基于RMP分析的六安市體育旅游發展策略研究

趙樹桐+劉東鋒+謝少青

摘要：指出了旅游作為滿足人們精神需求的有效途徑，其形式也不再局限于簡單的景觀游覽。近幾年興起并迅速發展的體育旅游已成為人們旅游的一種重要的方式，六安市體育旅游資源十分豐富，種類齊全，優勢明顯，有著良好的發展前景。運用RMP理論，從體育旅游資源、市場和產品三個方面對六安市體育旅游提出了發展策略，以期為六安市利用豐富的體育旅游資源，進行體育旅游產品開發，塑造獨特旅游地形象提供新思路。

關鍵詞：體育旅游； RMP分析；對策；六安市

中圖分類號：

文獻標識碼：A 文章編號：1674-9944（2017）6-0208-04

1 引言

根據世界旅游組織2016年提供的數據顯示，體育旅游產業年產值已經超過了4500億歐元，不僅如此，當整體旅游產業的增長額在2%～3%左右浮動時，體育旅游是全球旅游市場中增長最快的，增長率達每年14%。目前，國內旅游開展火熱，內需增長和收入增長趨勢正推動體育+旅游成為一個新金礦，這將成為繼互聯網+體育之后的新風口，因為旅游正從傳統的觀賞性旅游向體驗性旅游發展，而體育旅游則為消費者提供了較好的體驗式旅游需求。

2016年，國務院《關于進一步擴大旅游文化體育健康養老教育培訓等領域消費的意見》（85號文件）中明確提出充分認識大力發展體育旅游的重要意義，并出臺促進體育與旅游融合的總體要求、重點任務和保障措施[1]。2015年國務院辦公廳《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》等一系列文件的頒布，以及國家發改委、國家旅游局決定實施旅游休閑體育的重大工程，積極引導社會資本投資旅游業，不斷完善體育旅游基礎設施和公共服務體系，豐富體育旅游產品和服務，迎接正在興起的休閑體育旅游時代[2]。這些措施為休閑體育旅游的發展提供了良好的發展機遇和保障。

體育旅游是以參加或鑒賞體育活動為目的，旅游者暫時離開居住地而引起的一切與體育相關的現象和關系的總和，為滿足自身的需求，促進旅游者身心健康發展、豐富社會文化生活、精神文明建設，促進體育、旅游共同發展的新興產業。[3]吳必虎提出RMP（昂譜）分析的理論，即以旅游產品為中心，進行R性分析（resource analysis）和M性分析（marketing analysis）以此為基礎進行P性分析（product analysis）并最終提出以旅游產品為中心的規劃框架[4]。論文在采用問卷調查和專家訪談的基礎上，通過實地調研，對六安市體育旅游發展進行RMP分析。

2 基于RMP理論的六安市體育旅游分析

六安市位于大別山北麓，由南向北呈階梯狀分布，大體分山地、丘陵、崗地和平原4種地形類型[5]。境內旅游資源豐富，并以其山水兼得、名勝眾多而躋身于安徽旅游大市行列，成為全省六大旅游區之一。全市目前共有A級旅游景點（區）61處，其中2個5A景區，23個4A景區。

2.1 資源分析

體育旅游業發展的基礎是資源，市場的開發和產品的設計都是基于現有體育旅游資源基礎上的。經過實地調查以及在知網、萬方、六安市圖書館查閱相關文獻書籍資料，將六安市體育旅游資源劃分為4類：山岳景觀、水域風光、民俗風情、現代設施與體育賽事。這四類資源優劣勢分析見表1。

2.2 市場分析

對佛子嶺水庫、皖西大裂谷、天堂寨、萬佛湖、紅河谷地質公園等幾個有代表性的體育旅游景區進行實地走訪調查，針對體育旅游者隨機發放問卷。問卷總計發放2000份，1860份為有效問卷。調查的1860份有效問卷中，有1038人愿意參加體育旅游活動的人數，占55.8%；比較愿意參加的人數為662人，占35.6%；160不人愿意參加體育旅游活動的人數，占8.6%。由此可見，六安市體育旅游市場的需求量大，具有開發潛力。為進一步了解體育旅游市場和體育旅游參與者的關系，有針對性地設置不同的旅游項目，從年齡段、職業、文化程度、收入情況這4個方面進行了問卷調查和數據分析。

2.2.1 年齡段分析

通過圖1表2分析可知：參與體育旅游的人主要是集中在18～40歲之間的人群，3個年齡段分別占到36.65%、17.06%和25.88%。

究其原因：18歲以下人群一般來說是學生，他們學業負擔重，沒有經濟來源，所以參與體育旅游的人非常少。26～30歲和31～40歲的人群，其收入穩定，精力旺盛，存在工作壓力，是一個廣大的參與群體。但隨著年齡的增長，參與體育旅游的人數也逐漸減少，主要是受到年紀和身體的影響比較大。通過年齡層次的分析，可以有效的針對不同年齡段設置不同的體育旅游項目。

2.2.2 職業分析

從表3分析得出，職業性質的差別對體育旅游的選擇具有很大的影響，其中，參與體育旅游的比例在學生、教師、公務員、專業人員、私營單位從業人員中比例較高，而且年齡呈現年輕化趨勢，這個與他們職業的閑暇時間、穩定程度有關，他們的精力和閑暇時間也最充裕。而農民、個體經營者比例較低，這部分人群假期不固定，因此針對這類人群，應重點開發距離較近、時間較短的體育旅游產品。

2.2.3 文化程度情況分析

從圖2可以看出，文化程度對體育旅游者的態度也有一定的影響，文化程度越高的游客，他們在消費方式、體育鍛煉、生活情趣上有自己的認識，越愿意參與體育旅游。他們追求一種高尚健康的生活方式，有著一種積極的生活態度，愿意接受新事物，同時，他們的高收入是參與體育旅游的物質保障。本科以上的人群為體育旅游的主要參與者，應重點關注這類群體的開發。

2.2.4 收入情況分析

從圖3可以看出，隨著收入的增加，人們參與的意愿越強烈，收入高的群體有著較好的物質保障。但是“暫無收入”群體也有較高的參與意愿，他們中大部分為學生，精力充沛，追求刺激，敢于冒險，對體育旅游充滿好奇。所以目標定位于收入較好的家庭和學生群體，是六安市體育旅游市場開發對象選擇時應考慮的問題。

從調查問卷的結果分析可知：隨著國民生活水平提升和消費升級，以體育和旅游為代表的體驗式消費正在快速增長，成為下一個消費的主體，在六安市體育旅游市場中，這種消費已經逐步被各個家庭、尤其是有著中高收入和知識層次的人所追捧。六安市體育旅游者在年齡段、職業、文化程度、收入情況這四個方面具有顯著差異。

2.3 產品分析

2016年國務院頒布的《“十三五”旅游業發展規劃》中明確提出要豐富發展休閑度假產品，而體育旅游作為休閑度假旅游的一個主要形式，其豐富的體育旅游產品也是保障體育旅游又快又好發展的條件之一[6]。在產品分析中，從優勢和劣勢兩個方面分析六安市體育旅游產品的開發概況。

2.3.1 六安市體育旅游產品優勢分析

六安市擁有一流的生態環境，目前擁有國家級“園林城市”、國家級“水利城市”、國家級“文明城市”以及“人居適宜城市”等美譽。依托良好的生態環境和眾多的旅游資源，六安市目前開展了南山高爾夫球賽、網球賽，大別山風景道以及萬佛湖濱湖山地自行車賽，月亮島龍舟賽和皮劃艇錦標賽，五百里茶谷半程馬拉松等賽事，同時還開展了金寨國家級游步道的健步走、六大水庫的冬泳、大別山野營、白馬尖登高以及房車基地和戶外運動等民間團體的休閑體育活動。六安市體育旅游產品數量眾多、種類較全，有著良好的群眾參與基礎，業已形成局部區域的體育旅游品牌。

2.3.2 六安市體育旅游產品劣勢分析

六安市旅游產品較多，但同質化問題較突出。在生態體育旅游產品上，基本上山地資源和水資源的開發，缺乏特色產品，基本上都是野營、自行車、定向越野、爬山、攀巖、騎馬、漂流、探險、游泳、滑水、劃船、快艇、水上高爾夫等體育旅游項目。在紅色體育旅游產品上，落后的展覽方式，吸引力不強；在古色旅游產品上，多為歷史遺跡的展示，并未挖掘深度內涵，只能進行簡單的自駕游參觀等，沒有與體育旅游很好地結合，游客沒有體驗感受[7]。這些都與周邊城市合肥、安慶、阜陽、滁州、蕪湖、宣城、黃山等城市相重復，并不能形成六安市體育旅游的品牌，缺乏創新性建設。

3 基于RMP分析的六安市體育旅游開發策略

3.1 充分利用六安市自然資源優勢，確立六安市體育旅游發展的品牌戰略

六安市體育旅游資源的特色是山體資源和水體資源，可以采取“旅游+體育”開發模式和“專項型”開發模式，突出特色內容，樹立體驗式體育旅游的品牌形象[8]，提升認知度，設計多條體育旅游精品線路，如將綠色旅游線路、紅色旅游線路與體育融合，開發一條特色的“體育綠色旅游”、“紅色體育旅游”精品線路，讓更多的游客能夠寄情于山水之間的同時，身心體魄得到鍛煉與提升；讓游客重走紅軍當年的路，感受革命烈士情懷。

3.2 加強體育旅游專業人才的培養

體育旅游業的競爭也是體育旅游專業人才的競爭。因此，六安市應該加快培養具有旅游專業知識和體育專業知識的高素質人才，熟悉經濟管理、經營、策劃、銷售和外語，并且在體育方面也有一定造詣的人才。旅游社和部分旅游景點應當與六安市本地的一些高等院校和職業技術學院合作，加強對一些體育旅游危險性較高項目的培訓（如漂流、滑翔等），人才直接向旅游社輸入。[9]同時，也應該加強對優質人力資源的保護，防止人才流失。此外，由于六安市體育旅游行業從業整體學歷、知識層次等方面存在一定的缺陷，應當強化行業人才的繼續教育和業務培訓工作，建立完善的體育旅游從業人員培訓體系，以適應產業快速發展的需求。政府在其中，應發揮政策支持、物質保障的作用。

3.3 多種途徑加大宣傳力度，擴大客源

媒體宣傳是六安市體育旅游的市場開發和產品營銷的重要途徑，體育旅游是一個新穎的旅游領域，大眾認知度不高，在六安市旅游宣傳途徑相對單一的形勢下，體育及旅游主管部門和產業經營者，應加強多渠道宣傳，提升人們的體育健身和休閑意識[10]。首先，應加強宣傳促銷活動，設計有宣傳力的旅游產品形象，提出有號召力的宣傳口號；其次，利用多種場合、多種活動進行宣傳，充分發揮媒體宣傳的作用，通過電視、報紙、互聯網、新媒體等多重作用，實現體育旅游產品的互動宣傳，促進六安市龍頭體育旅游項目或產品品牌效應的形成。

3.4 發揮區域優勢，加強區域聯合，構建體育旅游經濟圈

近年來六安市的交通發展迅速，在旅游的過程中，使游客省時省力。六安市應該加強與周邊城市的體育旅游合作，將每個城市體育旅游的特色結合起來，發揮每個地區的區域優勢，設計一條條精品體育旅游的線路，加強區域聯合，以吸引全國各地的游客[11]。同樣，充分利用合肥、武漢等中心城市的輻射和帶動能力，實現區域聯動，吸引更多游客前來六安體驗體育旅游的魅力，構建一個互相合作與競爭的體育旅游經濟圈。目前，六安市與湖北麻城市已經有“大別山國家級風景道”項目合作。

3.5 加強體育部門與旅游部門之間的協作

由于體育旅游作為交叉產業，雖然得到一定的發展，但是發展過程中存在一些無序盲目的情況，使得體育資源和旅游資源未能實現最優化的統籌配置[12]。六安市體育旅游資源開發尚處于初級階段，不能優化配置體育和旅游資源，制約了產業的快速發展，因此，應當加強體育和旅游職能部門間合作，形成對體育旅游資源開發的統籌領導，共同推動六安市體育旅游的發展，從而營造體育行業、旅游行業的雙贏局面。

3.6 健全體育旅游市場開發體系，加強籌資渠道多元化

六安市體育旅游資源的開發應采取結合型的產業機制，一般被認為是當前體育產業發展優化模式，即在政府引導和基礎性投入的基礎上，鼓勵社會組織和個人參與體育旅游產業發展。同時，政府主管部門應加強政策引導，營造良好的投資環境，產業經營者應努力拓展社會多元化投資渠道，吸引社會閑散資金投入[13]。如借用多種媒體宣傳，開展多樣化活動形式，積極承辦國內外高知名度、參與度的體育賽事，提升六安市體育旅游整體形象，吸引內外資金投入。

3.7 重視六安市體育旅游項目的安全管理

首先，政府應當加大資金投入，完善景區的基礎設施、安全設施和醫療保障點的建設；其次，相關旅行社也應當在與游客簽訂協議時，明確體育旅游時存在的風險和相關賠償細節；再次，景區也應當在游客進行體育旅游前，明確有風險的存在并且告知游客如何規避風險。盡可能地將風險的程度降到最低，使游客的損失減到最少。對一些危險系數較大的體育旅游項目，如漂流、滑翔、跳傘等，政府應當加強對體育設施質量的監督，以保障游客的安全。

4 結語

大眾對旅游消費的需求越來越強烈，體育旅游也成為一個新的經濟增長點，在旅游產業中發揮著重要作用。六安市體育旅游在發展過程中，為避免出現效益不高、層次不高、結構不合理的現象，在開發時要明確優勢、樹立特色品牌；加強專業人才培養，多渠道擴大宣傳，同時，發揮區域聯動作用，構成體育旅游的經濟圈；政府多部門之間加強合作，共同完善體育旅游市場，吸引更多的外部投資，并完善安全項目管理。

開展體育旅游有助于產業結構優化、吸引外來經濟注入、增加就業、促進相關行業發展。在未來，體育旅游是六安市新興產業中一個極具潛力的開發對象。

參考文獻：

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