網(wǎng)絡(luò)直播火爆背后的冷思考

孟俊

【摘 要】隨著自媒體的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播逐漸成為一種新的互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)態(tài)，并呈現(xiàn)出“井噴式”地增長(zhǎng)，越來(lái)越多的人愿意通過(guò)直播來(lái)分享自己的生活，但一些被過(guò)度消費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)直播正降低著大眾的文化品位，并不斷瓦解傳統(tǒng)文化的價(jià)值體系，需要我們提高警惕。本文通過(guò)分析我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀，目前存在的問題，并探討在這火爆背后給我們帶來(lái)的一些思考。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)直播；火爆；冷思考

引言：

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播迅速發(fā)展，我們也進(jìn)入3.0移動(dòng)視頻直播時(shí)代。作為一種新興媒介，網(wǎng)絡(luò)直播廣受年輕人的喜愛。在過(guò)去的一年當(dāng)中，無(wú)論是參與直播的人數(shù)，還是直播內(nèi)容的類別都呈現(xiàn)出“爆炸式”增長(zhǎng)，越來(lái)越多的人把自己從事的工作或具有的愛好通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播展示給大眾，并希望成為“網(wǎng)紅”。

一、網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，其中網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。目前，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已有數(shù)百家。網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新興的傳播媒體，它具有以下特點(diǎn)：（1）互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)直播可以使主播和受眾通過(guò)實(shí)時(shí)的彈幕更貼近彼此的生活，通過(guò)互動(dòng)及時(shí)得到反饋，從而達(dá)到一種有效的溝通。（2）滿足需求。這種直播行為在更高層次上滿足了人們發(fā)布和分享信息及窺探別人生活的需要。網(wǎng)絡(luò)直播中，主播滿足粉絲的好奇心，觀眾也可以把自己的想法傳達(dá)給主播。（3）真實(shí)性。通過(guò)直播所了解到的信息，能夠避免信息損耗，增強(qiáng)信息的可信度。我們可以通過(guò)直播獲得最直接最真實(shí)的用戶體驗(yàn)。（4）傳播時(shí)效性強(qiáng)。在網(wǎng)絡(luò)直播的過(guò)程中，主播能實(shí)時(shí)與觀眾互動(dòng)，同時(shí)也可以通過(guò)彈幕實(shí)時(shí)觀看別人的想法。此外，一旦有主播出現(xiàn)出格行為，可以通過(guò)截圖留下憑證，迅速在網(wǎng)絡(luò)傳播。

二、網(wǎng)絡(luò)直播存在的問題

目前，網(wǎng)絡(luò)直播非常受大家的歡迎，一些主播借助網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)在大眾的視野中，并借用各類表演博取眼球，迅速走紅。在這火爆背后也存在一些問題：

（一）準(zhǔn)入門檻低

隨著網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)不斷擴(kuò)充，以及越來(lái)越低的直播參與門檻，家庭主婦、在校學(xué)生等越來(lái)越多的人只需要一臺(tái)電腦和一個(gè)賬號(hào)即可進(jìn)行直播，手機(jī)也可隨時(shí)隨地直播。在這個(gè)以個(gè)人傳播為主的自媒體時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，人人都是主播。例如，前一段時(shí)間，德陽(yáng)某幼兒園老師直播小朋友午休，引發(fā)各方關(guān)注。由此可見，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)入直播行業(yè)的門檻非常低，個(gè)別直播忽視法律和道德責(zé)任，放任甚至鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)主播的違法行為，已經(jīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)、社會(huì)和網(wǎng)民合法權(quán)益造成了嚴(yán)重后果。

（二）主播素質(zhì)低下

如今，網(wǎng)絡(luò)主播的素質(zhì)良莠不齊，一些主播忽視法律和道德底線，拿著任何話題進(jìn)行開涮或者惡搞某些角色。大量所謂的“網(wǎng)紅”主播靠網(wǎng)民關(guān)注度，無(wú)視法律法規(guī)，大量發(fā)布虛假?gòu)V告，甚至以搞公益、交友為幌子，從事傳銷和其他侵害網(wǎng)民合法權(quán)益的違法活動(dòng)。在濃厚的娛樂氛圍下，主播語(yǔ)言粗俗，甚至一些美女主播在直播中衣著暴露或故意做一些曖昧的動(dòng)作等大尺度的表演，這種通過(guò)媚俗的手段取悅觀眾，實(shí)在是可恥。

（三）內(nèi)容雜亂

網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容非常混亂，曾幾何時(shí)，斗魚直播游戲，花椒直播生活日常，YY直播社交，如今他們之間的界限逐漸模糊，內(nèi)容也呈現(xiàn)五花八門，甚至用來(lái)傳播低俗、色情信息。例如，在斗魚直播平臺(tái)中，一名主播竟然在直播涉黃行為，這一直播吸引近千名網(wǎng)友觀看評(píng)論，并且不雅視頻已被網(wǎng)友拍下并在網(wǎng)上傳播。此外，“標(biāo)題黨”和“謠言黨”充斥互聯(lián)網(wǎng)直播市場(chǎng)，嚴(yán)重侵害了公眾知情權(quán)，危害了社會(huì)穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)秩序。這種直播內(nèi)容的雜亂，不乏引來(lái)人們的擔(dān)憂。

（四）粗暴的盈利模式

網(wǎng)絡(luò)直播亂象叢生是資本市場(chǎng)瘋狂追捧下的野蠻生長(zhǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)主播擁有極大的關(guān)注度、龐大的粉絲團(tuán)，收入主要靠網(wǎng)友“打賞”。所謂“打賞”，即會(huì)員在直播平臺(tái)通過(guò)充值方式購(gòu)買道具或禮物，主播收到的“禮物”，是被其所在的直播平臺(tái)抽成。[1]現(xiàn)實(shí)中，打賞的數(shù)額少則幾千，多則幾十萬(wàn)甚至百萬(wàn)不等，還有一些粉絲不惜挪用公款來(lái)為主播打賞，是典型的關(guān)注度經(jīng)濟(jì)，嚴(yán)重?fù)p害了社會(huì)秩序。網(wǎng)絡(luò)主播為了增加收入，吸引粉絲送禮物，經(jīng)常做出一些出格的行為。

三、網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展對(duì)策

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)面向所有受眾，在一定程度上滿足了現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代年輕人的自我表現(xiàn)訴求。針對(duì)存在一些問題，我們有必要采取以下措施：

（一）直播門檻要嚴(yán)

作為互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式發(fā)展的時(shí)代產(chǎn)物，風(fēng)起云涌的網(wǎng)絡(luò)直播降低了走紅的門檻，讓眾多“草根”有了一夜成名的可能。為了解決網(wǎng)絡(luò)直播過(guò)程中主播準(zhǔn)入門檻低的問題，提高網(wǎng)絡(luò)直播人員的素質(zhì)是首要任務(wù)，這就要求從事直播的參與者應(yīng)該具有一定的門檻。各直播平臺(tái)之間應(yīng)該開啟實(shí)行注冊(cè)制，對(duì)于身背劣跡的網(wǎng)絡(luò)直播人員，應(yīng)該全網(wǎng)絡(luò)禁止注冊(cè)開啟網(wǎng)絡(luò)直播。提高網(wǎng)絡(luò)直播的準(zhǔn)入門檻，就是凈化網(wǎng)絡(luò)的第一步。

（二）主播素養(yǎng)培訓(xùn)要嚴(yán)

主播在入職之前，需要加強(qiáng)各方面的培訓(xùn)，綜合測(cè)評(píng)合格之后才能入崗。并且制定考核跟蹤表，實(shí)時(shí)的記錄主播的言行，將遵紀(jì)守法和誠(chéng)實(shí)信用作為考核的籌碼，使它們能時(shí)刻遵守法律法規(guī)以及牢記道德底線。另外，要強(qiáng)化實(shí)名制，正如新頒布的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》所說(shuō)那樣：普通網(wǎng)絡(luò)直播用戶需要按照“前臺(tái)自愿，后臺(tái)實(shí)名”的原則，以自己移動(dòng)電話號(hào)碼等方式進(jìn)行認(rèn)證。主播素養(yǎng)培訓(xùn)的目的就是要求在直播的過(guò)程中嚴(yán)格履行職責(zé)，使自己的言行對(duì)自己負(fù)責(zé)，對(duì)觀眾負(fù)責(zé)，對(duì)直播平臺(tái)負(fù)責(zé)等。

（三）內(nèi)容監(jiān)管要嚴(yán)

直播平臺(tái)需要把各方面的情況制定詳細(xì)的規(guī)劃，必須建立直播內(nèi)容審核平臺(tái)根據(jù)內(nèi)容類別和用戶規(guī)模進(jìn)行分級(jí)分類管理。無(wú)論是游戲直播還是聊天直播，都應(yīng)該針對(duì)相關(guān)內(nèi)容做出一定的界限規(guī)定，并將主播的信用評(píng)級(jí)與直播平臺(tái)掛鉤，擁有越多的用戶，也就意味著直播平臺(tái)必須具備更高的管理責(zé)任，越火爆的直播，也就應(yīng)該越審慎的監(jiān)管，這也符合權(quán)利義務(wù)對(duì)等原則要求。另外，建立內(nèi)容審核制度和應(yīng)急處置也是十分有必要的。

（四）法律法規(guī)的制定落實(shí)要嚴(yán)

新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)直播是新興的高互動(dòng)性視頻娛樂方式，網(wǎng)絡(luò)的這種虛擬性不代表網(wǎng)絡(luò)就是法律的無(wú)疆之地，每個(gè)人應(yīng)該承擔(dān)自己在虛擬世界的所有言行后果。實(shí)踐表明，網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制是凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、遏制電信詐騙、倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信、減少網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)、促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、保護(hù)未成年人身心健康的良藥。總之，我們嚴(yán)格制定法律法規(guī)的目的就是要遏制違規(guī)現(xiàn)象的發(fā)生，讓直播行業(yè)的市場(chǎng)回歸理性，真正地將法律法規(guī)和道德準(zhǔn)則內(nèi)化于心，外化于行。

四、結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)直播作為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的新興行業(yè)，它如此火爆。巴赫金的狂歡理念指出：狂歡生活是異化暫時(shí)消失的生活，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)傳播空間會(huì)深刻地體驗(yàn)到這種與非現(xiàn)實(shí)世界交往的狂歡快感[2]網(wǎng)絡(luò)直播作為3.0移動(dòng)視頻直播時(shí)代的一個(gè)新鮮產(chǎn)物，需要加強(qiáng)規(guī)范管理，因?yàn)樗P(guān)乎公眾的切身利益，也關(guān)系到行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)下，消費(fèi)主義和娛樂訴求正瓦解著傳統(tǒng)的文化價(jià)值體系。[3]中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播正值探索的亂世，浸淫其中的受眾需要提高警惕，不要讓調(diào)笑代替了思考。大眾傳播媒介網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也不能一味迎合大眾的口味，消解了媒介應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)。我們?cè)撿o下心來(lái)思考，努力形成一個(gè)向上向善和風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，建立有法可依的網(wǎng)絡(luò)直播法治環(huán)境。

2016年被稱作“網(wǎng)絡(luò)直播元年”，一切才剛剛開始。

【參考文獻(xiàn)】

[1]丁曉芬，王穎. 網(wǎng)絡(luò)直播熱的問題與對(duì)策[J]. 媒介觀察，2016（4）54—55.

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[3] 尼爾·波茲曼.娛樂至死[M]. 章艷，譯. 北京：中信出版社集團(tuán)，2015：4.