講好中國故事

郭強

【摘要】電視媒體講好中國故事，一要構(gòu)建新的話語體系以解決如何“講”的問題；二要深度挖掘好故事；三要拓展對外播出平臺，才能不斷提升我國對外話語權(quán)，擴大對外影響力。

【關(guān)鍵詞】對外傳播；中國故事；國際頻道

在2016年2月19日黨的新聞輿論工作座談會上，習(xí)近平總書記對新時期黨的新聞輿論工作的職責(zé)使命提出了48個字的要求。其中，“聯(lián)接中外、溝通世界”是對我國媒體加強國際傳播能力建設(shè)，做好對外宣傳工作提出的總要求。總書記強調(diào)，要加強國際傳播能力建設(shè)，增強國家話語權(quán)，集中講好中國故事。

作為安徽最主要的電視外宣窗口，提升國際傳播能力，增強國家話語權(quán)，講好安徽故事，安徽廣播電視臺國際頻道責(zé)無旁貸。安徽廣播電視臺國際頻道于2009年3月26日正式開播，通過中國電視長城平臺和中國國際廣播電臺CIBN平臺等在海外落地播出，覆蓋全球100多個國家和地區(qū)，是安徽對外宣傳規(guī)模最大的主流媒體。安徽國際頻道在利用本臺豐富的節(jié)目資源，為海外觀眾傳播最新的時事、經(jīng)濟、文化、旅游、娛樂資訊以及精彩的電視劇節(jié)目的同時，積極探索講好中國故事，傳播中國聲音的方法與途徑。

一、創(chuàng)辦自制欄目，實施對外話語體系改造

講好中國故事，首先要解決如何“講”的問題，空話套話是講，真話實話也是講；陳詞濫調(diào)是講，鮮活生動也是講，而孰優(yōu)孰劣，答案顯而易見。中國故事能不能講好，中國聲音能不能傳播好，對外話語體系建設(shè)十分重要。早在2013年8月，習(xí)近平總書記就在全國宣傳思想工作會議上提出，要著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述。這為我們加強對外話語體系建設(shè)指明了方向。我們必須摒棄自說自話，官話套話，宣教說教等舊的宣傳話語體系和方式方法，用海外觀眾聽得懂、愿意聽的語言和表達方式，把海外電視觀眾當(dāng)做朋友去交流，去談心，才能與觀眾形成良性互動，產(chǎn)生更多共鳴。

安徽國際頻道經(jīng)過大膽嘗試，精心籌備，于2013年底開辦了一檔講述外國人在安徽工作、學(xué)習(xí)和生活狀態(tài)的專題片——《感知安徽》。該欄目以紀(jì)實的風(fēng)格，立足于普通人的視角，講述外國人在安徽的工作、學(xué)習(xí)、生活經(jīng)歷，將安徽的人文、歷史、文化融入其中，以外國人的視角來展示徽風(fēng)皖韻的魅力。欄目開播以來，累計已邀請了來自美國、英國、澳大利亞、俄羅斯、印度、南非、巴西等二十多個國家的朋友參與到節(jié)目中來。節(jié)目的語言和內(nèi)容力求既符合中國國情，又與國外習(xí)慣的話語體系、表述方式相對接，易于為國際社會所理解和接受。在歷年的春節(jié)、端午、中秋等中國傳統(tǒng)節(jié)日之際，攝制組還深入安徽各地，制作播出外國人體驗安徽傳統(tǒng)節(jié)慶習(xí)俗的節(jié)目，通過外國人的視角和語言，深入淺出，真實有力地宣傳了安徽社會、經(jīng)濟、文化等方面所取得的巨大成就。

自2013年開播以來，《感知安徽》欄目每年都有若干節(jié)目獲得當(dāng)年度安徽新聞獎國際傳播獎和安徽電視新聞獎。例如，《感知安徽》節(jié)目之《致艾瑪?shù)男拧酚涗浟擞』锺R特和幾個外國朋友在中國的“畫里鄉(xiāng)村”——宏村的生活體驗。外國友人通過親自體驗中國的農(nóng)耕生活，理解中國幾千年農(nóng)耕文化積淀出來的“勤儉”精神，展示了中國傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化和生活哲學(xué)。《致艾瑪?shù)男拧帆@得2014年度安徽新聞獎國際傳播獎一等獎，并隨后獲得中國新聞獎國際傳播類三等獎。再比如，《感知安徽》節(jié)目之《嫁到合肥》，講述了法國小伙魏保立在合肥留學(xué)、戀愛、結(jié)婚的經(jīng)歷以及婚后的幸福生活。節(jié)目貼近生活，真實自然，既真切地反映了中法兩國人民在文化及生活習(xí)慣等方面的差異，也真實地反映了安徽的快速發(fā)展與進步，增進了法國人民對中國及中國人民的了解與認識。該節(jié)目獲得了2014年度安徽電視新聞獎二等獎。

二、舉辦重大活動，集中展示安徽美好形象

講好中國故事，既要解決好“講”的問題，更要有引人入勝的故事，否則再生動的語言也將成為無源之水，無本之木。中國不缺好故事，缺的是發(fā)現(xiàn)的眼睛和邁開腳步發(fā)現(xiàn)故事的行動。

2016年8月，安徽國際頻道與省委外宣辦聯(lián)合推出“尋找安徽之美”大型電視外宣系列采訪活動，深度挖掘和發(fā)現(xiàn)“安徽之美”。國際頻道派出多個攝制組赴安徽省各地采訪拍攝，集中對外講好安徽故事、展示安徽美好形象。

“尋找安徽之美”大型電視外宣系列采訪活動通過“產(chǎn)業(yè)篇”、“好人篇”、“風(fēng)光篇”、“文化篇”等多個篇章，全方位、多角度地展現(xiàn)安徽社會、經(jīng)濟、文化、生態(tài)等各方面所取得的巨大成就，向海內(nèi)外展示美好安徽的新形象。2016年10月19日，首期“尋找安徽之美”之《我眼中的最美鄉(xiāng)村老師》在國際頻道播出。該節(jié)目將“安徽好人”、淮南丁集鎮(zhèn)鄉(xiāng)村教師李元芳跪守講臺的感人事跡通過烏克蘭姑娘阿琳娜的視角展現(xiàn)在了觀眾面前。積極健康、催人奮進、充滿希望的人物和故事在弘揚主旋律、傳遞正能量的同時又展示了安徽美好鄉(xiāng)村建設(shè)取得的新成就。隨后，《有一種風(fēng)景叫徽州》《窺見未來》《黎陽印象》等多期“尋找安徽之美”系列節(jié)目陸續(xù)與海外觀眾見面。或感人至深、或別開生面、或開拓思維，“尋找安徽之美”系列節(jié)目用多個生動鮮活的故事從多個角度探尋和展示了大美安徽的魅力和韻味。

三、拓展播出新平臺，提升外宣影響力

建立了新的話語體系，發(fā)現(xiàn)了精彩的中國故事，傳播平臺就成為下一個至關(guān)重要的因素。不斷拓展新的傳播平臺，讓世界更多角落聆聽到中國的聲音，是提升我國對外話語權(quán)，擴大對外影響力的重要條件。

從2009年開播以來，安徽國際頻道僅通過國家新聞出版廣電總局中國長城電視平臺在海外落地，覆蓋北美洲、歐洲、東南亞、非洲等地，海外觀眾選擇收看安徽國際頻道的方式較為單一。拓展安徽國際頻道播出新平臺，為海外觀眾提供更多的收看途徑和方式，是提升國際傳播能力，傳播安徽聲音的迫切需求，也成為國際頻道工作的重點之一。

2016年11月，安徽國際頻道整頻道登陸中國國際廣播電臺CIBN海外平臺，覆蓋北美洲、歐洲、非洲、大洋洲、東南亞等100多個國家和地區(qū)，首次實現(xiàn)在國家新聞出版廣電總局中國長城電視平臺以外開辟新的整頻道播出平臺。

2016年11月，安徽國際頻道《感知安徽》欄目開始通過中國新聞社海外平臺和中國新聞網(wǎng)播出，覆蓋范圍包括亞洲、北美洲、歐洲、大洋洲等地區(qū)。

2016年10月起，由安徽國際頻道制作的窗口欄目《今日安徽》開始在泰國中央中文電視臺播出。這是安徽廣播電視臺在東南亞開辟的對外宣傳新平臺，也是在“一帶一路”重要節(jié)點上開辟的新窗口。泰國中央中文電視臺是東南亞唯一以中文、泰文兩種語言播出的電視媒體，覆蓋整個東南亞及其周邊地區(qū)，包括新加坡、馬來西亞、越南、老撾、柬埔寨、緬甸、印尼、文萊、香港、澳門、臺灣。《今日安徽》以新聞專題的形式，立體地展示安徽悠久深厚的人文歷史、神奇獨特的自然風(fēng)光、別具特色的民俗風(fēng)情以及良好的生態(tài)環(huán)境和投資環(huán)境。泰國中央中文電視臺成為安徽廣播電視臺繼澳大利亞華廈電視臺、加拿大城市電視臺、美國斯科拉電視網(wǎng)之后第四個海外播出平臺。2016年全年，窗口欄目《今日安徽》在以上四個海外播出平臺播出總時長達12800分鐘，收到了良好的收視反響和外宣效果。

海外播出平臺的開拓和利用擴大了國際頻道節(jié)目的覆蓋面，國際頻道的國際傳播能力和外宣影響力得到大大增強。

當(dāng)今中國已經(jīng)與世界更加緊密地聯(lián)系在一起，世界需要更好地了解中國，中國也需要更好地了解世界。作為黨和政府的喉舌，講好中國故事、傳播好中國聲音，增進中國與世界的相互了解和理解，為全面建成小康社會、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢營造良好的國際輿論環(huán)境是歷史賦予我們的神圣使命。安徽國際頻道將勤奮務(wù)實，開拓創(chuàng)新，爭取在“五大發(fā)展”美好安徽的建設(shè)中有新的、更大的作為。