對影視行業的現狀分析及相關建議

沈穎

摘要：影視行業作為一種文化娛樂產業近年來發展迅速，但其整體的盈利能力和未來發展情況仍具有多重不確定性。本文首先通過對影視行業的發展狀況、經營模式的分析，總結出該行業目前面臨的機遇與挑戰。其次本文通過分析提醒影視行業企業要注重成本管理與控制，拓寬營業收入的渠道，并為進一步提高企業利潤水平提供參考性建議。

關鍵詞：盈利能力；影視行業；現狀分析；建議

第一章 緒論

（一）研究背景

近年來，隨著國內物質生活水平的提高和精神生活的不斷多元化，影視行業作為文化娛樂產業的有機組成部分迎來了新一輪的契機。2011年中國人均GDP突破4000美元，標志著我國經濟增長方式逐步由數量型增長向質量型增長發展。而我國居民消費，也從傳統的基本生活品消費逐步向發展型和享受型消費轉移。這為我國影視業的發展提供了良好的物質條件。

2015年我國國內總票房突破440億，影視業前景一片利好，電視劇作品也不斷刷新了歷史最高收視率。而15年出臺的“一劇兩星”政策使得電視劇收視率出現兩極分化，年輕觀眾的增多對電視劇作品提出了更高的要求，因此電視劇行業機遇與挑戰并存。

根據幾家具有代表性的影視業公司發布的近幾年年度報告，諸多數據顯示影視業整體業績同比實現大幅增長，但由于成本的不斷上升，實際盈利水平不容樂觀。

（二） 研究意義

合理地評價企業的盈利能力，可以為企業的所有者、債權人以及其他利益相關者提供做出正確投資決策和經營決策的依據，幫助企業的管理層發現日常經營管理活動中存在的漏洞，并針對存在的問題提出改善和解決的建議，從而提升企業的盈利水平和質量，降低風險。

弄清該行業的盈利現狀，有利于對該行業盈利能力做出更客觀、全面的評價，反映企業盈利是否持續穩定，未來的發展及潛在風險。同時，企業自身進行盈利分析有利于企業明確其業務結構和利潤方式，發現自己的核心競爭力和管理中存在的問題，從而進一步提高利潤率，降低經營和財務風險。針對該行業的通病，本文提出大力發展影視業衍生品，擴大營業收入來源等建議。

第二章 我國影視行業的現狀

（一）影視作品有效供應短缺，需求難以滿足

我國電影票房近十年一直處于快速增長中。然而我國的電影市場雖已初具規模，但具備較強觀賞性和較高商業價值的影視大片數量仍然較少。高質量高水平的影片供應不足使我國電影市場呈現出“有效供應短缺，需求難以滿足”的供求關系特點。

就電視劇行業而言，2010年以來國內電視劇市場規模進入平穩發展期，市場容量增速將逐步回落，但電視劇市場整體仍一直處于供大于求的局面。據統計，每年約有五分之一的電視劇在拍攝完成后無電視臺購買而遭到淘汰，約有十分之三的電視劇只能在非黃金段時間播出且價格較低。同時，高質量電視劇的供應一直無法滿足觀眾的日益增長的需求，許多電視臺寧愿重播往年的熱播劇，也不愿花錢采購質量較低、題材無新意的電視劇，電視劇行業兩極分化日益嚴重。

（二）行業競爭日益充分，內部差距懸殊

電影行業行政許可制度對境外企業約束仍然較多較嚴，但對境內民營企業經營電影業務已基本放開。影片總體數量分布與市場價值分布存在顯著差異，電影產量的數量分布比較均勻，但高票房收入影片幾乎被少數幾家電影公司所囊括。

電視劇行業準入門檻較低，企業數量眾多，市場集中度較低，競爭比較充分。行業內不同企業實力差異懸殊，細分市場供求不均衡提高了市場集中度。

（三）經營業績上升，盈利水平下降

本文選取了影視業7家上市公司，計算其凈資產收益率、總資產報酬率、營業收入利潤率、每股收益等反映盈利能力的指標，發現雖然近幾年影視業的整體營業額不斷上升，但由于營業總成本過大等原因，導致實際盈利水平不升反降。

第三章 對提高影視行業盈利水平的相關建議

（一）影視劇角度

從影視劇的角度出發，要提高電影票房或電視收視率應從以下幾個方面入手：

1.加大影視行業人才培養，全面提升影視作品質量。影視業人才包括導演、編劇、演員等。近年來，我國的影視行業雖呈蓬勃發展的趨勢，但是影視劇的內容多有雷同，故事情節相差無幾，題材新穎度不高，創新能力有待加強。因此我國多數影片雖然在國內大賣，但在國際上認可度不高。優秀的影視作品首先要有上乘的劇本做鋪墊，其次是優質的拍攝制作及演員的表現。因此我國應從人才培養的角度出發，特別是以藝術人才培養為特色的高校，應注重培養學生的創新思維，豐富影視劇作品的內容和情節，提高影視業專業人員的藝術修養，并探索和吸取國外優秀影視作品的長處，發現當前癥結之所在。

2.加快發展高新科學技術，將高科技與影視作品完美結合。近年來，我們影視劇作品多為愛情、喜劇、青春等方面的題材，科技大片鮮有。而譬如《速度與激情7》、《火星救援》等國外優秀影視作品往往以高新科學技術為特色。由此可見，我國影視行業在運用高科技方面還有待加強。

3.注重不同區域的平衡發展，推動中西部地區影視業的發展。目前，我國的多數影視制作單位都集中在東部經濟發達地區，特別是華東、華北、華南地區，并且影視劇的收入也大都來自這三塊地區。隨著國民經濟水平和國民收入的不斷提高，中西部地區經濟發展迅速，而電影電視作為文化娛樂產業的一部分有助于滿足人們的精神文化需要。因此，影視業應適當加大對中西部電影院線、影院的投資，擴大中西部影視業市場。政府也應采取降低稅率、政府補貼電影院等措施推動中西部影視業的發展。

（二）會計角度

從會計的角度出發，要提高企業利潤水平應從以下幾個方面入手：

1.促進電影電視衍生品的開發，擴大企業營業收入。我國影視業企業的主營業務收入基本上為影視劇收入，電影電視衍生品收入幾乎為零。以電影產業為例，通過對電影衍生品的開發，也就是對與影片相關的海報、玩具制品、電子游戲、紀念郵票、音樂原聲帶等各種產品的發行將不僅僅只促進電影產業的發展，加工制造業、媒體行業、廣告行業等都能獲取巨大的經濟利潤。這種連帶的品牌效益使得電影衍生品的開發有著巨大的市場前景。

2.加強會計監督，建立合理有效的內部控制機制，有效實施財務會計制度，提高企業治理效率。隨著營業總收入的不斷增加，營業總成本也相應增加。但是，營業總成本增長過快會降低企業利潤水平。對此，企業應嚴格控制和管理各項成本費用，建立完善企業內部控制，建立健全財產物資、財務收支制度，對各級管理層的財務活動和管理活動進行監督，嚴禁任意支配企業財產物資的行為，并對此進行嚴厲懲戒，從而有效實施財務會計制度，提高企業治理效率。

第四章 結語

大力推進先進文化的發展對我國經濟、文化的發展具有重要意義，文化產業作為新興產業的重要組成部分對經濟的拉動作用至關重要。當前情況下，除了獲取國家政策的支持外，各影視業企業應從自身出發，加快創新，大力發展影視衍生品，提高影視作品的質量，豐富影視作品的內容，開拓新穎的影視題材，多渠道多途徑擴大自己的影視收入，同時有效加強會計管理與監督，以改善利潤率下降的窘境。

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（作者單位：中南財經政法大學）