產業翹楚匠心鑄就“中國制造”

已有不少本土品牌憑借自身優勢在世界舞臺上異軍突起，以精益求精的“匠心”精神，創立自己的品牌特色，推動“中國制造”向“中國質造”華麗轉身

2017年春節剛過去不久，每年這個喜慶的節日，除了合家團聚之外，人們總少不了忙碌地準備年貨、春節伴手禮。我們發現，今年似乎與往年有所不同，無論是家具家電還是服飾用品，國貨似乎成為了消費者首選。

曾幾何時，本土品牌與外資品牌之間的PK，早已是老生常談。盡管“中國制造”已經占領了整個地球村，但總免不了和“山寨”、“低端”等負面評價聯系在一起。人們常常用匠心精神高度評價瑞士手表、德國機械、日本小商品，但出口量驚人的中國商品卻未能躋身“高品質”的行列，這曾讓中國這一世界公認的“制造大國”無比尷尬。

與此同時，隨著國人消費水平的提高、消費觀念的轉變，以及海淘、代購等多元化消費方式的流行，本土品牌面臨的競爭和挑戰，比以往更加嚴峻。

然而，正是在這種全球化競爭的市場大環境下，本土品牌也更加具備了突圍的機遇：在與外資品牌的斗智斗勇中跟上消費者不斷轉變的需求，抓住市場痛點，在夾縫中求生存的激烈競爭中變得強大；從研發、技術、產品，到渠道、市場、宣傳等方方面面尋得突破口，在國際化市場上站穩一席之地，甚至趕超外資競爭對手。

縱觀各行各業，已有不少本土品牌憑借自身的優勢在世界舞臺上異軍突起，無論是華為、格力還是小米，都以精益求精的“匠心”精神，在各自的市場中創立起自己的品牌特色，推動“中國制造”向“中國質造”華麗轉身。

“中國制造”品質升級

2016年3月，李克強總理在政府工作報道中提出，要“培育精益求精的工匠精神”，這是“工匠精神”首次被寫入政府工作報告。這讓很多腳踏實地做實業的制造業企業吃了一顆定心丸，更加有了堅持走品質之路的信心和決心。

然而，紙上得來終覺淺，須知此事要躬行。“工匠精神”絕非一日之功，需要足夠肥沃的土壤，需要長時間始終如一的明辨之、篤行之。

“中國制造”產量巨大，中國產品遍布全世界，其產值超過全球總產值的五分之一。在500余種主要工業產品中，中國憑借220多種產量位居世界第一。然而，不少企業打著“物美價廉”的大旗，讓“中國制造”變成了“廉價貨”等的代名詞，嚴重毀壞了中國產品的國際形象。近年來，大批中國游客去國外搶購智能馬桶蓋、電飯煲等日用品的熱潮，深深戳中了“中國制造”的痛點。淘寶全球購發布的《十年海淘報告》顯示，從2005年到2015年，國人海淘版圖逐年擴大，足跡已超100個國家和地區，海淘品類從奢侈品向護膚品、電飯煲、馬桶蓋等日用品擴展，超過200萬款。因此，不少專家提出，加快提升“中國制造”的品質，提升國際競爭力，成為當前中國經濟的重要任務。

隨著中國消費者物質文化需求的提升，“中國制造”急需“品質升級”。越來越多的中國企業意識到：所謂的“物美價廉”可以作為廣告概念而存在，但它不應再是“中國制造”的代名詞。為此，中國企業的當務之急應首先把品質放在第一位，之后才是尋找合理的方式，運用現代工業的手段，降低不必要的成本，從而讓產品更加完美。

如今，“中國制造”正迎來向“中國質造”的轉型期。企業要想做到長期可持續發展，最終還是要回歸到產品，用產品來說話。“中國制造”的新名片需要用浸透著專注、執著與精細的“匠心精神”來打造。

國貨讓國人驕傲

美國《福布斯》雜志報道：2011年，中國售出的智能手機中70%都來自三大外國品牌——諾基亞、三星和蘋果。當時，國內的大量電子產品制造商和新興的國產品牌都被認為是廉價的仿冒品，質量低劣，不像壟斷市場的昂貴外國手機那樣具有社會認同感和地位。

但如今，情況已經發生了變化。中國銷量前十位的智能手機有八個都是中國品牌，華為和小米高居前列，本地品牌正迅速擠壓蘋果、三星等外國品牌。有報道稱，這一勢頭仍在繼續。現在，全球十大智能手機品牌中有7個都是中國品牌。其中，華為不僅是中國頭號手機品牌，其2016年的銷售量占據全球第三。麥肯錫咨詢公司最近的一份報告稱，假如質量和價格同等，62%的中國消費者現在更青睞國產品牌。究其原因，除了中國消費者對本土品牌更加自信外，許多中國品牌大大提高了產品質量，正是這種轉變成為最重要的推動力：“中國制造”不再意味著劣質，而是致力于打造最先進、尖端和高質量的產品，全世界消費者的態度也在相應地轉變。

除了手機之外，“中國制造”在更多的行業中閃亮世界：以商用車為例，中國品牌不僅在國內市場份額高達90%以上，在全球市場也占據半壁江山；中國的家電行業技術創新能力顯著提升、產品結構持續優化，轉型升級成效顯著；在新興的民用無人機領域，現在全球每賣出10架民用無人機當中，就有7架來自中國……

匠心精神打造中國品牌

中國經濟歷經多年的高速增長，廣大民眾的消費意識迅速覺醒，消費習慣也在發生改變。這是消費者與生產者關系的重構，中國制造業也在這一重構中深刻地改變著發展的版圖。一波大眾創業、萬眾創新浪潮，正在給“中國制造”敞開一扇扇新的機遇之門。

好的品質，需要好的工藝和好的創意來打造，更需要匠心的積淀。面對消費者消費習慣的改變，能否秉承著匠心精神，堅持用精益求精的精神和嚴苛的生產技術，努力提升品牌的品質和形象，已經成為關乎到更多中國企業自身的生存與發展的重要課題，也決定了“中國制造”在未來是否能夠以高端的姿態走出國門，向世界展現中華民族制造業的精湛工藝，展示中國企業的品質和精神。

我們弘揚工匠精神，不僅要增強中國制造業以質量和信譽為核心的品牌意識，推進品牌文化建設，提升自主品牌的價值內涵；更是要支持企業提高全員精品意識和素質，通過對質量、標準、規則的堅守，提高全球消費者對“中國制造”的認可度、忠誠度，以匠心精神打造經久不衰的中國品牌。

誠然，在“中國制造”到“中國質造”的巨大突破中，中國企業也不可避免地面臨著重重困難。品質革命已演變成“中國制造”的下一個風口，提升產品品質對不少企業而言充滿了挑戰，但這是一場沒有退路的硬仗，只有迎難而上才能贏得突圍，反之，則將面臨被淘汰的風險。只有把質量當作生命，“中國制造”才能真正立于不敗之地。面對“中國制造”突圍的新拐點，越來越多的中國企業保持定力，瞄準“專而精”，按照技術創新、管理創新、制造方式創新、商業模式創新的要求，為“中國制造”的高品質代言，爭當“中國制造”的標桿。我們有理由也有信心，在不久的未來，越來越多中國品牌會成為國人的驕傲。

責任編輯 王碧清