大數(shù)據(jù)對新聞傳播的影響探討

楊騰

摘 要：在當(dāng)下大數(shù)據(jù)充斥的年代里，各領(lǐng)域及行業(yè)之間也面臨著相應(yīng)的機遇和挑戰(zhàn)，尤其是我國新聞傳播領(lǐng)域，通過對計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的大力采用，其工作方式和傳播渠道也得到了很大的轉(zhuǎn)變，為了更好地穩(wěn)固市場地位，新聞傳播行業(yè)應(yīng)對自身發(fā)展方向進行有效的定位，并制定科學(xué)合理的戰(zhàn)略方案，這樣才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。本文也會對大數(shù)據(jù)對新聞傳播的影響作進一步的論述和探討。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；新聞傳播；影響探討

[中圖分類號]：G206 [文獻標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2017）-09--01

基于現(xiàn)下大數(shù)據(jù)時代背景的影響，新聞傳播行業(yè)也發(fā)生了翻天覆地的變化，新聞信息采集、傳播方式及傳播環(huán)境等，都得到了相應(yīng)的完善，有效提高了工作效率和工作質(zhì)量。傳統(tǒng)新聞傳播手法，已無法完成現(xiàn)在多元化的新聞業(yè)務(wù)，且給新聞傳播行業(yè)的長期發(fā)展也增加了一定的阻礙。因此，必須轉(zhuǎn)變運營理念，針對大數(shù)據(jù)所帶來的影響，制定對應(yīng)發(fā)展策略，這樣才能滿足時代發(fā)展需求，使新聞傳播行業(yè)可以在激烈的市場競爭中獲得一席之位。

一、大數(shù)據(jù)時代的進化

以往，人們對大數(shù)據(jù)的認(rèn)識，還局限在“海量數(shù)據(jù)”的統(tǒng)稱上，對于其生產(chǎn)系統(tǒng)的形成沒有明確的認(rèn)識。其實，在上世紀(jì)初，大數(shù)據(jù)這個概念就已形成，并迅速在大范圍內(nèi)得到推廣和應(yīng)用，相對，人們對大數(shù)據(jù)所產(chǎn)生的疑問也在逐漸增加，尤其是對大數(shù)據(jù)的定位問題。現(xiàn)階段，大數(shù)據(jù)已從傳統(tǒng)大規(guī)模數(shù)據(jù)信息的構(gòu)成轉(zhuǎn)變成為各領(lǐng)域發(fā)展提供有效信息的科技手段，這種現(xiàn)代化的運營模式全面推動了傳統(tǒng)行業(yè)革新和完善，也為新興行業(yè)帶來了很多機遇和挑戰(zhàn)，從而為我國社會主義經(jīng)濟建設(shè)提供了可靠的保障[1]。

二、大數(shù)據(jù)對新聞傳播行業(yè)的影響

（一）大數(shù)據(jù)是重要信息獲取的必然途徑

大數(shù)據(jù)理念起源于上世紀(jì)初，發(fā)展至八十年代末期時，社會各界就已對其技術(shù)革新給予了足夠的重視，并對其展開了深入的研究，數(shù)據(jù)庫就是這一時期的科技產(chǎn)物。隨著我國社會發(fā)展進程的不斷進步，新聞傳播行業(yè)也成為其歷史見證的主要傳播媒介，并逐漸開發(fā)出多元化的傳播方式。相對，各種網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息也呈現(xiàn)出一種急速增長的勢態(tài)，且其傳播方式也較為分散，經(jīng)常出現(xiàn)碎片式傳播形態(tài)。因此，為了全面確保新聞傳播的真實性和實效性，應(yīng)對這些分散信息進行有效的整合，同樣，必須借助大數(shù)據(jù)整合技術(shù)，才能得以實現(xiàn)，因為其具有高效的信息傳播渠道，在整合過程中，可以很好地滿足大眾所需，且在一定程度上提高新聞傳播效率和傳播質(zhì)量[2]。

（二）大數(shù)據(jù)可以有效完善新聞傳播方式

以往新聞傳播方式，都呈現(xiàn)出一種滯后、單一的運行弊端，所涉及的圖片信息或文字信息很難受到大眾的認(rèn)可。而隨著大數(shù)據(jù)時代的飛速發(fā)展，其傳播方式則有效的彌補了這些缺陷和不足，逐漸演變成與受眾相互互動的傳播形式，通過大數(shù)據(jù)整合技術(shù)，有效規(guī)范了新聞傳播報道方案和報道方式，并對一些重大新聞信息進行全面的整合和處理，進而實現(xiàn)了新聞信息的資源共享，從而為新聞傳播效率的提升創(chuàng)造了良好的條件。

（三）受眾由整體向分眾的轉(zhuǎn)變

大數(shù)據(jù)背景下的新聞信息編碼和處理技術(shù)得到了全面的完善，通過利用計算機程序來實現(xiàn)各種信息數(shù)據(jù)的采集和整理。而這些數(shù)據(jù)的主要來源大多是由受眾互動傳播方式所提供，當(dāng)計算機程序?qū)ζ溥M行分析時，就可直接反映出該受眾的具體特征。

現(xiàn)階段，在新聞傳播行業(yè)電子系統(tǒng)中，這種受眾方式已被大數(shù)據(jù)完全替代，并根據(jù)其實際使用功能，進行系統(tǒng)分類，進而體現(xiàn)分類數(shù)據(jù)的商業(yè)價值，這在一定程度上完善了傳統(tǒng)受眾數(shù)據(jù)的應(yīng)喲辦法功能，完全成為了一種新形勢下的商品物質(zhì)。而對于剛剛起步的廣告公司而言，大數(shù)據(jù)可對目標(biāo)人群進行有效的宣傳和推廣，進而提升大眾的贊譽度和信譽度，通過大量的點擊和轉(zhuǎn)載，來評判該運營商品的支持率，進而也能全面預(yù)測出所需的銷售額度，制定對應(yīng)的銷售策略，以便于更好地提升廣告投放效果。

三、提高新聞傳播速率的相關(guān)措施

（一）充分利用數(shù)字報告和紙質(zhì)媒體

在當(dāng)下大數(shù)據(jù)充斥的背景環(huán)境中，我國新聞傳播工作的順利開展，必須借助人工力量才能得以實現(xiàn)，如：數(shù)據(jù)分析人員、計算機操作人員及新聞記者等，其通過相互的融合，可以很好地將復(fù)雜的數(shù)據(jù)信息轉(zhuǎn)變成新聞工作者能夠快速掌握的電子數(shù)據(jù)，進而只要利用分析程序的解析，加上計算機操作者的有效合作，就可將這種電子數(shù)據(jù)表轉(zhuǎn)換成簡單易懂的圖譜及文字，最后再將其制成相應(yīng)的數(shù)字報告或紙質(zhì)文件，就可完成相關(guān)新聞傳播工作。

（二）采用交互圖表和可視化技術(shù)

隨著大數(shù)據(jù)的普及和應(yīng)用，交互圖表與可視化技術(shù)在新聞行業(yè)中的應(yīng)用，也越來越受到重視，兩者屬于計算機程序的附屬品，可以將抽象的新聞內(nèi)容，生動具體的展現(xiàn)在大眾面前，這對于傳統(tǒng)媒介來說，既是一種挑戰(zhàn)，也是一種新的機遇，相對，對于新聞工作人員的要求也會極為嚴(yán)格，必須能夠及時掌握時效信息，并以通俗易懂、豐富形象的畫面來體現(xiàn)新聞內(nèi)容，這樣才能吸引大眾目光，提高新聞傳播效率。因此，人們也可稱大數(shù)據(jù)傳播時代為視覺化傳播時代，進而為我國新聞行業(yè)的長期發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。

結(jié)束語：

大數(shù)據(jù)時代，象征著我國社會進程的發(fā)展和進步，其給傳統(tǒng)行業(yè)及新興企業(yè)都帶來了很大的機遇和挑戰(zhàn)，尤其是新聞傳播行業(yè)，通過利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，來完善新聞傳播方式，再加上對新聞信息的有效整合，來提升新聞傳播效率和傳播質(zhì)量，從而為我國新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

參考文獻：

[1]王薇.大數(shù)據(jù)對新聞傳播的影響[J].中國培訓(xùn).2016（11）14-15.

[2]唐玉.大數(shù)據(jù)對新聞傳播的影響探究[J].西部廣播電視. 2016（09）24-25.