淺談網絡自制劇的傳播學特征

吳逸凡

【摘要】網絡自制劇與傳統的廣播電視劇不同，網絡自制劇的劇情常常以碎片化的方式出現，不看重劇情的完整性與連貫性，網絡自制劇的題材是多元而且自由的，不拘一格的跨界組合，更加注重對話題敏感度與題材混合性的嫁接，所以在選擇相對廣泛。與傳統的媒體相比，網絡自制劇也產生了不一樣的傳播學特征。本文主要網絡自制劇的傳播學特征進行分析。

【關鍵詞】網絡自制劇；傳播學特征；分析

近幾年網絡自制劇如雨后春筍般出現，視頻網站也正在完成由單一的“平臺提供方”到“平臺提供方+內容出品方”的轉型。網絡自制劇在播放靈活，互動性強，契合碎片化收視習慣等優勢基礎上，出現了自制影視劇，商業定制劇，微電影三條發展主線。

一、網絡自制劇的誕生背景與特點

隨著經濟的發展，中國網民的規模也在不斷的擴大，網民數量的大幅增長使得主要通過互聯網平臺進行傳播的網絡自制劇深受人們的喜愛，網民可以通過多種方式獲得視頻的觀看權，比如可以通過視頻網站下載自制劇，也可以在線觀看，根據自己的時間分配可以隨時進行觀看，打破了傳統廣播電視的時間與空間的限制，觀眾還可以根據自己的網速快慢選擇不同的畫質來進行觀看，流暢、標清、高清多種畫質可以供觀眾自主選擇，沒有廣告的插播，也可以根據自己的喜好隨時進行觀看，這一系列的優點相對于傳統的電視媒介來說更加具有吸引力。但是，受到傳統電視的管理限制，網絡自制劇主要通過視頻網站、微博以及app等多種互聯網平臺進行傳播。

二、網絡自制劇的傳播學特征

網絡自制劇的傳播能夠使受眾及時反饋自己的看法，使受眾具有更多的自主性。比如在愛奇藝這一視頻網站上，上受眾可以通過購買會員觀看某部網絡自制劇，在觀看的過程中可以隨時利用彈幕來評論，每一個觀看的人都可以提出自己的看法，大家可以相互交流。看完之后受眾還可以將視頻的鏈接分享到微信、微博等網站，這使得網絡自制劇從app中快速傳播至交友網站，越來越多的人就會知曉這部網絡自制劇。同時，制作網絡劇的機構還可以通過建立微信、微博公眾號，將喜歡觀看該部自制劇的受眾聚集起來，與其進行互動交流、通過一些節目的預告，后續的花絮等等吸引大量的粉絲，使得受眾與自制劇的距離更加接近，同時制作機構還可以根據觀眾留言評論提出的建議進行下一集劇情的設計或者調整，更加能夠滿足觀眾的訴求，也能夠展現觀眾的自主性，可以說網絡自制劇不僅僅屬于某一個機構，也是屬于所有的觀眾。

但是在傳統的廣播電視中，受眾只是電視劇的接收者，觀眾在觀看電視的過程中只能夠觀看已經拍好的電視劇，設計好的劇情也無法進行改變，與之相比，網絡自制劇有更多的選擇性，這使得觀眾更加青睞于網絡自制劇，網絡自制劇的題材也是非常多元、個性的。例如，《心理罪》這部犯罪懸疑劇就深受觀眾的喜愛，劇情講述了心理學天才方木的經歷，他在經歷了多起連環的兇殺案之后，最終通過自己的努力找出真相，一個內心具有挫敗感的心理學天才最終實現了自我，涅槃重生。這種劇情的突破以及人物的設定在傳統的電視劇中是很難見的，因為這種題材會受到播放限制，不能在傳統的電視平臺進行播放，而網絡電視平臺就給這些具有創新的網絡自制劇提供了傳播的平臺。正是因為有這些互聯網平臺提供的傳播媒介，網絡自制劇在題材選擇上更加自由，更加大膽，在現實空間中加入了虛擬空間，兩種空間相互融合，滿足了當代很多人的一些情感、精神上的需求，人們的訴求在現實空間中得以滿足，精神與情感方面的訴求在虛擬空間中又得以滿足。這種理想的生活必然會吸引更多的眼球，深入受眾的內心。網絡自制劇還具有用戶黏度性強的特點，傳統的電視劇觀眾如果在某一家視頻網站搜索不到，常常能夠在另一家視頻網站中搜索出來，而網絡自制劇僅僅在自制商的網站進行播放，這不僅使得自身的影響力得到了更好的放大，也為品牌奠定更堅固的用戶基礎。同時機構還能夠利用大數據的搜索與分析，在視頻網站中可以根據用戶的觀看記錄，收藏記錄，訂閱記錄等等了解觀眾的喜好，對網民日常的搜索習慣、收藏下載習慣進行分析，為機構再次拍攝自制劇提供了一個精準的方向，網絡自制劇的非線性敘事滿足娛樂和交流需求等也使網絡自制劇占據了一定的市場。

三、結語

網絡自制劇利用互聯網傳播，在傳播模式上充分的發揮了自身的優勢，有著極大的發展潛力。但是從整體上來說，我國網絡自制劇的綜合水平還不高，所以這久要求自制商要利用自身的優勢為網民制作出更加精良的作品。

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