關于書刊封面設計藝術美的研究

侯云汐

摘 要：書刊封面設計藝術是一種相對比較理性的藝術。因此，在進行書刊封面設計時必須充分考慮這一點，通過一定的方式同時體現(xiàn)書刊封面的精神內涵和美感。在此過程中，筆者認為設計人員需要重視書刊封面設計的創(chuàng)意美和格調美。

關鍵詞：書刊封面設計；藝術美；創(chuàng)意美；格調美

對于書刊來講，封面是非常關鍵的存在。書刊封面藝術是一種具有自身特點的藝術形式，該種藝術形式已經具有了一百八十多年的發(fā)展歷史。隨著時代的不斷發(fā)展，書刊封面藝術也在不斷的演變。在書刊封面藝術誕生的初始階段，人們主要強調的是一種典雅純凈的審美理念，隨著人們審美的不斷變化，現(xiàn)階段，人們更加重視書刊封面的視覺效應。在本次研究中，筆者圍繞書刊封面設計的藝術美展開了探討，主要選擇了兩個切入點，分別是創(chuàng)意美和格調美。

1 創(chuàng)意美：封面設計的生命所在

對書刊封面進行設計的主要目的有兩個：第一，可以很快的引起讀者的注意；第二，引起讀者的共鳴，從而為讀者帶來長時間的影響。要做到第二點，設計人員就必須關注設計時的創(chuàng)意。

1.1 獨特新穎

人們的審美不是一成不變的，而是處于一種動態(tài)變化的狀態(tài)。在不同的時代背景下，人們的審美有所不同。隨著社會的不斷進步，人們對于新事物的追求欲望越來越強烈。因此，設計人員在開展書刊封面設計工作時就需要抓住讀者的這一心理狀態(tài)，使得自己的設計可以做到獨特新穎。一般來講，書刊的封面越獨特，那么該書刊對于讀者的吸引力也就越大。

1.2 簡潔明快

21世紀是一個全新的時代，信息化時代已經到來，人們的生活節(jié)奏逐漸加快。在一個快節(jié)奏的社會里生活，人們用于閱讀的時間似乎也變得越來越少。對于書刊來講，封面體現(xiàn)了書刊的內部信息，同時封面也是書刊吸引讀者的有力武器。書刊封面必須充分體現(xiàn)書刊的主體，而且需要具有簡潔明快的特點，這樣才能為讀者帶來一定的視覺沖擊。在這一點上，比較具有代表性的是得到了第五屆全國書籍裝幀藝術展覽金獎的《中國名花》封面，該封面的最大特點就是用色大膽，而且色彩比較具有對比性。此外，該封面非常突出書刊的名稱，讓讀者一下子就可以被書名吸引。

1.3 耐人尋味

在進行書刊封面設計時，設計內容不能過于簡單和具象化，要給讀者留下想象的空間，引發(fā)讀者的思考。只有這樣，書刊才能通過封面更好的引起讀者的注意，使得該書刊得到讀者的喜愛。在這一點上，有很多比較成功的書刊封面。舉例說明，《流年碎影》的封面得到了第五屆全國書籍裝幀藝術展覽的銀獎，該封面就做到了耐人尋味。封面具體內容是：整個封面的背景是灰白色的，封面的主體是兩個枝條，它們體現(xiàn)了濃厚的線性美。同時，封面中還存在一些針葉狀點線，它們處于一種無序的狀態(tài)。書刊的名稱放置在了封面的右上角，是啟功先生的行書。從整體的角度講，該書刊的封面為讀者構建了一個昏暗中蘊含一定陽光的氛圍，非常值得讀者去回味。

2 格調美：封面設計呼喚高雅品位

體現(xiàn)書刊封面設計藝術美的另一個要素就是格調美。合格的書刊封面應該能夠充分反映書刊的內容，同時還需要具有一定的格調。但是，現(xiàn)階段，好多書刊封面設計人員在體現(xiàn)格調美時走進了一定的誤區(qū)，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，書刊封面中充斥著各種美女。目前，一些社科類的期刊在選擇封面時，選擇的都是那些美女如云的封面。有些影響力比較大的期刊甚至會將封面設計成泳裝美女，借此吸引讀者的注意力。這樣的期刊封面和期刊里的實際內容是絲毫沒有關系的。總的說來，有些期刊的封面設計顯得過于低俗，那些半遮半露的美女封面會讓真正想要欣賞期刊的讀者產生一定的反感情緒。在進行封面設計時，設計人員需要具有發(fā)現(xiàn)美的眼睛，善于捕捉生活中的一些美好事物。使得封面設計和書刊內容有所關聯(lián)，體現(xiàn)書刊的格調。

第二，有些設計人員為了突出色彩效果，大力營造“紙醉金迷”的氛圍，從而使得書刊封面顯得十分的低俗，沒有格調。有些學術類的期刊很容易犯這樣的錯誤，從視覺角度降低了期刊的檔次。這種現(xiàn)象還經常存在于中外文學名著的翻譯版或者是再版中，有些再版名著的封面被設計的十分熱鬧，封面顯得不倫不類。

書刊的封面體現(xiàn)了設計人員的人格品位，設計人員需要通過封面向讀者傳達一種健康、積極的思想。一般來講，一個好的封面設計可以向讀者傳遞書刊的精神內涵，同時感染讀者，激發(fā)讀者對書刊的閱讀興趣。書刊設計人員所設計的書刊封面不但反映了設計人員的人格，同時也在一定程度上反映了設計人員的美學素養(yǎng)。可以這樣說，設計人員在設計書刊封面的同時，也在不斷的塑造自身的人格。在體現(xiàn)書刊封面的格調美時，設計人員可以借助于不同的表現(xiàn)方式，無需將自己禁錮在一種表現(xiàn)手法里。不同的表現(xiàn)方式可以向讀者傳達不同的思想，多種方式的融合可以使得讀者具有更加深刻的感受和體會。更為重要的是，在新的時代背景下，東方文化和西方文化正發(fā)生著激烈的碰撞，設計人員應該提取其中的精華部分，并將其融入書刊封面設計中。

3 結語

書刊封面是書刊的重要代表，封面設計是非常關鍵的。在本次研究中，筆者主要從創(chuàng)意美和格調美的角度探討了書刊封面設計的藝術美問題。

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