沙特國王美國總統(tǒng)：論國家炫耀的正確姿勢

總統(tǒng)出行是一次國家形象的公關(guān)展示，同樣是曬國家實(shí)力，有的炫富，有的炫品牌，孰高孰低，立見分曉。

日前，沙特國王薩勒曼·本·阿卜杜勒-阿齊茲·阿勒沙特來華訪問，“金燦燦”的行頭震驚了中國網(wǎng)友：鍍金的波音747定制專機(jī)、2部鍍金的自動(dòng)舷梯、1500名隨從和506噸重的行李，還自帶2輛奔馳S600轎車。隨從團(tuán)隊(duì)包括10名部長、800名代表、25位王子和150多名廚師。中國網(wǎng)友放聲高呼“簡直壕無人性??！”

炫富VS炫品牌

但是這樣的儀仗就算再壕上一百倍，跟美國總統(tǒng)出行團(tuán)隊(duì)比還是落了下風(fēng)。去年奧巴馬出席杭州G20峰會的時(shí)候，總統(tǒng)出行團(tuán)隊(duì)也十分搶眼：龐大的先遣隊(duì)由兩架C-17運(yùn)輸機(jī)搭載，包括專用直升機(jī)和總統(tǒng)御駕陸軍一號，代號Beast的凱迪拉克防彈轎車?？偨y(tǒng)的車隊(duì)還包括8-10部雪佛蘭Suburban、1部奧巴馬保鏢乘坐的改裝版奔馳G63 AMG、3部醫(yī)護(hù)人員乘坐的福特皮卡……全套配置估計(jì)3億美元以上。

同樣是炫耀，仔細(xì)對比后你會發(fā)現(xiàn)，奧巴馬炫的是品牌?？偨y(tǒng)出行團(tuán)隊(duì)的大部分坐騎都是美國國產(chǎn)品牌：凱迪拉克、福特、雪佛蘭、美國波音飛機(jī)……不得不說奧巴馬這波廣告打的妙，以總統(tǒng)御駕的形式，為本國產(chǎn)品性能做背書。歷屆美國總統(tǒng)出行總是不遺余力的利用任何一次機(jī)會為美國國家品牌做宣傳，通過一次次炫耀性消費(fèi)，展示其品牌的強(qiáng)大。這不能不令人心悅誠服。

但反觀沙特國王訪問團(tuán)隊(duì)，撲面而來的是一股濃濃的土壕風(fēng)，沙特本土品牌亮相的報(bào)道非常少，飛機(jī)是美國波音的、坐騎是德國奔馳的……有錢？哦，僅僅是有錢。

New money VS Old money

其實(shí)，真正的大國威儀靠的是國家品牌實(shí)力，而不是money。Money分兩種，一種是new money，一種是old money。

New money，中文直譯“新錢”。通常指那些沒有經(jīng)過實(shí)踐積累，在短期內(nèi)迅速積累起來的財(cái)富，也就是人們通常說的暴發(fā)戶、土壕；old money則相反，雖然也屬物質(zhì)財(cái)富，但大多經(jīng)過歲月沉淀，其背后通常代表一群懂品味、懂藝術(shù)、懂生活的貴族。對財(cái)富的消費(fèi)態(tài)度是兩者的主要區(qū)別。俗話說“有錢難買我樂意”。土壕這個(gè)詞本身就有一定的貶義，雖然很“壕”，但因?yàn)槿鄙倨肺叮郧懊婕觽€(gè)“土”字。而old money，則更優(yōu)雅，更從容。西方人常說：三代人培養(yǎng)出一個(gè)貴族?？梢?，錢確確實(shí)實(shí)不是萬能的。

沙特的石油儲量和產(chǎn)量均居世界首位。依靠豐富的石油資源，沙特成為世界上最富裕的國家之一，但是沙特并沒有把自己的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為本國的制造優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢。沒人知道，石油資源一旦枯竭，那些對資源過度依賴的國家將何去何從。刷存在感沒錯(cuò)，但只有根植自身實(shí)力，才能被真正認(rèn)同。須知，世界強(qiáng)國可不是花錢擺譜那么簡單。

瑙魯啟示

瑙魯是太平洋上的一個(gè)小島，面積僅為20多平方公里，地理位置偏遠(yuǎn)。但是上帝是公平的，賦予了它世界上最豐富最純凈的磷酸鹽資源。瑙魯在1968年取得了獨(dú)立，并且憑借對磷酸鹽的開采在短短幾年內(nèi)一躍成為人均收入第一的國家。然而他們并沒有合理規(guī)劃資源開采，也沒有對國家的長久發(fā)展進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，只想著快點(diǎn)開采磷酸鹽，快點(diǎn)賺錢快點(diǎn)揮霍。盡管整個(gè)島上只有一條公路，但是每家都有兩輛汽車；孩子上學(xué)不用交學(xué)費(fèi)，全部由政府負(fù)擔(dān)；更可怕的是因?yàn)槌缘膶?shí)在太好，50%的人患有糖尿病，97%的成年男性和93%的成年女性處于超重和肥胖狀態(tài)。從政府到民眾，都沉迷于資源紅利中，無法自拔。

很快噩夢來了，20世紀(jì)90年代初，磷酸鹽資源開始枯竭，賺到的錢也被揮霍一空，最后只好宣布破產(chǎn)?，F(xiàn)在瑙魯人守著這塊不毛之地，絞盡腦汁的尋找新的賺錢方法，可惜除了磷酸鹽以外，他們沒有其他可揮霍的資源了。瑙魯?shù)慕逃?xùn)告訴我們，資源紅利不該是一個(gè)國家發(fā)展的唯一動(dòng)力，國家實(shí)力的競爭，最終是品牌力的競爭。一個(gè)國家能輸出多少文化品牌、商品品牌，是一國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要指標(biāo)。

近些年，隨著中國中產(chǎn)階級的崛起，很多國人跑去國外瘋狂采購，在公眾場所大聲喧嘩、亂扔垃圾、愛占小便宜、在商場風(fēng)卷殘?jiān)茡屬徤唐返刃袨椋o本來就挑剔傲慢的外國人留下了暴發(fā)戶的印象。在很多外國人眼中，“中國游客已成為出境游最舍得花錢的群體之一，同時(shí)也是最難伺候的群體之一?！笨梢?，有錢并不一定會受到別人的尊重，實(shí)力的較量，最終還要看old money。