基于信息消費視角的我國供給側結構性改革研究

（黃河科技學院，河南 鄭州 450062）

基于信息消費視角的我國供給側結構性改革研究

呂金梅

（黃河科技學院，河南 鄭州 450062）

在政策推動、市場驅動以及供給側改革的作用下，信息消費和產業轉型升級的關系越來越密切，在改善需求結構、優化產業結構中的作用不斷彰顯，成為不斷推動傳統產業轉型升級、經濟結構調整的重要策略之一。注重和引領信息消費，對整個社會平衡健康發展具有重要的推動作用，更有利于改善供給側結構性改革的發展進程。目前，信息消費新生力量越來越多，規模不斷擴大，已經成為推動社會經濟變革的重要力量。

信息消費；產業轉型；經濟發展；供給側改革

近年來，隨著全球范圍內信息技術的不斷創新，信息領域的新產品、新模式等不斷涌現，連續刺激著新生業態的出現和新的消費需求，成為工作生活中日益活躍的消費熱點。在全球經濟復蘇乏力、國內經濟下行的大背景下，只有轉換思維，拋棄傳統、落后的模式，才能合理引導消費，大力推進信息化，讓信息與國家創新體系融合起來，煥發出經濟活力。產業信息化是我國現在經濟發展的新趨勢，在這種趨勢下，改革產業經濟發展模式已成為行業必選戰略。

一、信息消費的概念和特點

黨的十八大提出“創新驅動發展”戰略，對企業來說，發展信息消費是以構建信息化動態能力來促進產業轉型升級，與產業轉型升級的深度融合是信息消費的終極目標。以互聯網+智能制造為代表的新興產業是中國的希望。國家已經將發展信息消費、提升內需上升到重大戰略層面，以信息技術為新興產業發展的支撐點，在推動我國傳統產業實現轉型升級中產生積極影響。當前，我國正處于居民消費升級和信息化、工業化、城鎮化、農業現代化加速融合發展的階段，信息消費具有良好的基礎和巨大的發展。

1、信息的價值

隨著人們收入的提高和生活的改善，我國消費已經從生存型、溫飽型向小康型、享受型轉變，信息消費無疑將成為人們的一種必然消費方式。在大數據時代，不僅數字、文本都是數據，甚至身份、位置等都成為有用信息，網頁瀏覽過的痕跡等都成為有市場價值的數據。關注信息數據，利用信息產生價值就構成了基于數據價值的信息服務。電商利用信息不僅能實現產品的成功營銷，還能根據用戶的興趣愛好，挖掘出用戶消費動向等，如在亞馬遜、淘寶網上會自動彈出“猜你喜歡”的營銷產品，谷歌、百度等搜索引擎會監視到用戶習慣，分析數據，向用戶展示實時需求、社會熱點等，進一步尋找用戶消費潛力；網絡上采用先推廣發布免費產品，再針對性設置收費，或者通過收集個人信息，直接向用戶推薦個性化免費產品，等到用戶使用習慣后再收費的經營模式，目標是把用戶變成客戶。

2、我國信息消費的特性

隨著信息化、城鎮化進程的加速推進，城市發展中加快了智慧城、物聯網、智能終端等的廣泛應用，包括金融、教育以及交通等相關領域，信息消費領域增長空間在不斷加大。信息消費增長亮點主要體現在兩方面：一是智能手機、智能家電以及與信息硬件相關的產品消費出現高增長；二是手機游戲、手機文學等信息內容和信息載體的消費出現高增長。隨著信息技術的快速發展并在國民經濟社會各領域的廣泛運用，無論是政府、企業還是居民，都將不斷增加信息消費需求，我國消費潛力將非常巨大。

3、信息消費能帶動經濟增長

研究顯示，信息消費涉及經濟生活的諸多方面，信息消費每增加1元，將帶動國民經濟增長3.38元。當前，社會經濟發展正處于轉型關鍵期，信息消費所扮演的角色越來越重要，信息消費正成為拉動社會經濟持續增長的強大動力，如網絡游戲、電子商務、通信信息、寬帶服務、云計算、物聯網等等，都是信息消費的范圍，其以直接或間接的信息產品和信息服務為消費對象，滲透到社會經濟生活的各個行業，對于經濟的增長起著直接的促進作用。

4、我國信息消費對GDP的貢獻

促進信息消費拉動GDP增長是一個經濟轉型和社會進步的自然過程，更是促進中國經濟增長轉型的一個重要手段，信息消費對國家GDP增長貢獻越來越大。必須重視信息消費對整個經濟發展方式的重要轉變作用，大力發展信息消費。如鄭州市在信息消費創新應用示范項目中，主要是在電子商務、智能物流、互聯網金融等8個領域中進行消費驅動，不斷挖掘信息消費市場的潛力和范圍，形成廣闊的信息消費增長趨勢。

二、我國信息消費的供給側改革策略

隨著互聯網和大數據工程的實施，信息消費已成為整體消費中重要的增長點。我國消費結構已上升到以智能手機、智能電視、可穿戴設備、移動互聯網為代表的信息消費新階段。我國現階段需要通過產業轉移來優化供需結構、擴大有效供給，將供給側結構性改革作為保持社會經濟持續增長的必然選擇，繼續實施國家重點戰略，加大供給側結構性改革力度，實現信息消費領域的巨大突破，為推動產業轉型升級提供動力。

1、我國信息消費的供給側改革趨勢

在互聯網+、工業4.0、外貿新政等政策利好環境下，物聯網、云計算、大數據等信息技術快速滲透，信息領域的新產品、新服務、新業態大量涌現，激發了大量新需求，信息消費成為活躍的消費熱點。信息消費以邊際效應遞增、關聯效應突出，低能耗、低污染和可持續等優勢，帶動整個經濟以及產業結構升級，對內需能起到有力的推動效應。在未來很長一段時間內，信息消費都會持續為我國的消費加油和提速。

2、現代信息產業轉型發展前景

從信息消費的角度，加快調整社會產業結構，加快企業更新換代，生產符合消費者需求的產品，改善需求與供給的合力改革，使我國經濟找到新的增長點，使國民經濟能夠健康持久地運行。目前，我國正在大力推動經濟轉型升級。在黨的十八大報告和政府工作報告中，都將經濟結構升級作為未來經濟發展方向。上海、天津、青島等城市都先后推出了“轉型升級行動計劃”，推進產業轉型升級和產域融合發展。在供給側結構性改革下，從發揮政府作用、提供金融支持、培養產業人才等方面同時著手，構建傳統產業轉型升級的支持體系，從而實現地方經濟增長、產業升級。圖1是我國建設信息消費供給側改革的十大發展工程。

圖1 我國建設信息消費供給側改革的十大發展工程。

3、推進我國信息消費的策略

產業轉型升級需要大視野、大戰略來謀劃和推動，從供給側結構性改革方面進行指導，完成戰略計劃。《2016年政府工作報告》中也將加快提升產業競爭力作為我國的一個重點工作，以需求特別是消費升級趨勢為導向，以實施《中國制造2025》為引領，建設我國先進制造，強化信息化與行業制造的緊密融合。信息消費帶動產業鏈的發展和消費市場的繁榮，對我國經濟增長的拉動作用在日益加大，抑制了通貨緊縮，拉動了社會消費，對促進產業發展和落實就業工程有很好的推動作用。

（1）明確傳統產業的轉型升級方向。我國傳統產業轉型在戰略上要注重供給側改革的執行效果，加快社會信息基礎設施建設速度，建立科學、合理的信息消費規劃，有效構建信息化動態能力，拓展信息消費的深度與廣度，實現信息消費與產業轉型升級的深度融合與互促發展。傳統產業基礎好、比重大，但要用高新技術、信息化手段改造提升傳統產業，加強“互聯網+”行業發展，推動產業融合發展，建立特色化、個性化的營銷策略。在“互聯網+”的背景下，實施信息消費的強大效果，就要加強電子商務的實施深度，把跨境電子商務、O2O線上線下以及智能家居等作為消費熱點，調整產業經濟平穩增長、結構轉換升級，適應社會發展新需求。

（2）培育產業的新增長點。國務院把大力調整產業結構，著力培育新的增長點，支持發展移動互聯網、集成電路等產業蓬勃發展作為政府工作報告的一個要點。現在我們要立足現有新興產業，加快關鍵技術突破，大力發展電子商務、互聯網金融等服務業新興業態，把節能環保、新能源等產業作為重要產業，把規模化發展、規范化生產作為新興產業行業的重要方向，不斷調整產業結構，培養轉型升級的范圍與規模。

（3）發揮政府政策的引導作用。政府要切實加強組織協調，充分調動各方面積極性，促進信息消費發展，從人力、物力等方面努力創造有利于產業轉型升級的環境；企業管理者要抓住供給側改革這一機會，主動尋找市場新需求，通過改革與需求雙向拉動整條產業鏈，提升產業鏈的能級和競爭力，進而刺激需求，形成良性循環的產業發展環境。

（4）推動傳統企業的創新發展。作為企業管理方，要加強學習，引導傳統企業在技術、生產、管理、營銷上的信息化建設，要加強信息服務平臺的建立，處理好企業經濟效益與社會效益的關系，在經營中注重創新舉措和效率，將互聯網思維和品牌建設作為產業轉型升級的重要思路，大力發展電子商務模式，開展高效精準營銷，實現傳統企業轉型升級發展，創造線上線下“同時火”的企業發展狀態。

三、信息消費產業供給側結構性改革實現路徑

目前我國信息經濟已經由優化經濟結構的重要組成轉化為內生引擎，加快促進信息消費，首先要全面加快基礎設施和寬帶網絡建設，促進信息消費快速健康增長，加快推進信息化和“數字社會”建設，催生新的經濟增長點，促進消費升級和產業轉型。如廈門市，作為全國模范性信息消費城市，廈門在推進信息化中始終以是否有利于推動技術進步、促進產業轉型升級等作為檢驗標準。實踐證明，努力提高信息產品和信息服務的供給能力，才能保障經濟社會的可持續發展。

1、改善信息基礎設施

推動網絡提速降費，既有利于壯大信息消費，又可以為“互聯網+”發展提供有力支撐，激發大眾創業、萬眾創新的活力。在降低資費方面，中國移動2015年流量綜合資費水平同比下降42%，超過工業和信息化部設定的降幅30%的目標。2015年中國移動在無線寬帶、寬帶鄉村、傳輸網、內容分發網絡、網絡安全等方面投入巨資，提升網速。目前大部分城市移動互聯網信息消費量與日俱增，市區光纜覆蓋率高，互聯網的通信質量明顯得到改善。各運營商在降低帶寬價格、提速不提價、提高性價比的同時，全面實施移動用戶套餐內流量當月不清零的管理，手機免收漫游費用和長途費，使得信息消費的社會效益增加明顯。

2、加快產業創新發展

企業是創新的主體，但政府的作用也是不可缺失的，尤其現在的創新往往是整個生態系統的創新，因此，在跨行業、跨領域的技術創新方面，政府應重視和推動重大技術創新，加大財政支持和政策引導，聚焦高端裝備制造、新一代信息技術發展，突出產業創新發展，鼓勵和推動新技術產業成長，不斷滿足社會消費升級的需求。如今我國電子信息產業快速發展，成為拉動市場經濟增長和結構調整的重要力量。如鄭州，隨著國產知名品牌手機的相繼出產，鄭州一直把“振興產業、綠色環保”作為產業轉型升級的主攻方向，2015年鄭州智能手機出貨量突破2億部，成為國內智能手機的重要生產基地。

3、拉伸社會經濟增長幅度

互聯網信息消費相關政策的制定應該尊重經濟社會科學發展規律，有所為、有所不為。促進信息消費是一項開創性和探索性的創新工程，需要領導的創新思維，需要供給側改革的引導支持。建設信息消費新社會，要以重點工程為抓手，加快產業結構升級，發展移動互聯網、電子商務、云計算、物聯網等新興信息服務業，培育信息消費新增長點，加強信息的整合傳播和帶動作用，使信息消費成為拉動社會經濟增長和結構調整的重要力量。

4、促進信息產業結構升級

加強信息消費的重點是要以創新的理念、機制和方法加以推進，逐漸顯現出信息消費城市的帶動作用，帶動整體經濟發展，推動產業結構升級。構建未來在大范圍內開發信息消費的新型模式，加大拓展信息消費的力度和范圍，讓信息消費不僅能拉動本地內需，而且還能有效推動周邊省市產業結構的優化升級，實現“中國制造”向“中國創造”、“中國服務”的轉變，從而促進我國供給側整體產業結構調整。

5、營造促進產業創新發展的生態環境

在國家政策引導下，信息通信產業領域新技術、新業態、新應用蓬勃發展，各類信息服務平臺實現創新要素的聚集、開放和共享，大大降低了創新發現、實施和擴散成本，開啟大眾創業、萬眾創新的新時代，眾包、眾籌、分享經濟、O2O等新模式、新業態廣泛涌現。面對新常態，企業不能再沿用原有的發展模式，而是要突破慣性思維和傳統路徑，大膽創新，通過思維、運營和管理方式的變革尋求新的發展道路。企業要實現創新發展，除了自身強化創新意識、加大創新投入、提升創新能力外，還需要從供給側方面大力推動，扶持行業產業創新發展、培育新的消費業態和商業模式，激發信息消費市場的潛在活力。

四、結語

未來在經濟新常態下，隨著物聯網、大數據、云計算等新一代信息通信技術的廣泛應用，“互聯網+”將催生更多新模式和新業態，信息消費將繼續釋放紅利，增速將超過社會消費品零售總額的平均增速，將成為未來社會消費增長的主要引擎。因此，應圍繞我國“大眾創業、萬眾創新”的戰略部署，加大信息技術領域創新創業，讓新的信息產品和服務不斷涌現，為數字化生活提供豐富的內容，最大程度滿足不同層次消費者需求，在發展新產業競爭中搶占制高點，引領社會經濟新發展。

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[2] 林玉妹、林善浪：我國產業轉型升級的關鍵因素與路徑分析[J].北華大學學報（社會科學版），2013（1）.

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[4] 歐世平：安徽省文化產業轉型升級之現實路徑選擇[J].華東經濟管理，2014（8）.

[5] 孫會峰：互聯網時代企業管理變革新思路[J].中國新時代，2013（7）.

（責任編輯：張瓊芳）

河南省2016年高校重點課題，基于信息消費視角的河南供給側結構性改革，編號：17B6 30006；河南省社科聯2016年調研課題，加快推進河南省產業結構調整研究——基于信息消費視角，編號：SKL—2016—3490。