淺析互聯網金融化在證券公司的前景

侯志銘+黃益楠

【摘 要】伴隨科學技術、網絡技術和信息技術的發展，使得互聯網在人們日常生產生活中的重要性在不斷提升，其影響范圍在不斷擴大。以移動支付、云計算、社交網絡、數據挖掘等為代表的互聯網科技也進入到了迅猛發展的時代。基于此，我國證券行業也開始積極主動的探索以互聯網為基礎的金融化發展模式，互聯網金融化已經逐步成為證券公司未來一段時間內經濟發展戰略中的關鍵內容。對此，本文以互聯網金融化為切入點，通過對其基本概念，以及其對證券公司發展影響的分析，從而就構建金融化在證券公司中良好發展前景的策略展開研究。

【關鍵詞】互聯網金融化；證券公司；前景

前言：

所謂的互聯網金融，既是金融業與互聯網兩大領域相結合后的產物，也是金融行業現代化發展的主要方向，且其本身的發展潛力，也受到了證券行業的廣泛關注與重視。面對當前社會和市場經濟的此種發展模式，我國證券行業中的各類企業在發展的過程中，也應當對互聯網金融的相關概念進行深入研究與分析，找出其在推動互聯網進入行業發展中的優勢和價值，以便能夠更好的借助互聯網金融來促進我國證券公司的迅猛發展，為其奠定良好的發展基礎。

一、互聯網金融的基本概念

所謂的互聯網金融，其指的主要是以互聯網作為主要媒介，而后再借助移動通訊等科學技術，來實現一種能夠幫助資金快速融通的現代化服務模式。互聯網金融模式的出現，使得互聯網倡導的開放、共享、平等和協作等精神被廣泛的應用到了證券公司的傳統金融模式中[1]。同傳統金融模式相比，互聯網金融的出現極大的拓寬了金融業的融資渠道和發展途徑。但互聯網金融的產生，也在一定程度上對我國證券公司的發展造成了沖擊，使我國證券公司以此為基礎，提出了較多新型的融資和服務模式。就互聯網金融本身來看，其當前主要有P2P網貸和第三方支付等形式。

二、互聯網金融化對證券公司發展的影響

（一）改變了證券公司價值的實現形式

由于互聯網金融本身具有虛擬性的特點，所以，這種金融模式的出現，使得證券公司創造價值的速度因此得到了極大程度的提升。但速度的提升，就會導致其生產價值隨之擴張。互聯網金融的出現，還改變了證券公司的交易結構與主體，使金融變得更加民主化，從本質上改變了證券商傳統價值的創造與實現方式。與此同時，互聯網金融在證券公司中的應用，一方面有效減少了證券公司信息不對稱的問題，極大地節約了中間成本，讓證券公司的信息數據由傳統的金字塔型與不對稱型變得扁平化。而這種轉變方式的存在，就使得證券公司提供的金融服務變得更加的民主化與有效性，拓寬了證券公司服務工作的邊界，讓客戶能夠不在現場就順利完成開戶工作，從而催生了一系列的移動終端產品，讓證券各公司獲得了新增長點。另一方面，隨著電子商務、社交網絡與第三方支付等服務的進一步完善，使得互聯網中生成的數據也具有了一定的價值[2]。而這些數據的存在，也為證券商選擇服務項目提供了更加豐富的信息支撐。此外，神經網絡和云計算等觀念的提出，也為分析和挖掘證券公司的相關數據，提供了便利。

（二）更新了證券公司財富和經濟管理途徑

隨著互聯網和證券在近幾年的進一步融合，使得證券商在拓寬自身營銷渠道時也獲得了一定的幫助，優化了證券公司現有財務管理和經濟業務的經營管理模式，擴展了其服務邊界。而互聯網金融在證券公司中的有效應用，實現了開戶與銷售證券產品工作的網絡化發展，弱化了證券商在物理網點和地域兩方面存在的有事，使得其傭金率被極大降低，而新產品資金管理和經濟業務的地位卻由此得到了極大的提升，導致證券商受該形式影響，其經營業務也開始由傳統通道轉向理財業務與信用中介的終端。筆者相信，隨著互聯網金融發展速度的進一步加快，證券商的財務管理和經濟業務平臺將會朝著網絡化的方向發展。而隨著這一發展方向的轉變，證券商目標客戶的類型也會有所該筆那，市場參與者會逐漸趨向于大眾化，且客戶基本需求也變得更具差異化與多元化，客戶對個性化服務的需求也會增加[3]。此外，客戶消費模式和習慣的改變，也要求證券商要不斷適應互聯網金融，以便轉變和重構自己所在公司客戶中心的基本服務模式，強化各產業鏈條上業務線的協作能力，從而促進自身更好發展。

（三）弱化金融中介功能對證券公司的影響

在傳統金融行業的業務中，之所以存在金融中心這一機構，主要是因為傳統證券公司本身缺乏一定規模的經濟業務發展范圍和技術支持，但金融中介的存在可以有效彌補證券公司的此種弊端，降低其融資交易過程的成本。與此同時，金融中介的存在能夠處理一些專門信息，緩解融資者與投資者間信息不對稱問題，避免一些道德風險問題的出現。由此可以發現，金融中介具有媒介信息和資本這兩項基本功能，而這兩項功能如果想要被有效發揮出來，則需要依靠金融中介信息處理與收集能力的發揮[4]。而互聯網金融在證券公司中的應用，能夠有效的提升信息的對稱性，降低融資風險發生的概率，弱化金融中介的功能性，讓資金的供需方能夠避開金融中介，直接交易，提升證券公司的資源配備效率，為金融中介功能的有效發揮造成極大地影響。

三、互聯網金融應用前景的構建

（一）充分認識技術變革對證券公司的影響力

在證券市場不斷發展的過程中，作為創新證券市場的新形勢之一，互聯網金融的存在，一方面對證券公司傳統通道業務的改造提出了新要求，使得證券市場的交易結算方式與市場產品品種的變革創新速度隨之提升。另一方面，還為創新證券市場提供了管理理念和技術支持，幫助互聯網金融和證券公司建立起相互依存和促進的良好發展關系，進一步促進證券市場的穩定快速發展。而正處在證券市場改革大浪潮中的證券商和公司，應當全面認識到該項技術變革的影響，從經營理念和實踐兩個方面，讓幫助市場從“有形”過渡到“無形”。并以現有的營業網點為基礎，拓展業務經營規模和模式，為客戶提供投資咨詢、最新的電子化成果、理財等方面的金融服務，發展同企業推薦上市、并購重組、境內外直接融資等方面的銀行投資業務，努力幫助證券貴公司建立和拓展客戶群體。在證券公司的營銷工作上，需要幫助公司管理者借助網絡來了解客戶的基本需求，從“人員營銷”轉向“網絡營銷”，堅持以客戶為中心，以客戶需求來確定公司的營銷方式和具體策略，并在結合自身發展有事的基礎上，最大限度的滿足客戶提出的個性化需求，多創作一些個性化的金融產品。同其他金融模式相比，互聯網金融本身最大的特點就是資源共享性、信息交互性，每個證券公司都可以不用僅依靠自己的力量來推動業務的發展，而是可以利用自身優質同信托公司、基金會、互聯網、銀行等其他行業建立起良好的合作關系[5]。此外，證券行業的各企業還可以在互惠互利、優勢互補的基礎上，共同為客戶提供多層次、全方位、立體化的金融服務。

（二）探索互聯網金融與證券工作的新融合模式

在互聯網金融不斷發展的情況下，如何在短時間內適應市場新的發展環境，積極探索同互聯網模式融合的有效方式，已經成為證券公司能奮斗在激烈市場競爭中占據一席之地的關鍵手段。強化互聯網同金融的融合，不僅能夠創新證券公司的網絡交易平臺，轉變當前以實體營業網點為主的業務拓展形式，將線上線下結合起來。讓線上平臺逐漸朝著大眾化、標準化、規模化的服務和業務模式發展，讓線下平臺可以逐漸朝著財務管理和綜合理財的方向轉型；還能夠進一步豐富證券公司網絡平臺產品交易類型，讓證券商可以嫁接的電商商品線能夠從產品的財富管理這一初級線路延伸到資管類產品范圍中，從而形成一個全方位、一站式的金融服務體系。證券公司在發展初期，可以將互聯網金融嫁接到證券商的其他業務中，從而在同互聯網結合的過程中，找出潛在的證券客戶，進而有效降低公司整體運營成本[6]。此外，證券公司管理者可以將互聯網技術同網絡數據相結合，建立龐大的數據庫；以互聯網金融這一理念為指導，搜集和統計不同類型客戶的信息資料，分析客戶、精準定位，以便能夠挖掘出更多的潛在客戶，開發出可以充分滿足客戶個性化需求的金融產品。

（三）提升證券公司的服務水平和專業技能

隨著網絡金融市場的成熟與智能機的偶記，使得互聯網金融的發展局面也變得更加復雜，多種平臺、多個市場共存已經成為互聯網金融的主要發展模式，這使得各證券公司金融業務的競爭也變得愈發激烈，提升公司本身的專業水平和服務水平勢在必行。

四、結束語

總而言之，通過上文的分析研究可以發現，在互聯網金融理念和模式的促進下，證券公司的經營理念和模式也會因此發生極大的變化。雖然互聯網金融的出現會為證券公司的發展帶來一定的阻礙和困難，但同時也會為其帶來新的發展機遇。因此，證券公司管理者應當要緊抓此次機遇，以本公司當前發展狀況為基礎，分析互聯網金融的主要特征，以及其在促進證券公司發展方面存在的價值，從而制定出有效的發展戰略，幫助證券公司進一步適應市場經濟發展需求，進而促進證券公司快速穩定發展。

【參考文獻】

[1]鄭聯盛.中國互聯網金融：模式、影響、本質與風險[J].國際經濟評論，2014，05：103-118+6.

[2]董昀，李鑫.互聯網金融的發展：基于文獻的探究[J].金融評論，2014，05：16-40+123.

[3]劉東生.互聯網金融對證券行業的影響分析與對策研究[J].現代經濟信息，2015，14：290+293.

[4]謝平，鄒傳偉，劉海二.互聯網金融的基礎理論[J].金融研究，2015，08：1-12.

[5]龔映清.互聯網金融對證券行業的影響與對策[J].證券市場導報，2013，11：4-8+13.

[6]滕磊.資產證券化：互聯網金融領域的探索與實踐[J].金融理論與教學，2016，05：15-19.