基于信息消費視角的我國供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革研究

（黃河科技學院，河南 鄭州 450062）

基于信息消費視角的我國供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革研究

呂金梅

（黃河科技學院，河南 鄭州 450062）

在政策推動、市場驅(qū)動以及供給側(cè)改革的作用下，信息消費和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關系越來越密切，在改善需求結(jié)構(gòu)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的作用不斷彰顯，成為不斷推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要策略之一。注重和引領信息消費，對整個社會平衡健康發(fā)展具有重要的推動作用，更有利于改善供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的發(fā)展進程。目前，信息消費新生力量越來越多，規(guī)模不斷擴大，已經(jīng)成為推動社會經(jīng)濟變革的重要力量。

信息消費；產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型；經(jīng)濟發(fā)展；供給側(cè)改革

近年來，隨著全球范圍內(nèi)信息技術(shù)的不斷創(chuàng)新，信息領域的新產(chǎn)品、新模式等不斷涌現(xiàn)，連續(xù)刺激著新生業(yè)態(tài)的出現(xiàn)和新的消費需求，成為工作生活中日益活躍的消費熱點。在全球經(jīng)濟復蘇乏力、國內(nèi)經(jīng)濟下行的大背景下，只有轉(zhuǎn)換思維，拋棄傳統(tǒng)、落后的模式，才能合理引導消費，大力推進信息化，讓信息與國家創(chuàng)新體系融合起來，煥發(fā)出經(jīng)濟活力。產(chǎn)業(yè)信息化是我國現(xiàn)在經(jīng)濟發(fā)展的新趨勢，在這種趨勢下，改革產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展模式已成為行業(yè)必選戰(zhàn)略。

一、信息消費的概念和特點

黨的十八大提出“創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展”戰(zhàn)略，對企業(yè)來說，發(fā)展信息消費是以構(gòu)建信息化動態(tài)能力來促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的深度融合是信息消費的終極目標。以互聯(lián)網(wǎng)+智能制造為代表的新興產(chǎn)業(yè)是中國的希望。國家已經(jīng)將發(fā)展信息消費、提升內(nèi)需上升到重大戰(zhàn)略層面，以信息技術(shù)為新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐點，在推動我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級中產(chǎn)生積極影響。當前，我國正處于居民消費升級和信息化、工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化加速融合發(fā)展的階段，信息消費具有良好的基礎和巨大的發(fā)展。

1、信息的價值

隨著人們收入的提高和生活的改善，我國消費已經(jīng)從生存型、溫飽型向小康型、享受型轉(zhuǎn)變，信息消費無疑將成為人們的一種必然消費方式。在大數(shù)據(jù)時代，不僅數(shù)字、文本都是數(shù)據(jù)，甚至身份、位置等都成為有用信息，網(wǎng)頁瀏覽過的痕跡等都成為有市場價值的數(shù)據(jù)。關注信息數(shù)據(jù)，利用信息產(chǎn)生價值就構(gòu)成了基于數(shù)據(jù)價值的信息服務。電商利用信息不僅能實現(xiàn)產(chǎn)品的成功營銷，還能根據(jù)用戶的興趣愛好，挖掘出用戶消費動向等，如在亞馬遜、淘寶網(wǎng)上會自動彈出“猜你喜歡”的營銷產(chǎn)品，谷歌、百度等搜索引擎會監(jiān)視到用戶習慣，分析數(shù)據(jù)，向用戶展示實時需求、社會熱點等，進一步尋找用戶消費潛力；網(wǎng)絡上采用先推廣發(fā)布免費產(chǎn)品，再針對性設置收費，或者通過收集個人信息，直接向用戶推薦個性化免費產(chǎn)品，等到用戶使用習慣后再收費的經(jīng)營模式，目標是把用戶變成客戶。

2、我國信息消費的特性

隨著信息化、城鎮(zhèn)化進程的加速推進，城市發(fā)展中加快了智慧城、物聯(lián)網(wǎng)、智能終端等的廣泛應用，包括金融、教育以及交通等相關領域，信息消費領域增長空間在不斷加大。信息消費增長亮點主要體現(xiàn)在兩方面：一是智能手機、智能家電以及與信息硬件相關的產(chǎn)品消費出現(xiàn)高增長；二是手機游戲、手機文學等信息內(nèi)容和信息載體的消費出現(xiàn)高增長。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展并在國民經(jīng)濟社會各領域的廣泛運用，無論是政府、企業(yè)還是居民，都將不斷增加信息消費需求，我國消費潛力將非常巨大。

3、信息消費能帶動經(jīng)濟增長

研究顯示，信息消費涉及經(jīng)濟生活的諸多方面，信息消費每增加1元，將帶動國民經(jīng)濟增長3.38元。當前，社會經(jīng)濟發(fā)展正處于轉(zhuǎn)型關鍵期，信息消費所扮演的角色越來越重要，信息消費正成為拉動社會經(jīng)濟持續(xù)增長的強大動力，如網(wǎng)絡游戲、電子商務、通信信息、寬帶服務、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等等，都是信息消費的范圍，其以直接或間接的信息產(chǎn)品和信息服務為消費對象，滲透到社會經(jīng)濟生活的各個行業(yè)，對于經(jīng)濟的增長起著直接的促進作用。

4、我國信息消費對GDP的貢獻

促進信息消費拉動GDP增長是一個經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和社會進步的自然過程，更是促進中國經(jīng)濟增長轉(zhuǎn)型的一個重要手段，信息消費對國家GDP增長貢獻越來越大。必須重視信息消費對整個經(jīng)濟發(fā)展方式的重要轉(zhuǎn)變作用，大力發(fā)展信息消費。如鄭州市在信息消費創(chuàng)新應用示范項目中，主要是在電子商務、智能物流、互聯(lián)網(wǎng)金融等8個領域中進行消費驅(qū)動，不斷挖掘信息消費市場的潛力和范圍，形成廣闊的信息消費增長趨勢。

二、我國信息消費的供給側(cè)改革策略

隨著互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)工程的實施，信息消費已成為整體消費中重要的增長點。我國消費結(jié)構(gòu)已上升到以智能手機、智能電視、可穿戴設備、移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息消費新階段。我國現(xiàn)階段需要通過產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移來優(yōu)化供需結(jié)構(gòu)、擴大有效供給，將供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革作為保持社會經(jīng)濟持續(xù)增長的必然選擇，繼續(xù)實施國家重點戰(zhàn)略，加大供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革力度，實現(xiàn)信息消費領域的巨大突破，為推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供動力。

1、我國信息消費的供給側(cè)改革趨勢

在互聯(lián)網(wǎng)+、工業(yè)4.0、外貿(mào)新政等政策利好環(huán)境下，物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)快速滲透，信息領域的新產(chǎn)品、新服務、新業(yè)態(tài)大量涌現(xiàn)，激發(fā)了大量新需求，信息消費成為活躍的消費熱點。信息消費以邊際效應遞增、關聯(lián)效應突出，低能耗、低污染和可持續(xù)等優(yōu)勢，帶動整個經(jīng)濟以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，對內(nèi)需能起到有力的推動效應。在未來很長一段時間內(nèi)，信息消費都會持續(xù)為我國的消費加油和提速。

2、現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展前景

從信息消費的角度，加快調(diào)整社會產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快企業(yè)更新?lián)Q代，生產(chǎn)符合消費者需求的產(chǎn)品，改善需求與供給的合力改革，使我國經(jīng)濟找到新的增長點，使國民經(jīng)濟能夠健康持久地運行。目前，我國正在大力推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。在黨的十八大報告和政府工作報告中，都將經(jīng)濟結(jié)構(gòu)升級作為未來經(jīng)濟發(fā)展方向。上海、天津、青島等城市都先后推出了“轉(zhuǎn)型升級行動計劃”，推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和產(chǎn)域融合發(fā)展。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革下，從發(fā)揮政府作用、提供金融支持、培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)人才等方面同時著手，構(gòu)建傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的支持體系，從而實現(xiàn)地方經(jīng)濟增長、產(chǎn)業(yè)升級。圖1是我國建設信息消費供給側(cè)改革的十大發(fā)展工程。

圖1 我國建設信息消費供給側(cè)改革的十大發(fā)展工程。

3、推進我國信息消費的策略

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級需要大視野、大戰(zhàn)略來謀劃和推動，從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革方面進行指導，完成戰(zhàn)略計劃。《2016年政府工作報告》中也將加快提升產(chǎn)業(yè)競爭力作為我國的一個重點工作，以需求特別是消費升級趨勢為導向，以實施《中國制造2025》為引領，建設我國先進制造，強化信息化與行業(yè)制造的緊密融合。信息消費帶動產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展和消費市場的繁榮，對我國經(jīng)濟增長的拉動作用在日益加大，抑制了通貨緊縮，拉動了社會消費，對促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展和落實就業(yè)工程有很好的推動作用。

（1）明確傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級方向。我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型在戰(zhàn)略上要注重供給側(cè)改革的執(zhí)行效果，加快社會信息基礎設施建設速度，建立科學、合理的信息消費規(guī)劃，有效構(gòu)建信息化動態(tài)能力，拓展信息消費的深度與廣度，實現(xiàn)信息消費與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的深度融合與互促發(fā)展。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎好、比重大，但要用高新技術(shù)、信息化手段改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，加強“互聯(lián)網(wǎng)+”行業(yè)發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，建立特色化、個性化的營銷策略。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，實施信息消費的強大效果，就要加強電子商務的實施深度，把跨境電子商務、O2O線上線下以及智能家居等作為消費熱點，調(diào)整產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟平穩(wěn)增長、結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換升級，適應社會發(fā)展新需求。

（2）培育產(chǎn)業(yè)的新增長點。國務院把大力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，著力培育新的增長點，支持發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)、集成電路等產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展作為政府工作報告的一個要點。現(xiàn)在我們要立足現(xiàn)有新興產(chǎn)業(yè)，加快關鍵技術(shù)突破，大力發(fā)展電子商務、互聯(lián)網(wǎng)金融等服務業(yè)新興業(yè)態(tài)，把節(jié)能環(huán)保、新能源等產(chǎn)業(yè)作為重要產(chǎn)業(yè)，把規(guī)模化發(fā)展、規(guī)范化生產(chǎn)作為新興產(chǎn)業(yè)行業(yè)的重要方向，不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)轉(zhuǎn)型升級的范圍與規(guī)模。

（3）發(fā)揮政府政策的引導作用。政府要切實加強組織協(xié)調(diào)，充分調(diào)動各方面積極性，促進信息消費發(fā)展，從人力、物力等方面努力創(chuàng)造有利于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的環(huán)境；企業(yè)管理者要抓住供給側(cè)改革這一機會，主動尋找市場新需求，通過改革與需求雙向拉動整條產(chǎn)業(yè)鏈，提升產(chǎn)業(yè)鏈的能級和競爭力，進而刺激需求，形成良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。

（4）推動傳統(tǒng)企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。作為企業(yè)管理方，要加強學習，引導傳統(tǒng)企業(yè)在技術(shù)、生產(chǎn)、管理、營銷上的信息化建設，要加強信息服務平臺的建立，處理好企業(yè)經(jīng)濟效益與社會效益的關系，在經(jīng)營中注重創(chuàng)新舉措和效率，將互聯(lián)網(wǎng)思維和品牌建設作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要思路，大力發(fā)展電子商務模式，開展高效精準營銷，實現(xiàn)傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展，創(chuàng)造線上線下“同時火”的企業(yè)發(fā)展狀態(tài)。

三、信息消費產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革實現(xiàn)路徑

目前我國信息經(jīng)濟已經(jīng)由優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的重要組成轉(zhuǎn)化為內(nèi)生引擎，加快促進信息消費，首先要全面加快基礎設施和寬帶網(wǎng)絡建設，促進信息消費快速健康增長，加快推進信息化和“數(shù)字社會”建設，催生新的經(jīng)濟增長點，促進消費升級和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。如廈門市，作為全國模范性信息消費城市，廈門在推進信息化中始終以是否有利于推動技術(shù)進步、促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級等作為檢驗標準。實踐證明，努力提高信息產(chǎn)品和信息服務的供給能力，才能保障經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展。

1、改善信息基礎設施

推動網(wǎng)絡提速降費，既有利于壯大信息消費，又可以為“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展提供有力支撐，激發(fā)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的活力。在降低資費方面，中國移動2015年流量綜合資費水平同比下降42%，超過工業(yè)和信息化部設定的降幅30%的目標。2015年中國移動在無線寬帶、寬帶鄉(xiāng)村、傳輸網(wǎng)、內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡、網(wǎng)絡安全等方面投入巨資，提升網(wǎng)速。目前大部分城市移動互聯(lián)網(wǎng)信息消費量與日俱增，市區(qū)光纜覆蓋率高，互聯(lián)網(wǎng)的通信質(zhì)量明顯得到改善。各運營商在降低帶寬價格、提速不提價、提高性價比的同時，全面實施移動用戶套餐內(nèi)流量當月不清零的管理，手機免收漫游費用和長途費，使得信息消費的社會效益增加明顯。

2、加快產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

企業(yè)是創(chuàng)新的主體，但政府的作用也是不可缺失的，尤其現(xiàn)在的創(chuàng)新往往是整個生態(tài)系統(tǒng)的創(chuàng)新，因此，在跨行業(yè)、跨領域的技術(shù)創(chuàng)新方面，政府應重視和推動重大技術(shù)創(chuàng)新，加大財政支持和政策引導，聚焦高端裝備制造、新一代信息技術(shù)發(fā)展，突出產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，鼓勵和推動新技術(shù)產(chǎn)業(yè)成長，不斷滿足社會消費升級的需求。如今我國電子信息產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，成為拉動市場經(jīng)濟增長和結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要力量。如鄭州，隨著國產(chǎn)知名品牌手機的相繼出產(chǎn)，鄭州一直把“振興產(chǎn)業(yè)、綠色環(huán)保”作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主攻方向，2015年鄭州智能手機出貨量突破2億部，成為國內(nèi)智能手機的重要生產(chǎn)基地。

3、拉伸社會經(jīng)濟增長幅度

互聯(lián)網(wǎng)信息消費相關政策的制定應該尊重經(jīng)濟社會科學發(fā)展規(guī)律，有所為、有所不為。促進信息消費是一項開創(chuàng)性和探索性的創(chuàng)新工程，需要領導的創(chuàng)新思維，需要供給側(cè)改革的引導支持。建設信息消費新社會，要以重點工程為抓手，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)、電子商務、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新興信息服務業(yè)，培育信息消費新增長點，加強信息的整合傳播和帶動作用，使信息消費成為拉動社會經(jīng)濟增長和結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要力量。

4、促進信息產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級

加強信息消費的重點是要以創(chuàng)新的理念、機制和方法加以推進，逐漸顯現(xiàn)出信息消費城市的帶動作用，帶動整體經(jīng)濟發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。構(gòu)建未來在大范圍內(nèi)開發(fā)信息消費的新型模式，加大拓展信息消費的力度和范圍，讓信息消費不僅能拉動本地內(nèi)需，而且還能有效推動周邊省市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，實現(xiàn)“中國制造”向“中國創(chuàng)造”、“中國服務”的轉(zhuǎn)變，從而促進我國供給側(cè)整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

5、營造促進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的生態(tài)環(huán)境

在國家政策引導下，信息通信產(chǎn)業(yè)領域新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新應用蓬勃發(fā)展，各類信息服務平臺實現(xiàn)創(chuàng)新要素的聚集、開放和共享，大大降低了創(chuàng)新發(fā)現(xiàn)、實施和擴散成本，開啟大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的新時代，眾包、眾籌、分享經(jīng)濟、O2O等新模式、新業(yè)態(tài)廣泛涌現(xiàn)。面對新常態(tài)，企業(yè)不能再沿用原有的發(fā)展模式，而是要突破慣性思維和傳統(tǒng)路徑，大膽創(chuàng)新，通過思維、運營和管理方式的變革尋求新的發(fā)展道路。企業(yè)要實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，除了自身強化創(chuàng)新意識、加大創(chuàng)新投入、提升創(chuàng)新能力外，還需要從供給側(cè)方面大力推動，扶持行業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、培育新的消費業(yè)態(tài)和商業(yè)模式，激發(fā)信息消費市場的潛在活力。

四、結(jié)語

未來在經(jīng)濟新常態(tài)下，隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等新一代信息通信技術(shù)的廣泛應用，“互聯(lián)網(wǎng)+”將催生更多新模式和新業(yè)態(tài)，信息消費將繼續(xù)釋放紅利，增速將超過社會消費品零售總額的平均增速，將成為未來社會消費增長的主要引擎。因此，應圍繞我國“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的戰(zhàn)略部署，加大信息技術(shù)領域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，讓新的信息產(chǎn)品和服務不斷涌現(xiàn)，為數(shù)字化生活提供豐富的內(nèi)容，最大程度滿足不同層次消費者需求，在發(fā)展新產(chǎn)業(yè)競爭中搶占制高點，引領社會經(jīng)濟新發(fā)展。

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[2] 林玉妹、林善浪：我國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關鍵因素與路徑分析[J].北華大學學報（社會科學版），2013（1）.

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[5] 孫會峰：互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)管理變革新思路[J].中國新時代，2013（7）.

（責任編輯：張瓊芳）

河南省2016年高校重點課題，基于信息消費視角的河南供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，編號：17B6 30006；河南省社科聯(lián)2016年調(diào)研課題，加快推進河南省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整研究——基于信息消費視角，編號：SKL—2016—3490。