新聞信息傳播媒介演變及發(fā)展現(xiàn)狀

關(guān)瑞霞

(山西大學(xué) 山西 太原 030006)

新聞信息傳播媒介演變及發(fā)展現(xiàn)狀

關(guān)瑞霞

(山西大學(xué) 山西 太原 030006)

改革開放以來，中國新聞事業(yè)得到了飛速發(fā)展，尤其是進(jìn)入新世紀(jì)，隨著科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，新聞傳播媒介日趨現(xiàn)代化、多元化，媒介的發(fā)達(dá)，特別是手機(jī)媒體的出現(xiàn)，雖然不可避免的伴隨著一些問題，但不可否認(rèn)，手機(jī)媒體極大地豐富了新聞信息的傳播方式和手段，使受眾對新聞信息的需求得到了更大的滿足，同時(shí)也為我們帶來了高度信息化時(shí)代，推動(dòng)著人類社會的進(jìn)步與發(fā)展，為國家建設(shè)貢獻(xiàn)了力量。

傳播媒介；新聞信息；演變；發(fā)展現(xiàn)狀

一、引言

中國新聞事業(yè)的迅速發(fā)展與新聞傳播媒介的創(chuàng)新與發(fā)展是息息相關(guān)的，因此中國新聞傳播史也是一部新聞媒介發(fā)展史。加拿大傳播學(xué)家麥克盧漢曾提出一個(gè)著名的觀點(diǎn)：媒介即訊息。這個(gè)觀點(diǎn)向我們傳達(dá)的思想是：從漫長的人類社會發(fā)展史來看，最有價(jià)值的訊息并不是每個(gè)時(shí)代傳播出來的具體內(nèi)容，而是這個(gè)時(shí)代所使用的傳播工具的性質(zhì)及其開創(chuàng)的可能性。其實(shí)最早的新聞信息傳播可以追溯到遠(yuǎn)古時(shí)代的口語傳播和古時(shí)候手抄新聞傳播，這兩種“傳播媒介”也經(jīng)歷了漫長時(shí)光。隨著社會的不斷發(fā)展和進(jìn)步，從口語到文字到報(bào)紙到廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、以及手機(jī)，我們見證了新聞信息傳播媒介不斷發(fā)展并日趨現(xiàn)代化、多元化。

二、新聞信息傳播媒介的演變

(一)報(bào)紙刊物。隨著印刷業(yè)的飛速發(fā)展，印刷媒介特別是報(bào)紙?jiān)谌祟惖臍v史發(fā)展與變革中承擔(dān)著重要責(zé)任，在傳播新聞信息活動(dòng)中扮演著重要角色。自新中國成立以后，報(bào)紙作為新聞信息傳播的主要媒介，一直都是國家進(jìn)行政治方針政策宣傳的主要工具和手段。而改革開放以后，專業(yè)報(bào)、晚報(bào)、都市報(bào)、生活服務(wù)類等報(bào)刊的興起打破了由中央出版的報(bào)刊一統(tǒng)天下的局面，使得報(bào)刊結(jié)構(gòu)發(fā)生了顯著的變化，人們獲得的新聞信息也更加全面。

(二)廣播。20世紀(jì)80年代，遍布于城鄉(xiāng)的大約兩億臺收音機(jī)以及8000多萬只的廣播喇叭，每天定時(shí)廣播著最新的新聞信息，使其成為新聞信息傳播媒介中擁有受眾量最多的媒介，奠定了此時(shí)廣播在傳播新聞信息媒介中的地位。

(三)電視。20世紀(jì)80年代后期，隨著電視在全國范圍內(nèi)的普及，廣播新聞信息傳播受到了極大的挑戰(zhàn)，尤其是《新聞聯(lián)播》的權(quán)威地位，使得人們通過晚上看電視來了解一天的新聞動(dòng)態(tài)成為習(xí)慣。

(四)互聯(lián)網(wǎng)。21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來催生了網(wǎng)絡(luò)媒體，在一些重大突發(fā)事件的報(bào)道上，網(wǎng)絡(luò)媒體充分展現(xiàn)了自身相較于其他媒介的優(yōu)越性，極大提升了其在新聞信息傳播媒介中的地位，也快速受到了廣大受眾的喜愛。

(五)手機(jī)。隨著智能手機(jī)的普及，手機(jī)成為覆蓋人群最廣的傳播媒介，尤其是在當(dāng)今的快節(jié)奏時(shí)代，手機(jī)更是憑借其便攜性以及新聞信息傳播的迅速性得到廣大受眾的青睞，只要有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的地方，人們可以隨時(shí)隨地看新聞，手機(jī)成為第一大上網(wǎng)終端。

三、手機(jī)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)被稱為繼報(bào)紙報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的第五媒體，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)依附于手機(jī)而存在，因此也可以說手機(jī)就是第五媒體。近幾年來，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，4G時(shí)代的到來，大大提高了上網(wǎng)速度，是人們對新聞信息獲取的需求得到了極大的滿足。就目前而言，手機(jī)媒體已經(jīng)成為人們在日常生活中獲取新聞信息最重要的手段。

(一)手機(jī)媒體發(fā)展的特點(diǎn)

1、即時(shí)性和交互性。以博客、微博、微信等為代表的新興的自媒體平臺，以手機(jī)為媒介，借助移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)便可通過文字、視頻等形式隨時(shí)隨地公布新聞新息，使人們對信息的接受不再受時(shí)間、地點(diǎn)等因素的限制，而且人人都可以成為新聞信息的發(fā)布者。在2016年8月發(fā)生的天津大爆炸事件中，其信息源便是一名普通網(wǎng)友在微博上上傳的現(xiàn)場照片及視頻。

相較于前四大媒體新聞信息傳播的單方性，手機(jī)媒體最大的特點(diǎn)就是能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾的互動(dòng)，通過受眾在各自媒體平臺上留言，能夠及時(shí)反饋受眾的觀點(diǎn)和態(tài)度，便于更好地滿足受眾對新聞信息的需求。

2、內(nèi)容、形式多樣性。手機(jī)媒體能夠打破其他新聞信息傳播媒介在版面和時(shí)間方面的限制，向受眾提供海量的新聞信息，包括時(shí)政、交通、娛樂、天氣等各種類型的信息，人們可以根據(jù)自己的喜好選擇接受的新聞信息，受眾擁有極大的自主選擇權(quán)。

手機(jī)媒體能夠同時(shí)集文字、音頻、視頻、圖片于一身，形象生動(dòng)地傳播新聞信息，極大豐富了新聞的表現(xiàn)形式。

3、傳統(tǒng)紙媒獲得發(fā)展機(jī)遇。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，使得報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著更大的生存危機(jī)，然而手機(jī)媒體的興起，傳統(tǒng)紙媒順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，自主開發(fā)和建立了新聞客戶端，為傳統(tǒng)紙媒提供了極大的發(fā)展機(jī)遇。

(二)手機(jī)媒體發(fā)展中的問題及措施

作為新興事物，手機(jī)媒體也不可避免的存在著一些問題：

1、新聞?wù)鎸?shí)性打折。手機(jī)媒體傳播新聞信息的即時(shí)性與發(fā)布者的任意性決定了新聞信息的真實(shí)性會大打折扣。海量信息龐雜，加上監(jiān)管制度跟不上，就會使虛假信息大量呈現(xiàn)在受眾眼前，尤其是在自由權(quán)較大的自媒體平臺上。面對這種困境，相關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，利用新時(shí)代的高新技術(shù)提高監(jiān)管能力，加強(qiáng)監(jiān)督，保證新聞質(zhì)量，及時(shí)控制失實(shí)、不良信息的傳播。

2、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。新聞信息的內(nèi)容生產(chǎn)在新聞傳播的中心環(huán)節(jié)，因?yàn)槎际且孕侣勑畔⒌膬?nèi)容為吸引受眾的主要手段。可是無論是自媒體平臺還是各個(gè)新聞客戶端，都缺乏創(chuàng)新點(diǎn)，發(fā)布新聞信息的內(nèi)容也都大同小異，很少有“獨(dú)家新聞”吸人眼球。其實(shí)，手機(jī)媒體在發(fā)布新聞信息時(shí)可以在內(nèi)容編排和版面設(shè)計(jì)兩方面下工夫，通過創(chuàng)新，改良內(nèi)容設(shè)置，形成獨(dú)具特色的品牌欄目和特色內(nèi)容。

3、盈利模式單一。如何盈利維持生存一直都是手機(jī)媒體亟待解決的問題，目前來看，除了少部分的收取會員費(fèi)用，手機(jī)媒體仍然和傳統(tǒng)媒體一樣，依靠廣告商投資來盈利。在這方面，手機(jī)媒體應(yīng)借鑒外國媒體運(yùn)營商的盈利模式，高度重視和拓展受眾訂閱渠道，通過用戶提高訂閱量從而收取訂閱費(fèi)來盈利，形成獨(dú)具時(shí)代特色的盈利模式，同時(shí)還要通過自身發(fā)展挖掘更多潛藏的盈利模式。

四、結(jié)語

新聞信息傳播媒介的演變同時(shí)也代表著社會的進(jìn)步和發(fā)展，手機(jī)媒體的興起更是將人類帶入一個(gè)新的傳播交流平臺。通過不斷地競爭與合作，希望各個(gè)以手機(jī)為媒介的傳播媒體能夠發(fā)展的更快更好，以滿足受眾需求為原則，趨利避害，以此推動(dòng)國家進(jìn)步和發(fā)展。

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關(guān)瑞霞(1996.06-)，女，漢族，山西臨汾人，山西大學(xué)，本科，研究方向：新聞與傳播。