《人民日報》媒介融合思路的發(fā)展變化探究

黃玉洋

作為中國共產(chǎn)黨的首席黨報，《人民日報》始終以一流的影響力和有力的話語權(quán)蜚聲業(yè)界，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、媒體平臺的變遷和自身實力的壯大，《人民日報》的媒介融合實踐呈現(xiàn)出明顯的階段性特征。

一、“報為網(wǎng)用、網(wǎng)為報用”階段（2007年之前）

此階段是《人民日報》在互聯(lián)網(wǎng)逐步普及的過程中觸網(wǎng)的初步探索，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐步滲透到傳統(tǒng)媒體工作的各個環(huán)節(jié)，人民日報完成了編排采寫各個環(huán)節(jié)的電子化，依托傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容優(yōu)勢以及網(wǎng)絡(luò)的渠道傳播優(yōu)勢，雙方共振促進傳播。但相互促進還停留在十分初級的階段。

此階段主要實現(xiàn)：一是當(dāng)日報紙上網(wǎng)，并由報紙電子版催生了人民網(wǎng)。人民日報網(wǎng)絡(luò)版于1997年1月1日正式亮相，解決了報紙發(fā)行的時間滯后、覆蓋面窄、讀者閱讀困難的現(xiàn)實問題；二是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)依次滲透并體現(xiàn)在編排采寫各個階段，人民日報社的編輯業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)于2001年開發(fā)完成并投入使用，網(wǎng)絡(luò)化的采寫編評模式運用成熟；基于VPN遠程圖文傳輸網(wǎng)絡(luò)于2003年開發(fā)完成，率先在總社和國內(nèi)分社加以運用，記者采寫新聞稿件、傳輸圖片都可以通過網(wǎng)絡(luò)的形式得以實現(xiàn)；三是產(chǎn)品形態(tài)豐富，逐步從網(wǎng)絡(luò)版報紙的圖文信息擴展到視頻領(lǐng)域，視頻點播系統(tǒng)于04年開發(fā)完成及應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)上就可以查詢視頻資料，電視廣播在網(wǎng)上播放并且可以按名稱查詢；四是網(wǎng)絡(luò)媒體與紙媒共享部分成果內(nèi)容，《人民日報》于2004年4月20日五版開辟“人民網(wǎng)讀者留言板”專欄，刊登人民網(wǎng)網(wǎng)民對前一天《人民日報》新聞報道的反饋評論，一系列舉措被應(yīng)用后，人民日報在媒介融合實踐中嘗到了甜頭，“報為網(wǎng)用、網(wǎng)為報用”模式開始逐漸被推廣開來。

二、“報網(wǎng)聯(lián)動、報網(wǎng)融合”階段（2007-2010年）

此階段中，受眾資源向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)的渠道優(yōu)勢和容量優(yōu)勢更加明顯，“報網(wǎng)融合”逐漸被提出并得以推廣。《人民日報》為了將影響力滲透到網(wǎng)絡(luò)平臺，迫切需要推動報網(wǎng)互動與融合。2008年，時任人民日報社總編輯的張研農(nóng)在談到報網(wǎng)互動、報網(wǎng)融合時表示要讓《人民日報》和人民網(wǎng)成為一體，形成合力；更要讓報紙報道與網(wǎng)絡(luò)輿情接頭搭界，將報紙代表的權(quán)威性和影響力滲透到互聯(lián)網(wǎng)中，將其輿論引導(dǎo)能力在網(wǎng)上表現(xiàn)并傳播開來，最終達到主流輿論得到廣大網(wǎng)民認同與接受的目的。

具體的做法：一是成立高級別的研究課題組，深入摸索并研究報網(wǎng)互動模式。這在2007年被編委會確定為年度四大課題之一。二是為積極推動互動，采取了系列實驗。2008年下半年，人民日報社編委會高度關(guān)注報網(wǎng)互動工作，并采取措施下大力氣，集結(jié)編輯部人員和人民網(wǎng)力量，全面啟動了報網(wǎng)聯(lián)動工作。每年兩會報道期間的“兩會熱點調(diào)查”，題目由報網(wǎng)共同商定，問卷與調(diào)查結(jié)果共同刊登。在這一階段，推進媒介融合實現(xiàn)了由“報為網(wǎng)用、網(wǎng)為報用”向“報網(wǎng)聯(lián)動、報網(wǎng)融合”的轉(zhuǎn)變。

三、堅持報網(wǎng)為主體，完善平臺建設(shè)階段（2010-2014年）

報為網(wǎng)用、網(wǎng)為報用、報網(wǎng)互動，都是推進媒介融合的初級探索，都是為了實現(xiàn)與新興媒體的全方位融合這一目標(biāo)。在運行上，“報”和“網(wǎng)”在一定程度上仍然是兩個各自為政且獨立運行的機構(gòu)。立足于報網(wǎng)互動，深化媒介融合，通過對報網(wǎng)融合并使其常態(tài)化、立體化、一體化是推進媒介融合的必要階段。

這一階段的主要實踐方式是：借勢第三方平臺傳播自身品牌，開設(shè)法人微博、微信公眾號等，加快推動平臺機制建設(shè)。同時，以日報的新媒體版為帶動，實現(xiàn)從選題到刊發(fā)的跨媒體平臺的內(nèi)容全程融合。新興媒體版的報網(wǎng)互動創(chuàng)新如下：一是報網(wǎng)互動的維度從報紙、網(wǎng)絡(luò)兩方擴展到報紙、網(wǎng)絡(luò)、手機三方；二是報網(wǎng)互動貫穿報紙采編業(yè)務(wù)的整個流程；三是開放式采訪，報社記者擔(dān)綱網(wǎng)絡(luò)視頻主持；四是網(wǎng)站更具時效性，能夠準(zhǔn)確把握最新最熱資訊并為版面提供內(nèi)容。

四、內(nèi)容與技術(shù)二輪驅(qū)動階段（2014年8月19日至今）

2014年是媒介融合的元年，傳媒領(lǐng)域迎來了一場重大而深刻的變革，人民日報抓住機遇，進一步深化技術(shù)引領(lǐng)及創(chuàng)新驅(qū)動在媒介融合中的重要作用，推進媒介融合建設(shè)。

2014年7月，人民日報社社長楊振武表示，在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下，人民日報要進一步推進媒介融合，借助新平臺、新資源，在堅持內(nèi)容為王的前提下把握創(chuàng)新驅(qū)動以及技術(shù)引領(lǐng)，實現(xiàn)跨界合作，推動多方共贏。為實現(xiàn)這一目標(biāo)，人民日報社針對原有的圍繞采、編、排、發(fā)環(huán)節(jié)進行的流程加以優(yōu)化，完善新聞信息生產(chǎn)的體制機制，從而形成“一次采集、多種生成、多元傳播”的模式；其次，借力其他平臺，加快完善法人微博、微信公眾賬號建設(shè)，推動人民日報客戶端發(fā)展，實現(xiàn)在傳播渠道上的深度融合；第三，強化深度報道和評論等方面的自身優(yōu)勢，增強議程設(shè)置能力，穩(wěn)步建設(shè)話語體系，深切關(guān)注內(nèi)容建設(shè)。

（作者單位：文化部文化藝術(shù)人才中心）