信息網絡時代企業新聞宣傳工作創新途徑探究

陳琳潔

摘 要 信息網絡時代即信息化、互聯網時代，是當前社會發展的大趨勢。其主要是以信息技術為主，通過先進的網絡技術開發與創造知識。目前，在科學技術的推進下，我國已經逐漸進入互聯網時代，網絡普及，并影響人們的生活與生產。在這一背景下，企業如何借助先進的網絡技術創新自身新聞宣傳工作成為眾多企業關注的話題。

關鍵詞 信息網絡時代 企業 新聞宣傳工作 創新途徑

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2017）03-000-01

近年來，隨著科學技術的不斷發展，我國信息網絡發展迅速，并逐漸在全國內得到普及。不但促進了人們的生活、生產，同時使企業新聞宣傳工作也呈現出新的發展局面，有新的發展空間。在這一環境下，企業在新聞宣傳中，可以借助先進的網絡技術，采用多種方式、多范圍的宣傳，以提升新聞宣傳效果，以促進企業的發展。但是，信息網絡時代下企業新聞宣傳工作具體應如何實施呢，以下，筆者對其分析后提出了相關建議。

一、信息網絡的特點

（一）內容豐富且數量龐大

互聯網的特點在于：其可以將各種信息資源集為一體，內容豐富、種類繁多，形式各異且范圍廣泛。而企業在新聞宣傳工作之前，可以借助互聯網搜索各種信息資源，如：文本、視頻、圖片、聲音、軟件；各種領域、各個地區以及不同語言的新聞信息。然后，將信息進行整合、重新編輯、設計，并借助互聯網發布。

（二）共享度高且成本較低

與此同時，其還有一個重要的優勢，就是共享度高且成本較低。具體體現在：互聯網信息儲存方便，數據通用性高且具有開放性與標準化的特點。因此，在信息網絡時代，企業可以跨越空間與時間，以實現最大程度的工作延伸。

（三）信息的質量參差不齊

正因為信息網絡內容豐富、數量龐大；共享度高且成本較低，而網絡信息缺少相關的管理機制，導致了網絡信息的質量參差不齊。具體表現在：某些信息還未經審核就被發表，這在一定程度上造成了網絡信息龐雜且混亂，導致很多用戶在信息的選擇中會遇到一些困難。

二、信息網絡對企業宣傳工作的影響

（一）積極影響

1.提升企業員工專業素質。由于網絡信息具有很強的時效性與共享性，且容量較大、內容較多。因此，企業新聞工作者在進行宣傳工作時。可以借助先進的網絡技術查閱自己感興趣的各國的科技、政治、文化與藝術等方面的信息，借助網絡及時的了解全國甚至全球的最新發展動態，可以開闊自身的視野、拓展自身的知識儲備，以促進企業員工專業素質的提升。

2.豐富企業員工業余生活。眾所周知，網絡具有很強的休閑娛樂性，且功能眾多。因此，企業員工在業余時間里，可以借助先進信息網絡查閱自己喜歡的資料，觀看影視劇、聽音樂、玩游戲等。通過這樣的休閑方式，可以豐富員工的業余生活，使其在輕松、放松的狀態下度過自己的下班時間。

（二）消極影響

1.影響企業員工思想觀念。但由于網絡信息具有很強的開放性、共享性，因此，企業員工在長期面對全球性的、多元化的信息時，其思想觀念、人生價值觀可能會受到影響。如：在長期面對西方的政治觀、價值觀、生活觀與文化理念等觀念時，一旦該觀念與本國、本土的產生沖突，員工自身的觀念極有可能受到影響。

2.影響企業員工人際交往。此外，信息網路時代，部分員工受自身原因、心理因素的影響，經常不愿向親人、朋友敞開心扉吐露自己的心聲。而通常會借助網絡虛擬化向網絡上的陌生人傾訴、宣泄。長此以往，極其容易影響員工的人際關系，使其行為變得冷漠。

三、信息網絡時代下企業新聞宣傳的策略

（一）加強認識，更新觀念

首先，企業新聞宣傳工作者應加強對信息網絡的認識，明確網絡的優勢與消極影響。可以跟隨時代的發展，更新觀念，適應形勢，探索信息網絡時代下企業新聞宣傳工作的特點，找出其規律。積極發現問題并找出解決的策略。

（二）豐富內容，實現創新

其次，企業新聞宣傳工作者在新聞宣傳的過程中，可以積極借助網絡的優勢，豐富新聞宣傳內容。如：可以從人們與以往不同的價值觀、思想認知等角度出發，引出相關的問題。然后，借助網絡查閱、搜索資料，將原本重活動的新聞向思想認知、企業發展等有深度的方向轉移，以實現新聞宣傳的創新。

（三）多種渠道，提升效率

此外，企業可以在傳統媒體宣傳的基礎上，借助一些新媒體進行新聞的宣傳。如：“微博、微信、企業網站”等，企業可以在這些新媒體設立版塊，添加評論、回復等功能。以實現與群眾的互動，有利于根據需要做出有針對性的調整，進而促進新聞宣傳工作效率的提升。

四、結語

綜上所述，信息網絡對企業新聞宣傳工作的開展具有重要促進意義。因此，相關企業在信息網絡時代下，應借助網絡優勢，拓寬宣傳思路，以提升新聞宣傳效果，進而可以促進企業的發展。

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