文化IP能否帶火影視游

陳愛平+許曉青

“單有文化IP熱點話題還不夠，旅游目的地的配套設施、服務也需要不斷改善，才能打造出優質的IP景點”。

網購“南京自由行”旅游產品環比增三成——來自驢媽媽、攜程等多家旅游企業的網絡大數據顯示，過去幾個周末，南京游意外爆紅。有趣的是，這正是由熱播電視劇《人民的名義》引發的影視旅游熱，隨著電視劇熱播，南京、天目湖等地成為網友“打卡‘到此一游”的新寵。

熱播影視作品掀起旅游“小高潮”并不鮮見，最近幾年還出現過“滿山瑯琊閣”“遍地十里桃林”等一哄而上爭搶影視旅游熱門概念的現象，但真正讓“網紅”概念變成長期旅游經典的并不多。專業人士希望，當熱播劇帶熱旅游時，更應反思：如何促進文化產業與旅游行業形成良性互動？

《人民的名義》帶熱“人民的旅游”

一些“火眼金睛”的網民發現，正在熱播的電視劇《人民的名義》中不少場景與南京“撞臉”。作為該劇取景地的南京，成為旅行社大數據顯示的“網紅”。

網民一邊看劇，一邊秒變“旅友”。網上熱評的有，“漢東省人民檢察院”與東南大學四牌樓大禮堂，“國家某部委”與南京航空航天大學，“沙書記”和“達康書記”騎車逛的“林城開發區”與南京青奧文化體育公園，“陳巖石”所居住的療養院與中山植物園等相互“撞臉”；此外，大報恩寺、金奧大廈、新街口等南京地標也頻繁“出鏡”。

驢媽媽旅游網的大數據顯示，4月8日至9日，15日至16日，雙休日赴南京自由行訂單上漲近三成。

攜程旅行網調查顯示，南京多個景區的門票限量環比明顯提升，自由行預定量環比增長30%以上。隨著《人民的名義》熱播，南京、天目湖兩地開始受到了關注，以南京為例，4月自由行流量同比增長25%。

網友“飛機上的小貓咪”說，看到《人民的名義》中“反貪局辦公室”前面的噴泉池，“瞬間想起了學校食堂的料燒鴨炒飯、鐵板紅燒肉，還有桂花小圓子、頭頂飛過的喜鵲……”還有網友目擊：南京東南大學四牌樓校區的大禮堂前游人如織，人們紛紛在此拍照留影，很多人都是慕名而來，探訪《人民的名義》劇中的拍攝地。

“盡管熱播劇中的‘網紅取景地多是大學校園、街道、公園等，不需要門票難以監測流量；但目的地南京整體訂單漲幅較大，印證南京人氣被明顯抬升?！斌H媽媽旅游網分析稱。

影視旅游總是一哄而起？

其實，在《人民的名義》帶熱南京游前一周，2017年的清明小長假就曾出現全國多地扎堆依靠“十里桃花林”增加影視旅游人氣，一哄而上“傍大款”現象。

此前，由于電視劇《三生三世十里桃花》的熱播，前往云南普者黑景區、西藏林芝等賞花目的地的“桃林之旅”預訂者數量明顯增長。浙江象山等該劇大部分場景的取景地，也打出主題旅游和系列活動，爭奪“十里桃花”的“粉絲”。

還有一些旅游目的地，對景區內的櫻花、海棠、桃花等分不清，一律打出“三生三世，十里桃花”。

追溯到兩年前，當時影視劇《瑯琊榜》熱播，劇中出現的地名“瑯琊閣”“瑯琊山”等也跟著受捧，安徽、江蘇、山東等地紛紛展開“爭奪”；有報道稱，安徽瑯琊山景區更將“會峰閣”更名為“瑯琊閣”。顯然，各地都想趁著影視劇熱播之時，借勢宣傳，提高地方知名度與關注度，從而吸引到更多游客參觀。

上海財經大學旅游管理系主任何建民分析，改革開放以來，四大名著改編長篇電視連續劇成就了“水滸城”“三國城”“紅樓大觀園”“西游記宮”等各地景區和影視城。這些在我國居民旅游版圖中扮演重要角色的影視旅游目的地，如今卻有著天壤之別的“遭遇”。一些設施不再新奇、主題不再創新的主題樂園，漸漸“雨打風吹去”；有的不得不轉型。

專家認為，近年出現了“瑯琊熱”“十里桃花熱”等影視“景點”，旅游行業也跟著一哄而上，但往往是潮起潮落變化很快，一些影視“景點”最終也是不了了之。

如何孵化旅游“長尾效應”

熱播影視作品“孵”出的“網紅”景點，熱度一過將如何生存？業內人士分析，想要把影視的短暫拉動效應，變成旅游經典目的地的“長尾效應”，需要更好、更新的產品服務來滿足中國居民消費旅游習慣的變化。

中國旅游研究院院長戴斌分析，上世紀80、90年代的“西游記宮熱”、“水滸城熱”、微縮景觀類主題公園走紅，究其原因是和當時國內文化旅游產品相對貧乏、出境旅游還是“奢侈品”的旅游消費背景有關。而現在，隨著居民收入不斷增長，不少曾經新奇的主題公園，變得不再新鮮。

“單有文化IP熱點話題還不夠，旅游目的地的配套設施、服務也需要不斷改善，才能打造出優質的IP景點。”驢媽媽國內度假事業部總經理陳宏進說。

此外，專家還指出，從我國景區動態發展的角度，還需考慮國內居民對文化、旅游產品需求的升級，以及代際的變遷，這也是一種供給側結構性改革。

從文化產業與旅游行業的融合看，專家認為，之所以迪士尼樂園、環球影城等主題樂園在全球長久不衰，一個很重要的原因是影視與旅游在齊頭并行的發展之中。

“《人民的名義》帶熱部分城市旅游，也啟發我們借鑒迪士尼等將影視熱點轉化為旅游目的地的做法，只有源源不斷地提供吸引游客的新鮮素材，與時俱‘新，才能形成良性的行業互動和促進?！焙谓裾f。