新媒體時代電視新聞面臨的挑戰與發展策略

趙旭

【摘 要】幾年來，社會經濟發展的同時，新媒體也得到了迅速的發展，這給電視新聞帶來了前所未有的挑戰。因此，在這樣的大背景下，電視新聞想要得到更多的受眾，就必須創新探究出真正適合時代發展的策略。因此，本文主要分析了當前新媒體時代下電視新聞面臨的挑戰，并在此基礎上從提高和增強電視新聞的時效性、真實性、互動性三個方面探究了電視新聞的發展策略，期以促進我國電視新聞事業的更好更快發展。

【關鍵詞】新媒體 電視新聞 挑戰 發展策略

近年來，隨著社會的不斷發展，新媒體的誕生和發展，使得新媒體成為了人們生活中的重要組成部分，它不僅讓人們的生活習慣發生了變化，而且改變了傳統電視新聞中單一的傳播關系，給了受眾更多的發言權和創作權，具有較強的時效性與交互性，可見新媒體的優勢特點讓傳統電視新聞確實面臨著巨大的挑戰。

一、新媒體時代下電視新聞面臨的主要挑戰

1.以更加便捷的形式滿足受眾需求。傳統電視新聞由于受播放時間的限制以及播放內容的限制，導致許多人們需求的信息無法被及時記錄，而這也帶給人們許多的不便。但是在新媒體時代改變了這一現狀，人們可以通過網絡隨時查看自己所需的信息材料，對于喜愛的新聞信息、電視欄目、娛樂頻道可以隨時進行查閱和觀看，可見便捷的新媒體滿足了更多受眾的需求，讓人們在生活中可以隨時積累到更多的新聞信息，并且在加以利用的過程中充分實現了新聞信息的價值。

2.以良好的互動性提升受眾參與度。電視新聞具有單向傳播的特點，這使得在播放新聞的過程中，受眾無法參與到新聞的傳播過程中，以致人們的意見和想法難以得到表達。然而，新媒體為人們提供了一個更為廣闊的言論平臺，能夠讓更多的受眾參與到其中，其良好的互動性讓更多的人接受和喜愛當前的新媒體平臺。例如當前許多人喜歡刷微博，通過微博人們幾乎可以在第一時間了解到最新的資訊，并且可以在微博這一平臺發表一些自己的意見和想法，參與到微博這一平臺中的人，不僅可以與官方新聞媒體進行互動，還可以與其他用戶進行溝通交流，這使得新聞信息在微博平臺能夠形成一個良性互動的傳播方式，同時這也大大地提升了受眾的參與度。

3.以良好的時效性加快信息傳播速度。新媒體具有較強時效性的特點，而電視新聞的制作需要采集、制作、播出等流程，會受到時間的限制，嚴重降低了新聞的時效性。通常表現為人們已經通過新媒體平臺了解到了新聞信息，而電視新聞才進行該新聞的播報，這大大地影響了電視新聞的受眾范圍。所以，新媒體之所以在當今社會能夠如此受歡迎，其新聞傳播的時效性是主要因素之一。例如2014年發生的云南火車站暴力事件，人們在微博這一新媒體平臺第一時間便了解了該事件，且在微博各用戶中引起了較大的轟動。因此，總體而言，新媒體的時效性在與傳統電視新聞時效性的對比下，得到了有力的證實。

二、新媒體時代下電視新聞發展的策略

1.增加電視新聞的時效性。提高和增加電視新聞的時效性，主要便是借鑒新媒體信息播報的手段，縮短新聞信息播報的時間，只有這樣才能增加電視新聞的時效性，這是幫助電視新聞取得較高收視率和關注度的重要條件。而電視新聞的時效性可以從傳播新聞信息的及時性和新聞信息的簡短性和明了性這幾方面進行提高，通常，播報新聞的時間距離事件發生的時間越短，該條新聞便能夠吸引更多受眾的關注，使得該條新聞的價值越高。對于電視新聞而言，可以充分利用其現場直播的優勢特點，例如在發生大型事件之后，電視新聞可以以高質量和水準的現場直播形式對該新聞進行播報，同時還可利用和借鑒信息網絡，以更好地提高新聞信息的傳播速度，從而提高電視新聞的時效性。此外，電視新聞還可充分借助信息網絡，以先發制人的方式，將最新采集到的新聞圖像信息進行播報，同時以更完善于新媒體的信息呈現方式，來獲取更多的受眾。

2.保證電視新聞的真實性。電視新聞的真實性主要體現在堅決杜絕虛假新聞，電視新聞本身具有直觀化、形象化、傳播快的特點，所以具有客觀反映事件的能力。因此對于電視新聞而言，應當在進行新聞播報之前，對新聞信息進行深入的挖掘，摒棄虛假性和偶然性，以更好保證其新聞的真實可靠性，只有這樣才能從根本上提升電視新聞的權威性，并且在這一點上打敗新媒體的新聞傳播，雖然新媒體傳播的新聞信息量大，但是各條信息的真實性卻有待考量，所以電視新聞可以充分把握住新媒體這一缺陷，打造更具有真實性和可靠性的新聞傳播方式。與此同時，電視新聞不僅要保證新聞信息的真實性，而且應當具備更好的形象傳播能力，力求達到視聽兼備的效果，從而將新聞的真實性與畫面感結合起來，取聲畫結合和畫面結合等表現手法，以更好實現電視新聞的真空性和攝錄的真實性。

3.提高電視新聞的互動性。想要提高電視新聞的互動性，首先需要選擇適當的新聞話題讓觀眾積極參與討論，在尊重觀眾自主意識的基礎上，真正讓觀眾擁有評價電視新聞的權利，以增強觀眾的參與度，實現電視新聞與受眾之間的雙向互動和溝通感，逐漸轉變傳統電視新聞單向性的傳播特點。因此，電視新聞可以充分利用好電視直播這一新聞傳播形式，讓更多的觀眾通過撥打熱線電話的形式與直播節目直接進行互動與交流。例如在湖南衛視播放的《快樂男聲》總決賽直播中，該節目直接采用了場外觀眾投票的方式作為決出優勝者的方式之一。此外該節目還充分利用了微博、貼吧、微信等新媒體手段，讓電視新聞與網絡媒體實現了互動與交流，這大大地提高了觀眾的參與程度，同時也更好地保障了該節目的關注度和收視率。

結語

綜上所述，當前新媒體的快速發展使電視新聞面臨著巨大挑戰，對于電視新聞而言，其時效性決定了新聞信息的價值高低，這不僅是電視新聞獲得更高關注度和收視率的保證，更是當前電視新聞發展程度以及實力的重要體現。所以，在新媒體快速發展的時代中，電視新聞應當順應社會發展潮流，積極創新發展策略，不斷提高新聞信息的時效性、真實性和互動性，以推動電視新聞的更好發展。

（作者單位：遼寧廣播電視臺）

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