新疆農村文化產業需求受眾心理分析研究

盧黎

內容提要：對于新疆農村文化產業進行高層次學術探討，十分需要全面了解受眾心理本研究能夠為這種深層次研究提供詳實的數據資料，并且可以直接用于理論闡述，因而具有理論意義。

關鍵詞：農村文化；受眾心理；文化需求

基金項目：本論文為新疆維吾爾自治區普通高校人文社科重點研究基地新疆社會經濟統計研究中心招標課題《新疆農村文化產業需求受眾心理動態分析研究》項目編號：（050316C03）的階段成果。

在全球體驗經濟與文化產業蓬勃發展的大背景下，全世界范圍內對“文化”的關注都面臨著史無前例的高漲，文化不僅是經濟的重要組成部分，同時也代表著一個國家和民族的文明程度、發展水平。文化產業既可以成為一個國家實實在在的強大經濟實體，又能體現國家軟實力，是一個具有無限生機的經濟增長點，能夠為文化大發展奠定堅實的基礎。

一、文化產業受眾心理層面研究的背景與意義

新疆農村擁有豐富、多樣的文化，這使農村文化產業發展具有良好的可能性條件。而要把這可能性變成現實性，首先應當探究新疆農村文化產業需求的受眾心理狀況，本課題就此進行全面具體的分析研究。

從國外研究來看，西方受眾心理的研究主要涉及大眾傳播研究領域，如傳播學早期的一系列理論：魔彈論、議程設置、沉默螺旋、涵化理論是這一效果范式下的受眾研究理論。國內對于受眾心理的研究大都是借鑒國外受眾心理的研究，從農村文化產業來研究受眾的心理的成果并不是很多，張鵬飛、崔岑、許珂的《農村紅色文化傳播受眾研究報告——以西安藍田為例》探討了從受眾的視角分析農村紅色文化宣傳問題并提出了農村紅色文化建設的途徑，從而使社會主義新農村建設更好更快地發展。沈青良的《要研究新時期農村受眾心理》以新時期農村受眾心理新特征闡釋了農村受眾文化。國內學界關于新疆農村文化產業需求受眾心理方面的研究還很罕見，但有關農村產業文化需求受眾心理的分析對于本課題研究新疆地區發展農村產業文化對受眾心理動態分析具有很強的指導作用。

隨著新疆地區經濟的發展，尤其是2015年更是提出了“一帶一路”倡議，新疆作為“一帶一路”沿線省份，新疆地區農民物質生活不斷豐富，對精神文化生活的需求也日益增加，文化需求多樣化是農村發展的必然趨勢，農民對文化內容的需求不再停留在原來的低水平、單一的層次上，而是追求科技、教育、文化、娛樂、衛生為一體，包含著學習科學知識、維護社會公德、滿足情感需求等眾多豐富的內容，多層次、多樣性文化的受眾心理，但是由于一直以來農村文化產品和服務忽視了對農民受眾心理需求的研究，影響了新疆農村文化產業的發展。本課題試圖通過調查和研究農村文化受眾的需求和偏好，為促進新疆農村文化產業的進一步發展提供借鑒，因此，具有重要的現實意義。

二、文化產業受眾心理層面研究的基本思路、方法和主要觀點

基本思路：新疆農村文化產業發展基于對需求受眾心理動態的分析，通過全面、系統的調查研究，了解和把握受眾心理。首先，查閱相關文獻資料，掌握學界關于新疆農村文化產業需求受眾心理動態分析研究的現狀，討論并制定切實可行的研究計劃，明確研究的目標；其次，弄清相關概念及理論，根據本課題實際情況選定調研對象、設計調研提綱和問卷，分赴各地進行廣泛而有序的調查研究；再次，對問卷調查資料進行認真統計，著眼差異，進行現狀分析和成因研究，形成全面而詳細的分析報告。依據分析報告，確定新疆農村文化產業需求的基本情況，根據需求不同分為不同的群體，進行受眾心理動態研究；最后，形成研究成果，包括（1）整理調研數據和資料，對調研效果進行評價；（2）整理優秀的調研案例，做好調研的科研論文成果匯編；（3）完成調研研究報告；（4）召開課題展示會，展示匯報實驗成果；（5）完成課題研究報告，為課題鑒定做好充分的準備。

研究的基本方法：主要采用觀察、調查、查閱文獻資料等研究方法。針對目前新疆農村文化產業需求的現狀，通過觀察、問卷調查進一步確定研究對象。結合查閱文獻資料，確定研究的內容，為課題研究提供事實依據。在研究實施階段：主要采用問卷調查法。通過問卷調查，了解各個社會階層、不同生活背景下的受眾群體對新疆農村文化產業的需求及心理狀態。把我組每一次的問卷調查結果，都作為我們課題研究的一個環節，在實際行動中摸索經驗。對每個階段，各個案例數據進行收集，將差異情況和解決策略按不同的標準分類、比較，形成檔案式資料。在研究總結階段：主要采用經驗總結法和個別訪談與觀察。在問卷調查的基礎上，挑選具有代表性的被調查者進行個別訪談和觀察。課題組成員積極對自己的研究活動過程加以回顧、反省、總結。

研究的主要觀點：第一，文化產業是將特有的文化屬性和經濟屬性相結合，近年來愈發受到國家和地方的重視。農村文化產業作為文化產業的一個分支也是在不斷地發展，新疆農村文化產業，其消費需求市場規模尚小，但發展的潛力是巨大的。

第二，新疆農村文化產業有其獨特的優勢，因其特殊的地理位置，其中的生態文化產業、人文歷史產業等具有很大的優勢，但要將其轉化為文化產業發展的優勢還必須努力并進行深入的研究，首要的就是研究受眾的心理。

第三，要充分認識到新疆農村文化產業需求，必須對其受眾群體的心理動態進行分析，只有充分地掌握受眾的心理需求，才能為新疆農村文化產業的發展提供導向，從而促進新疆農村文化產業的發展與壯大。

三、文化產業受眾心理層面研究的預期價值

第一，內容的創新。位于亞歐大陸中部的新疆不僅地域遼闊，且地處絲綢之路的重要地段，在溝通國內外經濟、文化方面都有著重要的地位。新疆的鄉土農村文化較為獨特且根基深厚，切實了解和把握新疆農村受眾文化產業的需求，正視文化產業發展的內在規律使得本課題在研究滿足人們日益增長的文化需求方面，具有較大的創新。

第二，視角的創新。目前對于農村文化產業的研究也有不少，而對于從受眾心理動態的角度出發研究的還比較少，特別是從多民族地區的經濟發展、政治穩定、文化傳播角度去闡釋農村文化產業的研究就更少。因此，本課題有較大創新。

參考文獻：

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