營銷會計(jì)中營銷支出的會計(jì)處理研究

付小峪

摘 要：隨著現(xiàn)代企業(yè)管理的進(jìn)一步發(fā)展，在一定程度上改變了企業(yè)的管理模式，同時(shí)也促進(jìn)營銷與會計(jì)學(xué)科之間的交叉。鑒于此，本文分析并探討當(dāng)前營銷支出會計(jì)處理方法中存在的問題，并在此基礎(chǔ)上提出解決措施。

關(guān)鍵詞：營銷會計(jì) 營銷支出 會計(jì)處理 處理方法

一、前言

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及市場競爭的進(jìn)一步加劇，企業(yè)為了能夠獲得長期的利益及長遠(yuǎn)發(fā)展就必須根據(jù)當(dāng)前環(huán)境制定科學(xué)合理的戰(zhàn)略，然后根據(jù)戰(zhàn)略目標(biāo)開展相關(guān)的營銷工作。因此，在現(xiàn)代企業(yè)管理中營銷與會計(jì)因共同的目標(biāo)而出現(xiàn)營銷會計(jì)，營銷會計(jì)更加側(cè)重于管理會計(jì)，其主體是營銷管理決策層，因而其主要的目標(biāo)在于更好地融合營銷與會計(jì)，從而服務(wù)于企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)及計(jì)劃。

二、營銷支出會計(jì)處理現(xiàn)狀

1.無法對企業(yè)資產(chǎn)情況進(jìn)行真實(shí)反映

一般來說，在營銷支出中具有較大金額的品牌塑造費(fèi)用，品牌塑造費(fèi)用的支出主要是為了能夠提高企業(yè)的聲譽(yù)以及知名度，從而便能夠在社會公眾中樹立一個(gè)良好的形象，最終提高企業(yè)產(chǎn)品的銷售量。而對于聲譽(yù)來說，其實(shí)質(zhì)上屬于一個(gè)企業(yè)的自創(chuàng)商譽(yù)，屬于無形資產(chǎn)。因此，對于企業(yè)來說品牌支出的目標(biāo)是形成無形資產(chǎn)。但目前企業(yè)所采用的會計(jì)處理辦法便是將品牌支出費(fèi)用化處理，此種方式不僅會對當(dāng)前損益造成影響，也會在一定程度上導(dǎo)致企業(yè)資產(chǎn)核算出現(xiàn)偏差。

2.收入與費(fèi)用配比原則不匹配

在企業(yè)會計(jì)處理的過程中，收入與費(fèi)用配比原則主要指的是在某個(gè)會計(jì)階段或會計(jì)目標(biāo)中，收入應(yīng)該與獲得該收入的費(fèi)用及成本等匹配。也就是說需要從根本上確保在該會計(jì)階段中，會計(jì)計(jì)算所得會計(jì)主體凈損益具有一定的正確性。收入與費(fèi)用的配比原則在會計(jì)處理的過程中應(yīng)該更加注重費(fèi)用與其收入項(xiàng)目之間的關(guān)系。一般來說，企業(yè)的費(fèi)用支出的最終目的是為了能夠推動市場營銷研究、廣告費(fèi)及銷售等工作。而在會計(jì)處理的過程中會將這些費(fèi)用支出全部歸結(jié)到入當(dāng)期費(fèi)用支出項(xiàng)目，但在短時(shí)間內(nèi)此類費(fèi)用支出并不會顯現(xiàn)出對企業(yè)的影響。因此，此項(xiàng)費(fèi)用支出不應(yīng)該歸納到生產(chǎn)成本中，若將其歸納入當(dāng)期費(fèi)用項(xiàng)目中，則在后續(xù)階段才會顯現(xiàn)出支出收益，此種會計(jì)處理方式便不符合匹配原則。

3.劃分資本性與收益性支出原則不匹配

資本性支出與收益性支出主要體現(xiàn)在企業(yè)會計(jì)核算工作中的確認(rèn)支出環(huán)節(jié)，會計(jì)人員在確認(rèn)支出的環(huán)節(jié)中，需要正確地劃分這兩種性質(zhì)的支出。若沒有將兩種性質(zhì)進(jìn)行準(zhǔn)確地劃分，則會導(dǎo)致劃分問題的出現(xiàn)，此種狀況不僅會在一定程度上對會計(jì)信息使用者在分析企業(yè)財(cái)務(wù)狀況的過程中造成干擾與影響，也會影響企業(yè)制定和實(shí)施經(jīng)營策略。目前我國大多數(shù)的企業(yè)在處理營銷支出主要采取的是將其歸結(jié)到當(dāng)期損益或者遞延資產(chǎn)，但無論哪種方法均將營銷支出進(jìn)行了費(fèi)用化處理，因而不符合支出資本性以及收益性的區(qū)分原則。企業(yè)在改進(jìn)營銷支出的會計(jì)處理方法上的重點(diǎn)是需要準(zhǔn)確地計(jì)量與確認(rèn)營銷支出。

三、營銷支出會計(jì)處理方法

1.營銷支出資本化會計(jì)處理

對于企業(yè)來說，其營銷支出資本化的主要項(xiàng)目包括：廣告費(fèi)用、渠道建設(shè)、市場營銷研究以及銷售促進(jìn)等大額支出。對于這類大額的支出來說，其特征包括以下其中一個(gè)或幾項(xiàng)：①長期性，也就是說營銷支出的資本化不僅僅發(fā)生在當(dāng)期，在后續(xù)也會連續(xù)發(fā)生支出；②無產(chǎn)品針對性，也就是說企業(yè)這項(xiàng)支出主要應(yīng)用提高品牌知名度與影響力、開發(fā)新市場以及履行相關(guān)的社會責(zé)任等；③收益在后期逐漸體現(xiàn)出來，并不在當(dāng)期。企業(yè)會計(jì)人員在會計(jì)處理的過程中應(yīng)該將營銷支出資本化項(xiàng)目建立一個(gè)相應(yīng)的無形資產(chǎn)二級科目，待項(xiàng)目支出完成后形成的無形資產(chǎn)進(jìn)行按期攤銷，此種處理方式正好能夠與收益開始體現(xiàn)期間具有配比性。

2.營銷支出費(fèi)用化會計(jì)處理

企業(yè)的營銷支出費(fèi)用化的主要項(xiàng)目內(nèi)容包括：企業(yè)所銷售的商品及材料，還包括在提供勞務(wù)過程中所產(chǎn)生的各種費(fèi)用。勞務(wù)過程中所產(chǎn)生的各種費(fèi)用包括包裝費(fèi)用、廣告費(fèi)用、保險(xiǎn)費(fèi)用、展覽費(fèi)用、運(yùn)輸費(fèi)用、裝卸費(fèi)用、商品維修費(fèi)用、預(yù)計(jì)產(chǎn)品質(zhì)量保證損失以及折舊費(fèi)用、職工薪酬以及業(yè)務(wù)費(fèi)費(fèi)用等。在在會計(jì)處理的過程中會計(jì)人員需要注意的是，在企業(yè)的營銷支出費(fèi)用化項(xiàng)目中所產(chǎn)生的廣告費(fèi)用主要是針對特定產(chǎn)品，且產(chǎn)品的金額明顯要低于營銷支出資本化項(xiàng)目中的廣告費(fèi)用。而需要在當(dāng)期確認(rèn)預(yù)計(jì)負(fù)債的項(xiàng)目包括預(yù)計(jì)產(chǎn)品質(zhì)量保證損失以及營銷促進(jìn)中承諾的贈券與積分。

3.營銷支出資本化與費(fèi)用化按時(shí)點(diǎn)劃分

企業(yè)在會計(jì)處理的過程中可能會發(fā)生兼具資本化支出與費(fèi)用化支出的營銷活動支出狀況，在支出前期需要資本化費(fèi)用，達(dá)到某一時(shí)點(diǎn)時(shí)的后續(xù)支出為費(fèi)用化支出。會計(jì)人員對于這類營銷支出項(xiàng)目的會計(jì)處理方式，需要與營銷人員共同分析，主要目的在于準(zhǔn)確地區(qū)分資本化與費(fèi)用化支出的時(shí)點(diǎn)，并在確認(rèn)后按照相關(guān)的規(guī)定計(jì)量。

四、結(jié)束語

綜上所述，本文對目前現(xiàn)行的企業(yè)會計(jì)處理中營銷支出實(shí)務(wù)處理存在的問題進(jìn)行了分析，并在此基礎(chǔ)上提出了相關(guān)的解決方法措施，主要目的在于為企業(yè)政策的制定者及管理者提供會計(jì)處理的思路。在企業(yè)日常業(yè)務(wù)發(fā)生以及核算的過程中，不僅需要關(guān)注到營銷支出的會計(jì)實(shí)務(wù)處理，也應(yīng)該充分地發(fā)揮出營銷會計(jì)體系中管理會計(jì)的職能，監(jiān)督營銷項(xiàng)目。并且要及時(shí)地調(diào)整不符合資本化支出或者費(fèi)用化支出的項(xiàng)目，避免盈余操縱的發(fā)生。

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