農村經濟精英與鄉村旅游發展初探探究

張國靜+劉望舒

摘 要：如今我國農村經濟的發展隨著一批又一批農村經濟精英的帶動而變得越來越市場化，農村旅游業的發展也已經離不開農村經濟精英的存在，可以說農村經濟精英對農村的經濟建設起到了一定的輔助作用。本文意在通過農村經濟精英的概念和我國目前鄉村旅游業的發展現狀來了解農村經濟精英對鄉村旅游發展的各種影響與作用。

關鍵詞：農村經濟發展；農村經濟精英；鄉村旅游

一、農村經濟精英的概念

自改革開放以后，我國一些有能力有思想的農民開始進城打工，跟隨著歷史的腳步抓住了機遇，創造了更多的財富。從此這批人成為了帶動農民創造財富的領路人，他們致力于把農村經濟搞上去，為農村的經濟建設工作立下了無數功勞。這是對農村經濟精英最初的一個概念界定，但是隨著時代的發展和社會科學的進步，越來越多走出去的農村人開始回到自己熱愛的土地上貢獻自己的力量，筆者以為，他們都是帶動農村經濟富裕的先行者，都是促進農村經濟發展的精英人物。

目前農村精英大體上可以分為三種類型，分別是政治精英、經濟精英和社會精英。他們在各自的領域擁有著普通農民沒有的資源，把這些資源匯聚在一起，就可以為鄉村的經濟發展出一份力。在當今中國農村精英群體中，占據精英數量最大的是經濟精英。可以說，他們對鄉村的經濟發展起著主導作用。

二、我國鄉村旅游的發展趨勢與特點

現代鄉村旅游市20世紀80年代出現在農村區域的一種新型旅游模式，尤其是在20世紀90年代以后發展迅速我國的鄉村旅游一般以獨具特色的鄉村民俗文化為靈魂，以農民為經營主體。以城市居民為目標市場。發展鄉村旅游具有巨大的經濟價值和社會意義。當前，我國鄉村旅游業發展的總趨勢是鄉村旅游已超越了以往的農家樂形式，進而向觀光、休閑、度假等復合型方式轉變。個性化休閑的時代已經到來，鄉村旅游產品開始進入創意化、精致化的發展新階段。

（一）發展趨勢

首先，地方政府開始起主導作用 。近年來，我國鄉村旅游市場發展迅猛，鄉村旅游消費的群體規模也在逐步擴大，目前已經成為中國旅游發展中的一大特色。因為旅游人數的增多，鄉村旅游得到了政府的大力支持。開始把把鄉村旅游納入旅游產業發展的總體規劃，讓它成為當地經濟發展的一顆新星。把鄉村旅游當作重點項目來培育與管理，可以說地方政府在此起到了一定的主導作用。

其次，投資趨勢更加多元化。由于鄉村旅游已經得到了政府的大力支持，甚至當地政府為了鄉村旅游業的發展特意出臺了一系列的鄉村旅游政策。因此，隨著旅游人數的擴大，吸引了一些實力雄厚的資本家或者企業前來投資，而且投資的主體也在朝著多元化的趨勢發展。既有農墾個體或合伙經營，也有村集體投資經營，一些較有實力的公司、集團等城市資本也紛紛介入鄉村旅游開發。

最后，開始注重產品的升級與改造。隨著投資趨勢的變化，當地的鄉村旅游開發者們開始思考產品的創新之路。其中，一批農村經濟精英開始介入，他們利用手中各種優勢資源開始對鄉村旅游業進行整合與改革。以前只是單純的通過各種渠道對外傳播鄉村旅游的好處，而如今隨著不斷地變化與發展，發現原有的模式已經不能滿足現在的發展要求。于是，開始注重對鄉村旅游產品的升級與改造。這些農村經濟精英們大多已完成了原始積累，一方面要求開創更大的事業，一方面也已經感受到了競爭的壓力，所以必然要求把鄉村旅游事業做大做強。

（二）發展特點

一方面，鄉村旅游業發展更加全域化、特色化和精品化。由于國家和政府對鄉村旅游的大力推崇，越來越多的鄉村開始發展自己的特色產品，擴大鄉村旅游業的發展范疇。在助力推動旅游業發展過程中，為了避免出現同質化的現象，各個地方鄉鎮都開始走全面變化的道路。這里的變化主要包括全域化、特色化和精品化。大家都開始潛心挖掘適合自己鄉鎮的旅游產品，精心設計，力爭讓自己的旅游產品更能代表這個鄉村。

另一方面，新產品、新業態、新模式層出不窮。現在鄉村旅游發展很快，走在前端的主要是南方的幾個發達城市。其中江蘇省出現了一系列的鄉村旅游新業態，山東省的扶持力度也很大，每一個縣都做鄉村旅游規劃，省政府給予每縣鄉村旅游規劃資金支持。在這種情形下，農村經濟精英又開始探索與研究新的發展道路，那就是讓旅游產品繼續走出去，開發新的旅游模式。比如一些省份的鄉村開始做起了生態果樹園的旅游發展新模式，利用農業來帶動鄉村旅游，二者有機的結合在一起，就形成了獨特的旅游發展業態。據了解，我國現在的鄉村旅游有了十大新業態，它們分別是國家農業公園、休閑農場/休閑牧場、鄉村營地/運動公園/鄉村公園、鄉村莊園/酒店/會所、鄉村博物館/藝術村、市民農園、高科技農園/教育農園、鄉村民宿、洋家樂、文化創意農園。

三、農村經濟精英對鄉村旅游發展的影響

（一）使資源得到了合理利用

鄉村旅游業的發展是建立在城市與鄉村生活場景、生活方式異質化基礎上的。但是它作為資源層面的吸引要素是不能直接面向市場的，于是農村經濟精英的參與就有了存在的意義。經濟精英們依據以往的經驗和對市場發展的預見性，使他們成為鄉村旅游地與外界市場之間最好的銜接主體。從某種程度上來說，他們的存在提高了鄉村旅游業的市場化運作程度，使資源得到更加合理有效的利用。

（二）提高了鄉村旅游從業人員的素質

首先，農村的文化教育還沒有大城市那樣普及，從實際情況來看，鄉村旅游業的服務人員素質偏低，所以必須對鄉村旅游業的服務人員進行相關的培訓工作，這樣才可以提高他們的服務水平。而農村經濟精英們恰好明白現代人對服務的需求，可以更好的給予他們指導。由農村經濟精英們帶動當地鄉村旅游從業人員的素質，這樣就很好的促進了鄉村旅游的快速、健康和規范發展。

四、結語

綜上所述，我們可以看到鄉村旅游業正在以前所未有的速度向前發展。其中農村經濟精英們對鄉村旅游的發展貢獻很大。他們利用自己的資源優勢帶動村民不斷向前，使村民的文明程度、服務意識不斷增強，這使得愿意學習文化和服務技能的人越來越多，促進了鄉村旅游健康、規范地發展。實質上，農村經濟精英與鄉村旅游業的發展之間，二者是在相互作用。農村經濟精英幫助當地旅游業促進發展的同時，鄉村旅游業的快速發展也使這批農村經濟精英們實現了自我價值。

參考文獻：

[1]高偉.改革開放后我國農村金融機構的發展歷程[J].中國農村信用合作，2008，（09）.