杭州城市國際化視角下的國際會展之都建設(shè)路徑研究

◎ 劉雅祺

與主辦廣交會的廣州、主辦奧運會和APEC會議的北京以及主辦世博會和亞信峰會的上海相比，杭州有太多的城市名片，也有太多的激情和理想。G20峰會之前，杭州是宜居宜家的天堂——歷史文化名城、最滿意的旅游城市、最具幸福感的城市等，致力于打造全國文化創(chuàng)意中心、電子商務(wù)中心、區(qū)域性金融服務(wù)中心。G20峰會之后，杭州是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的天堂——世界銀行評選的 “中國城市總體投資環(huán)境最佳城市”、《福布斯》雜志評選的 “中國大陸最佳商業(yè)城市排行榜首位城市”，開始致力于打造世界絲綢之源、世界消費中心、世界電子商務(wù)中心以及 “互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心。

一場G20峰會盛宴，引發(fā)了杭州究竟去向何方的全國大猜想。其實，城市發(fā)展是多元的。正如G20杭州峰會主題 “創(chuàng)新、活力、聯(lián)動、包容”所表述的那樣，城市應(yīng)該體現(xiàn)科技創(chuàng)新，充滿文化活力，重視貿(mào)易聯(lián)動，接納包容共享。2016年7月，中共杭州市委發(fā)布的 《關(guān)于全面提升杭州城市國際化水平的若干意見》就體現(xiàn)了城市發(fā)展的多元化方向：將杭州建設(shè)成為國際上有影響力的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心和旅游休閑中心、會議目的地城市和重要交流城市 （簡稱四大中心目標(biāo)）。

會展業(yè)是在城市經(jīng)濟發(fā)展到高水平階段才會得到發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。所有會展活動的最終目的都是促進(jìn)城市文化、旅游、物流、商貿(mào)、交通、住宿、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而帶動城市全面發(fā)展。建設(shè)國際會展之都，是會展產(chǎn)業(yè)高度發(fā)展與城市功能高度完善互相統(tǒng)一的結(jié)果，是順利實現(xiàn)杭州城市國際化四大中心目標(biāo)的必然路徑。

一 杭州會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與面臨的挑戰(zhàn)

從歷史上看，杭州是中國會展業(yè)的發(fā)祥地之一。早在1929年，杭州就舉辦了歷時137天的首屆西湖博覽會，開中國現(xiàn)代博覽會之先河?！拔骱┯[會”與歷史上著名的1893年 “芝加哥博覽會”、1900年 “巴黎博覽會”和1927年 “費城博覽會”并稱為國際性慶典。

2009年1月，杭州市首次在國內(nèi)會展城市中提出打造 “國際會議目的地”的城市品牌。在 《杭州市 “十二五”會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，杭州更是明確提出，將繼續(xù)重點打造會展業(yè)三大品牌，即最具潛力的全國展覽中心城市、最具活力的中國節(jié)慶之都、最具魅力的國際會議目的地的戰(zhàn)略構(gòu)想。

（一）杭州會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)中國會展經(jīng)濟研究會公布的數(shù)據(jù)，2015年杭州市共舉辦展覽297個，居全國第7位；辦展面積達(dá)265.44萬平方米，居全國第12位。杭州市會展辦的數(shù)據(jù)顯示，2015年，杭州市共舉辦各類展覽297個，比2010年增加141個，其中國際展覽由2010年的28個增加至67個；場館面積由2010年的167.97萬平方米增加至265.4萬平方米；培育了西湖博覽會、杭州國際動漫節(jié)、云棲大會等一批國內(nèi)外知名的品牌會展項目，西湖博覽會更是成為杭州培育創(chuàng)新會展項目的孵化器。根據(jù)國際大會及會議協(xié)會發(fā)布的2015年度全球會議目的地城市排行榜，杭州憑借27個國際會議列國內(nèi)城市第3位，僅次于北京和上海，首次躋身全球100強國際會議目的地城市。

G20峰會之后，杭州擁有杭州國際博覽中心、浙江世貿(mào)展覽中心等7個專業(yè)性展館，室內(nèi)展覽面積超過30萬平方米，初步形成 “兩主四副九場館”的會展中心格局；旅行社達(dá)到685家，星級賓館有186家 （居全國第3位），4A級以上景區(qū)有37個，旅游總收入居中國城市排行榜第7位。

截至2016年底，杭州連續(xù)7年被評為中國會展業(yè)十佳會展城市，獲得2006年度中國十佳會議旅游目的地、2008年度中國十大最佳會展城市、2012年度中國十大影響力會展城市、2012年度中國十大會展名城、2013年度中國十大節(jié)慶城市、2015年度中國十大最具魅力會議城市、2016年度全國會展城市十大活力風(fēng)云榜等榮譽。

（二）杭州會展產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

隨著產(chǎn)業(yè)要素和資源在全球的流動不斷大型化、結(jié)構(gòu)化和高速化，國際分工越來越精細(xì)化，國際競爭越來越激烈化。杭州與國際會展城市還有不少差距，主要問題如下。

從宏觀層面來看，高層次國際化會展經(jīng)營管理人才奇缺；大型國際會展企業(yè)主體欠缺；國際商業(yè)展會品牌項目嚴(yán)重不足；主題會展國際化品牌缺失；會展產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度不高；會展業(yè)綜合效益亟待提升；等等[1]。

從微觀層面來看，杭州市政府對舉辦國際會展項目獎勵扶持不夠；缺少有針對性的國際會議營銷手段；有國際機場但缺少國際航線；有較為發(fā)達(dá)的服務(wù)業(yè)但缺少高素質(zhì)的服務(wù)從業(yè)人員；有高水平的翻譯人員但缺少高水平的同聲翻譯人員；等等[2]。

二 國際會展之都建設(shè)的經(jīng)驗和路徑

據(jù)不完全統(tǒng)計，2004～2016年，廈門、西安、鄭州、長沙、重慶、昆明、烏魯木齊、沈陽、上海、北京、廣州、成都、寧波和杭州等19個城市提出建設(shè)各級各類會展之都的設(shè)想。其中，上海國際會展之都的目標(biāo)最具體：全市專業(yè)會展公司達(dá)到200家，30家以上的全球知名展覽企業(yè)在滬投資，進(jìn)入國際展覽管理協(xié)會的機構(gòu)數(shù)量達(dá)到35家以上。2010年，上海展覽總面積達(dá)到2000萬平方米，單次展覽面積在10萬平方米以上的展會項目達(dá)到50個，國際展會規(guī)模占全年展覽總規(guī)模的八成以上，會展業(yè)直接收入達(dá)到180億元。

（一）國際會展之都的基本特點

國際展覽業(yè)協(xié)會 （UFI）有關(guān)國際會展之都的宏觀經(jīng)濟標(biāo)準(zhǔn)主要是該城市人均收入達(dá)到發(fā)達(dá)國家的平均水平、該城市具有貿(mào)易中心的地位、該城市服務(wù)業(yè)占GDP比重在50%以上等。已經(jīng)建成的國際會展之都都是公認(rèn)的國際大都市和世界城市，是國家的首都或州際及地區(qū)首府，是國家或地區(qū)的政治、經(jīng)濟和文化中心[1]（見表1）。

表1 世界會展之都

1.擁有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

如巴黎利用其深厚的文化底蘊，不僅打造了世界聞名的巴黎時裝周，而且成為著名的國際會議城市。法蘭克福是歐洲重要的商業(yè)和貿(mào)易中心，且其在化工、汽車、制造等行業(yè)也具有顯著優(yōu)勢，法蘭克福借此打造了世界上最大的消費品博覽會、世界一流的國際汽車及零配件展覽會和法蘭克福圖書博覽會。

2.擁有一流的硬件設(shè)施

會展之都漢諾威，擁有世界上規(guī)模最大的會展場館——100萬平方米的漢諾威展覽中心，共有27個展館，室內(nèi)展覽面積達(dá)49.8萬平方米，室外展覽面積為5.8萬平方米。這些大型會展場館的配套設(shè)施亦非常完善，除了功能齊全的大型會議中心外，相應(yīng)的住宿和餐飲等配套設(shè)施也一應(yīng)俱全。會展場館周邊及內(nèi)部的交通設(shè)施也非常完備，不僅有公交、地鐵等直通會展中心，而且設(shè)有專門的客運火車站和專用貨運站，多條火車支線可直通各展覽大廳，展覽中心內(nèi)部展館之間則有巴士穿梭。

3.會展項目國際化程度高

在歐美舉辦的國際會議中，外國與會者比例均高于總參會人數(shù)的40%，且行業(yè)專家參與程度亦很高。而在歐洲舉辦的展覽中，國外參展商比例平均為40%～60%，最高達(dá)90% 以上；國外參展觀眾比例平均為20%～40%，最高達(dá)80% 以上（見表2）。

表2 國際化會展項目

4.擁有高層次會展策劃主體

國際會議之都巴黎擁有聯(lián)合國機構(gòu)及國際組織總部達(dá)208個，聯(lián)合國教科文組織、國際鐵路聯(lián)盟等的總部均設(shè)在巴黎。國際會議城市排名首位的維也納是國際原子能機構(gòu)、國際出版局、石油輸出國組織、聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織等眾多重量級國際組織的所在地。國際會議之都日內(nèi)瓦更是集聚了243個國際組織總部或常設(shè)辦事處，如世界衛(wèi)生組織、國際電信聯(lián)盟、世界氣象組織、世界知識產(chǎn)權(quán)組織、聯(lián)合國開發(fā)署等。這些重量級的國際組織本身就是重要的會展資源，為所在城市帶來了大量的國際會展項目。

5.所在城市具有獨特魅力

發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)，建設(shè)會展之都，漢諾威從1947年開始起步，拉斯維加斯、奧蘭多、香港的會展名城建設(shè)起步也很早。世界會展名城的建設(shè)是與城市的知名度、美譽度、歷史文化積淀、旅游名勝資源、形象魅力等因素相隨相伴的，因為會展產(chǎn)業(yè)不僅是 “城市面包”，是城市經(jīng)濟發(fā)展的引擎；會展產(chǎn)業(yè)也是 “城市金名片”，是塑造城市形象的重要媒介；會展產(chǎn)業(yè)更是 “城市會客廳”，是城市個性魅力的體現(xiàn) （見表3）。

表3 會展城市形象

續(xù)表

（二）中國打造國際會展之都的比較分析

從以上論述不難發(fā)現(xiàn)，國際上會展之都建設(shè)的模式主要是通過城市經(jīng)濟自然增長、聚焦個性特色實現(xiàn)的，我國會展之都建設(shè)的切入點往往是拓展會展活動某個單方面的強大功能，對城市資源進(jìn)行 “總動員”，重新盤活、配置和組建城市發(fā)展新的產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)系統(tǒng)全面升級，提高會展產(chǎn)業(yè)運作效率和影響力，帶動城市其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)城市全面升級轉(zhuǎn)型。

比較廣交會的廣州、奧運會的北京和世博會的上海，就會發(fā)現(xiàn)：廣州建設(shè)會展之都主要是利用會展強大的對外貿(mào)易功能，通過商貿(mào)帶動經(jīng)濟增長以發(fā)揮會展?fàn)I銷對城市資源的動員能力來實現(xiàn)；北京和上海建設(shè)會展之都主要是利用會展強大的形象展示功能，通過在傳播國家形象過程中發(fā)揮會展服務(wù)對城市資源的動員能力來實現(xiàn)。杭州建設(shè)國際會展之都，必須學(xué)習(xí)借鑒國際經(jīng)驗、廣州經(jīng)驗、北京經(jīng)驗和上海經(jīng)驗，充分利用G20峰會、2022年亞運會等大型會展活動，通過在更細(xì)致的城市形象傳播過程中構(gòu)建良好的會展生態(tài)系統(tǒng)來實現(xiàn) （見圖1）。

圖1 杭州打造國際會展之都的研究思維結(jié)構(gòu)

1.廣交會與廣州國際會展之都的建設(shè)

廣交會是中國外貿(mào)的晴雨表和風(fēng)向標(biāo)，廣交會的出口額占廣東省外貿(mào)總額的比重為8.56%，廣交會拉動了廣州市GDP的3.96%。2014年，廣交會展覽面積達(dá)236萬平方米，占廣州展覽總面積的25.57%；廣交會展品涵蓋197個商品子類，覆蓋UFI對展覽會劃分的所有類別；有來自全國2.4萬家企業(yè)的參展商，來自全世界210多個國家和地區(qū)的近20萬家境外采購商。舉辦廣交會的廣州國際會議展覽中心總展覽面積為38.16萬平方米，占廣州展覽場館總面積的43.9%[2]，居亞洲第2位、世界第3位。

廣州打造國際會展之都的目標(biāo)是：力爭在2020年，培育2～3個具有國際水平、4～5個位于亞洲前列、15個左右位于全國前列的專業(yè)品牌展覽；會展場次和面積、經(jīng)營收入、從業(yè)人員等主要指標(biāo)位居亞洲前列，把廣州建設(shè)成為亞洲會展名城和國際商務(wù)會展中心城市。

2.北京奧運會與國際會展之都的建設(shè)

同樣是通過傳播國家形象、動員城市資源進(jìn)行會展之都的建設(shè)，北京奧運會宣傳的是國家民族活力和傳統(tǒng)精神，上海世博會宣傳的是國家科技實力和開放精神，而對大型會展活動的再利用也不盡相同，使得北京和上海建設(shè)國際會展之都走上了不同的發(fā)展道路。

2008年奧運會將一個具有五千年文明的國家展示給了全世界，并在世界面前檢驗了這種傳播國家形象的能力，奧運會對北京乃至中國的影響都是全方位的。從會展產(chǎn)業(yè)的角度來看，2014年北京共舉辦國際會議104場，占中國舉辦國際會議總數(shù)的31.1%，在全球各城市中排名第14，在亞洲地區(qū)僅次于新加坡，超過首爾、香港和臺北等城市，已經(jīng)成為中國名副其實的 “國際會議之都”。

但擁有各國駐華使館172個、世界500強企業(yè)總部48家以及眾多國家級行業(yè)協(xié)會的首都北京，并沒有完全實現(xiàn) “十二五”時期提出的 “亞洲會展之都、全球國際會議五強舉辦地之一、亞洲排名領(lǐng)先的會獎旅游目的地”的建設(shè)目標(biāo)[3]。除了缺乏大型展覽場館致使品牌展會外流外，北京還致力于打造世界草莓大會、世界種子大會等農(nóng)業(yè)會展，從中可以看出北京的會展產(chǎn)業(yè)其實在 “劍走偏鋒”。

3.上海世博會與國際會展之都的建設(shè)

世博會歷來被譽為 “世界經(jīng)濟、科技、文化的奧林匹克 ‘盛會’”，世博會通過傳播 “文明、開放”的中國國家形象，檢驗了中國動員城市資源、促進(jìn)城市轉(zhuǎn)型升級的能力。目前，上海擁有總計超過80萬平方米的室內(nèi)展覽場館面積，2015年總展出面積已經(jīng)超過1500萬平方米；每年舉辦近800個展覽會項目，其中包含24個UFI認(rèn)證的品牌展會；是公認(rèn)的中國會展第一城、世界會展名城。

此外，上海擁有世界上面積最大的虹橋國家會展中心，世界排名前10的9家展覽公司在上海設(shè)立了分公司或分支機構(gòu)，設(shè)立了擁有678名會員的 “中國社會組織5A級”會展行業(yè)協(xié)會，總計有11所會展院校共2899名在校大學(xué)生。上海除了龐大、先進(jìn)的硬件設(shè)施之外，還在會展項目、會展企業(yè)、專業(yè)人才、服務(wù)能力、管理體制、法規(guī)體系、會展技術(shù)等方面領(lǐng)先全國。北京的中國國際紡織機械展、全國五金商品交易會等品牌展會搬遷至上海，廣州移植上海舉辦國際照明展、建筑裝飾博覽會等品牌展會，從中都可以看出上海建設(shè)國際會展之都的王者風(fēng)范。

三 G20峰會對杭州打造國際會展之都的啟示

G20峰會展示了中國的國際影響力和經(jīng)濟實力，體現(xiàn)了杭州精致的城市精神，提升了杭州國際化發(fā)展水平，極大地促進(jìn)了杭州以國際會議目的地為內(nèi)涵的國際會展之都建設(shè)。

（一）促進(jìn)杭州會展產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展

G20峰會后，杭州會展產(chǎn)業(yè)國際化的底氣更足了。2016年10月14日，第八屆中國城市會展發(fā)展大會在杭州舉行。會議提出，到2020年，杭州將舉辦各類會議2萬場，年均增長6%，獲國際會議及大會協(xié)會認(rèn)可的國際會議達(dá)40個，年均增長8%；力爭實現(xiàn)到2020年進(jìn)入全球國際會議目的地80強目標(biāo)。同時，打造國內(nèi)知名會展中心，到2020年，將舉辦展覽400個，展覽總面積達(dá)到600萬平方米，比 “十二五”末翻一番，年均增長15%。單個展覽平均面積突破15000平方米，市場化程度達(dá)到80%。

G20峰會主會場杭州國際博覽中心投入使用，使得杭州會展產(chǎn)業(yè)保持了5～10年的領(lǐng)先優(yōu)勢。杭州國際博覽中心占地面積為19.7公頃，建筑面積達(dá)85萬平方米，集會議、展覽、酒店、商業(yè)、寫字樓五個業(yè)態(tài)于一體，是目前杭州市面積最大的會展綜合體。2016年的中國國際絲綢博覽會暨中國國際女裝展覽會、第七屆中國浙江商務(wù)服務(wù)交易博覽會、第十七屆浙江汽車后市場博覽會暨中國 （杭州）國際汽車用品展，2017年的中國杭州國際汽車博覽會、華夏家博會、浙江基層醫(yī)療器械裝備博覽會，2018年的國際遺產(chǎn)研究大會等，都在杭州國際博覽中心召開，其實質(zhì)性合作項目日期已排至2020年，戰(zhàn)略性意向合作項目日期已排至2022年。屆時，杭州會展項目以及會展企業(yè)的品牌化、國際化都將顯著增強。

（二）促進(jìn)杭州城市國際化發(fā)展

經(jīng)濟富裕、精神富足、文化富有，為杭州走向國際城市奠定了較好的基礎(chǔ)。2015年杭州市生產(chǎn)總值為10053.58億元，成為全國第十個經(jīng)濟總量超萬億元的城市，比上年增長10.2%，增幅居全省第1位、全國副省級以上城市第2位。2016年杭州市GDP達(dá)11700億元，同比增長10%，總量居全國百強城市第10位，同比增幅僅次于重慶，與合肥并列第二。

G20峰會不僅拉動了杭州基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，而且促進(jìn)了杭州外向型經(jīng)濟的發(fā)展和國際化水平的提升。2014年，杭州新批外商投資企業(yè)408家，實際到資63.35億美元，同比增長20.06%，利用外資總體規(guī)模連續(xù)8年保持浙江省首位。2015年，杭州新批外商投資企業(yè)475家，實際到資71.13億美元。2016年1～8月，杭州新批外商投資企業(yè)258家，實際利用外資43.64億美元。2016年7月，杭州出臺的 《加快推進(jìn)城市國際化行動綱要 （2015～2017年）》提出，未來3年杭州計劃重點推進(jìn)包括國際會展在內(nèi)的25個重大建設(shè)項目，到2020年，杭州成為具有較高全球知名度的國際城市；到2030年，初步成為特色彰顯、具有較大影響力的世界名城；到21世紀(jì)中葉，成為具有獨特東方魅力和全球重大影響力的世界名城。

（三）促進(jìn)杭州國際會展之都與城市國際化建設(shè)內(nèi)涵的融合

G20峰會使杭州具備了開闊的國際視野，擁有了高水平的城市國際化行動綱要。杭州城市進(jìn)一步國際化，也必然要承辦更多的國際會展活動，為全球提供更有韻味的國際城市體驗。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)城融合和城市功能的角度來看，杭州打造世界會展之都的內(nèi)涵與城市國際化的內(nèi)涵實質(zhì)上是一致的。

1.世界會展之都的定位與杭州城市國際化的功能凸顯型發(fā)展模式相吻合

改革開放30多年，我國主要通過城市建設(shè)基礎(chǔ)指標(biāo)、城市經(jīng)濟發(fā)展指標(biāo)和城市國際交流指標(biāo)等指標(biāo)評價體系來打造國際化城市、國際性城市，才有了北京、上海、廣州等世界城市。但這種采用綜合性經(jīng)濟指標(biāo)使城市被動國際化的方式逐漸暴露出一些不足，通過凸顯城市的某些主要功能讓城市主動國際化，打造具有鮮明個性特色的國際城市，越來越成為人們的共識。國外大多數(shù)世界會展之都的發(fā)展，就是通過凸顯城市功能、彰顯城市個性特色來實現(xiàn)的。

2.國際會展產(chǎn)業(yè)強大的平臺作用能夠促進(jìn)杭州城市國際化的協(xié)調(diào)發(fā)展

會展業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的增長點、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的突破點、文化傳播與國際經(jīng)濟合作的支撐點、城市功能提升的切入點，是構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟體系的重要平臺。國際會展產(chǎn)業(yè)通過經(jīng)濟、傳播和文化總動員，重新摸底、盤活、配置和組建城市資源，打造新型城市產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)全面轉(zhuǎn)型升級，必然會帶動杭州國際會議目的地城市、國際重要旅游休閑中心的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)建設(shè)，也必然會創(chuàng)新商業(yè)模式和管理機制，促使杭州成為東西方文化國際交流的重要城市。

3.G20峰會展示的杭州形象豐富了國際城市的文化內(nèi)涵

舉辦G20峰會，杭州不僅通過南宋王朝、京杭大運河、西湖、龍井茶向世界展示了絕美的自然風(fēng)景，而且通過精美絕倫的文藝演出展示了杭州極具江南韻味的魅力形象，是歷史文化和創(chuàng)新活力融為一體的完美體現(xiàn)。馬可·波羅筆下的 “世界城市之冠”、中國發(fā)展最快的歷史名城、中國文明的搖籃等國際名片，意味著杭州已經(jīng)初步在國際上形成了個性鮮明的市民文化和精致細(xì)膩的生活方式，城市國際化的內(nèi)涵建設(shè)應(yīng)該沿著這個目標(biāo)繼續(xù)前進(jìn)。

四 杭州城市國際化背景下的國際會展之都建設(shè)路徑

根據(jù)杭州城市國際化發(fā)展行動綱要的部署，杭州的總體要求是將自身打造成為一個具有國際區(qū)域性影響力以及在若干功能領(lǐng)域具有世界影響力的功能凸顯型的國際化城市——具有全球影響力的 “互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心、國際會議目的地城市、國際重要的旅游休閑中心、東方文化國際交流重要城市四大個性特色，加快形成一流生態(tài)宜居環(huán)境、亞太地區(qū)重要國際門戶樞紐、現(xiàn)代城市治理體系、區(qū)域協(xié)同發(fā)展新格局四大基礎(chǔ)支撐，持續(xù)推進(jìn)歷史文化名城、創(chuàng)新活力之城、東方品質(zhì)之城和美麗中國樣本建設(shè)，確保杭州繼續(xù)穩(wěn)居全國大城市發(fā)展第一方隊，努力把杭州建設(shè)成為 “獨特韻味、別樣精彩”的世界名城。

簡單來說，杭州的城市國際化發(fā)展路徑就是形成四大個性特色和打造四大基礎(chǔ)支撐。杭州打造國際會展之都的主要著力點，就是融入城市國際化建設(shè)過程中，構(gòu)建體現(xiàn)精致、韻味的杭州城市形象的會展生態(tài)系統(tǒng)。

比較 “北上廣”打造國際會展之都的模式，廣州主要是以廣交會 “會展面包”的經(jīng)濟功能拉動城市，北京、上海是以奧運會、世博會 “會展金名片”的媒介功能輻射城市。杭州打造世界會展之都，也必須以城市國際化目標(biāo)為導(dǎo)向，充分發(fā)揮“會展會客廳”的文化功能，通過構(gòu)建良好的會展生態(tài)系統(tǒng)來實現(xiàn)。

會展生態(tài)系統(tǒng)應(yīng)促進(jìn)會展產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)、休閑產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、科技產(chǎn)業(yè)的融合，延伸會展產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)會展物流、保稅倉儲、電子商務(wù)等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，以及酒店、餐飲、零售、交通等生活性服務(wù)業(yè)發(fā)展，有利于發(fā)展廣告、策劃、禮儀、會計、咨詢、法律、公證、通關(guān)等會展產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)業(yè)，并逐步形成以專業(yè)會展公司、社團組織為主體，以各類專業(yè)服務(wù)組織為配套的會展市場體系。會展生態(tài)系統(tǒng)由會展動力機制系統(tǒng)、會展產(chǎn)業(yè)內(nèi)容系統(tǒng)、會展環(huán)境設(shè)施系統(tǒng)以及會展文化傳播系統(tǒng)組成，主要包括以下內(nèi)容。

（一）以打造具有全球影響力的 “互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心為契機，構(gòu)建會展動力機制系統(tǒng)

為了打造具有全球影響力的 “互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心，杭州先后頒布實施了《杭州 “創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)新天堂”行動實施方案》《關(guān)于發(fā)展眾創(chuàng)空間推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新的實施意見》《關(guān)于扶持我市十大產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新的實施意見》《中國制造2025杭州行動綱要》等文件；為了發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)，杭州也先后頒布實施了國務(wù)院和浙江省《進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，以及浙江省地方標(biāo)準(zhǔn) 《會展行業(yè)服務(wù)規(guī)范》《杭州市會展業(yè)應(yīng)對金融危機持續(xù)健康發(fā)展若干政策措施》《關(guān)于扶持杭州打造國際會議目的地若干措施》《關(guān)于對引進(jìn)大型會展和旅游節(jié)慶項目進(jìn)行獎勵的實施辦法》等文件。這些文件綱領(lǐng)是杭州 “十三五”規(guī)劃的有益補充和完善，共同構(gòu)成了杭州國際會展之都的動力系統(tǒng)。

（二）以打造國際會議目的地城市為契機，構(gòu)建會展產(chǎn)業(yè)內(nèi)容系統(tǒng)

在提升現(xiàn)有品牌展會國際影響力的同時，一是辦好2017年全國學(xué)生運動會、2018年世界短池游泳錦標(biāo)賽、2022年亞運會等重大體育賽事，成為具有世界水準(zhǔn)的賽事之城；二是創(chuàng)新會展主題，重點拓展國際生態(tài)文明博覽會、國際運河文化產(chǎn)業(yè)博覽會、國際茶文化博覽會、國際路橋產(chǎn)業(yè)技術(shù)博覽會、國際電商物流產(chǎn)業(yè)博覽會、國際人工智能暨自動控制博覽會、國際中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)博覽會、杭州國際音樂節(jié)、國際東方影視文化產(chǎn)業(yè)博覽會、中國國際教育用品產(chǎn)業(yè)博覽會十大戰(zhàn)略性國際會展，創(chuàng)辦杭州國際設(shè)計節(jié)；三是將浙江大學(xué)的能源、環(huán)境和地球科學(xué)國際會議，經(jīng)濟、管理和社會科學(xué)國際會議，健康、醫(yī)學(xué)和生命科學(xué)國際會議，電氣工程和工業(yè)工程國際會議等一批高端前沿的國際學(xué)術(shù)會議納入國際會展產(chǎn)業(yè)內(nèi)容管理中。

（三）以打造國際重要的旅游休閑中心為契機，提高會展環(huán)境設(shè)施系統(tǒng)的綜合利用效益

一是繼續(xù)加大國際性會議中心和旅游中心的硬件建設(shè)。二是向會獎旅游發(fā)展，豐富會展產(chǎn)業(yè)的環(huán)境資源稟賦。據(jù)有關(guān)專家估計，未來5年，中國會獎旅游交易規(guī)模有望保持20%以上的增速，2020年有望接近3000億元，杭州可以采取成立市級層面的商務(wù)會展旅游促進(jìn)中心、培育專業(yè)會議組織機構(gòu)PCO等手段，促進(jìn)會展業(yè)與旅游業(yè)的有機結(jié)合，打造國際一流的會獎旅游目的地[3]。三是向國際會展市場靠攏。過去5年，中國可使用的展覽面積增加了29%，增幅居全球前列，目前中國展覽面積逾500萬平方米，預(yù)計未來兩年還將再增加10%，杭州可以以國際博覽中心和國際會議中心為主體組建大型會展企業(yè)集團，培育更多的企業(yè)成為UFI會員，打造更多的品牌展覽，提高杭州會展企業(yè)的市場競爭力；在世界范圍內(nèi)建立杭州會展旅游辦事處，設(shè)立杭州會議大使，打造國際化的營銷網(wǎng)絡(luò)，推廣杭州會展；利用國際大會及會議協(xié)會、亞洲展覽會議協(xié)會聯(lián)盟等國際知名會展機構(gòu)會員的身份，參與、引進(jìn)、舉辦國際大型知名會議活動[4]。

（四）以打造東方文化國際交流重要城市為契機，構(gòu)建會展文化傳播系統(tǒng)

杭州可以借助其人文優(yōu)勢，發(fā)揮西湖文化景觀、大運河兩大世界文化遺產(chǎn)效應(yīng)，形成世界級文化遺產(chǎn)群，培育時尚文化，發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)；打造東方儒學(xué)與世界佛教文化交流中心；實施 “文化+”行動，充分展示絲綢、茶葉、中醫(yī)藥、杭幫菜、金石書畫、圍棋等特色文化；建設(shè)具有國際水平的音樂廳、美術(shù)館、書畫院，培育引進(jìn)國際一流的演藝經(jīng)紀(jì)公司；策劃舉辦一批具有國際影響的音樂節(jié)、戲劇節(jié)、舞蹈節(jié)、電視節(jié)、旅游節(jié)等重大文化活動。這個會展文化傳播系統(tǒng)既能確保會展文化活動始終展示最前沿的科技文化、最新鮮的生活氣息、最樂觀的商業(yè)精神，又能致力于表現(xiàn)、發(fā)現(xiàn)和挖掘杭州精致的生活方式，傳遞杭州味道。

總之，通過構(gòu)建一個體現(xiàn)杭州城市個性特色的會展生態(tài)系統(tǒng)，為人們提供一種不同于北京、上海和廣州的城市體驗，為世界打造一個精致的國際會展之都，正是本文欲達(dá)到的目的。

注 釋

[1]張躍西：《論杭州國際會展城市發(fā)展戰(zhàn)略》，2016年中國城市會展發(fā)展大會論文集，2016，第37頁。

[2]肖慶國：《杭州建設(shè)國際會議目的地的問題與對策》，2016年中國城市會展發(fā)展大會論文集，2016，第44頁。

[3]黃彬：《淺談杭州如何打造 “國際會議目的地”》，2016年中國城市會展發(fā)展大會論文集，2016，第48頁。

[4]丁萍萍：《對杭州會展業(yè)闊步邁向國際化的思考》，2016年中國城市會展發(fā)展大會論文集，2016，第54～59頁。

王春才：《德國會展中心城市的發(fā)展路徑與策略研究》，《江蘇商論》2010年第1期。

劉松萍、蔡伊樂、湛冬燕：《廣州會展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與對策研究》，《城市觀察》2015年第3期。

王春才、周彥：《北京構(gòu)建國際會展中心城市須具備的關(guān)鍵要素》，《城市問題》2014年第11期。