到青少年當中，兩者之間關系尷尬。

（二）提高動漫企業的核心競爭能力

除了國家需要制定相對應的扶持政策，企業還需要提高對本國優秀文化的開發及動漫原創能力。同時，也應當從微觀較低為動漫企業進行創收。從稅收以及相關方面給予又會，促進民營企業能夠獲得發展的機會。除了在融資角度給予支持的情況下也需要確保與國際之間接軌。

這個過程中應當意識到我國動漫產業發展方面的規模，應當通過借助民營資本、境外資本以及金融資本方面的優勢，不斷完善我國動漫產業鏈條。

（三）完善產業發展鏈條

我國政府在一定程度上為動漫產業發展提供了一定的幫助，但是就目前的情況看，國內動漫產業發展并為能夠建立相對完善的產業鏈，為此，就需要在這個契機的作用下，盡可能的完善這個產業鏈條。為此，需要從幾個方面開展工作。第一，完善相關產業政策，提供政策支持。第二是，對產業中所有環節進行完善，促使各個環節之間形成有效連接，避免產品衍生品制造產生負面作用。一般情況下動漫市場可以被劃分為三個層面：第一是動漫出版物以及音像制品市場。第二是動漫作品影視作品市場。第三是動漫形象的衍生品。應當將所有環節納入到鏈條建設中。

（四）加強人才培養

加強創意人才方面的培養，通過提高人才培養水平，形成專門性機制才能夠在軟環境方面為實現我國動漫發展提供幫助。促進市場環境得到改善，中國動畫缺乏優質創意是影響我國動漫行業發展的關鍵。為此，可以通過設置專門性的產業基地，集中培養優質動漫人才。可以通過實現校企結合的方式，以龍頭企業帶動基地建設與發展。將理論與實踐之間相結合。同時，也需要看到我國動漫產業在發展過程中缺少必要的高端人才，因此，應當搭建良好優質的公共技術服務平臺，促進動漫基礎的建設。

（五）文化經濟及文化產業發展

需要將動漫產業作為我國文化經濟乃至文化產業布局中的重中之重，我國綜合國力不斷提升，需要加強對中國文化產業方面的建設。文化產業建設更加代表了經濟以及文化現代化轉變的需要，對促進國家安全以及民族文化發展都具有至關重要的作用。可以借助各項機制，引導和鼓勵相關資源進入到我國市場當中，與我國廣播電視產業共同發展。實現產業文化以及信息產業之間有效融合。

四、結語

綜上所述，日本動漫產業在發展過程中表現出“稱霸世界”的野心，甚至在動漫發達的美國強勢文化勢頭之下仍然表現出較高的發展勢態。日本企業在這樣的逆境環境中仍然異軍突起足以證明其在動漫文化產業等方面的潛力與能力。中國動漫在此過程中更加應當頂住壓力，這對改善我國文化產業布局，實現文化經濟發展具有重要作用。在這個過程中應當不斷創新與發展，只有這樣才能夠促使我國動漫發展進入到新的領域與境界。

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