新農村建設下遵義市體育產業的發展研究

王鑫

中圖分類號：G812文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2017）04-000-01

摘 要我國是一個傳統的農業大國，農村體育更是刻不容緩，農村體育市場更是有巨大的潛力。經濟的快速增長能夠帶動體育事業的發展，同樣在新農村模式下的體育也可帶動經濟的發展。本文主要分析新農村體育產業建設和經濟的發展現狀及存在的問題，找出遵義市農村體育產業的發展前景。此研究有利于加快遵義市新農村體育產業的發展，促使體育產業成為新農村新的經濟增長點。

關鍵詞遵義市 新農村 體育產業 建設發展

一、前言

在世界經濟全球化和一體化的背景之下，世界各國間的競爭愈演愈烈。產業競爭已經成為國家或者某一區域的經濟發展的影響因素。遵義市農村體育產業發展方面具有著較大發展空間，特別是建設新農村以來，政策傾向體育產業的力度明顯增強。結合當地特殊地理優勢，因地制宜的大力建設農村體育產業，使農村體育產業真正成為遵義市新的經濟增長點。

二、遵義市農村體育產業發展存在的問題及對策

（一）基本建立農民正確的體育產業觀

近幾年來，遵義市農村大部分年輕人背井離鄉，到大城市打工掙錢，留下的基本是老人小孩，老人們每天不是在地里就是去接小孩放學，在他們看來，體育產業與他們無關。遵義市農民的體育意識淡薄，導致了農民沒有真正地認識體育、體育產業，這類原因阻礙了農村體育產業的發展。建設遵義市農村體育產業，鄉鎮政府應充分發揮響應能力、號召力，在農村中大量宣傳農村體育產業，要讓農民慢慢了解體育、了解體育產業，特別是農村體育產業。

（二）保障農村中基本的體育基礎設施

體育基礎設施是農村體育發展的物質基礎，遵義市的很多農村根本沒有體育設施，有的連小學也沒有一塊籃球場，更不用說其他體育設施，2010年公布的《第六次全國場地普查數據公報》表明，我國體育場地有67.70%集中在校園，廣大農村僅占8.18%，體育場地、設施呈現出城市優勢、農村劣勢的狀況。缺乏體育設施影響遵義市農村的體育發展。為此，想要讓農民更好地認識農村體育產業，除了政府大力宣傳外，更要做的就是完善體育場地與設施，讓農民參與體育。具體的保障基礎設施、器材等，可由政府提供資金，也可由當地政府或者居民在外尋找贊助商，或者由當地企業提供。

（三）改善低下的體育消費

農村體育產業的發展與體育消費水平密切相關，它是反映農民在各種體育消費行為中所能承受的經費支出能力。遵義市農村體育消費在總體上形勢不容樂觀，消費水平整體低，消費形式單一。楊利軍在《我國農村體育經濟現狀》一文中也說明了當前雖然農村體育市場潛力巨大，但體育有效的需求不足，農民收入水平和消費層次低下是制約體育消費的最大障礙。要想提高體育消費水平首先務必解決好農民收入問題。農村消費不高主要原因在于農村經濟水平不足，在于農村體育產業不能由體育活動賽事單獨支撐，在最初階段，農村體育產業應當穿插在其他活動，如文藝會、地方藝術節以及旅游等相關事宜中。

三、新農村建設下農村體育產業發展新思路

（一）在避暑之地尋找契機

遵義是一座歷史名城，氣候宜人。近幾年來，很多重慶、成都人來到遵義避暑，他們并非是在市區住，而是在農村，吸引他們的不僅僅是這里的氣候，還有這里原生態的食物。避暑的人一呆就是3個月，而在6月到8月都屬于農閑階段，在這個時間段，政府部門和當地農民應該舉行很多活動，在其中慢慢建立體育產業事業，借助以及加大外來避暑人流帶來的經濟增長。在帶動經濟增長中豐富各種項目，同樣也會加大新農村對避暑人員的吸引力。

（二）建立休閑類體育產業場所

隨著避暑人越來越多，這是一個帶動經濟發展的時機，要想在新農村建設下建立農村體育產業，就應該看清面對的是哪一類人群，針對老人這類群體，應建立體育休閑類體育場所，比如垂釣、騎單車等活動項目，既讓老年人避暑，使用原生態食物，又使其身體得到鍛煉。長期以往，慢慢擴大各種適宜項目，越來越吸引全國各地的人前來避暑、游玩，重要的是能發展農村體育產業，帶動農村經濟的增長，增加農村農民的收入，同樣隨著人流量的增加，還會帶動其他產業的發展，比如餐飲、農村客棧等。

（三）利用政府力量發展各項體育產業

十八屆五中全會以及2016年的兩會均提出建設新農村。遵義市農村也在政府的幫助下積極建設新農村，遵義市絕大多數農村在農閑時都會舉行農民運動會，農村體育產業便可在此之中興盛起來。可利用在政府和企業舉辦的農民運動會中舉行關于體育的大小項目，讓避暑或者是前來旅游的游客參與其中，針對一個家庭的項目有父子連跳、夫妻配合接力等項目，既愉悅游客心情，也使游客得到了鍛煉。運動會期間運動飲料可由當地工廠提供，增大內銷。此外，在暑假期間，還可以舉辦短期體育培訓班，比如籃球、乒乓球等，在培訓之后可舉行簡單的對抗練習。長此以往，遵義市農村體育產業便可蓬勃發展。

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