淺析地方網絡新聞媒體的發展

摘 要：隨著互聯網的發展，網路新聞事業也十分迅速的發展從而帶動了地方網絡新聞媒體的發展。本文運用文獻分析法、內容分析法、個案研究的方法分析以北方網為首的天津網絡新聞媒體，把視角對準地方網絡新聞媒體，并嘗試提出發展地方網絡新聞媒體的策略。

關鍵詞：地方網絡新聞媒體；天津；發展策略

1 地方網絡新聞媒體的SWOT分析

（1）優勢分析（Strengths ）

1.始終堅持新聞立網

天津網絡新聞媒體把“新聞立網”作為網站建設的思路。中華全國新聞工作者協會主辦的第二十三屆中國新聞獎評選中，北方網報送的網絡訪談作品《攜手共建“美麗中國”――讓候鳥飛》獲得中國新聞獎一等獎，報送的網頁設計作品《我們的節日》獲得中國新聞獎三等獎，這是繼第十六屆中國新聞獎評選網絡評論作品《面對洪戰輝拷問我們缺失什么？》獲二等獎之后，北方網再次獲得的殊榮。①獲得中國新聞獎一等獎，不僅填補了天津網絡媒體在沖擊該獎項上的空白，實現歷史性突破，也是對天津網絡新聞媒體始終堅持新聞立網思想的肯定。

2.注重與本地文化的融合

地方網絡新聞媒體首要職責是報道好本地所發生的新聞。尤其注重在本土文化、民族傳統中汲取營養，以報道本地新聞為己任，關注天津百姓的生活，將天津推向世界，讓世界參與天津。這與人民網、新華網等中央重點新聞網站的地方頻道形成了鮮明的對比。例如北方網對天津的文化氛圍，網民興趣和習慣上的把握都有一定的了解，與受眾已形成良好的默契，培養了良好長期的互動關系。

（2）劣勢分析（Weakness）

1.定位模糊

天津各大網絡新聞媒體都宣稱要成為天津第一的網絡主流媒體，但對網絡媒體認識不足，也沒有充分利用網絡新聞媒體，很難吸引天津百姓，以年輕人為主的網絡受眾就更少。通過對50個天津大學生做的調查中，只有3個人主動上天津的網絡新聞媒體了解新聞資訊，從中我們就可以了解到天津網絡新聞媒體并沒有真正成為天津人自己的網絡新聞媒體。

2.投入不足，發展不平衡

天津網、今晚網雖然背后有天津日報集團和今晚報集團的支持，但總體來說集團對它的投入較少，網站建設和新聞的發布都沒有什么新意。中央新聞網站的天津頻道在人才、基礎設施建設還不完備，只能依靠母體網站的優勢資源。相反，北方網有職工由2000年20多個，網站每天上傳信息幾百條，員工戲稱自己是“一無事業編制、二無財政撥款、三無行政級別”的“三無”人員到網站擁有近200名員工，超過80名的新聞編輯人員，這一編制規模超過任何一家地方新聞網站，北方網也成了天津發展最好的網絡新聞媒體。

（3）外部壞境創造的機會（Opportunity）

1.天津政府對網絡新聞媒體的高度重視

在天津市“兩報兩臺一網”新聞宣傳格局中，政府把北方網納入天津的新聞宣傳格局中。北方網作為天津網絡新聞媒體的代表，職責就是立足于天津，做好天津的外部宣傳和網絡輿論引導的工作。在天津的網絡新聞媒體中，北方網在地位、發展、人才培養方面都是最好的。

2.新媒體技術促進網絡新聞媒體的不斷創新

網絡新聞媒體與手機媒體相互合作已成為一種趨勢。北方網可以下載手機客戶端。在手機上閱讀北方網新聞。2006年，北方網在天津率先推出手機報業務；2007年底，成立天津手機新聞臺；2009年，著力打造“天津手機報”和“北方手機報”，并將該業務推向全國平臺；2010年，全面負責CMMB手持電視在天津的推廣和運營工作。

（4）外部環境帶來的威脅（Threats）

1.移動互聯、大數據等新技術的挑戰

互聯網是個熱點不斷轉換、技術不斷變革、價值不斷變遷的產業。在馬云的告別CEO演說中，也對這種變化充滿感概。他說：“互聯網發展迅速，很多人還沒有理解什么是PC互聯網，移動互聯網就到來了，大家還沒搞清楚移動互聯的時候，大數據時代又到來了。”②總的來說天津網絡新聞網站這十多年的發展，在新技術的應用和創新方面基本上沒有大的突破，對商業網站的技術跟隨也很少。可能是因為天津網絡新聞媒體得益于天津當地政策的庇護，在區域范圍內競爭壓力還不大的緣故；另一方面是由天津地方新聞網站賴以生存的傳統商業模式：內容十廣告所決定。

2.中央新聞網站和商業網站的挑戰

中央新聞網站有強大的技術支持和團隊，也擁有數量龐大的網絡新聞人才。這是天津網絡新聞媒體所不能超越的。③商業網站的新聞頻道從一出現，就引領著我國網絡新聞媒體的發展。如新浪網的24小時新聞滾動發布。雖然商業網站不具有自己采寫新聞的資質，但它利用自己強大的整合能力，讓原來非原創新聞變得有特點和新意。④天津網絡新聞媒體在新聞傳播的及時性、新聞報道的數量和新聞報道角度方面目前都無法跟商業網站匹敵。

2 地方網絡新聞媒體的發展策略

（1）走品牌化戰略道路

1.塑造權威媒體形象

塑造權威形象，天津網絡新聞媒體首先要提高網站內容的質量，內容為王是網絡新聞媒體的生存根本；提升新聞報道的及時性，在目前這個階段只有及時性的天津新聞才能吸引更多網民，這也是其它地方網絡新聞媒體所不具有的優勢。及時性的信息發布、高質量的信息內容，是天津網絡新聞媒體塑造權威性的重要渠道。

2.建立產業鏈，實現品牌的拓展和延伸

網絡新聞媒體要想實現效益的增長，就需要把自身品牌做大做強。建立相關產業鏈，整合品牌資源，實現品牌的拓展和延伸。目前天津網絡新聞媒體都是綜合性門戶網站，但是網絡新聞媒體的各頻道沒有形成產業鏈，各頻道的活動為了只是增加頻道的知名度，沒有上升到綜合的品牌形象。像“湖南在線充分利用品牌資源：“華聲論壇”，成功的將單一論壇轉型為“華聲娛樂”頻道，成為省級網站娛樂頻道的一匹黑馬。”

（2）建立特色的網絡新聞媒體網

地方性的網絡新聞媒體能夠體現地方的特色，受眾也是地方受眾。天津網絡新聞媒體立足天津本土資源、地理環境、人群特征進行發展。網站新聞信息要兼顧天津市內六區和四郊五縣。在內容上，以報道天津最新發生的信息為主，注重天津地方民生新聞的報道。在語言運用上，可以適當采用天津的特色語言。

（3）合作經營，走可持續發展道路

天津網絡新聞媒體的可持續性發展，指的是加大對網絡新聞媒體的政策、資金、技術、人才等的投入。就拿北方網來說，北方網經過了十幾年的發展還是沒有實現獨立經營，還需要靠著政府的資金支持和有關部門的投資，其實就目前國內外現狀看，獨立經營的網絡新聞媒體暫時沒有。中央新聞網站依靠其傳統媒體，地方網絡新聞媒體也往往有政府和傳統媒體的支持。

（4）借力傳統媒體，搞好與政府關系

天津的網絡新聞媒體畢竟是依靠傳統媒體發展起來的，北方網創建之初也得到了天津日報、今晚報等傳統媒體的支持。天津的傳統媒體歷史悠久，對天津的市場有一定的了解，網絡新聞媒體可以借力傳統媒體本土化的優勢，而且轉載傳統媒體的新聞信息也不需要什么成本，這樣網絡新聞媒體既凸顯了自己的優勢，也超越了傳統媒體。搞好與政府的關系，天津網絡新聞媒體就必須堅持順應天津政府的思想，不能跟政府對著干。

（5）轉企改革，走向上市

2010年對天津網絡新聞媒體而言是不平凡的一年。北方網率先改制，實現“股份制公司”的運作模式。轉企改制是網站的創新與活力得以持續保持的原因所在。在經營上，將以管理為中心的行政體系，變革為以市場為中心的產業體系，實現了與市場的緊密對接。2000年成立的北方網不足3000萬元的資金實在算不得多，然而從成立那天起走的就是市場化道路，而長期的企業化運作使北方網在探索自己的經濟增長點上占領了先機。北方網給天津的其它網絡新聞媒體作出了表率。

（6）注重高素質網絡新聞人才的培養

“對于網絡媒體來說，媒體從業人員不僅僅是信息的傳播者，而且也是信息傳播的‘把關者，他們素質的高低，直接影響著信息傳播的質量。”⑤

根據我國高校傳媒人才培養調查分析-以天津為例，網絡新聞教學只是眾多學科中的一門，目前天津高校還沒有專門的網絡新聞人才培養的方向，而且學生的綜合素質與傳媒人才市場需求脫節。⑥所以天津網絡新聞媒體要培養適合自己媒體的網絡新聞人才。不僅要培養他們基本的采寫編等業務能力，還要求網絡新聞記者和編輯要深入天津百姓生活；不僅要牢記掌握國家的政策法律法規，還要清楚了解天津的政策和風俗人情。

參考文獻

[1]北方網.在堅定和執著中收獲：http：//news.enorth.com.cn/system/2013/10/25/011402913.shtml.

[2]黃作敏.地方新聞網站的轉型突圍-以溫州網為例.新聞實踐[J]，2013（8）：91-94.

[3]申亞妮.地方新聞網站新聞內容的建設策略研究[D].陜西：西北大學，2010（06）.

[4]陳雪飛.湖南地方新聞網站發展瓶頸與對策研究[D].中南大學，2012（05）.

[5]季瑩.應重視網絡媒體人才的培養.青年記者[J].青年記者.2008（32）：87.

[6]趙雅文.我國高校傳媒人才培養質量分析與模式研究[J].新聞大學.2013（12）：139-149.

作者簡介

竇曉進，研究實習員，天津師范大學津沽學院，研究方向：網絡與新媒體。