對我國“互聯網+體育”的發展現狀分析

劉雅慧

(武漢市體育學院研究生院 湖北 武漢 430079)

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對我國“互聯網+體育”的發展現狀分析

劉雅慧

(武漢市體育學院研究生院 湖北 武漢 430079)

本文通過文獻資料法、邏輯分析法等方法，對“互聯網+體育”的現狀進行分析與研究。通過分析發現：互聯網+體育作為一種新的發展模式，各行業都想通過其平臺對傳統的舊模式進行改革，通過這個平臺讓人們對體育有了更好的認識和了解，同時也帶動了體育各個產業部門的發展，其中還包括體育外延產業和體育相關產業。通過這個研究，希望能為我國“互聯網+體育”的發展提供一些參考價值。

互聯網+;體育;互聯網+體育

一、引言

近年來，互聯網正以驚人的速度向世人展示其無窮的魅力，它已潛移默化的附入人們的生活。據中國互聯網數據平臺顯示，截至 2014 年 12 月，我國互聯網用戶規模達 6.49億。互聯網用戶主要通過手機、臺式電腦、筆記本電腦、平板電腦和電視接入互聯網，其上網使用率分別為 85.8%、70.8%、43.2%、34.8%和 15.6%[1]。然而，隨著互聯網的高速發展，以及“互聯網+”的概念的正式提出，使各行各業爭先恐后地與“互聯網+”進行融合、升級。“體育”作為21世紀的朝陽產業當然也不甘落后。如現今發展迅速的“體育運動APP”等。如果說互聯網創造的目的是為了給我們帶來快捷、便利、高效的生活方式的話，那么“互聯網+”所到來的目的是在于充分發揮互聯網的優勢，將互聯網與傳統產業深入融合，以產業升級提升經濟生產力，最后實現社會財富的增加。

二、研究對象與方法

(一) 研究對象

研究對象為我國“互聯網+體育”的發展現狀。

(二) 研究方法

1.文獻資料法

根據研究目的和研究內容的需要，查閱中文體育學術期刊和體育著作等文獻，借鑒其中對本文有指導性作用的研究結果和方法。

2.邏輯分析法

對所有查閱的資料進行整理分析，從而得出結論。

三、“互聯網+體育”的發展現狀

(一)“互聯網+體育傳媒”促進了體育競賽表演業的發展現狀

體育競賽表演業是體育產業最具影響力、帶動力和輻射力的產業門類，是體育產業的核心組成部分，直接影響著體育健身娛樂、體育場館建設、體育用品制造和體育中介等相關領域的發展[2]。而體育競賽、表演市場是指那些能夠滿足消費者觀賞需要而舉辦的各類體育表演的經營活動，在西方，這一塊的收益僅次于體育用品和體育彩票，其經濟效益相當可觀。在美國，每年均有1200余種體育比賽，僅門票收入就高達30多億美元，如果加上各場比賽的廣告收入、贊助費用及電視轉播費用，其數額將會翻倍。而今通過互聯網思維對傳統的電視體育賽事報道模式進行的革新，產生了“互聯網+體育傳媒”的新模式，而這種模式極大促進了體育競賽表演業的發展。當前樂視體育、阿里體育和萬達體育成為了互聯網體育的三大玩家。“互聯網+體育傳媒”迅速崛起，在體育傳媒領域，競爭最激烈的當屬賽事版權問題。有數據顯示新浪、騰訊、PPTV等就對英超、歐冠和NBA等頂級賽事的版權產生過激烈的爭奪。從2014年開始，體育產業的政策趨于明朗后，萬達。樂視和騰訊等更是紛紛砸下重金，競爭進入到白熱化階段。2015年5月21日，騰訊在五棵松萬事達中心召開“NBA戰略發布會”，以5年5億美元簽下NBA網絡獨家直播權。此外騰訊在未來每個賽季將在全渠道直播數百場高清NBA比賽，還將推出全新的NBA賽事直播及精品欄目，與NBA聯手開發NBA通行證、中國官網、球隊官網、NBA社區、NBA比賽時刻移動APP等[3]。上述內容中我們不難看出，“互聯網+體育傳媒”的融合對于促進體育競賽表演業的發展是極為顯著的。

(二)“互聯網+體育傳媒”促進了體育旅游業的發展現狀

體育旅游業是體育產業與旅游業交叉滲透而產生的一個新的經濟領域[5]。隨著我國經濟的快速發展，人們休閑時間的增加和健身意識的不斷增強，體育旅游業正在成為我國最具活力的朝陽產業之一。然而“互聯網+體育傳媒”的融合無疑使得這個朝陽產業能夠更加迅速的蓬勃發展。2014年浙江衛視引進韓國體育真人秀節目《RunningMan》，譯名為《奔跑吧，兄弟》。該節目在2014年同時段綜藝類節目中一直處于領跑地位，并由此在國內各地方社區活動中、各類院校日常體育活動中掀起了模仿熱潮。撕名牌、指壓板、水槍大戰、追捕游戲等都成為了趣味體育的新鮮代名詞。而體育綜藝節目的火爆引發出各個地方對體育游戲模仿創生的熱潮。同樣，《奔跑吧，兄弟》體育真人秀拍攝過的地方也都成為觀眾熱衷游玩的地方，這在無形中也是體育綜藝的經濟帶動功能，為體育旅游的興起起到了一定營銷作用。

(三)互聯網+體育運動APP”促進了體育健身娛樂業的發展現狀

體育健身娛樂業是指向消費者提供身體鍛煉、康復保健、娛樂休閑等體育消費所需要的場地、器材、技術指導及相關服務的服務部門。而今“互聯網+體育運動APP”的迅速發展為健身運動開啟了新模式。互聯網體育運動 App 是利用 PC 和移動終端登錄 APP 數據頁面，實現線上“賽事觀看+健身方法咨詢+健身預約報名”等服務，線下進行實體體驗、教練指導、售后服務等項目的新型健身模式的平臺”。利用互聯網與體育健身資源進行戰略合作，以“網絡體驗+實地運營”為切入點，創建全新的體育健身商業模式，為體育健身行業提供專業的O2O運營服務，積極參與和推動體育健身市場化、多樣化的發展，利用大數據、社交用戶平臺的優勢性，為廣大的體育健身愛好者提供移動應用的完美體驗。“互聯網+”時代下的運動 APP 產品將打破了公共體育服務輸出的傳統模式，為全民健身市場細分領域資源的整合帶來了重要機遇。健身 APP 平臺的出現(例如去運動、咕咚運動、Run Keeper、Nike Training Club、Fitness Class 等)，將運動 APP 與全民健身融合似乎成新時尚，成為推動全民健身突破時空的局限，用戶隨時隨地通過下載的手機移動客戶端，記錄和設置自己健身計劃，掌握健身相關的知識，甚至還能利用一些在線的健身軟件，實時加入健身行動中，極大的增加了全民健身愛好者的基數和質量[4]。

(四)“互聯網+其他體育服務內容”促進體育產業其他部門的發展現狀

主要表現在體育用品的智能化，指的是在體育用品中注入科技元素，通過“互聯網+”使用戶能夠及時、準確的讀取運動的相關數據、信息，并通過大數據、云計算等手段為用戶的運動、健康等作出科學的指導，并搭建新的“互聯網 + 體育用品”生態圈。目前在市場上的主要表現形式是可穿戴設備的應用如：健康腕帶、智能手表、智能籃球、智能羽毛球拍、智能跑鞋等。

“互聯網+體育商城”的商業模式主要變現在體育商城的“O2O”模式。“O2O”是指運用互聯網通信技術將傳統的線下商務模式與互聯網結合在一起，構建出新的商務平臺，將互聯網變成線下商務交易的前臺。如阿迪達斯、耐克等體育品牌依然要堅持開線下實體店，而線上支付用戶人群始終無法突破。但如果可以實現線上與線下的完美結合，體育商城的“O2O”模式一定會像天貓、京東上其他商戶一樣，產生巨大的經濟效益。不難看出“互聯網+體育用品”以及“互聯網+體育商城”均能促進體育用品制造業、體育廣告業、體育競賽表演業以及體育科技的發展。

四、結論

(一)“互聯網+體育”使人們能夠有更多的機會認識體育、了解體育、接觸體育。現今各大樂視、PPTV、騰訊等視頻網站均開啟了獨立的體育專欄，通過各大視頻網站所收錄的不同體育項目，觀眾可根據自己喜歡、感興趣的體育項目來使用各大視頻網站。一方面，視頻網站能夠從中獲益。另一方面，人們通過觀看自己喜歡的體育賽事或是體育綜藝節目等，可以促進人們對某個體育項目的認識與了解，從而最終實現參與到體育運動中去。

(二)“互聯網+體育不同服務內容”分別促進了體育各個產業部門的發展，在某些情況下甚至會同時促進多個不同體育產業的發展。其中不僅包括體育本體產業，同時也包括體育的相關產業和外延產業的發展。

[1]張茜.“互聯網+”視角下我國體育產業關聯效應研究[J].體育科技,2016,(02):109-111.

[2]黃楚新,王丹.“互聯網+”意味著什么——對“互聯網+”的深層認識[J].新聞與寫作,2015,05:5-9.

[3]騰訊體育.騰訊與NBA鎖定五年獨家合作每賽季數百場直播[EB/OL].[2015-01-30].http://sports.qq.com/a/20150130/015080.htm.

[4]阮威.“互聯網+”時代下運動型APP產品與全民健身的融合發展與創新[A].中國體育科學學會、中國體育用品業聯合會.2015年中國體育產業與體育用品業發展論壇文集[C].中國體育科學學會、中國體育用品業聯合會:,2015:2.

[5]賀慨.“互聯網+體育”產業的興起與發展策略[J].體育文化刊,2016,(05):130-133.

劉雅慧(1994-)，女，漢族，湖北武漢人，碩士研究生，武漢體育學院研究生院，運動訓練學專業，研究方向：體操。