論快餐文化與微動(dòng)畫的結(jié)合

張旭光+殷俊

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)與科技的快速發(fā)展，當(dāng)今社會(huì)生活壓力越來(lái)越大，致使可供娛樂消遣的快餐文化成為生活的潤(rùn)滑劑變得重要起來(lái)。微動(dòng)畫作為動(dòng)畫的一種，具有時(shí)長(zhǎng)短、便于閱讀、信息量大、制作快、網(wǎng)羅各種文化等特點(diǎn)，是快速傳達(dá)信息的一種方式。微動(dòng)畫與快餐文化有類似的特點(diǎn)，并且微動(dòng)畫善于表現(xiàn)那些夸張的，實(shí)拍鏡頭所不能表現(xiàn)的角度或者畫面，這為快餐文化的傳播提供了便利條件，而快餐文化為微動(dòng)畫的創(chuàng)作提供了素材，二者的結(jié)合水到渠成。本文從二者的共性出發(fā)，分析二者結(jié)合的可能性與切入點(diǎn)，以期尋找二者互利發(fā)展的理論途徑。

關(guān)鍵詞：快餐文化；微動(dòng)畫

網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展、快節(jié)奏生活方式的形成、信息的傳播碎片化等因素，使得當(dāng)今時(shí)代進(jìn)入了信息需要及時(shí)反饋的“微時(shí)代”，微博、微信、微課、微店、微小說、微電影等逐漸形成的文化現(xiàn)象初步詮釋了微時(shí)代。微動(dòng)畫與快餐文化也是微時(shí)代的產(chǎn)物，微動(dòng)畫以傳播快捷、閱讀方便的特點(diǎn)見長(zhǎng)，快餐文化以通俗易懂、時(shí)事追蹤、惡搞戲謔搏人們一笑，二者均以數(shù)字媒體承載內(nèi)容，以網(wǎng)絡(luò)流傳為主要途徑。

1 快餐文化與微動(dòng)畫的概念

文化是凝結(jié)在物質(zhì)之中又游離于物質(zhì)之外的，能夠被傳承的國(guó)家或民族的歷史、地理、風(fēng)土人情、傳統(tǒng)習(xí)俗、生活方式、文學(xué)藝術(shù)、行為規(guī)范、思維方式、價(jià)值觀念等，是人類之間進(jìn)行交流的普遍認(rèn)可的一種能夠傳承的意識(shí)形態(tài)。快餐文化是指那些內(nèi)容上通俗易懂、帶有一定知識(shí)性或娛樂性、容易被時(shí)間淘汰的文化成品，其承載著一定的生活方式和意識(shí)形態(tài)，并趨同的包含一般大眾的想法。區(qū)別于正統(tǒng)文化，它是一種未得到全部人認(rèn)可的產(chǎn)生時(shí)間短以及內(nèi)涵淺薄的亞文化。因其瑣碎，且具有一定的價(jià)值，不必細(xì)細(xì)品味又利于快速閱讀，借鑒于生活中既營(yíng)養(yǎng)又省時(shí)的快餐概念，則命名這種文化為快餐文化。

微動(dòng)畫是指以動(dòng)畫的形式用幾秒鐘或幾分鐘的時(shí)間演繹一個(gè)趣味故事或者引出一個(gè)話題表達(dá)一種思考。微動(dòng)畫的概念是相對(duì)于長(zhǎng)篇?jiǎng)赢媮?lái)說的，并沒有太具體的時(shí)間分割，簡(jiǎn)潔明了是微動(dòng)畫具有的明顯優(yōu)勢(shì)。微動(dòng)畫通常運(yùn)用夸張變形、象征比喻、暗示影射、惡搞調(diào)侃以及跨時(shí)空嫁接角色與互動(dòng)的方法，構(gòu)建幽默感或諷刺性的畫面，通常表現(xiàn)互動(dòng)性和實(shí)效性的內(nèi)容。

2 快餐文化與微動(dòng)畫的共性

2.1 傳播方式

快餐文化包含評(píng)論性的新聞、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、趣談、時(shí)事、廣告、日常生活交流中新興起的生活方式等等。這些內(nèi)容的傳播方式主要基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，就連傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)紙紙質(zhì)版也逐步向著電子版轉(zhuǎn)型。除了幻影燈、手翻書等基于物理特性的動(dòng)畫以外，我們?nèi)粘＝佑|的動(dòng)畫基本是以數(shù)字化的形式呈現(xiàn)，主要以網(wǎng)絡(luò)方式傳播。而微動(dòng)畫又對(duì)各類時(shí)事與資訊較敏感，熱衷于表現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等IT文化和現(xiàn)代生活方式，二者在傳播內(nèi)容與方式上的趨同使得快餐文化向微動(dòng)畫的轉(zhuǎn)化顯得更有優(yōu)勢(shì)。

2.2 影射當(dāng)下

快餐文化反映生活中迅速流行的信息，是生活現(xiàn)象的一種影射，微動(dòng)畫也如一面鏡子，是文化現(xiàn)象的一種影射。微動(dòng)畫雖然時(shí)長(zhǎng)短，但它能影射的東西卻很多，如指桑罵槐，影射有時(shí)候比直接表達(dá)更顯得深刻。微動(dòng)畫區(qū)別于長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嬛谱髦芷陂L(zhǎng)、投資大等特點(diǎn)，又同于快餐文化可以實(shí)時(shí)消費(fèi)，過期作廢，制作成本低等特點(diǎn)，所以微動(dòng)畫和快餐文化結(jié)合的影射效應(yīng)可以得到更大的發(fā)揮。使得微動(dòng)畫成為表達(dá)快餐文化影射某人、某物或某事的更好的形式。

2.3 信息碎片化

快餐文化，之所以稱為“快餐”，是因?yàn)樗Ａ康男畔ⅲN類多、形式豐富，單個(gè)信息含金量小、可利用價(jià)值不高，趨于碎片化。微動(dòng)畫時(shí)長(zhǎng)短，區(qū)別于長(zhǎng)鏡頭的緩慢敘事節(jié)奏需要相對(duì)地快，各個(gè)鏡頭之間利用蒙太奇手法組合拼接就顯得跳躍性更大，所以鏡頭具有碎片化的特性。因此，快餐文化與微動(dòng)畫碎片化的特性使得它們能在快節(jié)奏的生活方式的影響下結(jié)合的更好。

3 快餐文化與微動(dòng)畫結(jié)合的切入點(diǎn)

3.1 趣味性

微動(dòng)畫蘊(yùn)含趣味性，通過故事、人物、臺(tái)詞等來(lái)表現(xiàn)，少了趣味性，微動(dòng)畫就會(huì)變得像咀嚼蠟燭一樣索然無(wú)味，即使是帶有強(qiáng)烈教育性的微動(dòng)畫也同樣會(huì)帶些趣味性以求吸引觀眾。趣味性的表達(dá)通常伴隨著惡搞，惡搞現(xiàn)象其實(shí)是一種有意識(shí)模仿一個(gè)對(duì)象的語(yǔ)言、行為或表達(dá)方式并將其運(yùn)用到不適宜或相反的語(yǔ)境中，從而可以達(dá)到對(duì)被模仿對(duì)象的戲弄、顛覆和嘲諷。惡搞性的微動(dòng)畫在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，它以強(qiáng)烈的趣味性，顛覆觀念的方式來(lái)表現(xiàn)某人、某物或某事。內(nèi)容大多是眾所周知的信息，旨在引起觀眾強(qiáng)烈的共鳴，從而吸引觀眾眼球。現(xiàn)如今隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們發(fā)送接收信息變得方便快捷，特別是以微信、QQ等聊天工具的廣泛運(yùn)用，在交流過程中，具有趣味性的快餐文化往往是人們中意于去表達(dá)的內(nèi)容。在此背景下，動(dòng)態(tài)表情開始流行起來(lái)，動(dòng)態(tài)表情微動(dòng)畫憑借奇特直觀的特點(diǎn)承載著豐富的內(nèi)容，越來(lái)越受到人們特別是年輕人的追捧。同樣，具有視聽功能的微動(dòng)畫也在承載著快餐文化娛樂著大眾，例如暴走漫畫工作室出品的《每日一暴》，它以惡搞、戲謔的方式調(diào)侃著生活中出現(xiàn)的各類快餐文化。

3.2 知識(shí)性

快餐文化大多內(nèi)容是娛樂性質(zhì)的，但也有有價(jià)值的知識(shí)性內(nèi)容，而動(dòng)畫自誕生以來(lái)，就深受小朋友的喜愛，自然就承擔(dān)著傳遞知識(shí)的使命，寓教于樂是動(dòng)畫始終追求的目標(biāo)之一。二者目的重合的那部分就是其結(jié)合點(diǎn)，例如飛碟視界傳媒科技（上海）有限公司出品的《飛碟說》，它的標(biāo)題語(yǔ)就是知識(shí)從未如此性感，它致力于普及或傳播一些新興的概念知識(shí)或不被主流重視的科普知識(shí)。

3.3 內(nèi)涵性

快餐文化蘊(yùn)含的深刻哲理不多，大多是娛樂性質(zhì)的或網(wǎng)絡(luò)流行的東西，它是當(dāng)今快節(jié)奏生活的“佐料”，但它有時(shí)候也影射或嘲諷某些生活現(xiàn)象，用快餐文化來(lái)包裝這種深刻思想，它也就具有了一定的內(nèi)涵性。微動(dòng)畫的內(nèi)涵性主要表現(xiàn)在寓意微動(dòng)畫上，它時(shí)長(zhǎng)短又意義深刻，包含一定的文化性。有時(shí)微動(dòng)畫以其節(jié)奏快、劇情緊湊等優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)富于哲理的想法，例如《野牛過河》，講的是野牛們?cè)诜直婺绢^或鱷魚，而每頭野牛都不肯輕易相信其他野牛的故事。還有時(shí)微動(dòng)畫也抵制快餐文化，雖以快餐文化為外衣包裝，卻表達(dá)反對(duì)它的深刻性和思考性的內(nèi)涵，例如《低頭人生》，講的是各類人始終低著頭玩手機(jī)，表現(xiàn)發(fā)生在不同職業(yè)的人身上的各種荒誕的事情。

4 結(jié)語(yǔ)

快餐文化服務(wù)于當(dāng)今快節(jié)奏的生活，它提供大量的可供消遣娛樂的內(nèi)容信息，而微動(dòng)畫是一種表現(xiàn)形式和手段，二者的結(jié)合可以產(chǎn)生優(yōu)秀的作品，使其中有內(nèi)涵或趣味性濃的東西保留時(shí)間更長(zhǎng)，影響范圍更大，這有利于二者的傳播與發(fā)展。微動(dòng)畫制作耗時(shí)短、成本低，表達(dá)效果好，受到年輕一代國(guó)人的追捧，也有許多人喜歡創(chuàng)作屬于自己的微動(dòng)畫，當(dāng)創(chuàng)作微動(dòng)畫成為國(guó)人習(xí)慣的時(shí)候，國(guó)人必然對(duì)動(dòng)畫這一藝術(shù)形式喜愛有加，中國(guó)既有這樣熱愛動(dòng)畫的群眾基礎(chǔ)，中國(guó)動(dòng)畫事業(yè)也將繼而實(shí)現(xiàn)復(fù)興。

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