全域旅游視角下鄉村旅游的開發研究

于婕

【摘要】2016年主要發展任務的鄉村旅游迎來了產業轉型的契機，提出的全域旅游的思維將引領新時期旅游規劃的發展工作。文章基于全域旅游的視角，對我國鄉村旅游的發展現狀和存在問題進行了分析，并提出了發展全域鄉村旅游的構建路徑。

【關鍵詞】全域旅游 鄉村旅游

近年來，鄉村旅游發展頗為迅猛，已成為我國居民休閑、度假的重要方式，也越來越受到各地政府的重視。本文將從全域旅游的視角，探索鄉村旅游發展的新思路，以期對我國鄉村旅游發展有所啟示。

1、相關研究進展

1.1鄉村旅游

我國鄉村旅游始于 20 世紀 80 年代，可謂發展迅猛。學者有關鄉村游的研究也隨之增多，且主要集中在鄉村旅游的內涵研究、鄉村旅游的影響研究、鄉村旅游發展模式及發展策略研究等方面。

在鄉村旅游在發展過程中存在著只顧眼前利益、破壞環境、破壞文物、文化缺失、社會參與不足等負面影響，使得眾多學者都將關注的重點放在鄉村旅游的可持續發展上。張玲（2013）認為鄉村旅游可持續發展關鍵在于回歸與和諧生態；王成志（2011）認為要充分發揮政府在鄉村旅游發展中的主導作用，堅持特色化、差異化建設，堅持產業化、多元化發展，以實現我國鄉村旅游的可持續化發展；總之，這些學者雖處的地域不同，分析問題的視角和方法不同，但是他們的觀點中都強調了鄉村旅游的可持續發展必須要保持鄉村性、保護本土文化，不能脫離當地的人、財、物等，殊途同歸，宗旨相同。

1.2 全域旅游

“全域旅游”就是指，各行業積極融入其中，各部門齊抓共管，全城居民共同參與，充分利用目的地全部的吸引物要素，為前來旅游的游客提供全過程、全時空的體驗產品，從而全面地滿足游客的全方位體驗需求。厲新建等（2013）全域旅游作為一種新的發展理念，能夠正確地指導旅游規劃的戰略方向。全域旅游從實踐的角度上來說，以城市（鎮）為全域旅游目的地的空間尺度最為適宜。呂俊芳（2013）認為全域旅游的發展也需要具備一定的基礎條件，如：社會、人口和資源條件等。但有著豐富民俗文化資源以及生態資源的鄉村旅游發展迅猛，結合民宿、文化創意等相關產業的發展，全域旅游也會對鄉村旅游有較大的影響。

1.3全域鄉村旅游

有學者提出了“全域鄉村旅游”的概念。朱世蓉（2015）所謂“全域鄉村旅游”理念，是指把一定區域的各個旅游景點、各種旅游資源當做一個整體來加以統籌的理念，也是以鄉村環境為依托，使得各行業、各部門、各居民等共同參與到鄉村旅游的建設中來，以此來推動鄉村旅游的順暢發展和農村產業結構的有效整合。“全域鄉村旅游”作為一種新型理念，其所倡導的全新的資源觀、時空觀、產業觀，不僅可以促進鄉村旅游的順暢發展，也可以使得鄉村的產業結構得到全面調整，是鄉村的幻境得到改善，還能夠全方位滿足游客的各種需求。以“全域鄉村旅游”理念整合農村產業結構，是一種非常可行的方式。

2、鄉村旅游發展存在的問題

2.1產業規模小，基礎設施不完善。

受家庭經營方式的制約，鄉村旅游項目的規模總體偏小，尚未形成觀光、休閑、購物、娛樂、旅游一條龍服務的產業體系。在部分地區，鄉村旅游點設施不夠完善、房屋及內部擺設簡陋，吃住衛生條件達不到游客的要求。

2.2鄉村旅游產品單一，項目雷同。

鄉村旅游還停留在田園觀光、農事勞作體驗、農家樂等傳統項目，形式單一、缺乏精品，項目雷同、缺乏特色，內容泛化、缺乏內涵，游客的重游率較低。

2.3鄉村旅游產業鏈短，產業融合不高。

鄉村旅游業是個高度復合型產業，不僅涉及到食、住、行、游、購、娛等旅游核心產業，還與第一產業的農、林、牧、漁業，第二產業的農副產品和手工藝品的加工業，第三產業的交通運輸、信息、金融、服務等行業相互依托、互生共榮。但是，現實的鄉村旅游業發展，卻與第一、二、三產業中的相關產業融合度不高，未能充分發揮鄉村旅游對其他產業的拉動作用。

2.4經營與管理體制不健全。

鄉村旅游的管理尚未納入政府行政職能，相關部門從各自部門利益出發，協調難度大。同時，鄉村旅游企業大都采用家族式管理，經營管理混亂； 經營和服務人員素質差，服務水平低。到目前，鄉村旅游管理法、“農家樂”管理法等相關的法律法規尚未出臺。

3、對策研究

國內學者對鄉村旅游發展的問題和對策進行了諸多的探討。對鄉村旅游發展策略的研究中， 學者們特別強調在發展的同時， 也強調保護鄉村旅游的自然和文化傳統，即鄉村的“鄉村性”特征。

3.1讓鄉村旅游社區居民充分參與到旅游發展中來。調動社區發展鄉村旅游的主動性，加強社區居民和旅游從業人員的專業技能培訓，提高鄉村旅游從業人員的能力和收入，以緩解相關利益者之間的矛盾。

3.2大力發展民宿旅游。民宿旅游是鄉村旅游的高級發展模式，本身也是一種旅游吸引力。民宿是可以同時容納民俗文化“原真性”和旅游創新性載體，相對國內的“農家樂”來說，民宿的形式發展更加成熟，產業狀態更加穩定。

3.3在鄉村旅游產業升級和鄉村智慧旅游建設的過程中，可采用后現代主義旅游建筑的理念，在盡量不改變鄉村原有建筑內外部風格的前提下，適當接入現代化生活設備。兩權相較取其輕，留不住原居民，從何談起“原鄉性”。

3.4將文化創意應用到鄉村旅游發展當中。隨著文化創意產業對促進經濟發展和增強國家軟實力的作用日益增強，鄉村旅游與文化創意產業融合成為旅游業的一種創新發展形式，為旅游業注入了活力和生機。

4、結語

鄉村旅游在全域旅游、民宿旅游、文化創意產業等發展契機下，迎來了產業升級的最佳時期，然而，鄉村旅游如何在全域旅游理念的前提下健康發展，還需要針對實踐問題的解決進行更多的關注和研究。

參考文獻：

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[2]朱姝.中國鄉村旅游發展研究[M].北京；中國經濟出版杜，

2009.

[3]周玲強等.鄉村旅游產業紐織研究[M].北京；科學出版社，

2013.