紙盒包裝的設計過程淺析——以智能手機包裝為例

摘 要：紙盒包裝設計是一項對設計師的綜合設計能力具有很高要求的應用表現過程。包裝完整的商品給人的第一印象是圖文編排精美、色彩明朗的外觀裝潢，其次人們才會注意到紙盒大小和包裝結構；但外觀裝潢所傳遞的信息占據了用戶所獲信息中的很大部分，故紙盒結構部分常常被大多數用戶所忽視。在紙盒包裝設計的過程中，紙盒尺寸、結構的最終確立，需要花費很多時間和精力去調研分析、反復對比，方可為后繼的外觀裝潢設計、手工樣品制作等工作打好堅實基礎。基礎工作不可逾越，故筆者以智能手機包裝為例，在此淺要分析紙盒包裝設計的過程，體會調研分析的思維在包裝設計中的重要作用。

關鍵詞：紙盒包裝 設計過程 淺析 智能手機包裝

紙盒包裝設計是一項對設計師的綜合設計能力具有很高要求的應用表現過程。包裝完整的商品給人的第一印象是圖文編排精美、色彩明朗的外觀裝潢，其次人們才會注意到紙盒大小和包裝結構。以智能手機的紙盒包裝為例，人們收到產品時會關注紙盒表面裝飾精美的圖片和文字，并開盒把玩、調試手機，但人們不會關心手機的具體尺寸、僅需感覺用手把持時是否順手，至于手機包裝盒的尺寸結構，人們更不會也不必去關心，只要包裝盒能恰到好處的放置產品即可。這些都是普通人正常的習慣和心理，人們從包裝外觀裝潢所傳遞的信息中獲得了關于本產品的很大一部分信息，紙盒結構部分就常常被大多數用戶所忽視，但在紙盒包裝設計的過程中，紙盒尺寸、結構的最終確立，卻需要花費很多時間和精力去調研分析、反復對比，方可為后繼的外觀裝潢設計、手工樣品制作等工作打好堅實基礎。既然基礎性的工作不可逾越，故筆者以某智能手機的包裝為例，在此淺要分析紙盒包裝設計的過程，體會調研分析的思維在包裝設計中的重要作用。

一、智能手機紙盒包裝的外觀尺寸分析

在接受了智能手機的紙盒包裝設計任務，工作開展之初，設計師應首先核實產品，了解、核實包裝盒內所應裝載的物品。智能手機紙盒中除了手機本身外還有充電器、數據線、耳機等附件，被一道擺放在PVC材質的托架（緩沖件）內，被托架全方位保護、故托架尺寸即被包裝物的總體尺寸。托架的設計制作通常由其他相關專業機構完成，如果已經有了現成托架，則設計師可從廠商處獲得其精確尺寸，在此尺寸上添加一定的修正值，即可獲得紙盒內部空間的尺寸數據，由此開始紙盒結構設計和裝潢設計。

但是，如果沒有已經確定的產品托架，則需由包裝設計師通過分析并確立PVC材質托架（緩沖件）中的產品擺放方式及總體尺寸。智能手機是扁平的長方體、厚度較薄，充電器的長寬高數據差別不大且通常都小于手機長寬、但又都大于手機厚度數倍，數據線和耳機的尺寸則較為靈活。這幾樣物體可以在紙盒空間中呈并排、上下相疊等幾種不同的擺放方式，故托架的外觀尺寸也必然有所不同。產品擺放只能選擇一種最佳方式，什么樣的方式最佳呢？根據人機工學原理，成年人以手抓握寬度在40毫米至120毫米左右的物體時感覺較為省力，智能手機的長度通常在150毫米左右，因此當手機及其附件裝盒時，其長度數據必然不適合成人單手抓握；而如果紙盒的寬度和高度都是適合成人單手抓握的數據，則紙盒尺寸就比較符合人機工學。根據這個原理可以很快確定產品在托架上的擺放方式，由此也能基本確定托架（即被包裝物）尺寸，再接下來確定紙盒的總體尺寸。

二、智能手機紙盒的盒型結構選擇

智能手機的紙盒結構可選擇固定紙盒和折疊紙盒，固定紙盒成本相對較高，通常應用于高端品牌的手機包裝上；絕大多數市面上常見手機的包裝盒多采用三種折疊紙盒，分別是天地蓋盒、盤式紙盒、國際標準反插式紙盒。相對而言，反插式紙盒的生產成本最低但相對檔次要低一些，故在智能手機包裝領域中使用較少。絕大部分手機包裝都選擇天地蓋紙盒結構或盤式紙盒結構，天地蓋紙盒開啟容易、查看內裝物一目了然；盤式紙盒相對開啟較慢和拘謹一些，但也容易給人留有遐想和回味空間，故適合作送禮用的手機包裝。選擇紙盒結構時，設計師需要根據品牌營銷策略來分析目標群體的使用習慣并顧及裝潢表現需要。

三、智能手機運輸包裝的裝盒數量及尺寸分析

在單個智能手機包裝盒的設計完成后，還需要為產品設計能盛裝多個相同包裝的瓦楞紙箱、即運輸包裝。運輸包裝結構較為簡單、但設計師需要通過分析確定其內裝產品包裝盒的數量，再由擺放方式推算、確定箱體尺寸。假如單個手機包裝盒及其產品共重300克，則裝箱的多個產品帶盒的總重量應適合成人長距離搬運，同時便于對產品總數進行快速記數；根據人機工學原理，成人感覺較為輕松的搬運重量應當在15公斤以下，本著便于對產品快速記數的原則，則每箱裝運30盒手機為宜。而30盒手機在箱內的擺放，又可以按照2、3、5和3、5、2及5、6、1等數據擺放成長寬高方向上的不同個數，選擇哪組數據比較合適呢？這需根據各種擺放方式乘以單個紙盒的長寬高，以多個單盒擺放疊加后的總長寬高之間的差別最小者，即運輸包裝箱內的最佳擺放方式。再由此添加一定的修正值，即可確定運輸包裝箱的尺寸。

四、結語

紙盒包裝設計包含銷售包裝的單盒設計及運輸包裝等設計，對設計師的綜合設計和分析能力具有很高要求。本文以智能手機包裝為例，簡要論述了紙盒包裝的設計過程，筆者在今后的教學實踐中還將進一步完善之。

參考文獻：

[1]王可，淺析折疊紙盒的頂部和底部結構[J]，青年時代，2016（19）；

[2]王可，淺析折疊紙盒結構的基本設計思路和原則[J]，文藝生活，2016（16）；