數(shù)字出版背景下工匠精神的傳承和創(chuàng)新

【摘 要】期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為期刊發(fā)展的主導(dǎo)性趨勢。龍源數(shù)字傳媒集團數(shù)字閱讀影響力國內(nèi)期刊TOP100排行榜和國內(nèi)期刊閱讀文章TOP100排行榜，從兩個緯度展示了期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的很多趨勢和特征，如實用性和專業(yè)性強的期刊更受歡迎，閱讀主題細分、用戶分層已成期刊數(shù)字化閱讀的趨勢，以及閱讀內(nèi)容創(chuàng)作時間呈現(xiàn)就近性特征等。這些趨勢和特征，既是未來期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型內(nèi)容生產(chǎn)的重心，也是未來期刊內(nèi)容生產(chǎn)再造的關(guān)鍵所在。

【關(guān) 鍵 詞】期刊數(shù)字化；龍源數(shù)字傳媒集團；TOP100

【作者單位】段樂川，南方出版?zhèn)髅健⒑幽洗髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院。

龍源數(shù)字傳媒集團發(fā)布了2016年數(shù)字閱讀影響力期刊TOP100排行榜單，這份榜單在國內(nèi)主要分為兩個榜單：基于龍源數(shù)字傳媒集團數(shù)字閱讀影響力國內(nèi)期刊TOP100排行榜和國內(nèi)期刊閱讀文章TOP100排行榜。在期刊數(shù)字化急劇轉(zhuǎn)型的今天，這兩個榜單無論是對揭示傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型的方向，還是對反映當下數(shù)字閱讀的狀況、趨勢，都有著彌足珍貴的認識價值。兩個榜單中前者反映的是期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的整體表現(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)終端市場影響，后者折射的是用戶主體的閱讀選擇、趣味和主題。在期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型日益深入和移動終端閱讀競爭愈發(fā)激烈的今天，我們不得不深入思考今天中國期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的未來是什么，用戶閱讀的趨勢是什么，以及如何構(gòu)建基于用戶為中心的數(shù)字期刊內(nèi)容協(xié)同生產(chǎn)機制。

一、期刊依然是有生命力的媒介形態(tài)

盡管傳統(tǒng)期刊在數(shù)字化的今天遭遇很多發(fā)展的困境，面臨經(jīng)營斷崖式下滑的壓力，但是數(shù)字閱讀影響力國內(nèi)期刊TOP100排行榜單告訴我們，期刊依然是有著強大生命力的媒介形態(tài)。在這個排行榜單中，總閱讀量超過100萬人次的期刊有14種，總閱讀量在50萬—100萬人次的期刊有12種，閱讀量在30萬—50萬人次的期刊有16種，閱讀量在20萬—30萬人次的期刊有11種，閱讀量在15萬—20萬人次的期刊有15種，閱讀量在10萬—15萬人次的期刊有28種，閱讀量在9萬—10萬人次的期刊有4種。

如果就這份榜單的總閱讀量來看，閱讀體量達到了46566373人次，遠遠超過4600萬人次，如此巨大的用戶閱讀量足以說明傳統(tǒng)期刊內(nèi)容生產(chǎn)的價值量之大和影響力之大。即使就單種期刊閱讀量來看，已有14種期刊的閱讀量超過100萬人次，《讀者》《三聯(lián)生活周刊》《意林》《中國新聞周刊》《看天下》五種刊物總閱讀量超過200萬人次。由此不難看出，期刊這種媒介形態(tài)生產(chǎn)的信息內(nèi)容在終端閱讀多樣化的今天依然受到用戶的歡迎，依然有著巨大的市場空間，依然是有著強大生命力的媒介形態(tài)。當然，這只是基于數(shù)字閱讀影響力國內(nèi)期刊Top100排行榜單的統(tǒng)計而對期刊內(nèi)容傳播價值進行的宏觀認識。這并不意味著“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下期刊轉(zhuǎn)型的必然性和緊迫性有待重新評估。恰恰相反，這些數(shù)字表明，期刊數(shù)字化市場有著令人期待的空間。這一轉(zhuǎn)型邏輯的動因，似乎就在于期刊作為一種專業(yè)化的知識生產(chǎn)載體，有著不同于一般新聞信息生產(chǎn)的價值所在，即期刊作為知識生產(chǎn)的專業(yè)性、組織性和權(quán)威性媒介，是整個社會知識生產(chǎn)和文化傳播的重要組成部分。

二、實用性和專業(yè)性強的期刊更受歡迎

在對數(shù)字閱讀影響力國內(nèi)期刊TOP100排行榜單的統(tǒng)計中，筆者發(fā)現(xiàn)，生活服務(wù)類、新聞類、教育類和科普類期刊在網(wǎng)絡(luò)閱讀中受到用戶追捧。這些期刊表現(xiàn)了實用性突出、針對性強、專業(yè)性強和信息含量大的特征，其中，生活時尚類期刊有21種，新聞類有15種，教育類有15種，科普類有16種，文化類有11種。具體如下圖所示。

在生活時尚類期刊中，有關(guān)家庭女性的刊物有10份，分別為《人生與伴侶》《家人》《伴侶》《37°女人》《戀愛婚姻家庭》《家庭百事通》《現(xiàn)代家庭》《都市麗人》《婦女生活》《知音海外版》，彰顯了家庭婚戀這一主題在社會轉(zhuǎn)型變革深化過程中的復(fù)雜性，同時也說明女性這一群體有著剛性而龐大的精神內(nèi)容需求。與此同時，生活時尚類期刊也顯示了定位細化的趨勢，其中《烹調(diào)知識》是專注飲食領(lǐng)域的期刊，《中國國家旅游》是旅游類期刊，《上海服飾》是服飾時尚類期刊。這些時尚類期刊呈現(xiàn)了以定位細化、內(nèi)容特色取勝的發(fā)展特點。

在新聞類期刊中，純時政類期刊表現(xiàn)不俗，占據(jù)5個席位，分別為《中國新聞周刊》《南風窗》《民生周刊》《人民論壇》《瞭望東方周刊》。與此同時，新聞類期刊的差異化特色也開始彰顯，比如，《中國青年》《檢察風云》《世界博覽》等都是受眾細分之下的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)期刊。除此之外，《南風人物周刊》和《北京青年周刊》兩份新聞類人物周刊榮登榜單同樣值得關(guān)注，顯示了人物報道在當下中國不可或缺的市場地位。

在教育類期刊中，學(xué)生的教育依然是教育類期刊關(guān)注的重要領(lǐng)域，比如，《讀者校園版》《女友校園版》《作文與考試》多傾向于圍繞在校生進行內(nèi)容的深耕細作。教育類期刊中既有實用性的教輔刊物，又有知識情感方面的期刊。與此同時，以教師為主體定位的兩種刊物——《教師博覽》和《中國校外教育》榮登榜單同樣值得關(guān)注，這說明作為教育活動主體的教師在社會和教育變革中具有不可忽視的重要作用。針對這一群體的知識信息服務(wù)同樣不可或缺，同樣具有巨大的發(fā)展空間。

科普類期刊占據(jù)榜單16%的席位，總閱讀量達到百萬人次，顯示了數(shù)字化時代受眾對專業(yè)領(lǐng)域知識探索的興趣很強。其中，以《航空知識》《輕兵器》和《軍事文摘》等為代表的軍事類期刊和以《大眾醫(yī)學(xué)》《大眾健康》《家庭醫(yī)藥》《祝您健康》《家庭用藥》《中國實用醫(yī)藥》等為代表的醫(yī)學(xué)類期刊分居科普方陣兩端，幾乎形成了并駕齊驅(qū)之勢。當然，從更準確的數(shù)字來說，醫(yī)學(xué)類科普期刊要更勝一籌，占據(jù)席位最多，總閱讀量最大。由此不難說明受眾對醫(yī)學(xué)、醫(yī)藥的高度關(guān)注并有巨大的信息需求。

文化類刊物在榜單中的表現(xiàn)同樣不容小覷，占據(jù)11個席位。其中，《讀者》《故事會》《意林》等傳統(tǒng)老牌大刊的影響力不減，都位居超百萬閱讀量第一矩陣。《博覽群書》《文苑》《讀書》和《故事林》也在不同維度顯示了各自的影響力。其中，這里有三種現(xiàn)象值得關(guān)注：第一，以《讀書》和《博覽群書》等為代表的閱讀主題刊物仍然生命力旺盛；第二，以《故事林》為代表的民間文學(xué)刊物依然受小眾群體偏好；第三，以《大眾攝影》《環(huán)球人文地理》為代表的攝影地理類刊物，也有著體量巨大的讀者群體。這些說明文化類期刊的專業(yè)化和細分化也是一大趨勢。

本次榜單有一個亮點，即黨建類刊物異軍突起， 7種刊物榮登榜單，成為期刊數(shù)字閱讀發(fā)展的新現(xiàn)象。其中，《黨建》閱讀量超過百萬人次，《紫光閣》閱讀量超過80萬人次，《共產(chǎn)黨員》閱讀量超過16萬人次。除此之外，以《領(lǐng)導(dǎo)文萃》《黨建文匯》和《領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)》等為代表的實用性刊物表現(xiàn)也不一般。這類刊物在網(wǎng)絡(luò)閱讀量上的表現(xiàn)，說明在黨中央從嚴治黨、治國理政大力革新的今天，黨政群體的信息和知識服務(wù)是一個迫切而現(xiàn)實的重要課題。

在文學(xué)期刊方面， 6種純文學(xué)刊物入選榜單，即《北京文學(xué)》《啄木鳥》《散文百家》《當代》和《十月》。其中，《當代》和《十月》是傳統(tǒng)老牌文學(xué)期刊，閱讀量分別超過了14萬人次和10萬人次，顯示了純文學(xué)期刊旺盛而持久的生命力?！蹲哪绝B》作為法治文學(xué)的代表榮登榜單，并且閱讀量超過20萬人次，說明法治文學(xué)也有著旺盛的市場需求。

以《讀者》等為代表的文摘類期刊市場表現(xiàn)也不俗，9份文摘類期刊榮登榜單，分量之重可見一斑，從一個側(cè)面說明文摘類期刊在互聯(lián)網(wǎng)時代依然具有不可取代的重要地位。

數(shù)字閱讀影響力國內(nèi)期刊TOP100排行榜單統(tǒng)計說明的是數(shù)字化大眾期刊在龍源期刊網(wǎng)絡(luò)平臺的綜合水平表現(xiàn)，既在一定程度上顯示了不同類型期刊的數(shù)字化市場成績，也反映了單種期刊的數(shù)字影響力。其中，期刊類型的整體表現(xiàn)構(gòu)成了期刊數(shù)字市場的整體布局，對我們認識和判斷數(shù)字內(nèi)容市場的發(fā)展空間和未來趨勢具有不可低估的意義。但是，我們也要看到，“期刊出版與數(shù)字傳播是兩類不同的信息與知識傳播活動”[1]。龍源期刊網(wǎng)平臺上的用戶在數(shù)字閱讀中對內(nèi)容的選取和關(guān)注，已經(jīng)不是基于傳統(tǒng)期刊欄目和內(nèi)容定位的閱讀預(yù)設(shè)，呈現(xiàn)了迥然不同的數(shù)字接受主體內(nèi)容消費特征。在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的期刊數(shù)字傳播已經(jīng)不同于傳統(tǒng)期刊傳播一次性的特征，而更多地兼具了網(wǎng)絡(luò)和人際傳播交互影響的特征。

三、閱讀主題細分、用戶分層已成為期刊數(shù)字化閱讀趨勢

龍源數(shù)字傳媒集團2016年國內(nèi)期刊閱讀文章TOP100排行榜閱讀文章集中展示了用戶閱讀的主要情況，包括主題內(nèi)容、文體形式和期刊布局。從內(nèi)容角度來看，整個閱讀呈現(xiàn)多元化、多樣化趨勢，情感生活類、教育類、純文學(xué)類、健康時尚類和科普類主題構(gòu)成了閱讀的熱點和焦點。其中，純文學(xué)類14篇，情感生活類23篇，教育類18篇，健康時尚類9篇，科技類8篇。此外，娛樂、財經(jīng)和歷史類閱讀主題的文章也表現(xiàn)不俗，均占有一定數(shù)量。具體數(shù)據(jù)如下圖所示。

1.閱讀主題細分趨勢明顯

盡管國內(nèi)期刊閱讀文章TOP100排行榜單整體文章主題顯示了多樣化、多元化的現(xiàn)象，但就單類閱讀主題而言，細分化趨勢明顯。以教育類主題為例，共18篇文章入選榜單，其中有關(guān)語文學(xué)習的4篇、英語學(xué)習的4篇，作文學(xué)習的5篇，繪畫學(xué)習的1篇，數(shù)學(xué)學(xué)習的1篇，價值觀的2篇，音樂鑒賞學(xué)習的1篇，呈現(xiàn)了分科較細、主題分類突出的特征。當然，在這些分類中，英語和作文學(xué)習構(gòu)成了教育閱讀的兩大重點。再以科普類主題為例，榮登榜單的文章有8篇，其中自然科技類2篇，園林類1篇，軍事2篇，橋梁1篇，電力1篇和生物1篇，呈現(xiàn)了分布均衡、類別細化的趨勢。毫無疑問，閱讀主題細分是和用戶分層有機聯(lián)系的。在終端閱讀市場上，一方面，用戶面對的是海量的信息，另一方面，技術(shù)賦權(quán)帶來的內(nèi)容定制便利，使得讀者的信息消費打上了主體性和個性化烙印，并由此形成不同層級類型的用戶社群。具有分層和類型化的用戶社群，不僅是期刊數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的起點，而且是媒介經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點。

2.閱讀內(nèi)容的專業(yè)化和功用性特質(zhì)進一步彰顯

在整份閱讀榜單中，以功用性閱讀為主的財經(jīng)類、科普類、教育類和健康時尚類期刊文章的數(shù)量總共達到了41篇，幾乎占到榜單的半壁江山，顯示期刊閱讀用戶對專業(yè)知識的需求熱度。入選榜單的這類文章共同顯現(xiàn)了專業(yè)性強、內(nèi)容實用的特征。尤其是教育類、財經(jīng)類和科普三大類期刊文章，都是在不同領(lǐng)域深耕細作的內(nèi)容精品。比如，《我們?nèi)绱思{稅》《桃花水母——艷麗如花的珍稀水母》等文章都是經(jīng)過作者淬煉和編輯精選的專業(yè)性強、實用性高的文章。

3.以純文學(xué)為代表的非功利閱讀仍然是閱讀的一個重要板塊

有論者認為，當下數(shù)字閱讀呈現(xiàn)淺薄化、碎片化趨勢，但是，從榜單我們可以看到以純文學(xué)為代表的非功利閱讀仍然受到市場追捧，依然是當下閱讀的一個重要板塊。整個榜單的數(shù)據(jù)顯示，純文學(xué)的期刊文章是14篇，情感生活類期刊文章是23篇，歷史類期刊的文章是4篇，總體數(shù)量達到41篇之多。難能可貴的是，其中有3篇長篇小說《贖罪無門》《非比尋常》《抗日戰(zhàn)爭》入選，均是《當代》刊發(fā)的力作，均具有鴻篇巨制的文體特征。這說明，純文學(xué)閱讀作為一大閱讀主題具有市場穩(wěn)定性。當然，不得不指出的是，非功利閱讀中以撫慰心靈、情感抒發(fā)和人生感悟為代表的情感類內(nèi)容是非功利閱讀的重心。

四、閱讀內(nèi)容刊發(fā)時間呈現(xiàn)就近性特征

數(shù)字閱讀打破了傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀的時間區(qū)隔，用戶可以在閱讀平臺隨時隨地選擇不同年代的媒介產(chǎn)品。按照這一認識邏輯，用戶數(shù)字閱讀的“時間標示”將逐步消失。然而，榜單數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字產(chǎn)品創(chuàng)作時間越近，越容易獲得用戶青睞，越容易成為閱讀熱點。國內(nèi)期刊閱讀文章TOP100排行榜單顯示，來源于2015年的文章有25篇，來源于2014年的文章有21篇，來源于2013年的文章有13篇，來源于2012年的文章有12篇，大致呈現(xiàn)逐年遞增態(tài)勢。這從一個側(cè)面說明期刊媒體產(chǎn)品的時間性仍然是其重要媒介特征。及時有效地推出反映當下生活的內(nèi)容精品是期刊贏得市場的一個重要保證。

閱讀內(nèi)容刊發(fā)時間呈現(xiàn)就近性，是期刊數(shù)字化傳播又一值得關(guān)注思索的問題。這從一個側(cè)面證實了，數(shù)字化媒介呈現(xiàn)的強時間性特征。讀者在數(shù)字閱讀中對媒介產(chǎn)品傳播速度的追求逐步走向極致。換言之，期刊數(shù)字化傳播，不是在時間緯度上抹滅用戶的時間認知，恰恰相反，對期刊內(nèi)容傳播速度的極致追求是他們在具身在場的時空場域中的一種不可或缺的重要閱讀體驗。正如有論者所言，正是在追求即時在場的文本感知過程中，新媒體媒介文本編輯因為多元主體的即時參與而實現(xiàn)了與空間的連通，從而在另外一個維度更加強化了這種即時參與的具身感[2]。

龍源期刊這兩個榜單說明，期刊作為專業(yè)知識和信息的生產(chǎn)者在數(shù)字化閱讀日益深化的今天，依然具有不可替代的市場價值。力透紙背的思想性、深度分析的專業(yè)性和品質(zhì)內(nèi)容供給的持續(xù)性，都是期刊媒介在數(shù)字化浪潮沖擊中得以生存發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。但是，我們也要看到，融合環(huán)境下的數(shù)字傳播打破了傳統(tǒng)期刊以欄目組構(gòu)而形成的整體媒介呈現(xiàn)的閱讀形態(tài)，取而代之的是單篇文本的碎片化傳播和分眾化獲取。如同有論者所說：“從傳播角度上來講，傳統(tǒng)媒介的流通也是以整體媒介的傳播方式進行的。然而，在微信平臺上，媒介產(chǎn)品的傳播和流通則發(fā)生了變化，整體媒介的流通讓位于單篇定本傳播。即使是對傳統(tǒng)媒介機構(gòu)的微信公眾號，信息推送是整體的推送，但是用戶的使用消費卻變成了分條打開，單篇使用。這也是為什么當下的微信更強調(diào)轉(zhuǎn)發(fā)量和閱讀數(shù)的原因所在。這種媒介產(chǎn)品流通方式的不同，必然決定了微信平臺的編輯主體更強調(diào)單篇文本的生成?！盵3]微信環(huán)境下的信息傳播特征，其實也是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下數(shù)字期刊傳播的重要特征，值得我們重視。與此同時，榜單呈現(xiàn)的閱讀主題細分、用戶分層的現(xiàn)象同樣不可忽視，這是用戶閱讀個性化和定制化在數(shù)字閱讀平臺的呈現(xiàn)，也是未來期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型內(nèi)容生產(chǎn)的重心。如何把握這一重心，并通過有效切實的交互平臺構(gòu)建，將用戶的參與式閱讀、互動式分享和交互式生產(chǎn)有機結(jié)合起來，是未來期刊媒體內(nèi)容生產(chǎn)再造的關(guān)鍵所在。此外，榜單所顯示的閱讀內(nèi)容創(chuàng)作時間呈現(xiàn)的就近性這一特征所引發(fā)的期刊數(shù)字傳播中日益呈現(xiàn)的用戶閱讀“具身在場”時空觀的思考，也理應(yīng)引起重視。如何在未來期刊數(shù)字傳播中，借助場景技術(shù)的即時化而實現(xiàn)用戶閱讀內(nèi)容的“具身在場”感，從而實現(xiàn)信息和知識生產(chǎn)傳播的多層傳播場域貫通，使得內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播實現(xiàn)“在交往中生產(chǎn)，在生產(chǎn)中交往”的無限化循環(huán)，將是期刊數(shù)字傳播變革的重要方向。

參考文獻

[1]李頻.中國期刊數(shù)字傳播轉(zhuǎn)型的認知起點和可能的實踐路徑[J].出版發(fā)行研究，2016（5）：20.

[2][3]段樂川，路暢.微信編輯：基于文本生成觀的認識[J].河南大學(xué)學(xué)報，2016（6）.